주 창 윤 Jooculture.com 문화 트렌드 읽기 4주 2013~2014 문화트렌드

1. 미디어 영역 2. 세대문화 영역 3. 젠더 영역 4. 커뮤니케이션 영역 문화 트렌드: 직설화법 년 10대 트렌드 상품 년 10대 트렌드 상품 6 목차 2

‘오디션’에서 ‘착한’ 예능으로 착한 가격, 착한 소비 등으로부터 ‘착한 예능’ 〈아빠 어디가?〉 〈꽃보다 할배〉, 〈인간의 조건〉 등 가족(아빠, 남편 등) 관계의 재설정 종편 가족 관계의 재설정 관련 프로그램 인기 〈유자식 상팔자〉 〈월컴투 시월드〉 〈속풀이쇼 동치미〉 〈자기야 백년손님〉 미디어 공론영역의 약화 지상파 방송 뉴스와 공론 영역의 약화 jtbc 손석희의 9시 뉴스 새로운 시도-기대에 이르지 못함 (세월호 사건 이후 부상) 대안적 뉴스채널들의 관심이나 영향력 약화 미디어 영역 3

세대구분의 모호성 세대문화 영역 4 출생시기세대호명공론시점현재 의미 1953~1963베이비붐 세대 (50대 초반에서 60 대 초중반) 1970년대 중반 (청년문화) (1960년대 말 ~1970년대 중후반) 세시봉 50대문화의 부상 가교세대 1962~ 세대 (40대 중반에서 50 대 초반) 1980년대 초반 (1981년~1987년) 정치분야 이외에는 문화적으로 ‘잊혀지 는 세대’ 1969~ 세대 (30대 초반에서 40 대 초반) 1992년 신세대 (1988년~2001년) 자율화와 분노 소비세대의 주축 1982~199288만원 세대 (20대초반~30대 초 반) 2007년 전후 (2002~현재) 살인경쟁, 스펙세대 좌절과 소진

30대 세대문화: 복잡한 의식구조-문화적 퇴행, 진보, 탈정치, 취미 응답하라 1994 키덜트(kidult)-2012년 급부상 아이언맨 인기 이중성: 정치적 진보 vs 극우 파시스트 50대 문화의 부상과 신중년 위치 지우기(positioning) 계급의 문제가 세대론으로 치환되는 경향 세대론은 특정 세대 정서의 구조, 소비경향으로 향함 5

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김치녀 한국 여성 일반에 대한 혐오 젠더리스(genderless)/Grooming(여성 beauty에 해당되는 용어) 한국의 남성화장품 시장 규모(6,320억원-전 세계의 21%)(헤럴드 생 생뉴스 ) 남성 그루밍(grooming)-남성과 여성의 성 역할 교차를 통한 아름다 움 추구 젠더 영역 7 호칭반말녀 명품녀, 패륜녀 등김치녀 대상특정 사건, 특정 여성 20대 초반 특정 사건이 개입하지 않음, 여성 일반으로 확장 과정발단-신상공개-사이버처 벌 특정 사이트 영역에서 등장, 극단적 호칭

8 출처 : 트리움, 일베 핵심 키워드 분석, , Available :

폐쇄형 SNS의 부상-소통의 피로감에서 벗어나기 커뮤니케이션 영역 9 서비스 명출시 시기제한 인원개발사다운로드특징 밴드 ,000네이버1,600만검색불가능한 폐 쇄성, 최다이용자 패스 패스1,000만최초 폐쇄형 SNS 비트윈 VCNC435만커플용 SNS 데이비 SK컴즈70만친구대상 공유가능 카카오 그룹 (그룹당) 카카오800만카카오톡 그룹 채 팅에 최적화

