MBMC 수요 : 시장의 편익측면. MBMC Copyright c 2007 by The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved. Chapter 5: Demand: The Benefit Side of the Market Slide.

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1 MBMC 수요 : 시장의 편익측면

2 MBMC Copyright c 2007 by The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved. Chapter 5: Demand: The Benefit Side of the Market Slide 2 수요의 법칙 ( Law of Demand) 한 행동의 비용이 증가하면, 사람들은 그 행동을 덜 하고자 한다.

3 MBMC Copyright c 2007 by The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved. Chapter 5: Demand: The Benefit Side of the Market Slide 3 수요의 법칙 한 행동의 편익은 그 행동하기 위해서 지불할 용의가 있는 최대한의 금액 ( 유보가격 ) 을 의미한다. 한 행동의 비용이 증가해서 유보가격을 초과하게 되면, 사람들은 그 행동을 덜 하게 된다.

4 MBMC Copyright c 2007 by The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved. Chapter 5: Demand: The Benefit Side of the Market Slide 4 수요의 법칙 수요의 원천 “ 기호 ”(tastes) 또는 “ 선호 ”(preferences) 의 결정요인  생물학적인 요인  문화적 요인  또래 집단의 영향

5 MBMC Copyright c 2007 by The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved. Chapter 5: Demand: The Benefit Side of the Market Slide 5 수요의 법칙 경제적 사유 5.1 필요 (Needs) vs. 욕구 (Wants)  왜 캘리포니아주는 만성적인 물 부족으로 고생하는가 ?

6 MBMC Copyright c 2007 by The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved. Chapter 5: Demand: The Benefit Side of the Market Slide 6 욕구에서 수요로의 전환 주어진 소득을 여러 재화와 서비스 사이에 어떻게 배분하여야 하는가 ?

7 MBMC Copyright c 2007 by The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved. Chapter 5: Demand: The Benefit Side of the Market Slide 7 욕구에서 수요로의 전환 욕구의 측정 : 효용의 개념 효용 (Utility) 이란 ?  소비로부터 사람들이 얻는 만족 효용 극대화의 가정 :  사람들은 총효용을 극대화하기 위해서 소득을 재화와 서비스 사이에 배분한다.

8 MBMC Copyright c 2007 by The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved. Chapter 5: Demand: The Benefit Side of the Market Slide 8 아이스크림 소비시 새라의 총효용 아이스크림 콘 수량 ( 콘 / 시간 ) 총효용 ( 유틸 / 시간 ) 0 1 50 2 90 3120 4140 5150 6140 아이스크림이 공짜라면 새라는 아이스크림 몇 개를 소비하여야 하는가 ?

9 MBMC Copyright c 2007 by The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved. Chapter 5: Demand: The Benefit Side of the Market Slide 9 아이스크림 소비시 새라의 총효용 수량 ( 아이스크림 콘 / 시간 ) 13456 0 2 150 140 120 90 50 총효용 ( 유틸 / 시간 )

10 MBMC Copyright c 2007 by The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved. Chapter 5: Demand: The Benefit Side of the Market Slide 10 욕구에서 수요로의 전환 새라가 공짜로 아이스크림을 주는 맨 앞줄에 도착했을 때 몇 개의 아이스크림을 소비하여야 하는가 ? 여러분의 생각은 ? 이제까지 기다린 시간이 아이스크림 콘 몇 개를 주문하는 것과 관계 있는가 ?

11 MBMC Copyright c 2007 by The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved. Chapter 5: Demand: The Benefit Side of the Market Slide 11 아이스크림 소비시 새라의 총효용과 한계효용 아이스크림 콘 수량 총효용한계효용 ( 콘 / 시간 ) ( 유틸 / 시간 )( 유틸 / 콘 ) 0 1 50 2 90 3120 4140 5150 6140 50 40 30 20 10 -10 __

12 MBMC Copyright c 2007 by The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved. Chapter 5: Demand: The Benefit Side of the Market Slide 12 새라의 한계효용 한계효용 체감 13 4.5 0 1.50.5 4 3.5 2.5 2 50 40 30 20 10 수량 ( 아이스크림 콘 / 시간 ) 한계효용 ( 유틸 / 콘 )

13 MBMC Copyright c 2007 by The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved. Chapter 5: Demand: The Benefit Side of the Market Slide 13 욕구에서 수요로의 전환 한계효용 체감의 법칙 (Law of Diminishing Marginal Utility) 소비가 일정 수준을 넘어서 증가할 때 한계효용이 감소하는 경향

14 MBMC Copyright c 2007 by The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved. Chapter 5: Demand: The Benefit Side of the Market Slide 14 욕구에서 수요로의 전환 두 재화 간 고정된 소득의 배분 가정 :  초콜릿과 바닐라 아이스크림만 소비함  초콜릿 아이스크림의 가격 = $2/ 파인트  바닐라 아이스크림의 가격 = $1/ 파인트  새라의 예산 = $400/ 년  현재 새라는 초콜릿 아이스크림 100 파인트, 바닐라 아이스크림 200 파인트를 소비하고 있다.

