MK Mobile Media kit 2012 Maekyung Media Group has always envisioned of a world in which people can access news and information at anytime and in any place,

Presentation on theme: "MK Mobile Media kit 2012 Maekyung Media Group has always envisioned of a world in which people can access news and information at anytime and in any place,"— Presentation transcript:

1 MK Mobile Media kit 2012 Maekyung Media Group has always envisioned of a world in which people can access news and information at anytime and in any place, through any form of media. The integrated media group has grown to become one of Korea's most prestigious media company that provides the nation’s most reliable financial and business news through its state-of-the-art multimedia complex.

2 © Copyright 2012 Maekyung.com Inc. All right reserved 2012 [ 국내 모바일 광고 시장 규모 추이 ] ( 단위 : 달러 ) - Source : 방송통신위원회 [ 국내 스마트폰 및 스마트패드 ( 누적 ) 보급전망 ] Source : 한국방송통신위원회 2010.12.24 KISDI/KCC 예측 (10 년 11 월 ) 2010 년 스마트폰 사용자는 733 만 명으로 예상되며, 15 년에는 4 천만 명이 넘어갈 것으로 예측 스마트패드 ( 태블릿 PC) 이용자도 10 년 18 만 명에서 15 년 약 982 만 명으로 증가 예상 2010 년 국내 모바일 광고 규모는 약 2.8 억원, 2012 년에는 약 4.5 억원 수준으로 추산됨  스마트 Device 보급이 확대 됨에 따라 모바일 광고시장 규모도 커질 전망 스마트 Device 보급 및 모바일 광고 시장 전망 2.1 억 2.8 억 3.5 억 4.5 억

3 © Copyright 2012 Maekyung.com Inc. All right reserved 2012 [ 스마트폰 이용 장소 ( 복수응답 ) ] - Source : 한국인터넷진흥원 & 방송통신위원회 2010.12 보완 매체로서의 모바일 광고 스마트폰 이용자 10 명 중 7 명이 ‘ 이동중인 교통수단 (79.2%), ‘ 가정 (73.4%)’ 에서 주로 이용 이외에도 ‘ 길거리, 공원 등 실외장소 (52.6%)’, ‘ 직장 (50.8%)’, ‘ 상업시설 (48.3%)’ 에서 이용하는 경우가 과반수 임  TV, 인터넷 등의 광고가 영향을 미치지 않는 곳에서 보완매체로 활용

4 © Copyright 2012 Maekyung.com Inc. All right reserved 2012 세밀한 사용자 DB 를 이용한 타겟팅 광고 가능 및 광범위한 파급력 사용자가 24 시간 휴대하는 미디어 단말에 원하는 시간, 장소 선택 오디오 / 비디오, 텍스트 등 다양한 반응선택과 소비자 행동 유도 용이 1. Mass & Targeting 2. Anytime/Anywhere 3. Multi Interactive 모바일 광고의 특성 및 장점 - Source : KT 경제연구소, 2010.07

5 © Copyright 2012 Maekyung.com Inc. All right reserved 2012 매경 모바일 유저 특성 [ 성별 ][ 연령별 ][ 직급 ] 성별 구성비는 남성이 86% 로 절대적으로 많음 주 이용 연령층은 20 대 ~40 대가 95% 로 매경 app 을 이용하는 유저의 대다수는 구매력있는 유저 과장급 이상이 약 58% 로 과반수 이상이 직장 내에서 의사 결정권을 보유 하고 있음  매경 App 이용 유저는 구매력, 의사 결정권 보유자 [ 자료 : 매경닷컴 모바일 오디언스 프로파일 조사 결과, 2011.04 ]

