분석 개요 일반국민 대상 조사대상 조사규모 조사방법 표본오차 조사기간 조사기관 분석 방법

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2 분석 개요 일반국민 대상 조사대상 조사규모 조사방법 표본오차 조사기간 조사기관 분석 방법
16개 시도 거주 만 18세 이상 65세 미만 성인남녀 조사규모 총 1,000명 조사방법 구조화된 질문지를 활용한 온라인조사(Online-survey) 표본오차 95% 신뢰수준 ±3.10% 조사기간 2014년 11월 10일 ~ 17일 조사기관 ㈜마이크로밀엠브레인 분석 방법 빈도분석(Analysis of Frequency) 교차분석(Cross Tabulation)

3 분석 개요 30~50대 서울경기 지역 기혼 남녀 중심 조사 대졸 이상의 월소득 200 이상이 응답자의 약 80% 차지 성별
대졸 이상의 월소득 200 이상이 응답자의 약 80% 차지 성별 연령별 지역별 월평균가구소득별 학력별 결혼여부별 (base: 전체 | unit: %)

4 Q. 귀하께서 더 긍정적으로 생각하는 단백질 식품 유형은 무엇입니까?
축산물 섭취 및 소비 인식 1) 단백질에 대한 긍정 인식 전체적으로 식물성 단백질에 비해 동물성 단백질이 덜 긍정적으로 평가됨 20대가 동물성 단백질에 대해 가장 긍정적으로 인식하는 것으로 나타남 단백질에 대한 긍정적 인식은 식물성 단백질 57.8%, 동물성 단백질 42.2% 성별로 남성(44.4%)이 여성(39.9)에 비해 동물성 단백질에 대해 긍정적으로 인식하는 것으로 나타남 연령별로 20대(48.4%)가 동물성 단백질에 대해 가장 긍정적으로 인식하는 것으로 나타남 Q. 귀하께서 더 긍정적으로 생각하는 단백질 식품 유형은 무엇입니까? 전체 성별 연령별 남성 여성 20대 30대 40대 50대 60대 이상 사례수 (1000) (511) (489) (184) (220) (246) (225) (125) (base: 전체 | unit: %, 점(100점 만점))

5 Q. 귀하께서 실제로 섭취하는 단백질 식품의 비율은 얼마나 되십니까?
축산물에 대한 소비 인식 2) 단백질 섭취 비율 식물성 단백질에 더 긍정적 인식은 갖고 있으나, 실제 섭취 비율은 동물성 단백질이 더 높게 나타남 단백질 섭취 비율은 동물성 단백질이 56.7%, 식물성 단백질이 43.3% 성별로 남성 58.2%, 여성 55.2로 전반적으로 동물성 단백질 섭취가 더 높은 것으로 나타남 연령별로 20~40대에서는 동물성 단백질 섭취 비율이 더 높으나 50대 이상에서는 식물성 단백질 섭취가 더 높음 Q. 귀하께서 실제로 섭취하는 단백질 식품의 비율은 얼마나 되십니까? 전체 성별 연령별 남성 여성 20대 30대 40대 50대 60대 이상 사례수 (1000) (511) (489) (184) (220) (246) (225) (125) (base: 전체 | unit: %, 점(100점 만점))

6 Q. 귀하께서는 ‘축산물’에 대해 얼마나 호감을 느끼십니까?
축산물에 대한 소비 인식 1) 축산물 호감도 축산물에 대해서는 전반적으로 긍정적 인식을 갖고 있는 것으로 나타남 특히 20대와 60대 이상에서 65점 이상의 높은 호감도 보임 축산물에 대해 호감 52.1%, 보통 45.4%, 비호감 2.5%, 평균 72.8점(100점 만점) 성별로 남성(64.1점)이 여성(62.7점)에 비해 축산물에 대해 호감이 높은 것으로 나타남 연령별로 20대(65.1점), 60대 이상(65.0점)이 상대적으로 호감도가 높았으며, 30대(60.0점)가 가장 낮게 나타남 Q. 귀하께서는 ‘축산물’에 대해 얼마나 호감을 느끼십니까? 전체 성별 연령별 남성 여성 20대 30대 40대 50대 60대 이상 사례수 (1000) (511) (489) (184) (220) (246) (225) (125) 100점 만점 63.4 (base: 전체 | unit: %, 점(100점 만점))