15 MBMC Copyright c 2007 by The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved. Chapter 5: Demand: The Benefit Side of the Market Slide 15 욕구에서 수요로의 전환 질문 : 새라는 그녀의 효용을 극대화하고 있는가 ?

16 MBMC Copyright c 2007 by The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved. Chapter 5: Demand: The Benefit Side of the Market Slide 16 두 종류의 아이스크림의 한계효용곡선 (I) 파인트 / 년 12 200 16 100 바닐라 아이스크림의 한계효용 ( 유틸 / 파인트 ) 초콜릿 아이스크림의 한계효용 ( 유틸 / 파인트 ) 파인트 / 년

17 MBMC Copyright c 2007 by The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved. Chapter 5: Demand: The Benefit Side of the Market Slide 17 욕구에서 수요로의 전환 바닐라 아이스크림의 달러당 한계효용 12 유틸 /$1 = 12 유틸 /$ 초콜릿 아이스크림의 달러당 한계효용 16 유틸 /$2 = 8 유틸 /$

18 MBMC Copyright c 2007 by The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved. Chapter 5: Demand: The Benefit Side of the Market Slide 18 욕구에서 수요로의 전환 새라가 초콜릿 아이스크림에 $2 를 덜 쓰면, 효용은 16 만큼 감소한다. 새라가 바닐라 아이스크림에 $2 를 더 쓰면, 효용은 24 만큼 증가한다. 그러므로 새라는 바닐라 아이스크림을 더 사야 한다.

19 MBMC Copyright c 2007 by The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved. Chapter 5: Demand: The Benefit Side of the Market Slide 19 두 종류의 아이스크림의 한계효용곡선 (II) 파인트 / 년 12 200 8 300 새라가 바닐라 아이스크림의 소비에 $100 를 더 사용하면 MU V /P V = 8 유틸 /$1 이다. 바닐라 아이스크림의 한계효용 ( 유틸 / 파인트 )

20 MBMC Copyright c 2007 by The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved. Chapter 5: Demand: The Benefit Side of the Market Slide 20 두 종류의 아이스크림의 한계효용곡선 (II) 16 100 24 50 새라가 초콜릿 아이스크림 소비에 $100 를 덜 쓰면 MU C /P C = 24 유틸 /$2 = 12 유틸 /$ > MU V /p V = 8 유틸 /$ 이다. 초콜릿 아이스크림의 한계효용 ( 유틸 / 파인트 ) 파인트 / 년

21 MBMC Copyright c 2007 by The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved. Chapter 5: Demand: The Benefit Side of the Market Slide 21 두 종류의 아이스크림의 한계효용곡선 (III) 10 250 바닐라 아이스크림의 한계효용 ( 유틸 / 파인트 ) 파인트 / 년

22 MBMC Copyright c 2007 by The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved. Chapter 5: Demand: The Benefit Side of the Market Slide 22 두 종류의 아이스크림의 한계효용곡선 (III) 20 75 초콜릿 아이스크림의 한계효용 ( 유틸 / 파인트 ) 파인트 / 년

23 MBMC Copyright c 2007 by The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved. Chapter 5: Demand: The Benefit Side of the Market Slide 23 욕구에서 수요로의 전환 합리적 지출 원리 효용을 극대화하려면, 각 재화의 달러당 한계효용이 동일하도록 소득이 각 재화에 배분되어야 한다.

24 MBMC Copyright c 2007 by The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved. Chapter 5: Demand: The Benefit Side of the Market Slide 24 욕구에서 수요로의 전환 합리적 지출 원리 합리적 지출 원리는 비용 - 편익의 원리와 어떤 관계인가 ?

25 MBMC Copyright c 2007 by The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved. Chapter 5: Demand: The Benefit Side of the Market Slide 25 욕구에서 수요로의 전환 소득효과와 대체효과의 재고찰 초콜릿 아이스크림의 가격이 하락하면, 새라는 어떻게 반응하여야 하는가 ?

26 MBMC Copyright c 2007 by The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved. Chapter 5: Demand: The Benefit Side of the Market Slide 26 두 종류의 아이스크림의 한계효용곡선 (III) 10 250 20 75 바닐라 아이스크림의 한계효용 ( 유틸 / 파인트 ) 초콜릿 아이스크림의 한계효용 ( 유틸 / 파인트 ) 파인트 / 년

27 MBMC Copyright c 2007 by The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved. Chapter 5: Demand: The Benefit Side of the Market Slide 27 욕구에서 수요로의 전환 가정 : 예산 = $400 P C = $2/ 파인트, P V = $1/ 파인트 Q C = 75 파인트, Q V = 250/ 파인트

28 MBMC Copyright c 2007 by The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved. Chapter 5: Demand: The Benefit Side of the Market Slide 28 욕구에서 수요로의 전환 가정 : 초콜릿 아이스크림 가격이 $1 로 하락했다.

