Where your success awaits 2009 MezzoMedia Co., Ltd. Mezzo S.T.P – S uccess Sept, 2009 Mezzomedia.

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1 where your success awaits 2009 MezzoMedia Co., Ltd. Mezzo S.T.P – S uccess Sept, 2009 Mezzomedia

2 2009 Mezzomedia Co., Ltd. where your success awaits 해태음료 ‘ 체리에이드 ’ 성공 사례

3 2009 Mezzomedia Co., Ltd. 목차 1 1 3 3 4 4 캠페인 브리프 캠페인 결과 성공요소 5 5 Client’s Q&A 2 2 Creative & Event 분석

4 2009 Mezzomedia Co., Ltd. 캠페인 브리프 1. Client & Brand 2. Campaign period 2. Campaign period 3. Target 3. Target 4. AD Objective 4. AD Objective 5. Media List 해태음료 ‘ 체리에이드 ’ Campaign 2009 년 05 월 25 일 ~ 2009 년 08 월 15 일 15 세 ~ 24 세 여성 신제품 고지 및 프로모션 참여 증대 네이버, 싸이월드 ( 네이트온 ), 다음

5 2009 Mezzomedia Co., Ltd. Creative & Event 분석 - 1 차 소재 - (05/25~07/28) - 2 차 소재 - (07/28~08/15) - 1 차 소재와 같이 민효린의 상큼 발랄 키스를 중심으로 주목도 높은 소재 구현 - 중간 컷의 핑크 BG 에 체리걸 테스트 카피를 노출함으로 1 차 소재 때보다 더 주목도 높은 소재 구현으로 체리걸 테스트 이벤트 참여 유도 - 상큼한 체리에이드 제품에 맞는 신세대 스타 민효린이 모델, 첫 컷의 키스장면으로 주목도 높은 소재 구현 - 솔직하고 당당한 체리걸 민효린을 앞세워 호기심을 유발 체리걸 테스트 이벤트 참여 유도

6 2009 Mezzomedia Co., Ltd.  체리걸 지수 테스트 이벤트와 TVCF 스크랩 이벤트 함께 진행 모델인 민효린을 내세운 ‘ 체리걸 ’ 의 이슈화 및 TVCF 의 바이럴 유도  캠페인 사이트 내 주요 페이지 - 체리걸 테스트 : 간단한 몇가지 문항에 Yes 와 No 로 답하여 체리걸 지수를 확인하는 이벤트 - 다운로드 : TVCF 및 모델 이미지의 스크린세이버와 월페이퍼 다운로드 캠페인 사이트 Creative & Event 분석 체리걸 지수 테스트 캠페인 사이트 내 주요 페이지 TVCF 스크랩 이벤트 썬키스트 에이드 제품소개다운로드

7 2009 Mezzomedia Co., Ltd. 캠페인 결과  다양한 매체를 이용하기 보다 도달율 높은 빅매체로만 진행하여 노출 집중도를 높임 네이버의 홈 브랜딩보드, 다음의 브랜딩스테이션, 네이트의 토스트바 등 주목도 높은 메인 상품을 활용하여 임팩트 있는 메시지 전달  런칭 시점부터 2 개월 반동안 캠페인을 진행하여 지속적인 메시지 전달을 통해 제품에 대한 자연스러운 인식 유도 세부 전략 별 매체, 상품 운영이벤트 참여 Strategy 1 Strategy 2 Strategy 3 도달율 확보 주목도 확보 캠페인 장기화  빅 매체 중심 높은 도달율의 빅 매체를 통해 다수의 유저에 노출 일 고정 상품 활용 주목도 높은 고정 상품 활용으로 임팩트 있는 노출 2 개월 반동안 진행 2 개월 반의 꾸준한 진행으로 지속적인 메시지 전달   메인 이벤트인 체리걸 테스트는 약 3 만명이 참여 ( 중복포함 약 57,000 건 ) TVCF 다운로드 700 여건, 퍼가기 1 천여건 월페이퍼, 스크린세이버 다운로드 1 천 ~2 천여건

8 2009 Mezzomedia Co., Ltd. 성공 요소 1. 네이버를 메인 매체로 진행, 초기면 ½ 일간 고정 진행되는 홈 브랜딩보드를 통해 주목도 및 다수 클릭 확보 2. 싸이월드 / 네이트온은 타겟팅 적용 배너를 함께 진행하여 타겟 접근 효율성 확보 3. 다음은 초기면 1 일 고정 상품인 브랜딩 스테이션만 임팩트 있게 진행 1. 네이버를 메인 매체로 진행, 초기면 ½ 일간 고정 진행되는 홈 브랜딩보드를 통해 주목도 및 다수 클릭 확보 2. 싸이월드 / 네이트온은 타겟팅 적용 배너를 함께 진행하여 타겟 접근 효율성 확보 3. 다음은 초기면 1 일 고정 상품인 브랜딩 스테이션만 임팩트 있게 진행 매체별 효율적인 운영 적절한 모델 활용 및 복잡하지 않은 이벤트 진행 효율적인 상품 스케쥴링 2 개월 반의 캠페인 기간동안 메인 프리미엄 상품을 겹치지 않게 별도 일정으로 진행 네이버 홈 브랜딩보드 : 6/9 다음 브랜딩스테이션 : 7/6 네이트온 토스트바 : 7/20 2 개월 반의 캠페인 기간동안 메인 프리미엄 상품을 겹치지 않게 별도 일정으로 진행 네이버 홈 브랜딩보드 : 6/9 다음 브랜딩스테이션 : 7/6 네이트온 토스트바 : 7/20 간단한 Yes, No 선택을 통해 체리걸 지수를 확인해보는 복잡하지 않으면서 흥미로운 이벤트 진행으로 높은 참여율 확보 ( 클릭대비 약 13% 의 전환율 ) 상큼하고 깜찍한 이미지의 민효린을 활용하여 제품 이미지 부각 간단한 Yes, No 선택을 통해 체리걸 지수를 확인해보는 복잡하지 않으면서 흥미로운 이벤트 진행으로 높은 참여율 확보 ( 클릭대비 약 13% 의 전환율 ) 상큼하고 깜찍한 이미지의 민효린을 활용하여 제품 이미지 부각 신제품인 체리에이드에 대한 인지도 확보 및 효과적인 이벤트 참여