문화트렌드 키워드: 직설화법 직설화법의 문화 19금 갑을 관계 관계 설정 디스 문화 일베 토론 프로 끼리 신 보수

고가패딩 수백만 원짜리 패딩 열풍으로 이어진 과시 소비성향 글램핑(Glamping: glamorous+camping) 캠핑의 불편함을 개선하면서 경험의 즐거움을 제공 디톡스(detox) 다이어트: 웰빙-힐링-디톡스 트렌드 나쁜 성분에 대한 해독 물리적 디톡스-환경에서 오는 화학적 물리적 독성의 정화 몸 안에 있는 독성을 정화(가전, 음식, 화장품 등 디톡스 제품) (나도 디톡스 정수기, 해독과일+얼음=디톡스 크러쉬 할리치노) 정신적 디톡스-정신적 중독의 해소(디지털 중독, 스마트폰 중독 등) KT스카이라이프 休 채널(디지털 디톡스) 대 트렌트 상품 《트렌드 코리아 2015》 11

모디슈머(Modisumer: modify+consumer) 식품 소비자 스스로 발견하는 새로운 조리법(예: 짜파구리) 쿡방에서 나오는 다양한 요리법 과일맛 소주(순하리, 좋은데이 등) 북유럽 스타일의 인테리어 naturalism, minimalism, 실용성, 심플한 느낌 아빠 예능 집안 일과 육아에 적극적인 ‘젊은 아빠’ 알뜰폰 가격 대비 혜택을 강조하는 실용적 소비 응답하라 1994 제습기: 기상이변 현상 초소형 가전: 1인 시장, 틈새 시장(미니 세탁기 등) 12

’꽃보다’시리즈 여러 세대에 공감을 불러 일으키는 재해석 전략 커져가는 경험소비(여행)의 열망 진솔한 캐릭터의 내면 보기 명량 이기적 파편화된 사회 희생적 리더십 의리 유희적인 풍자, 패러디(카카오스토으리, 이니슾으리, 독도는 으리땅) 김보성의 의리: 식혜광고 소비자를 놀게 해라 빙수전문점 달콤한 미각 복고적 경향 대 트렌트 상품 《트렌드 코리아 2015》 13

콜레버레이션 가요 정기고와 소유의 ‘썸‘ 아이유와 김창완의 너의 의미 스넵백 힙합 열풍의 상징인 스냅백(snapback) 지드래곤, 송지효을 중심으로 확산(10대~20대) 1990년대 힙합의 복고 스웨그(Swag) 자기모순이 있어도 스스로 만족 본능적인 자유 기성의 것과 선긋기, 경박한 자유 14

에어쿠션 화장품 사용상 불편을 개선한 ‘작은 혁신’의 성공 사례 아모레퍼시픽이 개발 2008년 아이오페에서 개발 이후 헤라, 라네즈, 베리떼 등 여성(20대에서 40대까지)에게 인기 BB크림(선크림, 메이크업베이스, 파운데이션 통합)에서 에어쿠션 기존 크림류가 액체라는 점에서 벗어나 퍼프(분첩)으로 찍어바르는 형태(주차도장에서 아이디어를 얻음) 타요버스 공공서비스 분야에서 신선한 소비자 지향적 시도 교통수단을 아트미디어로 재해석 〈꼬마버스 타요〉와 운송서비스 (컬래버레이션) 15

탄산수 새로운 미각적 자극 무첨가의 트렌드, 웰빙 해외직구 가격지향적인 합리적 구매에 대한 대안적 시도 2010년 210만권, 2014년 1,800만건(2조 시장) 10대를 제외하고 20대~50대까지 확대 20대 여성이 주류(의류, 신발 등) (남성의 해외직구: 카메라, 컴퓨터 등) 16

17 꽃보다 시리즈 명량 빙수 전문점 스냅백 에어쿠션 화장 의리 콜레버레이션 타요버스 탄산수 해외직구 불안한 사회, 리더십 부재 장기화되는 불 황, 합리적 소 비, 작은 혁신 향수, 퇴행 7080, 1990년 대 다양성, 개성표현