6 © Copyright 2012 Maekyung.com Inc. All right reserved 2012 [ 소득 구간별 분포 ] [ 자료 : 매경닷컴 모바일 오디언스 프로파일 조사 결과, 2011.04 ] 월평균 가구 소득이 300 만원 ~500 만원 구간에 많이 분포, 1 천 만원 이상 6.1% 차지 월 평균 가구 소득은 매경 App 이용 유저가 465 만원으로 2010 년 월평균 경상소득에 비해 116 만원 많음 [ 출처 : 2010 년 월 평균 가구 경상소득, 2010 한국의 사회지표 ( 통계청 ) ] 2010 년 평균 소득 349 만원을 넘는 500 만원 이상의 고소득자의 비중이 35% 차지  구매력 있는 유저의 비율이 73% 로 대다수를 차지 500 만원 이상 35% [ 월 평균 가구 소득 ] 465 만원 349 만원 매경 모바일 유저 특성 2010 년 월 평균 소득 349 만원 이상 73%

7 © Copyright 2012 Maekyung.com Inc. All right reserved 2012 [ 직급별 스마트폰 / 태블릿 PC 이용 현황 ] [ 자료 : 매경닷컴 모바일 오디언스 프로파일 조사 결과, 2011.04 ] 직급이 올라갈수록 아이폰, 안드로이드폰등 스마트폰의 이용률이 낮아짐 임원급, 대표등 고위직으로 갈수록 태블릿 PC 의 활용도가 높아지며 특히 아이패드의 활용도가 매우 높음 ( ※ 본 데이터는 설문에 응답한 기기 기준 )  직급이 낮을수록 스마트폰의 이용률이 높으며, 고위직으로 갈수록 태블릿 PC 의 이용이 활발 매경 모바일 유저 특성

8 © Copyright 2012 Maekyung.com Inc. All right reserved 2012 매경 App 장점 다양한 모바일 컨텐츠 / 서비스 확보 Multi Platform : iOS, Android, Widows Mobile 대응 ( 현재는 iOS 와 Android 에 적용 중이며, 순차적으로 Window Mobile 등의 OS 에도 적용 예정 ) Multi Device : 다양한 모바일 디바이스 대응 ※ 다운로드 100 만은 iOS, Android, Window Mobile 의 뉴스, 영문뉴스, 부동산, 이코노미 등의 App 다운로드 수를 합산한 수치 이며, 본 제안에 서는 광고가 적용되어 있는 App 에 대해서만 소개 함

9 © Copyright 2012 Maekyung.com Inc. All right reserved 2012 매경 iPad App Power 애플 앱 다운로드수 250 억 번 돌파 기념 애플 선정 역대 최고 무료 앱 Top 25 애플 앱 다운로드수 250 억 번 돌파 기념 애플 선정 역대 최고 무료 앱 Top 25 Source: 애플 앱스토어 2012.03.05  대한민국 대표 아이패드 명품 뉴스앱  아이패드 전체 무료 앱 중 12 위  아이패드 뉴스앱 1 위  매경 아이패드 앱 다운로드수 25 만명  국내 판매된 아이패드가 약 100 만대임을 감안하면 4 대중 1 대는 매경앱 설치 애플, 57 만개 앱 중 최고 선출 애플, 57 만개 앱 중 최고 선출 앱 다운로드수, 실행횟수, 사용자평가 등을 종합

10 © Copyright 2012 Maekyung.com Inc. All right reserved 2012 아이폰 광고 상품 소개 출시일 2009.10.05 누적 다운로드 횟수 약 65 만 회 일 평균 방문자 112,836 명 일 평균 PV458,144 회 App Info ※ Data : 2013. 04. 기준 Size320 x 50 랜딩 페이지 320 x free ( 권장사항 ) RateCPM 3,000 Won 평균 CTR 0.4% Note - App 실행 시 초기면, 각 리스트 면, 뉴스 페이지 등의 하단 (App 하단 메뉴 중 ‘ 신문보기 ’ 서비스에는 노출되지 않음 ) - 확장형 팝업, 사파리, 아이튠즈, 전화, 맵 등으로 링크 가능 AD Spec 약 52 만의 스마트폰 유저가 설치, 1 일 평균 약 9.7 만 명이 사용 Brand loadingInterstitial Size320 x 480 Rate 1 주 500 만원 CPM 40,000 Won 평균 CTR 4%5% Note - Brand Loading : App 실행 전 1 회 강제 노출 (3~5 초 ) - Interstitial : 뉴스 페이지 전환 시 전면광고 노출 AD Spec – full screen

