2006/5/2 KOSOMAR 세미나 선거예측조사 방법론 김지연 이사 ( 밀워드브라운 미디어리서치 ) 1/11.

Presentation on theme: "2006/5/2 KOSOMAR 세미나 선거예측조사 방법론 김지연 이사 ( 밀워드브라운 미디어리서치 ) 1/11."— Presentation transcript:

1 2006/5/2 KOSOMAR 세미나 선거예측조사 방법론 김지연 이사 ( 밀워드브라운 미디어리서치 ) 1/11

2 2006/5/2 KOSOMAR 세미나 연도오차평균예측선거구수조사방법참가 조사회사주관방송사선거구분 1 선거 예측 조사 수행역사 2/11 1992 년 1995 년 1996 년 1997 년 1998 년 1999 년 2000 년 2002 년 2004 년 2.5 - 6.1 0.4 3.8 3.9 2.4 1.6 4.4 3.1 2.6 0.5 2.7 1 개 15 개 253 개 1 개 4 개 16 개 7 개 3 개 2 개 227 개 16 개 13 개 1 개 243 개 전화조사 전화 / 출구조사 미디어, 갤럽 갤럽 / 한국 미디어 / 갤럽 /KRC/ 월드 / 동서 갤럽 미디어, 갤럽 미디어 /KRC, 갤럽 미디어, 월드, 갤럽 미디어, KRC 미디어 /KRC, 글로벌, R&R 미디어 /KRC/TNS/HRC, 갤럽 미디어 /KRC, TNS, 갤럽 미디어, TNS, KRC 미디어 / 갤럽, TNS, KRC 미디어 /TNS, KRC SBS, MBC KBS/SBS/MBC 공동 MBC SBS, MBC KBS/SBS 공동, MBC KBS, SBS, MBC KBS, SBS KBS, SBS, YTN KBS/SBS 공동, MBC KBS, SBS, MBC KBS/SBS 공동, MBC 14 대대선 1 회지방 15 대총선 15 대대선 4.2 보선 2 회지방 7.21 보선 3.30 보선 6.3 보선 16 대총선 3 회지방 8.8 보선 16 대대선 17 대총선

3 2006/5/2 KOSOMAR 세미나 선거지역구 당선자 예측오차 평균 오차 1999 년 3. 30 재보선 구로구 乙 시흥시 안양시장 2.5 0.6 0.7 1.3 1999 년 6. 3 보선 송파구甲 계양 / 강화甲 2.0 2.1 ※ KBS 선거예측조사 개표방송자료 출구조사 결과 선거 당선자 예측오차 평균 주요사항 16 대 총선 4.4 전체 227 선거구 중 21-23 개 지역구에서 당선자 예측 실패 3 회 지방선거 3.1 MBC 의 제주도지사 당선자 예측 실패 8. 8 재보선 2.6 전지역 당선자 예측 성공 16 대 대선 0.5 방송 3 사 모두 허용 오차 범위 내에서 예측 성공 17 대 총선 2.7 전체 243 선거구 중 19 개 지역구에서 당선자 예측 실패 2000 년 이후 출구조사 결과 3/11 초기의 출구조사 결과

4 2006/5/2 KOSOMAR 세미나 15 대 16 대 4.2 보선 8.8 보선 7.21 보선 3.30 보선 6.3 보선 2회2회 14 대 16 대 15 대 3회3회 전전전전후후후후 출구조사 정확성 검토 - 출구조사 도입 전후 예측오차 비교 국회의원 선거 17 대 재보선 대통령 선거 지방 선거 4/11

5 2006/5/2 KOSOMAR 세미나 샘플링 응답자불성실 실사관리 결과분석 ( 투표예상층 추출, 무응답 분류 ) 전화조사 2 예측조사 방법별 검토사항 투표소추출 실사관리 결과분석 ( 가중치 조정 / 무응답 분류 / 부재자 반영 / 17 시 이후 반영 등 ) 출구조사 5/11

6 2006/5/2 KOSOMAR 세미나 미등재 전화번호 누락 ( 등재율 70% 가량 ) 1~2 인 가구의 유선전화 보급률 하락 표집틀 3 전화조사 - 표본추출 계층별 재택율의 차이 - 20 대, 학생, 대재이상 등에서 밤 9 시 이후 재택율이 낮음 재택율 RDD 방법에 대한 타당성 검토 조사 시간대 조정 할당이원화 ( 낮, 밤 ) 6/11

