할인점 쇼핑카트광고 제안서 2001. 8. 에스피미디어 ㈜ 서울시 구로구 구로동 188-5 키콕스벤처센터 310 호 Tel:02)6300-6380,1 FAX:02)6300-6382.

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1 할인점 쇼핑카트광고 제안서 2001. 8. 에스피미디어 ㈜ http://www.sp-media.net 서울시 구로구 구로동 188-5 키콕스벤처센터 310 호 Tel:02)6300-6380,1 FAX:02)6300-6382

2 1. Shopping Cart Ad Media 란 ? 대형 할인점에서 소비자들이 제품을 구입할 때 구매품을 보관하는 Cart 로서, 소비자들이 제품을 최종 구매하는 시점에 제품을 광고하는 매체임. 할인점이 정착된 유럽이나 미주지역에서는 매체 효과의 탁월성이 입증된 매체이다.

3 2. Shopping Cart Ad Media 의 구성 1) 프레임 : 강력하고 탄력성있는 PVC 로 광고 제작물을 보호 2) 광고제작물 : 최고의 재질로 제품의 선명한 색상 재현이 가능 ( 광고면은 카트 앞면과 뒷면으로 2 면 제작 ) 3) 쇼핑카트 광고제작물은 실용신안등록을 완료하였슴 ( 실용신안등록 제 0182342 호 )

4 3. Shopping Cart Ad Media Image

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6 4. Shopping Cart Ad Media 의 특성 소비자의 최종 구매시점 광고 매체로 제품의 판매촉진에 효과적인 매체임 제품에 대한 광고 주목도 및 인지도가 매우 높음 할인점내를 순회하는 이동식 광고 매체로 제품의 특성을 반복 소구함 마케팅 취약지역 및 매장을 집중 공략할 수 있는 유연성있는 매체임

7 5. Shopping Cart 광고는 제품을 인식시키는 최상의 매체입니다. · 소비자들의 광고 주목도가 매우 높아, 광고 인지도가 뛰어난 매체입니다. · Shopping Cart 광고는 4m*3m 의 게시판과 같은 기억 수준을 제공합니다 ( 자료제공처 : 프랑스 Ipsos) 80 70 60 50 40 30 20 10 0 인지도기여도기억수준 62 42 33 21 54 45 쇼핑카트광고 기존 게시판

8 6. Shopping Cart 광고에 대한 소비자 반응입니다. Shopping Cart 광고는 · 상품의 구매를 촉진한다 ----------- 89% · 판매 촉진을 유도한다 ----------- 87% · 광고에서 제안하는 제품을 상기시켜준다 ---- 86% · 광고에서 표시된 제품을 인식시켜준다 ---- 77% · 간판광고의 특수성을 전달하는 좋은 도구이다 - 79% · 신제품이 나와있는지 알려준다 -------- 73% · 간판광고의 장점을 되새겨준다 -------- 73% ( 자료원 : `98 년 6 월 프랑스 MCA 조사, 기본조사인구 : 150 명 ) * 본 제안서의 DATA 는 당사와 업무제휴 관계를 맺고있는 프랑스의 미디어퍼포먼스社에서 제공한 것 임.

9 7. Shopping Cart 광고는 판매 촉진에 영향을 주는가 ? 외국의 예에서 보듯이 Shopping Cart 광고는 대형 할인점내에서 제품의 판매를 촉진시켜 주는데 기여하는 효과적인 매체입니다. 120 100 80 60 40 20 0 광고전광고기간중광고후 100 103 121 96 106 200 180 160 140 120 100 80 60 40 20 0 광고전광고기간중광고후 100 110 188 110 142 4 대매체만 집행 4 대매체 + 쇼핑카트 광고 ( 자료원 : `98 년 Nielsen 조사 )

10 9. Shopping Cart Ad Media 현황 삼 성 홈플러스월마트 코리아롯 데 마 그 넷 지 역수 량지 역수 량지 역수 량지 역수 량 1. 대구점 2. 부산점 3. 안산점 4. 북수원점 5. 영통점 6. 김해점 7. 창원점 1,200 대 1,300 대 1,200 대 1. 강남점 2. 일산점 3. 인천점 4. 용인점 5. 대전점 6. 대구점 1,000 대 1,200 대 1. 강변점 2. 잠실월드점 3. 분당서현점 4. 청주점 5. 구리점 6. 울산점 7. 부평점 700 대 1,000 대 800 대 700 대 900 대 8. 일산주엽점 9. 인천연수점 10. 천안점 11. 광주상무점 12. 부산사하점 13. 대구내당점 1,000 대 900 대 800 대 1,000 대 합 계 8,500 대합 계 7,000 대합 계 11,600 대