11 © Copyright 2012 Maekyung.com Inc. All right reserved 2012 안드로이드 폰 광고 상품 소개 출시일 2009.09.30 누적 다운로드 횟수 약 79 만 회 일 평균 방문자 191,517 명 일 평균 PV789,079 회 App Info AD Spec Android OS 를 사용하는 다양한 스마트폰에 광고 노출 ※ Data : 2013. 04. 기준 Size320 x 50 랜딩 페이지 320 x free ( 권장사항 ) RateCPM 3,000 Won 평균 CTR 0.4% Note - App 실행 시 초기면, 각 리스트 면, 뉴스 페이지 등의 하단 (App 하단 메뉴 중 ‘ 신문보기 ’ 서비스에는 노출되지 않음 ) - 확장형 팝업, 사파리, 아이튠즈, 전화, 맵 등으로 링크 가능 Brand loadingInterstitial Size320 x 480 Rate 1 주 400 만원 CPM 40,000 Won 평균 CTR 4%5% Note - Brand Loading : App 실행 전 1 회 강제 노출 (3~5 초 ) - Interstitial : 뉴스 페이지 전환 시 전면광고 노출 AD Spec – full screen

12 © Copyright 2012 Maekyung.com Inc. All right reserved 2012 아이패드 광고 상품 소개 출시일 2010.11.02 누적 다운로드 횟수 약 31 만 회 일 평균 방문자 69,079 명 일 평균 PV345,395 회 App Info Leader BoardBig Rectangle Size728 x 90300 x 450 RateCPM 8,000Won 평균 CTR 0.8% 0.4% Note - App 실행시 초기면, 각 리스트면, 뉴스 페이지에 노출 - 확장형 팝업, 사파리, 아이튠즈, 전화, 맵 등으로 링크 가능 - 팝업 화면 내에서 모바일 웹, 이미지, 동영상 등 구현 가능 AD Spec 9.7 인치 대형 화면에서 다양한 정보 노출 가능 ( 이미지, 동영상 ) ※ Data : 2013. 04. 기준 Brand loadingInterstitial Size420 x 550768 x 1004 Rate 1 주 1,000 만원 CPM 80,000 Won 평균 CTR 4%2% Note - Brand Loading : App 실행 전 1 회 강제 노출 (3~5 초 ) - Interstitial : 뉴스 페이지 전환 시 전면광고 노출 AD Spec – full screen Brand Loading (420x550) Interstitial (768x1004) 300x450 728x90

13 © Copyright 2012 Maekyung.com Inc. All right reserved 2012 갤럭시 탭 광고 상품 소개 출시일 2010.10.19 누적 다운로드 횟수 약 15 만 회 일 평균 방문자 28,334 명 일 평균 PV98,221 회 App Info Size480 x 76 확장형 사이즈 552 x 976 ( 권장사항, 세로사이즈 무관 ) RateCPM 7,000 Won 평균 CTR 0.5% Note - App 실행시 초기면, 각 리스트면, 뉴스 페이지 등의 하단 - 확장형 팝업, 사파리, 아이튠즈, 전화, 맵 등으로 링크 가능 - 팝업 화면 내에서 모바일 웹, 이미지, 동영상 등 구현 가능 AD Spec 7 인치 화면에서 다양한 크리에이티브와 링크 가능 ( 이미지, 동영상 등 ) ※ Data : 2013. 04. 기준 480x76 Brand loadingInterstitial Size600 x 1024 Rate 1 주 100 만원 CPM 80,000 Won 평균 CTR 4%5% Note - Brand Loading : App 실행 전 1 회 강제 노출 (3~5 초 ) - Interstitial : 뉴스 페이지 전환 시 전면광고 노출 AD Spec – full screen

