Proprietary ETRI OOO 연구소 ( 단, 본부 ) 명 1 스마트 TV 방송광고 효과측정 클라이언트 기술 스마트 TV 방송광고 효과측정 클라이언트 기술 ETRI Technology Marketing Strategy ETRI Technology Marketing Strategy IT R&D Global Leader [ 첨부 제 4 호 ] 이한규 스마트 TV 서비스연구팀 방송통신융합연구부문 / 차세대스마트 TV 연구단

Proprietary 2 목 차 기술의 개요 2. 기술이전 내용 및 범위 3. 경쟁기술과 비교 4. 기술의 사업성 - 활용분야 및 기대효과 5. 국내외 시장 동향 방송통신융합연구부문 / 스마트 TV 사업단

Proprietary 3 1. 기술의 개요 ▣ 스마트 TV 방송광고 효과측정 클라이언트 기술  방송콘텐츠 시청률 및 광고 효과측정에 있어서 정확도를 향상시키 고 다양한 광고 효과측정 지표에 대한 분석을 가능하게 하기 위해 등록된 시청자를 구분하고 시청자 수와 같은 시청행태를 측정하는 카메라 영상분석 기반의 시청자 인식 기술에 기반을 둔 효과측정 클 라이언트 기술에 관한 것임  초기 환경 데이터를 수집하는 사용자 등록 및 캘리브레이션  등록 / 미등록 시청자 개인 별 구분  시청자 얼굴 검출 / 추적 / 인식  시청자 수, 시청 시간등의 시청행태 데이터 검출  효과측정 데이터 생성 방송통신융합연구부문 / 스마트 TV 사업단

Proprietary 4 1. 기술의 개요 방송통신융합연구부문 / 스마트 TV 사업단 ▣효과측정 클라이언트 기술 효과측정 서버 효과측정 클라이언트 효과 측정 에이전트 효과 측정 에이전트 광고주 대행사 매체사 미디어렙 광고주 대행사 매체사 미디어렙 시청자 행태 인식 모듈 시청자 행태 인식 모듈 카메라 시청자

Proprietary 5 2. 기술이전 내용 및 범위 ▣ 기술이전 내용  스마트 TV 와 연결되어 있는 카메라를 통해 수집되는 영상을 단말 혹은 관리자에게 영 상 분석 정보와 함께 오버레이 하여 표출시키는 단말 제어 기술  가구 구성원의 사용자 등록 및 시청자 인식을 위하여 사용자 별로 얼굴 코드 값을 추 출하고 데이터를 저장하는 캘리브레이션 기술  얼굴 영역 및 특징 점을 기반으로 개인 별로 복수명의 얼굴을 실시간으로 검출 / 추적 하고 시청환경을 고려한 조명 정규화를 적용하여 복수명의 시청자 얼굴을 저 연산으 로 실시간 인식하며 인식된 정보를 바탕으로 시청자 수 등의 시청행태를 검출하는 시 청자 인식 및 시청행태 검출 기술  시청자 신원 정보, 시청행태 인식 정보 등을 효과측정 서버와 주고 받기 위한 형태로 생성하여 저장하는 데이터 생성 기술 ▣ 기술 이전 범위  스마트 TV 방송광고 효과측정 클라이언트기술 요구사항 정의서  스마트 TV 방송광고 서비스 기술개발 시스템 구조설계서  스마트 TV 방송광고 효과측정 클라이언트 상세설계서  스마트 TV 방송광고 효과측정 클라이언트 시험절차서 / 결과서  시청률 조사 시스템 분야 특허 분석서 등 TM 5 건  방송광고 효과측정 시청자 인식 프로그램 1 건  시청행태 인식기반의 시청률 및 광고효과 분석 방법 및 시스템 특허 1 건 방송통신융합연구부문 / 스마트 TV 사업단

Proprietary 6 2. 기술이전 내용 및 범위 ▣ 기술 개발 현황  기술개발 단계 : 기술개발 진행중 총 연구기간 : 4 년 ( ~ ) 당해년도 : 2 차년도  기술성숙도 (TRL : Technology Readiness Level) 단계 : ( 3 ) 단계 연구부문 / 본부명

Proprietary 7 3. 경쟁기술과 비교  기술의 특징  복수명의 시청자 얼굴을 실시간으로 검출 및 추적 가능  저 연산의 얼굴 인식 알고리즘 적용  시청환경을 고려하여 얼굴 조명 정규화 적용  효과측정 클라이언트 운영을 위한 GUI 환경 제공으로 분석 결과 실시간 모니터링 기능을 제공함  기존 경쟁기술 대비 개량된 부분  리모컨 동작 없이도 시청자 영상 분석을 통해 등록된 시청자의 개인 정보 를 정확하게 얻을 수 있어 측정 데이터 신뢰도가 향상 됨  시청자 수, 시청 시간 등의 추가적인 시청행태 정보를 수집하여 정확한 개인단위 시청률 측정이 가능함  광고콘텐츠에 대하여 시청시간과 같은 효과측정 데이터 산출이 가능함 방송통신융합연구부문 / 스마트 TV 사업단

Proprietary 8 4. 기술의 사업성  예상 응용 제품 및 서비스 효과측정 클라이언트 시청행태 인식기  사업성 IPTV 시장이 확대되고 있음. 스마트 TV 시장도 점차 활성화되고 있음. 스마트 TV 광고 시장의 활성화를 위해서는 효과를 정확하고 객관적으로 측정하여 제공할 수 있는 효과측정 서비스에 대한 요구 증가  기술이전 업체 조건 특별한 제약조건 없음. 광고 관련 업종 회사 유리  사업화 시 제약 조건 개인정보 보호관련 법률을 따라야 함 방송통신융합연구부문 / 스마트 TV 사업단

Proprietary 9 5. 국내외 시장 동향 방송통신융합연구부문 / 스마트 TV 사업단 스마트 TV 산업의 경제적 파급효과 전망 ※ 출처 : KT 경제연구소 자료 참조 광고시장 전망 국내 스마트 TV/ 스마트광고 시장규모 전망 구분 2011 년 2012 년 2013 년 2014 년 2015 년 2016 년 2017 년 2018 년 2019 년 2020 년 스마트 TV 4,2084,9275,9547,0308,0538,8799,95910,17210,40710,408 스마트 광고 2221,5332,9924,0635,3315,8646,4517,0967,8058,586 합계 4,4306,4608,94611,09313,38414,74316,41017,26718,21218,993 ※ 출처 : 한국전자통신연구원 경제분석연구팀, 구분 산업파급효과 ( 누적 ) 생산유발효과부가가치유발효과고용유발효과 스마트 TV 22.4 조원 7.1 조원 12.9 만명 스마트광고 ※ 출처 : 한국전자통신연구원 경제분석연구팀,

Proprietary ETRI OOO 연구소 ( 단, 본부 ) 명 10 감사합니다. ♣ 연락처 : 스마트 TV 서비스연구팀, 이한규 책임연구원 ( ,