11 9. Shopping Cart Ad Media 현황 신 세 계 이 마 트 지 역수 량지 역수 량지 역수 량 *1. 분당점 *2. 구로점 *3. 산본점 *4. 상봉점 *5. 안산점 *6. 부평점 *7. 해운대점 *8. 동광주점 1,000 대 500 대 900 대 1,000 대 * 9. 서부산점 *10. 남원점 *11. 전주점 *12. 이천점 13. 안양점 14. 부천점 15. 시화점 16. 진주점 1,000 대 250 대 550 대 700 대 900 대 17. 가양점 18. 성서점 19. 창동점 20. 일산점 21. 제주점 22. 김천점 23. 청주점 24. 원주점 900 대 700 대 800 대 700 대 600 대 800 대 700 대 합 계 19,600 대 * 이마트 광고부착 가능매장은 현재 * 표시가 되어있는 12 개 매장이며, 미표시 매장은 향후에 광고 부착이 가능함

12 10. 매체 규격 및 광고비 구 분 광 고 규 격광고비 ( 월 ) 비 고 이마트 롯데마그넷 삼성홈플러스 월마트코리아 28.4cm*20.5cm 37.5cm*27cm ( 가로 * 세로,2 개면 ) “ 月 25,000 원 / 대당 V.A.T 별도 대행료별도 * 할인점의 사정에 따라 Cart 규격이 다소 다를 수 있슴

13 11. 매체 운영 및 관리 1) 매체 운영 · 매체 판매는 최소 500 대이며, 그 이상은 100 대 단위로 판매합니다. · 계약 기간은 최소 1 년 이상이며, 계약 기간을 연장 또는 해지하고자 할 경우에는 2 개월 전에 통보하여야 합니다. · 제작비는 1 년 계약시 1 회에 한하여 당사가 부담하며, 그 외 도안 변경 등은 제작비는 광고주 부담입니다. · 광고주는 광고 제작물이 수록된 CD 또는 원판 필름과 교정지를 제공하여야 합니다. · 광고비는 월 단위로 지급해야 하며, 최초 월과 최종 월의 광고비는 일할 계산 합니다. · 최초 3 개월 광고비는 선수 청구합니다. · 서울 및 수도권과 지방의 매체 배정비율은 2:1 로 합니다. · 동일 점포에서 경쟁사의 동종 제품을 중복 유치하여 부착하지 않는 것이 당사의 원칙입니다.

14 11. 매체 운영 및 관리 2) 매체 관리 · 매월 말 당사에서 광고집행 결과보고서를 광고주에게 제출합니다. · 당사 직원이 할인점을 수시로 방문하여 광고물을 철저하게 점검합니다. * 쇼핑카트 및 할인점 관련사항에 관한 상세한 정보를 원하신다면 전화주십시오. * 문의처 : ㈜애드밀 서울시 강남구 역삼동 702-10 아남타워 915 호 T.02)2009-3050 FAX. 02)2009-3053

15 Shopping Cart Ad Media 소개를 마치며 … 소비자들은 대형 할인점에서 제품구매시 모든 매대를 지나는 것은 아니다. 무료 시음, 시식 서비스 일지라도 매번 들르지는 않습니다. 소비자들을 부가가치가 높은 매대로 유인하여, 제품을 선택하게 하는 것이 중요합니다. Shopping Cart 광고는 소비자로 하여금 제품을 구매하도록 유인하는 구매 최종시점 광고로서의 역할을 다하리라 판단되며, 귀사의 통합적 마케팅 커뮤니케이션 활동에 큰 도움이 되기를 바랍니다. 감사합니다.

16 1. 대형 할인점 소개 지 역위 치영업면적 ( 평 ) 개점일비 고 이마트이마트 1. 창동점 2. 일산점 3. 안산점 4. 부평점 5. 제주점 6. 분당점 7. 남원점 8. 안양점 9. 서부산점 10. 김천점 11. 동광주점 12. 청주점 13. 전주점 14. 부천점 서울시 도봉구 창 5 동 경기도 고양시 백석동 경기도 안산시 원시동 인천시 북구 갈산동 제주시 삼도동 성남시 분당구 정자동 전북 남원시 왕정동 경기도 안양시 동안구 부산시 사상구 감전동 경북 김천시 신음동 광주시 동구 계림동 충북 청주시 흥덕구 전북 전주시 완산구 경기도 부천시 소사구 2,150 2,600 1,700 4,700 3,070 2,800 1,500 2,800 3,100 3,000 1,500 3,000 2,500 2,900 93.11 94.9 95.7 95.12 96.11 97.4 97.8 98.1 98.6 98.12 99.2 2001 년 15 개점 포 신설, 2003 년까지 80 개 점포화

17 1. 대형 할인점 소개 지 역위 치영업면적 ( 평 ) 개점일비 고 이마트이마트 15. 원주점 16. 구로점 18. 성서점 19. 산본점 20. 가양점 21. 해운대점 22. 시화점 23. 상봉점 24. 이천점 강원도 원주시 무실동 서울시 구로구 구로 3 동 대구시 달서구 이곡동 경기도 군포시 산본동 서울시 강서구 가양 3 동 부산시 해운대구 중동 경기도 시흥시 정왕동 서울시 중랑구 망우동 경기도 이천시 증포동 2,800 2,700 2,600 3,400 3,300 2,900 2,600 99.3 99.8 99.11 00.3 00.4 00.5 00.6 2001 년 15 개점 포 신설, 2003 년까지 80 개 점포화

