7 기 이용석. 1.YouTube 정의 2.YouTube 히스토리 3.YouTube 특징 및 수익구조 4.YouTube 수익 분배 5.YouTube 서비스 현황 및 전망 6.YouTube 방향 목 차.

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1 7 기 이용석

2 1.YouTube 정의 2.YouTube 히스토리 3.YouTube 특징 및 수익구조 4.YouTube 수익 분배 5.YouTube 서비스 현황 및 전망 6.YouTube 방향 목 차

3 1. YouTube 란 ? 지난 몇 년간, 가장 인기 있는 무료 동영상 공 유 사이트로, 사용자 가 영상 클립을 업로 드하고, 보고, 공유할 수 있도록 한 UCC 제 작 및 참여 사이트

4 1. YouTube 란 ? “YOUTUBE” 당신을 의미하는 ‘You’ 와 TV 의 부속품인 ‘Tube’ 의 합성어 스포츠 경기생중계, HD 급 동영상, 3D 영화, 전세계에서 벌어지고 있는 정치, 경제, 사회 운동이나 현상들을 생생하게 기록, 세계의 지도자들과의 인터뷰를 생방송으로 시청

5 1. YouTube 란 ? 숫자로 보는 YOUTUBE 일일 조회수 30 억회 검색 트래픽에서 세계 2 위 검색엔진 방문자 수에서 세계 3 위 사이트 (Google, Face-book) 22 개국 도메인과 19 개의 언어설정 사용자가 유튜브에 머무르는 평균 시간 25 분 유튜브에 업로드 된 동영상을 모두 시청하는데 걸리는 시간 1 만 7000 년 2013. 11 월 강남스타일 뮤직비디오 18 억뷰 이상 신기록 2012 년 연매출 11 억 달러

6 2. History  2005 의 직원이었던 3 명 의 친구들이 창립 – Chad Meredith Hurley, Steve Shih Chen, Jawed Karim – 파티를 하다가 ‘ 짧은 video clip 들을 공유하기가 쉽지 않다 ’ 는 데서 착안  2005.05.17 : 공식 출범  2005.10 : 공식 론칭  2005.11 : Sequoia Capital(VC) 로 부터 $3.5million 펀딩 2005 2006  2006 Google 이 16.5 억 달러에 인수  2006 Time Magazine, YouTube 를 “Invention of the Year” 로 선정 2007  2007 YouTube, 국가별 현지화 서비스 – 20 일 프랑스 파리에서 열린 '2007 구글 프레스데이 ' 에서 9 개 국가에 1 차 서비스  ' 파트너 프로그램 ' 도입, 광고수익 분배

7 2. History 2008 2008 한국어 서비스 개시 2010201120122013 2010 동영상 조회수 10 억 회를 돌파 2011 유튜브 ' 라이프 인 어 데이 ' 를 공개 40 억원의 매출액 유튜브에서 발생 2012 싸이의 ' 강남스타일 ' 유튜브 조회수 1 위 유튜브 하루 이용자수 4 억 명을 돌파 2013 유튜브의 월 방문자 10 억 명을 돌파 2013 유료채널 서비스 시작 (50 개 채널 ) Space Studio 개설 (LA, 런던, 도쿄, 뉴욕 )

8 2 방대한 음악 라이브러리 3 유튜브는 무료지만 합법적 무료 ( 현재 50 개 채널 유료화 시범 운용 중 ) 1 4 유튜브의 접근성 교묘한 불법과 합법의 경계제시 5 - 유 / 무선을 어디에서나 무료로 서비스 이용이 가능 - 메이저 레이블에 지분을 매각, 라이선스 획득하며 음악 라이브러리를 구축 - 해외 메이저 음반사, 국내 저작권 협회까지 협약을 통해서 저작권 문제 해결 - 어떤 디바이스나 사용자 등 로그인 없이도 서비스를 이용 할 수 있는 강점 - 공식적이진 않지만 저작권자들의 암묵적인 동의 속에서 불법의 소지가 있지만 하나의 컨텐츠 유통 플랫폼 형태 3. YouTube 특징

9 3. YouTube 수익구조 INVIDEO ADVERTISING

10 3. YouTube 수익구조 쇼핑몰 거래 CLICK TO BUY MODEL 직접 쇼핑몰을 운영하진 않지만, 구매를 중계함으로써 아마존과 애플로부터 수수료를 받음

11 3. YouTube 수익구조 저작권 기술을 이용하여 수익창출 걸러진 데이터는 CONTENTS 권리자 ( 저작권자 ) 에게 세가지 선택지를 제시 ①해당 저작물의 삭제를 요청 ②불법 저작물을 삭제하는 대신 해당 저작물의 유통 흐름이나 이용 행태 등을 분석하는 데 활용 ③해당 저작물에 광고를 붙여 수익을 도모 => 컨텐츠 권리자는 컨텐츠 수익을, 유튜브는 광고 수익을 얻음.