7 2006/5/2 KOSOMAR 세미나 구분 1 차 Call2 차 Call3 차 Call 계 조사시점 11 일 ( 土 ) 11:30~22:00 접촉가구수 2,508 개 성공 11.0 통화중 / 비수신 44.3 응답자부재 14.9 가구단위거절 14.9 응답자거절 3.0 결번 9.6 기타 2.3 12 일 ( 日 ) 10:00~17:00 1,483 개 8.4 46.6 12.9 20.6 8.6 - 2.9 12 일 ( 日 ) 17:00~22:00 882 개 10.8 46.1 9.0 20.0 12.7 - 1.5 11~12 일 2,508 개 19.8 16.2 3.2 34.1 12.6 9.6 4.5 - 조사지역 : 광주 - 조사기간 : 2002 년 5 월 11~12 일 - 표본추출방법 : Random Sampling (Birthday Method) ( 단위 :%) 확률표집 실험결과 할당추출법 검토 할당표집을 사용할 경우, 특정계층이 과대 혹은 과소 표집되는 문제가 있음. 그러나 확률표집의 경우도 Call-back 과 응답자 대체가 적절히 이루어지지 않을 경우 더 나은 조사 결과를 산출하지 못하는 것으로 판단됨 Call-back 의 경우, 정해진 Call-back 까지 응답자를 접촉하지 못하였을 경우 비슷한 인구특성의 응답자로 대체해야 하는데, 통화중 / 비수신이 많아 응답자의 인구특성을 확인하지 못하는 경우가 많음 확률표집실험결과확률표집실험결과 7/11

8 2006/5/2 KOSOMAR 세미나 4 전화조사 - 응답불성실 남자 전화조사 거절률 - 평균 : 49.9% 여자 20 대 30 대 40 대 50 대 60 세 이상 성별 연령별 조사거절자 수도권 지역별 충청권호남권대구 / 경북 부산 / 경남 기타 거절률에 따른 계층별 가중 계수를 산출하여 보정 남자 16 대 대선 전화조사 불일치 비율 - 평균 : 4.0% 여자 20 대 30 대 40 대 50 대 60 세 이상 성별 연령별 거짓추정응답 수도권 지역별 충청권호남권대구 / 경북 부산 / 경남 기타 8/11 ※ 2002 년 11 월 미디어리서치 실험결과 (n=1,000) ※ 미디어리서치 자료 (n=5,000) 불일치자들을 무응답으로 분류하여, Decision Tree, 로지스틱 판별분석 등을 실시

9 2006/5/2 KOSOMAR 세미나 단순계통 추출방법 투표소를 무작위로 배열한 후 간격을 정한 후 간격에 따라 투표소 추출 투표소별 크기를 고려하는 추출방법과 고려하지 않는 방법이 있음 투표소 변동이 심한 선거구에 적합 선거구 전체의 투표결과를 대표 할 수 있는 것으로 판단되는 투표소를 추출 최소자승법을 이용해 투표소 추출 지역변화가 거의 없거나 국회의원 선거 등 소규모 선거에 이용 대표구 추출방법 과거 선거결과 등을 이용해 층을 구분 각 층별로 무작위 또는 체계적으로 투표소 추출 대선이나 광역단체장 선거와 같이 모집단 크기가 큰 선거에 효율적임 층화추출방법 5 출구조사 - 투표소추출 9/11

10 2006/5/2 KOSOMAR 세미나 투표방식 : 응답자가 직접 기입하고 투입 - 면접방식이 투표방식에 비해 거절 / 무응답이 적음 - 비밀보장 분위기 조성 비밀보장 6 출구조사 - 자료수집 거절자는 성, 연령 등 기본특성 파악 거절자 분석을 하여 결과 보정 응답거부자 17 대 총선 출구조사에서의 성 · 연령별 거절률 남자 여자 계 24.0 15.4 20 대 11.1 15.4 30 대 12.4 17.9 40 대 16.6 24.2 50 대 28.0 33.5 60 세 이상 35.1 46.1 ( 미디어리서치 출구조사 자료 ) 10/11

11 2006/5/2 KOSOMAR 세미나 여론조사의 홍수 7 예측조사 발전을 위한 고려사항 거리제한 규정 철폐 무분별한 여론조사 자제 선관위 협조 및 선거법 개정 선거여론조사에 대한 인식전환 방송사 캠페인 11/11