LG텔레콤 OZ의 이미지를 구축하기 위한 광고COMM 전략 12기 프로공감 장 휘 재.

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1 LG텔레콤 OZ의 이미지를 구축하기 위한 광고COMM 전략 12기 프로공감 장 휘 재

2 Contents 1. 상황분석 2. 광고Comm 전략 제안

3 상황분석

4 Open + Zone = OZ OZ 란 무엇인가? 유선인터넷상의 다양한 콘텐츠와 서비스를 쉽고 편리하게 또
저렴하게 이용할 수 있는 '열린 인터넷 공간'을 뜻함. LG텔레콤은 오픈존이라는 휴대폰상의 온라인 공간을 만들어 놓았으며 포털, 은행, 쇼핑 사이트 등을 무선인터넷 초기 화면에 모아 놓고 이를 개방해놓았다. LG텔레콤은 3G의 핵심 서비스를 영상통화가 아닌 데이터서비스로 보고 있다. SK텔레콤과 KTF가 영상통화를 놓고 설전을 벌인 것에 비하면 시장을 보고 있는 관점이 굉 장히 다른 것이다.

5 현재 이동통신 시장은? “ 만년 꼴지 LG텔레콤 ”

6 T월드 & Show vs OZ T월드 & Show 초기에 3G 통신의 핵심 서비스를 영상통화로 잡고 각종 마케팅과 광고를
집행하였으나, 현재는 무선인터넷(데이터서비스)를 중점적으로 마케팅을 실시하고 있으며 광고 역시 이를 중심으로 집행 - 두 통신사를 합쳐 80%가 넘는 높은 시장 점유율을 확보하고 있음 - 두 통신사 모두 확고한 브랜드 이미지 구축에 성공

7 T월드 & Show vs OZ OZ 이동통신 점유율 3위
SK와 KT가 초기에 3G 통신의 핵심서비스를 영상통화로 보고 각종 마케팅과 광고를 집행한 것에 반해, LG의 경우는 초반부터 3G 통신의 핵심을 무선인 터넷(데이터서비스)로 보고 각종 마케팅과 광고를 집행 충성 고객과 낮은 시장 점유율로 인해 이러한 초반의 마케팅 전략과 광고는 큰 효과를 보지 못 하였음 - 지속적인 브랜드 광고 집행에 실패

8 광고Comm 전략 제안

9 여기서 우리가 주목해야 할 점은, OZ는 처음부터 무선인터넷(데이터서비스)에 초점을 맞춰 왔다는 점 !

10 우린 한 우물만 팠다 !!!

11 우리가 원조다 !!!

12 한 우물만 팠다는 것과 무선인터넷의 원조라는 점을 부각 시킬 수 있는 브랜드 광고를 집행한다

13 영상광고(티져) Video Audio #1. 여러 우물을 파는 두 남자의 모습 (S/E) 두두두두두두두(땅 파는 소리)
#2. 한 우물만 파는 남자 (S/E) 두두두두두두두(땅 파는 소리)

14 영상광고(티져) Video Audio #3. 마지막 OZ 로고

15 이러한 광고를 반복적이고 시리즈로 집행함으로써 OZ의 Originality를 부각 시킬 수 있을 것입니다!

16 감사합니다