7 Q. 귀하의 주변 또는 사회에서 ‘축산물’을 바라보는 이미지는 어떻다고 생각하십니까?
축산물에 대한 소비 인식 2) 축산물에 대한 소비 인식 축산물에 대한 사회적 평가에 대한 인식은 58.8점으로 나타남 축산물에 대한 사회적 인식은 긍정 40.2%, 보통 52.0%, 부정 7.8%, 평균 58.8점 (100점 만점) 성별로 남성(58.9점)과 여성(58.6점)의 차이는 0.3%P로 큰 차이를 보이지 않음 연령별로 50대(60.0점), 60대 이상(59.8점)이 상대적으로 긍정적으로 평가하였으며, 30대(55.9점)가 가장 낮게 나타남 Q. 귀하의 주변 또는 사회에서 ‘축산물’을 바라보는 이미지는 어떻다고 생각하십니까? 전체 성별 연령별 남성 여성 20대 30대 40대 50대 60대 이상 사례수 (1000) (511) (489) (184) (220) (246) (225) (125) 평균 100점 만점 58.8점 (base: 전체 | unit: %, 점(100점 만점))

8 Q. 귀하께서는 ‘축산물’의 전반적인 이미지가 긍정적이라고 생각하는 이유는 무엇입니까?
축산물에 대한 소비 인식 2-1) 축산물 긍정 이미지 이유 축산물에 대한 긍정 인식의 이유는 영양소가 풍부하기 때문이 80.8점으로 가장 높음 다음으로 맛이 좋아서(53.2점), 근력 강화에 도움이 되는 음식이라서(50.2점) 등의 순 성별로 남녀 모두 풍부한 영양소 때문이라는 응답이 가장 많았고, 남성은 근력 강화에 도움이 돼서, 여성은 맛이 좋아서라는 응답순으로 나타남 연령별로 전연령에서 영양소가 풍부하기 때문이 가장 높은 응답률을 차지하는 것으로 나타남 Q. 귀하께서는 ‘축산물’의 전반적인 이미지가 긍정적이라고 생각하는 이유는 무엇입니까? 전체 성별 연령별 관여도 남성 여성 20대 30대 40대 50대 60대 이상 관여 비관여 사례수 (402) (212) (190) (75) (70) (101) (55) (44) (358) 영양소가 풍부한 보양 음식(완전단백질)이라서 80.8 76.4 85.8 73.3 71.4 79.2 88.1 92.7 84.1 80.4 맛이 좋아서 53.2 51.4 55.3 61.4 44.6 45.5 54.2 근력 강화에 도움이 되는 음식이라서 50.2 53.8 46.3 40.0 47.1 56.4 55.4 47.3 50.0 50.3 뇌 발달 등 성장에 도움이 되는 음식이라서 24.1 19.8 28.9 21.3 14.3 30.7 26.7 23.6 11.4 25.7 예로부터 귀한 음식이라서 10.2 12.3 7.9 14.7 10.0 10.9 9.9 3.6 9.1 10.3 관절에 도움이 되는 음식이라서 8.0 7.1 8.9 4.0 4.3 13.9 6.8 8.1 기타 0.2 0.0 0.5 1.4 0.3 (base: 전체 | unit: %, 1+2+3순위)

9 Q. 귀하께서는 ‘축산물’의 전반적인 이미지가 부정적이라고 생각하는 이유는 무엇입니까?
축산물에 대한 소비 인식 2-2) 축산물 부정 이미지 이유 축산물에 대한 부정 인식의 이유는 안전성에 대한 불신이 82.1점으로 가장 높음 다음으로 원산지에 대한 불신 때문(44.9점), 가격이 비싸서(25.6점) 등의 순 성별로 남녀 모두 안전성 문제 때문이라는 응답이 가장 많았고, 다음으로 원산지에 대한 불신 때문, 가격이 비싸서 순으로 나타남 연령별로 전연령에서 안전성에 대한 불신때문이 가장 높은 응답률을 차지하는 것으로 나타남 Q. 귀하께서는 ‘축산물’의 전반적인 이미지가 부정적이라고 생각하는 이유는 무엇입니까? 전체 성별 연령별 관여도 남성 여성 20대 30대 40대 50대 60대 이상 관여 비관여 사례수 (78) (43) (35) (18) (21) (13) (17) (9) (69) 위생문제 등 안전성에 대한 불신 때문에 82.1 83.7 80.0 66.7 85.7 69.2 94.1 100.0 77.8 82.6 원산지에 대한 불신 때문에 44.9 46.5 42.9 50.0 28.6 61.5 58.8 22.2 33.3 46.4 가격이 비싸서 25.6 32.6 17.1 16.7 38.5 23.5 24.6 영양학적으로 건강에 해로울 것 같아서 7.7 4.7 11.4 5.6 4.8 30.8 0.0 8.7 품질이 좋지 않아서 11.6 2.9 9.5 11.8 맛이 없어서 2.6 2.3 기타 11.1 1.4 (base: 전체 | unit: %, 1+2+3순위)