29 MBMC Copyright c 2007 by The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved. Chapter 5: Demand: The Benefit Side of the Market Slide 29 합리적 지출 원리의 적용 경제적 사유 5.2 왜 맨해튼의 부자들은 시애틀의 부자들보다 좁은 집에 사는가 ?

30 MBMC Copyright c 2007 by The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved. Chapter 5: Demand: The Benefit Side of the Market Slide 30 합리적 지출 원리의 적용 경제적 사유 5.3 왜 1970 년대에 4 기통 자동차를 샀던 소비자들이 1990 년대에는 6 기통이나 8 기통 자동차를 사는가 ?

31 MBMC Copyright c 2007 by The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved. Chapter 5: Demand: The Benefit Side of the Market Slide 31 합리적 지출 원리의 적용 경제적 사유 5.4 왜 자동차 엔진이 미국보다 영국에서 더 작은가 ?

32 MBMC Copyright c 2007 by The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved. Chapter 5: Demand: The Benefit Side of the Market Slide 32 합리적 지출 원리의 적용 소득 차이의 중요성 경제적 사유 5.5 왜 소득이 낮은 지역에서 기다리는 줄이 더 긴가 ?

33 MBMC Copyright c 2007 by The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved. Chapter 5: Demand: The Benefit Side of the Market Slide 33 참치 캔 시장의 개별 수요곡선과 시장 수요곡선 스미스의 수량 ( 캔 / 주 ) 1.20 6 1.40 1.60 1.00.80.60.40.20 0 248 6 0 24 스미스의 수요곡선 존스의 수요곡선 + 수평 합 1.20 1.40 1.60 1.00.80.60.40.20 가격 ($/ 캔 ) 존스의 수량 ( 캔 / 주 )

34 MBMC Copyright c 2007 by The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved. Chapter 5: Demand: The Benefit Side of the Market Slide 34 참치 캔 시장의 개별 수요곡선과 시장 수요곡선 6 0 2481210 = 시장 수요곡선 1.20 1.40 1.60 1.00.80.60.40.20 총수량 ( 캔 / 주 ) 가격 ($/ 캔 )

35 MBMC Copyright c 2007 by The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved. Chapter 5: Demand: The Benefit Side of the Market Slide 35 모든 소비자가 동일한 수요곡선을 갖는 경우 개별 수요곡선과 시장 수요곡선 6 6 5 4 3 2 1 0 2481210 D 6 6 5 4 3 2 1 0 2481210 D Price ($/can) 1,000 명의 소비자가 동일한 수요곡선을 가지고 있다. 시장 수요량 = 개별 수요량 x 소비자 수 (1,000) 가격 ($/ 캔 ) 수량 ( 캔 / 월 ) 수량 (1,000 캔 / 월 )

36 MBMC Copyright c 2007 by The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved. Chapter 5: Demand: The Benefit Side of the Market Slide 36 수요와 소비자 잉여 소비자 잉여 (Consumer Surplus) 소비자의 유보가격과 실제로 지불하는 가격과의 차이로 거래를 통해 소비자가 얻는 이득을 의미한다.

37 MBMC Copyright c 2007 by The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved. Chapter 5: Demand: The Benefit Side of the Market Slide 37 D “ 디지털 ” 버전의 수요곡선을 가진 시장 수량 ( 개 / 일 ) 1 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 234567891011120 가격 ($/ 개 )

38 MBMC Copyright c 2007 by The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved. Chapter 5: Demand: The Benefit Side of the Market Slide 38 소비자 잉여 1 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 23456789101112 D 0 소비자 잉여 = $15/ 일 가격 ($/ 개 ) 수량 ( 개 / 일 )

39 MBMC Copyright c 2007 by The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved. Chapter 5: Demand: The Benefit Side of the Market Slide 39 수요와 소비자 잉여 질문 우유 시장에 참여함으로써 소비자들이 얻는 이득은 얼마인가 ?

40 MBMC Copyright c 2007 by The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved. Chapter 5: Demand: The Benefit Side of the Market Slide 40 우유 시장의 수요곡선과 공급곡선 1.50 1.00 1.50 2.00 2.50 3.00 234567891011120 S D 수량 (1,000 갤런 / 일 ) 가격 ($/ 갤런 )

41 MBMC Copyright c 2007 by The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved. Chapter 5: Demand: The Benefit Side of the Market Slide 41 우유 시장의 소비자 잉여 1.50 1.00 1.50 2.00 2.50 3.00 234567891011120 S D 소비자 잉여 h = $1/ 갤런 b = 4,000 갤런 소비자 잉여 = (1/2)(4,000)(1) = $2,000/ 일 가격 ($/ 갤런 ) 수량 (1,000 갤런 / 일 )

42 MBMC 제 5장끝!제 5장끝! 제 5장끝!제 5장끝!