『 곡성세계장미축제 대표프로그램 개발과 발전전략 』 2014. 06.. 제 출 문 곡성 군수 귀하 본 보고서를 『곡성 세계장미축제 대표프로그램 개발과 발전전략 연구용역』 최 종성과품으로 제출합니다. 2014. 6. 동신대학교 산학협력단.

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1 『 곡성세계장미축제 대표프로그램 개발과 발전전략 』 2014. 06.

2 제 출 문 곡성 군수 귀하 본 보고서를 『곡성 세계장미축제 대표프로그램 개발과 발전전략 연구용역』 최 종성과품으로 제출합니다. 2014. 6. 동신대학교 산학협력단

3 Ⅱ. 곡성 세계장미축제 대표프로그램 개발 방안 목 차목 차 목 차목 차 1. 서론 2. 곡성세계장미축제 프로그램 진단 3. 국내외 장미축제 사례연구 4. 곡성세계장미축제 대표프로그램 개발 5. 곡성세계장미축제 발전전략 Ⅲ. 축제 평가에 의한 진단 및 운영 방안 1. 축제개최 목적과 효과 2. 문화관광축제 개요 3. 문화관광축제 평가시스템 분석 4. 문화관광축제 평가방법 및 내용 Ⅳ. 곡성 세계장미축제의 마케팅과 발전방안 1. 장미축제 방문객특성 2. 장미축제 개최목적과 전략 3. 장미축제의 포지셔닝 전략 4. 장미축제 상품개발 5. 장미축제 장소마케팅 전략강화방안 6. 장미축제 수익창출을 위한 방안 7. 장미축제의 홍보현황 8. 축제의 중장기발전방안 부록 1. 학술심포지엄 토론내용 2. 학술심포지엄 현장 스케치 5. 문화관광축제 방문객 설문조사 6. 전라남도 축제이해와 곡성세계장미축제 분석 7. 문화관광축제 평가 항목에 따른 대응방안 8. 결론 Ⅰ. 연구개요 1. 연구배경 2. 연구목적 3. 연구 수행절차 및 범위 4. 연구 주요 내용 ( 요약 )

4 연구 개요 1. 연구 배경 2. 연구 목적 3. 연구 범위 4. 연구 주요 내용 ( 요약 )

5 연구 배경 1. 세계장미축제에 관광객이 증가 2011 년부터 매년 많은 관광객이 장미원을 방문하고 축제기간 중 관광객이 집중됨 2. 세계장미축제를 통해 곡성군의 지역경제를 활성화시키고자 함 축제기간 방문한 관광객을 향후 지속적으로 확보하고자 함 3. 장미축제의 콘텐츠가 부족 장미를 소재로 하는 축제콘텐츠 개발이 필요 4. 군 대표축제 위상 정립 세계장미축제의 위상을 확립하여 곡성군의 이미지를 제고하고자 함

6 연구 목적 세계장미 축제의 발 전방안 축제 프로그램 개발 및 발전방안 축제 운영 및 문화체육관광부 축제진입방안 축제 홍보 마케팅 및 중장기계획

7 연구 범위 공간적 범위 위치 : 섬진강기차마을 중심으로 곡성군 일원 시간적 범위 계획기간 : 중장기 기준년도 : 2014 년 내용적 범위 2011~2013(3 년간 ) 개최한 장미축제에 대한 분석 및 진단 발전방안 계획 수립 콘텐츠 ( 프로그램 ) 발굴 및 개발 기타 곡성군과 협의한 사항

8 연구 주요내용 ( 요약 ) 축제프로그램 개발 및 발전방안

9 순위축제 프로그램평균순위축제 프로그램평균 1 사랑 하트 달기 5.239 장미향초 만들기 4.57 2 미션 ! 기차마을을 점령하라 4.949 장미리본 & 냅킨아트 4.57 3 세계 우수 장미 전시관 운영 4.9313 장미 풍선아트 4.56 4 장미염색 4.69142013 구곡순담 100 살 봄잔치 4.54 5 사랑의 하트 & 꽃마차 포토존 4.6715 장미우산 & 수경화분 만들기 4.53 6 장미 T 셔츠 & 목걸이 만들기 4.6415 제 14 회 심청골 청소년 가요제 4.53 7 장미 부채 & 열쇠고리 만들기 4.6217 향토예술마당 ( 지역공연단 )4.44 8 장밋빛 음악회 4.5917 미시맘 밴드 4.44 9 장미꽃 만들기 4.5717 장미컵 만들기 4.44 9 장미향 비누향수 만들기 4.57 자료 : 제 3 회 곡성세계장미축제 평가보고서 (2013) 연구 주요 내용 ( 요약 )