10 Q. 귀하께서는 ‘축산업’에 대해 얼마나 호감을 느끼십니까?
축산업에 대한 소비 인식 3) 축산업 호감도 축산업에 대한 호감도는 58.3점으로 나타남 축산업에 대해 호감 37.8%, 보통 54.6%, 비호감 7.6%, 평균 58.3점(100점 만점) 성별로 남성(59.5점)이 여성(56.9점)에 비해 축산업에 대해 호감이 높은 것으로 나타남 연령별 평균점수는 최저 57.2점, 최고 58.7점으로 큰 차이를 보이지는 않음 Q. 귀하께서는 ‘축산업’에 대해 얼마나 호감을 느끼십니까? 전체 성별 연령별 남성 여성 20대 30대 40대 50대 60대 이상 사례수 (1000) (511) (489) (184) (220) (246) (225) (125) 100점 만점 58.3 (base: 전체 | unit: %, 점(100점 만점))

11 Q. 귀하의 주변 또는 사회에서 ‘축산업’을 바라보는 이미지는 어떻다고 생각하십니까?
축산업에 대한 소비 인식 4) 축산업 일반 인식 축산업에 대한 사회적 평가에 대한 인식은 54.4점으로 나타남 축산업에 대한 사회적 인식은 긍정 30.5%, 보통 55.5%, 부정 14.0%, 평균 54.4점 (100점 만점) 성별로 축산업에 대한 긍정적 평가는 남성(33.3%)이 여성(27.6)에 비해 높게 나타남 연령별로 60대 이상(57.0점)이 축산업에 대해 가장 긍정적으로 나타나 연령이 높을수록 긍정적 인식이 높음 Q. 귀하의 주변 또는 사회에서 ‘축산업’을 바라보는 이미지는 어떻다고 생각하십니까? 전체 성별 연령별 남성 여성 20대 30대 40대 50대 60대 이상 사례수 (1000) (511) (489) (184) (220) (246) (225) (125) 평균 100점 만점 54.5점 (base: 전체 | unit: %, 점(100점 만점))

12 Q. 귀하께서는 ‘축산업’의 전반적인 이미지가 긍정적이라고 생각하는 이유는 무엇입니까?
축산업에 대한 소비 인식 4-1) 축산업 긍정 이미지 이유 축산업에 대한 긍정 인식 이유는 식량자원 생산이 87.9점으로 가장 높음 다음으로 다양한 일자리를 창출해서(34.8점), 우리나라 경제성장에 이바지하는 바가 커서(23.6점) 등의 순 성별로 남녀 모두 식량자원 생산 때문이라는 응답이 가장 많았고, 다음 응답률인 일자리 창출(34.8점)은 비교적 낮게 나타남 연령별로 전연령에서 인간에게 이로운 식량자원을 생산가기 때문이 가장 높은 응답률을 차지하는 것으로 나타남 일자리 창출 응답률은 50대(45.3점)에서 경제성장에 미치는 영향 응답률은 60대(32.6점)에서 가장 높게 나타남 Q. 귀하께서는 ‘축산업’의 전반적인 이미지가 긍정적이라고 생각하는 이유는 무엇입니까? 전체 성별 연령별 관여도 남성 여성 20대 30대 40대 50대 60대 이상 관여 비관여 사례수 (305) (170) (135) (51) (61) (72) (75) (46) (30) (275) 인간에게 이로운 식량자원을 생산하므로 87.9 86.5 89.6 82.4 90.2 84.7 90.7 91.3 90.0 87.6 생산/가공/유통과정에서 다양한 일자리를 창출해 해서 34.8 36.5 32.6 21.6 26.2 41.7 45.3 20.0 36.4 우리나라 경제성장에 이바지하는 바가 커서 23.6 22.9 24.4 25.5 11.5 22.2 28.0 26.7 23.3 목장 체험 등 다양한 교육거리를 제공해서 18.8 25.2 31.4 23.0 19.4 21.3 13.0 30.0 20.7 퇴비 생산 등 친환경 농업에 도움이 되어서 20.3 18.2 9.8 23.9 19.6 가축분뇨자원화를 통한 바이오가스 생산 10.0 9.6 13.7 4.9 11.1 13.3 4.3 6.7 10.2 (base: 전체 | unit: %, 1+2+3순위)