9 2009 Mezzomedia Co., Ltd. Client’s Q & A 1. 이번 캠페인의 목적은 ? 3. 온라인 광고에 바라는 점 2. 캠페인 집행 만족도는 어떠하였는가 ? 4. 캠페인 총평 대행사 담당자 이하영 9FM 온 / 오프라인 캠페인의 통일을 위해 TVCF 의 CREATIVE 를 활용하여야 했으나, TVCF 의 단순 variation 으로 보여지기 보다는, 온라인에서의 적극적인 CLICK 과 이벤트 참여가 생성되는 배너 CREATIVE 에 대한 고민이 있었습니다. 이에, 가장 큰 후킹 요소였던 모델의 키스장면 및 1924 여성 타겟들이 감성적 으로 반응할 수 있는 심리테스트의 질문 ( 첫 키스, 내가 먼저 시도했다 !) 들을 배 너 초반에 활용하여 클릭을 유도하고, 캠페인 중반이자 음용율이 높아지는 6 월 에 맞추어 네이버 브랜딩보드, 다음 브랜딩 스테이션 등 포털 초기면의 주목도 높은 지면을 활용하여 유입을 극대화 하였습니다. 유입된 사이트의 경우는, 클 릭 한번이면 체리에이드 뿐 아니라 나머지 3 종의 에이드도 모두 메인페이지에 서 바로 체험할 수 있도록 쉬운 UI 로 구성하여 전체 에이드 브랜드에 대한 관심 도 유도하였습니다. 또한 2 차 소재 집행에서는 1 차 소재와 같은 내용이지만 키 스 NG 컷이 있는 메이킹 필름의 내용을 적극 활용하여 일반적으로 캠페인 후반 에 떨어지는 참여 / CTR 이 1 차 대비 3 배 가량 상승하는 등 매우 적극적인 반응 을 보였습니다. 타겟의 감성을 적극적으로 파고든 광고 및 심리테스트라는 손쉬운 이벤트 매 커닉, 그리고 타겟들의 반응을 가장 적극적으로 끌어낼 수 있는 주력지면에 집 중한 매체 전략으로 매우 만족스러운 캠페인이었습니다. TVCF 와 병행되는 온라인 광고의 경우, 단순 VARIATION 으로 그치는 경우가 많아 아쉬운 점이 많았습니다. 적절한 매체 믹스 활용으로 TVCF 의 REACH 를 확보하는 것도 물론 중요하나, 매체 / 타겟의 성격에 맞는 CREATIVE 를 통해 TV 와는 또 다른 반응과 참여가 일어날 수 있는 인터랙티브함을 충분히 살려야 한다고 생각합니다. 이번 캠페인을 통해 약 2 달 간 35,000 건, 중복을 포함해서는 약 5 만 건 가량의 이벤트 참여가 이루어졌으며, 신제품의 특성 상 초반 배포가 다 소 낮은 상황을 고려하여 중 / 후반의 주요 매체 스케쥴링 및 클릭 / 반응율 을 고려한 배너 CREATIVE 로 캠페인 후반까지 광고 반응율 및 유입을 극대화 하였습니다. TVCF 의 상큼 체리걸 이라는 브랜드 메시지 / 이미지를 온라인에서 타겟 에게 감성적인 접근을 통한 이벤트로 적극적인 참여를 이끌어 내며, 신제품인 ‘ 체리에이드 ’ 의 성공적인 런칭을 이루어냈다고 생각합니다. 해태음료 ‘ 썬키스트 체리에이드 ’ 신제품 런칭에 대해 온라인에서는 타 겟들이 이에 반응하고 참여할 수 있는 이벤트를 통해, 효과적인 런칭 고 지 및 브랜드 메시지 전달에 가장 큰 목적이 있었습니다. TVCF 에서 전달하고자 했던 ‘ 상큼 체리걸 ’ 의 의미인 ‘ 솔직하고 당당한 체리걸 ’ 을 타겟에게 경험하게끔 하는 심리테스트 이벤트를 통해 ‘ 스무 살을 상큼하게 ’ 라는 메시지를 효과적으로 전달하여 단순한 신제품 런 칭 뿐 아니라 브랜드 이미지가 전달 되도록 주력하였습니다.

10 2009 Mezzomedia Co., Ltd. where your success awaits MezzoMedia, where your success awaits