14 © Copyright 2012 Maekyung.com Inc. All right reserved 2012 출시일 - 누적 다운로드 횟수 - 일 평균 방문자 66,406 명 일 평균 PV250,000 회 App Info 모바일 웹 광고 상품 소개 AD Spec App 다운로드 및 설치 없이 모바일을 통해서 MK 모바일 사이트 접속 Size320 x 50 랜딩 페이지 320 x free ( 권장사항 ) RateCPM 3,000 Won 평균 CTR 0.6% Note - 모바일웹 실행 시 초기면 기사 리스트 중단 뉴스 기사면 기사 하단 - 확장형 팝업, 사파리, 아이튠즈, 전화, 맵 등으로 링크 가능 ※ Data : 2013. 04. 기준

15 © Copyright 2012 Maekyung.com Inc. All right reserved 2012 모바일 PR 소개 온라인 + 모바일에서 광고주 PR 기사 노출 가능 모바일에서는 어플리케이션 (iPad, Galaxy Tab 실행 초기 화면에 1 일 고정으로 진행 온라인에서는 1 회 게재되면 기사를 삭제하기 전까지는 영구적으로 존재 함  온라인 + 모바일 PR 상품 보도자료 1 건당 70 만원 [ iPad ] : 매경 app 실행 초기 화면 좌측 기사 4 번째 고정 (1 일 ) [ Galaxy Tab ] : 매경 app 실행 초기 화면 좌측 기사 5 번째 고정 (1 일 ) [ PR 기사 ] : 기사 선택 시 기사 본문으로 이동 ※ 노출 위치는 변동 될 수 있습니다.

16 © Copyright 2012 Maekyung.com Inc. All right reserved 2012 MK 모바일 집행 사례 [ 로딩 화면 ][iPhone 광고 집행 화면 ] [Event Page] 광고주 한화손해보험 집행기간 9/1 ~ 9/14 (2 주간 ) 집행금액 1,000 만원 집행 Device 아이폰, 아이팟 위치 로딩화면, 초기면 / 뉴스면 하단 캠페인 결과 인터넷 광고 효과 대비 약 4 배 우수 (0.44%) 캠페인 요약

17 © Copyright 2012 Maekyung.com Inc. All right reserved 2012 광고주 루프트한자 집행기간 12/6~12/20 집행금액 1,000 만원 집행 Device 및 위치 iPhone & iPod : 초기면 하단, 뉴스지면 상단 / iPad & 갤럭시탭 : 전지면 하단 캠페인 결과 1 천명 이상 이벤트 참여 완료 캠페인 요약 [iPhone, iPod 광고 집행 화면 ][iPad 광고 집행 화면 ][Event Page] MK 모바일 집행 사례

18 © Copyright 2012 Maekyung.com Inc. All right reserved 2012 MK 모바일 집행 사례 광고주 오라클 집행기간 4/1~4/30 집행금액 3,000 만원 집행 Device 및 위치 iPhone, Android Phone 하단 / iPad & 갤럭시탭 : 전지면 하단 / mobile web 캠페인 결과 838 명 이상 이벤트 참여 완료 ( 캠페인 목표 인원 214 명 ) 캠페인 요약 [event page][ 광고 집행 화면 ]

19 MK Mobile Media kit 2012 www.mk.co.kr 대한민국 No.1 경제포탈, 매경닷컴 ( 주 ) 매경닷컴 광고팀 황재연 팀장 서울시 중구 필동 1 가 30 번지 매경미디어센터 9 층 TEL / 02-2000-5411 | FAX/ 02-2000-5425 | E-mail : aura153@mkinternet.com