13 Q. 귀하께서는 ‘축산업’의 전반적인 이미지가 부정적이라고 생각하는 이유는 무엇입니까?
축산업에 대한 소비 인식 4-2) 축산업 부정 이미지 이유 축산업에 대한 부정 인식 이유는 분뇨 및 악취가 67.9점으로 가장 높음 다음으로 동물질병(52.1점), 유통/판매 구조(49.3점), 수질/대기 오염(46.4점) 등의 순 성별로 남성에서는 수질/대기 오염(55.7점)이, 여성에서는 동물질병(60.7점)을 차순위 응답률을 보임 30대는 동물질병(61.8점)을, 60대 이상은 수질/대기 오염(61.5)을 부정적 인식의 이유로 응답함 Q. 귀하께서는 ‘축산업’의 전반적인 이미지가 부정적이라고 생각하는 이유는 무엇입니까? 전체 성별 연령별 관여도 남성 여성 20대 30대 40대 50대 60대 이상 관여 비관여 사례수 (140) (79) (61) (41) (34) (29) (23) (13) (15) (125) 분뇨/악취 67.9 72.2 62.3 65.9 58.8 79.3 82.6 46.2 93.3 64.8 동물질병 52.1 45.6 60.7 43.9 61.8 62.1 47.8 38.5 40.0 53.6 유통/판매 구조 49.3 49.4 49.2 46.3 50.0 65.5 39.1 33.3 51.2 수질/대기 오염 46.4 55.7 34.4 38.2 44.8 52.2 61.5 53.3 反동물복지 28.6 24.1 41.5 26.5 34.5 4.3 23.1 20.0 29.6 (곡물 대비)낮은 생산효율성 17.9 21.5 13.1 17.1 14.7 27.6 17.4 7.7 17.6 기타 2.9 3.8 1.6 0.0 8.8 3.2 (base: 전체 | unit: %, 1+2+3순위)

14 Q. 귀하께서는 평소 우리나라의 경제성장을 위해 축산물·축산업이 얼마나 중요한 역할을 한다고 생각하십니까?
축산물·축산업 중요도 5) 축산물·축산업 경제성장 기여도 축산물 및 축산업의 우리나라 경제성장에 기여도(70.1)는 높게 인식하는 것으로 나타남 우리나라 경제성장에 기여도는 긍정 72.2%, 보통 25.3%, 부정 2.5%, 평균 70.1점(100점 만점) 성별로 여성(72.3점)이 남성(67.9점)에 비해 축산물 및 축산업의 우리나라 경제성장에 기여도를 긍정적으로 인식하는 것으로 나타남 연령별로 40~60대 이상(75.8점)이 71.0 이상으로 경제성장에 축산은 중요한 역할이라는 인식이 높음 Q. 귀하께서는 평소 우리나라의 경제성장을 위해 축산물·축산업이 얼마나 중요한 역할을 한다고 생각하십니까? 전체 성별 연령별 남성 여성 20대 30대 40대 50대 60대 이상 사례수 (1000) (511) (489) (184) (220) (246) (225) (125) 평균 100점 만점 70.1점 (base: 전체 | unit: %, 점(100점 만점))