18 1. 대형 할인점 소개 지 역위 치영업면적 ( 평 ) 개점일비 고 롯데마그넷롯데마그넷 1. 강변점 2. 월드점 3. 서현점 4. 청주점 5. 구리점 6. 울산점 7. 부평점 8. 주엽점 9. 연수점 10. 천안점 11. 상무점 12. 사하점 13. 내당점 서울시 광진구 구의동 서울시 송파구 잠실동 성남시 분당구 서현동 청주시 홍덕구 가경동 경기도 구리시 인창동 울산시 남구 달동 인천시 부평구 부평동 고양시 일산구 주엽동 인천시 연수구 청학동 충남 천안시 쌍용동 광주시 서구 치평동 부산시 사하구 대구시 서구 내당동 2,450 3,860 3,110 2,500 3,106 3,000 2,700 5,200 3,100 2,800 4,500 3,200 3,100 98.4 98.8 99.3 99.6 99.7 00.2 00.1 00.3 00.8 00.9 00.10 2001 년 10 개점 포 신설, 2003 년까지 65 개 점포화

19 1. 대형 할인점 소개 지 역위 치영업면적 ( 평 ) 개점일 비고 삼성홈플러스삼성홈플러스 1. 대구점 2. 서부산점 3. 안산점 4. 북수원점 5. 영통점 6. 김해점 7. 창원점 대구시 북구 칠성 2 가 부산시 사상구 쾌법동 경기도 안산시 성포동 수원시 장안구 조원동 수원시 팔달구 영통동 경남 김해시 내동 경남 창원시 사화동 4,250 3,436 3,500 3,800 3,900 3,700 3,300 97.9 99.1 00.8 00.9 00.10 00.11 할인점 점포당 매출액 1 위, 2001 년 8 개 점포 신설, 2003 년까지 55 개 점포화 월마트코리아월마트코리아 1. 인천점 2. 일산점 3. 용인점 4. 대전점 5. 강남점 6. 대구점 인천시 동구 송림동 경기도 고양시 일산구 덕이동 경기도 용인시 구성면 대전시 서구 월평동 서울시 강남구 역삼동 대구시 수성구 신내동 3,800 3,500 5.400 3,500 2,200 3,700 96.1 96.12 97.8 97.10 99.7 00.10 2001 년에 신규점 5 개 점포 출점예정

20 2. 대형할인점의 매출추이 할인점의 매출액은 1999 년 7 조 8 천억원에서 2000 년에는 11 조 4 천억원으로 약 48% 성장 할 예정이며, 향후 2005 년까지 연평균 45% 이상의 매출 신장이 예상된다. ( 자료원 : 체인스토어 2000.1 월 ) 60 50 40 30 20 10 0 43.3 -7.7 슈퍼 편의점 1998 년 (%) 0.9 -4.6 3.7 -3.6 13.4 57.4 16.3 9.4 9.8 45.7 1999 년 2000 년 할인점 백화점

21 3. 대형할인점 고객의 연령분포도 할인점을 이용하는 고객은 30 대가 35.7% 로 가장 높으며, 40 대가 26.3%, 20 대가 20.7%, 50 대 이상이 10% 이며, 10 대가 7.3% 로 나타났다. ( 자료원 : 2000 년 유통연감 )

22 4. 대형할인점 고객의 구매시간대 할인점을 이용하는 고객이 쇼핑하는 시간대는 15:00-18:00 가 주중에는 29.2%, 주말에는 29.9% 로 가장 높으며, 18:00-21:00, 12:00-15:00, 21:00-24:00 등의 순으로 나타났다. ( 자료원 : 2000 년 유통연감 )

23 5. 대형할인점 고객에 대한 기타 정보 1) 할인점을 이용하는 고객의 성별 분포는 여자가 68%, 남자가 32% 이며, 2) 학력분포는 전문대졸에서 대졸이 61.5%, 고졸이하가 32.5%, 대학원졸이 6% 로 나타났다. 3) 직업분포는 회사원 (33.5%), 전업주부 (23.5%), 공무원 (15.5%), 전문직 (13.5%) 등 의 순이다. 4) 연간소득은 1000 만원에서 2000 만원미만 (35.2%), 2000 만원이상에서 3000 만원 미만 (31.7%), 3000 만원 이상 (25.1%) 의 순이다. 5) 승용차의 보유자가 69.8%, 비보유자가 30.2% 이다. 6) 기혼자가 69.5% 이고, 미혼자가 30.5% 이다. 7) 할인점을 쇼핑하는 횟수는 월 평균 2.7 회이며, 8) 1 회 쇼핑할때 평균 67,000 원을 지출하는것으로 나타났다. 9) 대형할인점의 월평균 내점고객은 약 120 만명이다. ( 자료원 : 1998 년 경희대 석사학위 논문 )

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