12 3. YouTube 수익구조 검색키워드 광고 ‘ 프로모션 동영상 ’ 키워드를 입력하면 검색결과 우측에 위치한 ‘ 프로모션 동영상 ’ 란에 해당 키워드와 연관해 노출을 원하는 기업이나 개인의 동영상이 소개

13 4. YouTube 수익 분배 Youtube 는 기업은 물론이고, 개인과도 파트너쉽이 가능함. 58 초 영상, 4 억 뷰 ⇒ 2 억원 18 억 뷰 ⇒ 42 억원 http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=wings43&logNo=100143323710&srchid=IIMvmvvQ30 0

14 5. 국내 YouTube 서비스 현황  2012 년 11 월부터 국내 최초로 뉴스방송을 YouTube 를 통해  실시간 송출 'MBC 뉴스 YouTube 채널 ' 개시 (2013 년 2 월 기준 누적 조회수 83 만 여건, 구독자 수 2,500 명 돌파 ) 2012 년 2 월 YouTube 와 지상파 프로그램 공급 계약을 체결 YouTube 에 공식 채널 개시 스마트폰으로 YouTube 에 접속하는 시청자를 위해 작은 화면용으로 편집된 자사 프로그램의 스페셜 영상 제공  tvn: 국내 최초 자사 오디션 프로그램 YouTube 로 전 세계 생중계  WoW TV : 2012 년 3 월부터 U Stream 에 자사 방송을 실시간 송출 (2013 년 1 월 기준 누적 조회수 14 만 6,000 건 )  Mnet : K-POP 관련 YouTube 공식 채널 운영 ( 누적 조회수 1 억 건 돌파 )

15 5. 국내 YouTube 서비스 전략 및 전망 글로벌 콘텐츠 유통 채널 YouTube 공식 채널 을 통한 해외 시장 개척 광고 시장 파이 확대 자사 콘텐츠에 대한 이슈 메이커로 YouTube 활용 한류 붐에 편승한 YouTube 전용 K-POP 채널 개설  YouTube 유료 채널 도입 전망 YouTube 는 이용자들이 월 1~5 달러 내외의 일정 금액을 지불하고 가입한 뒤 동영상을 즐길 수 있 는 유료 채널 서비스 예정 광고 매출에 전적으로 의존하고 있었던 기존 수익 구조에서 탈피 전통적인 TV 채널 이외에 이용자들의 취향에 따라 선택할 수 있는 대안적인 채널을 제공. 채널 제 공자 역시 수익을 올릴 수 있는 구조 형성 전망  온라인 동영상 서비스 전용 콘텐츠 제작 전망 기존 방송사들이 60 분 ~90 분 분량의 프로그램을 짧게 편집해 YouTube 에 올리는 형태가 아닌, 처 음부터 YouTube 용 짧은 길이의 콘텐츠로 제작하는 트렌드가 보편화될 전망

16 5. 해외 YouTube 서비스 현황 2012 년 10 월 8 일, YouTube 는 글로벌 채널 확장 계획의 일환으로, 영국, 프랑스, 독일에 30 개의 신규 오리지널 채널 서비스를 개시한다고 발표함 - Youtube 의 오리지널 채널 서비스는 원본 콘텐츠 사업자와 계약하여, 사업자의 정식 동영상 콘텐 츠를 제공하는 서비스임 - 영국 Youtube 의 오리지널 채널 네트워크에는 자동차, 뷰티, 코미디, 엔터테인먼트, 음식, 건강, 음악, 뉴스, 스포츠 분야의 채널이 있으며, 금번에는 BBC Worldwide 와 360 Productions 의 The Topic Science Channel with James May 채널이 추가될 예정임 - 프랑스 오리지널 채널 네트워크에는 코미디, 엔터테인먼트, 요리, 건강, 뉴스, 스포츠 분야의 채널이 추가될 예정임 - 독일 오리지널 채널 네트워크에는 자동차, 코미디, 엔터테인먼트, 단편 영화, 건강, 스포츠 채널 이 추가될 예정

17 5. 해외 YouTube 서비스 현황 YouTube 는 콘텐츠 강화전략으로 Space Studio 확대

18 YouTube, 오리지널 콘텐츠 확보 전략을 중심 ‘ 온라인 시대의 TV’ 로 포지셔닝 중 6. YouTube 서비스 방향 Google 이 YouTube 의 경쟁력 강화를 위해 TV 와 유사한 채널 개념의 서비스를 도 입  오리지널 프리미엄 콘텐츠 ’ 확충 전략을 공표하고 오리지널 채널 100 개 확 보와 고품질의 동영상 서비스를 위해 1 억 달러 규모로 투자 YouTube 가 추진 중인 ‘TV 따라잡기 ’ 대중미디어 플랫폼으로서의 경쟁 환경까지 그대로 차용하는 본질적 변혁을 지향  전통미디어 진영의 광고 텃밭을 급속히 잠식 중인 뉴미디어 진영의 대표 " 미래에는 1,000 개의 TV 채널 중 995 개는 YouTube 를 통해 생겨날 것이다."