15 Q. 귀하께서는 평소 우리나라의 식량자원적 측면에서 축산물·축산업이 얼마나 중요한 역할을 한다고 생각하십니까?
축산물·축산업 중요도 6) 축산물·축산업 식량자원 기여도 축산물 및 축산업은 식량자원으로서 중요도(74.9)는 높게 인식하는 것으로 나타남 우리나라 경제성장에 기여도는 긍정 81.5%, 보통 17.0%, 부정 1.5%, 평균 74.9점(100점 만점) 성별로 여성(76.2점)이 남성(73.7점)에 비해 축산물 및 축산업의 식량자원적 측면에서의 중요도를 높이 인식하는 것으로 나타남 연령별로 20대가 76.6점, 60대 이상이 72.8점으로 연령이 낮을수록 긍정적 인식이 높음 Q. 귀하께서는 평소 우리나라의 식량자원적 측면에서 축산물·축산업이 얼마나 중요한 역할을 한다고 생각하십니까? 전체 성별 연령별 남성 여성 20대 30대 40대 50대 60대 이상 사례수 (1000) (511) (489) (184) (220) (246) (225) (125) 평균 100점 만점 74.9점 (base: 전체 | unit: %, 점(100점 만점))

16 Q. 귀하께서는 평소 우리나라 국민의 영양공급 측면에서 축산물·축산업이 얼마나 중요한 역할을 한다고 생각하십니까?
축산물·축산업 중요도 7) 축산물·축산업 영양공급 기여도 축산물 및 축산업은 영양공급원으로서 중요도(76.6)는 높게 인식하는 것으로 나타남 우리나라 국민의 영양공급원으로서의 중요도는 긍정 84.6%, 보통 14.6%, 부정 0.8%, 평균 76.6점(100점 만점) 성별로 여성(77.7점)이 남성(75.4점)에 비해 축산물 및 축산업의 영양공급 측면에서 중요도를 높이 인식하는 것으로 나타남 연령별로 60대 이상이 78.6점으로 연령이 높을수록 긍정적 인식이 높음 Q. 귀하께서는 평소 우리나라 국민의 영양공급 측면에서 축산물·축산업이 얼마나 중요한 역할을 한다고 생각하십니까? 전체 성별 연령별 남성 여성 20대 30대 40대 50대 60대 이상 사례수 (1000) (511) (489) (184) (220) (246) (225) (125) 100점 만점 76.6점 (base: 전체 | unit: %, 점(100점 만점))

17 Q. 귀하께서는 평소 우리나라 국민의 건강증진에 있어 축산물·축산업이 얼마나 중요한 역할을 한다고 생각하십니까?
축산물·축산업 중요도 8) 축산물·축산업 건강증진 기여도 축산물 및 축산업은 건강증진에 중요도(76.6)는 높게 인식하는 것으로 나타남 우리나라 국민의 건강증진에 있어 축산의 중요도는 긍정 78.1%, 보통 20.1%, 부정 1.8%, 평균 73.6점(100점 만점) 성별로 여성(75.5점)이 남성(71.7점)에 비해 축산물 및 축산업의 건강증진 측면에서 중요도를 높이 인식하는 것으로 나타남 연령별로 60대 이상이 76.6점으로 연령이 높을수록 긍정적 인식이 높음 Q. 귀하께서는 평소 우리나라 국민의 건강증진에 있어 축산물·축산업이 얼마나 중요한 역할을 한다고 생각하십니까? 전체 성별 연령별 남성 여성 20대 30대 40대 50대 60대 이상 사례수 (1000) (511) (489) (184) (220) (246) (225) (125) 100점 만점 73.6점 (base: 전체 | unit: %, 점(100점 만점))

18 Q. 귀하께서는 평소 우리나라 농업,농촌의 경쟁력 향상에 축산물·축산업이 얼마나 중요한 역할을 한다고 생각하십니까?
축산물·축산업 중요도 9) 축산물·축산업 농업/농촌 경쟁력 향상 기여도 축산물 및 축산업이 농업, 농촌의 경쟁력 향상에 미치는 중요도(75.2)는 높게 인식하는 것으로 나타남 우리나라 농업, 농촌의 경쟁력 향상에 있어 축산의 중요도는 긍정 80.7%, 보통 17.9%, 부정 1.4%, 평균 75.2점(100점 만점) 성별로 여성(76.8점)이 남성(73.6점)에 비해 축산물 및 축산업의 농업, 농촌 경쟁력 향상 측면에서 중요도를 높이 인식하는 것으로 나타남 연령별 평균점수는 최저 75.0점, 최고 75.4점으로 큰 차이를 보이지는 않음 Q. 귀하께서는 평소 우리나라 농업,농촌의 경쟁력 향상에 축산물·축산업이 얼마나 중요한 역할을 한다고 생각하십니까? 전체 성별 연령별 남성 여성 20대 30대 40대 50대 60대 이상 사례수 (1000) (511) (489) (184) (220) (246) (225) (125) 100점 만점 75.2점 (base: 전체 | unit: %, 점(100점 만점))

19 Q. 귀하께서는 평소 우리나라 농업,농촌의 안정성 측면에서 축산물·축산업이 얼마나 중요한 역할을 한다고 생각하십니까?
축산물·축산업 중요도 10) 축산물·축산업 농업/농촌 안정성 기여도 축산물 및 축산업이 농업, 농촌의 안정성에 미치는 중요도(74.6)는 높게 인식하는 것으로 나타남 우리나라 농업, 농촌의 안정성에 있어 축산의 중요도는 긍정 79.5%, 보통 19.2% 부정 1.3%, 평균 74.6점(100점 만점) 성별로 여성(75.9점)이 남성(73.3점)에 비해 축산물 및 축산업의 농업, 농촌 안정성 측면에서 중요도를 높이 인식하는 것으로 나타남 연령별로 20대가 73.6점, 60대 이상이 75.0점으로 연령이 높을수록 긍정적 인식이 높음 Q. 귀하께서는 평소 우리나라 농업,농촌의 안정성 측면에서 축산물·축산업이 얼마나 중요한 역할을 한다고 생각하십니까? 전체 성별 연령별 남성 여성 20대 30대 40대 50대 60대 이상 사례수 (1000) (511) (489) (184) (220) (246) (225) (125) 100점 만점 74.6점 (base: 전체 | unit: %, 점(100점 만점))

20 세밀한 조사설계를 통해 ’14년 홍보 성과분석 및 ’15년 홍보 계획 근거 마련
홍보 매체 성과 분석 메시지 및 매체효과측정, 정량·정성 분석 실시 세밀한 조사설계를 통해 ’14년 홍보 성과분석 및 ’15년 홍보 계획 근거 마련 메시지 분석 매체 분석 조사대상 16개 시도 거주 만 18세 이상 65세 미만 성인남녀 매체 분석 및 모니터링 리포트 조사규모 총 1,000명(지역/성/연령 비례할당 추출) 전수조사(Complete Enumeration) 조사방법 구조화된 질문지를 활용한 온라인조사(Online-survey) 매체분석 및 모니터링 리포트 확보 후, 기간별로 정렬하여 분석지침에 따라 진행 표본오차 95% 신뢰수준 ±3.10% 95% 신뢰수준 ±3.10% 조사기간 2014년 12월 8일 ~ 12월 12일 2014년 12월 15일 ~ 12월 18일 조사기관 ㈜마이크로밀엠브레인 ㈜마이크로밀엠브레인 분석 방법 빈도분석(Analysis of Frequency) 교차분석(Cross Tabulation) 홍보 프로그램별/기간별 노출률/노출빈도/ 총노출률/총인상/1인당노출비용 등 홍보매체 효과에 대한 정량분석

21 분석 개요 30~50대 서울경기 지역 기혼 남녀 중심 조사 대졸 이상의 월소득 200 이상이 응답자의 약 80% 차지 성별
대졸 이상의 월소득 200 이상이 응답자의 약 80% 차지 성별 연령별 지역별 월평균가구소득별 학력별 결혼여부별 (base: 전체 | unit: %)

22 축산물 및 축산업 홍보 접촉 경험자는 전체 응답자의 33.9%
홍보 메시지 분석 축산물 및 축산업 홍보 접촉 경험자는 전체 응답자의 33.9% 접촉 경로는 TV가 68.4%로 가장 많음 축산물 및 축산업 홍보 접촉경험 축산물 및 축산업 홍보 접촉경로 전체 사례수 (1,000) TV 68.4 온라인(인터넷, SNS, 휴대폰 등) 30.1 신문 17.4 옥외홍보(간판, 포스터, 현수막 등) 16.2 이벤트 및 행사 15.0 홍보 책자, 리플릿, 도서 12.7 라디오 12.4 교통홍보(버스, 지하철 등) 10.6 주위사람(친구, 가족 등) 잡지 5.9 기타 0.3 성별로 남성(37.2%)이 여성(30.5)에 비해 홍보 접촉경험이 높게 나타남 연령별 응답률은 20대(22.8%), 30대(29.5%), 40대(32.1%), 50대(44.0%), 60대(43.2%)로 연령이 높을수록 접촉경험이 많음 성별로 남성은 TV-온라인-신문-옥외홍보 순으로, 여성은 TV-온라인-신문-홍보책자/리플릿/도서 순으로 나타남 연령별로 TV를 통해 홍보를 접한 사람은 연령이 높을수록 많이 나타나며, 온라인은 연령이 낮을수록 응답률이 높게 나타남

23 홍보 내용이 축산물·축산업 이해에 도움이 된다고 보는 비율은 61.3%
홍보 메시지 분석 축산물 및 축산업 홍보에 대한 호감도는 52.8% 홍보 내용이 축산물·축산업 이해에 도움이 된다고 보는 비율은 61.3% 축산물 및 축산업 홍보 호감도 축산물 및 축산업 홍보 이해 도움도 축산물 및 축산업 홍보에 대한 호감도는 보통이상이 94.1%로 매우 높은 편임 성별로 남성(56.8%)이 여성(47.7%)에 비해 호감도가 높음 연령별로 호감이 간다는 50대(64.6%)에서 가장 높게 나왔으며, 호감이 가지 않는다는 30대(10.8%)에서 가장 높게 나타남 축산물 및 축산업 홍보의 이해도움도는 보통이상이 97.3%로 매우 높은 편임 연령별로 이해가 간다는 응답은 20대(47.6%), 50대(70.4%)로 연령이 높을수록 이해도움도가 높은 것으로 나타남

24 홍보 메시지 분석 축산물 및 축산업 홍보 접촉 필요하다는 응답은 98%
향후 홍보에 있어 효과적이라 생각하는 접촉 경로는 TV가 68.4%로 가장 많음 축산물 및 축산업 홍보 필요도 향후 희망 접촉경로 전체 사례수 (1,000) TV 68.4 온라인(인터넷, SNS, 휴대폰 등) 13.5 이벤트 및 행사 6.1 교통홍보(버스, 지하철 등) 3.8 옥외홍보(간판, 포스터, 현수막 등) 1.9 신문(지하철 무가지 포함) 1.8 홍보 책자, 리플릿, 도서 1.3 주위사람(친구, 가족 등) 라디오 1.2 기타 0.5 잡지 0.2 축산물 및 축산업 홍보의 필요도는 보통이상이 97.9%로 매우 높은 편임 성별로 보면 필요하다는 응답률이 남녀 모두 82%이상으로 나타남 연령별 평균 또한 74점 이상으로 축산물 및 축산업의 홍보 필요성에 대해서는 전국민적으로 공감하는 것으로 나타남 향후 홍보 진행 시 가장 효과적이라 생각하는 매체는 TV가 압도적으로 많음 선호 매체 1, 2, 3순위 통합 결과는 TV(86.7%), 온라인(66.0%), 이벤트/행사(37.7%) 순으로 나타남

25 홍보 메시지 분석 축산물 및 축산업 홍보에 적합한 형태는 이미지형 63.4%
세부 이미지로는 목장 등 깨끗한 축산 환경이 효과적일 것이라는 응답이 40.7% 축산물 및 축산업 홍보 형태 축산물 및 축산업 홍보 이미지 전체 사례수 (1,000) 목장 등 깨끗한 축산 환경 40.7 좋은 축산물을 제공하기 위해 땀흘리는 축산업자 23.2 신토불이(身土不二) 10.5 먹음직스러운 육류 조리 9.8 육류 섭취 시 좋은 효과 8.7 연예인 등 유명인의 추천 6.5 기타 0.6 향후 홍보 형태로는 이미지형(63.4%)이 설명형(36.6%)보다 선호됨 연령대별로 이미지형 선호비율은 20-40대 평균은 73.3%, 50-60대 이상은 평균 47.2%로 나타남 효과가 가장 좋을 것으로 생각하는 이미지는 목장 등 깨끗한 축산 환경이 40.7% 연령대별로 20대는 연예인 등 유명인의 추천(10.9%), 30대는 신토불이(10.5%), 40대는 먹음직스런 육류 조리(13.8%), 50대는 신토불이(12.9%), 60대 이상은 땀흘리는 축산업자(17.6%)가 다른 연령대에 비해 높은 응답률을 보임

26 홍보 메시지 분석 홍보 모델로 가장 호감이 가는 사람은 실제 축산농부가 43.9%
홍보에 가장 적합한 내용은 ‘깨끗하고 안전한 축산시설’ 42.7% 축산물 및 축산업 홍보 모델 축산물 및 축산업 홍보 내용 전체 사례수 (1,000) 실제 축산농부 43.9 건강 이미지 방송인 30.4 운동선수 10.6 농림부 장관 등 축산 관련 인물 4.0 의사, 영양사 등 전문직 종사자 3.4 기타 3.3 정치인 2.1 일반인 1.9 사회인사 0.4 전체 사례수 (1,000) 깨끗하고 안전한 축산시설을 알리는 내용 42.7 축산물의 미래 식량자원으로서의 중요성을 알리는 내용 13.4 축산물의 다양한 활용 방법 (조리법, 음식궁합 등) 13.0 축산물/축산업 중 우수한 사례를 알리는 내용 8.4 축산물의 영양학적 이점을 알리는 내용 7.3 축산업의 경제적 중요성을 알리는 내용 6.1 동물 친화적 축산시설을 알리는 내용 5.8 축산단체의 사회공헌 활동을 알리는 내용 2.7 기타 0.6 홍보에 적합하다고 생각하는 인물은 실제 축산농부(43.9%), 방송인(30.4%), 운동선수(10.6%) 순으로 나타남 실제 축산농부의 응답률은 여성(45.0%)이 남성(42.9%)보다 높은 반면, 운동선수의 응답률은 남성(12.5%)이 여성(8.6)에 비해 높게 나타남 남성은 깨끗하고 안전한 축산시설(40.3%), 식량자원으로서 중요성(15.3%), 다양한 활용법(12.3%) 순으로 응답률이 높게 나타남 여성의 경우 안전한 축산시설(45.2%), 다양한 활용법(13.7%), 식량자원으로서 중요성(11.5%) 순으로 응답률이 높게 나타남

27 상황분석 및 과제 도출 축산물 축산업 인식개선 사업의 해결 과제는 [ 2014 현 위치 ] [ 향후 해결 과제 ]
환경분석 채식주의 증가·AI 등 질병 증가 ·FTA 및 환경문제 등으로 시장 환경은 더욱 어려워지고 있는 실정 건강한 축산물, 깨끗하고 안전한 축산업 메시지 강화 전략 필요 정부에서는 국정과제로 선정할 만큼 미래 성장 산업을 축산업 가치 인정 하지만, 채식주의 지속 증가, AI·FMD 등의 질병 증가, FTA로 인한 수입육류시장 개방 등으로 시장 환경은 더욱 어려워진 상황 일반인식 동물성 단백질의 중요성에 대해 낮은 평가 분뇨, 악취, 동물 질병에 대한 강한 부정적 인식 존재 신뢰도 높은 전문가 및 셀럽의 입을 통해 축산물 및 축산업에 대한 보다 강한 신뢰 기반 구축 식물성 단백질에 비해 동물성 단백질의 영양학적 가치나 중요성은 낮은 상황 축산 관련 부정인식의 주요한 요인으로 지적되고 있는 ‘분뇨’ ‘악취’ ‘동물성 질병’ 등의 인식 해소 필요 언론/온라인 분석 부정기사 노출에 따른 반론·대응을 위한 언론 홍보 부족 온라인 담론은 언론 퍼나르기 및 맛집, 레시피 공유 대부분 이슈관리를 통한 부정 기사에 대한 적극적 대응 체계 구축 부정 이슈를 덮을 수 있는 온라인 콘텐츠의 지속 생성 필요 이슈관리시스템 구축 및 자조금 내 이슈TFT 구성 필요 온라인 긍정 메시지 확대 위한 온라인 홍보 활동 강화에 노력 홍보 현황 TV를 통한 시각적 메시지에 대한 높은 효과 보임 방송 및 언론을 기반으로 한 오인지 해소 홍보가 핵심 IMC 중심의 대국민 인식개선 캠페인으로 확대 안전하고 깨끗한 축산 환경 강조하는 캠페인에 초점 TV 등 영향력 매체를 중심으로 한 지속적인 홍보 추진 단순 정보성 홍보에서 확대해 IMC 중심의 대국민 건강 캠페인 전개 필요

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