주 창 윤 Jooculture.com 문화 트렌드 읽기 15주 2013 문화트렌드 평가

1. 미디어 영역 2. 세대문화 영역 3. 젠더 영역 4. 커뮤니케이션 영역 문화 트렌드: 직설화법 트렌드 코리아 6 목차 2

‘오디션’에서 ‘착한’ 예능으로 착한 가격, 착한 소비 등으로부터 ‘착한 예능’ 〈아빠 어디가?〉 〈꽃보다 할배〉, 〈인간의 조건〉 등 가족(아빠, 남편 등) 관계의 재설정 종편 가족 관계의 재설정 관련 프로그램 인기 〈유자식 상팔자〉 〈월컴투 시월드〉 〈속풀이쇼 동치미〉 〈자기야 백년손님〉 미디어 공론영역의 약화 지상파 방송 뉴스와 공론 영역의 약화 jtbc 손석희의 9시 뉴스 새로운 시도-기대에 이르지 못함 대안적 뉴스채널들의 관심이나 영향력 약화 미디어 영역 3

세대구분의 모호성 세대문화 영역 4 출생시기세대호명공론시점현재 의미 1953~1963베이비붐 세대 (50대 초반에서 60 대 초중반) 1970년대 중반 (청년문화) (1960년대 말 ~1970년대 중후반) 세시봉 50대문화의 부상 가교세대 1962~ 세대 (40대 중반에서 50 대 초반) 1980년대 초반 (1981년~1987년) 정치분야 이외에는 문화적으로 ‘잊혀지 는 세대’ 1969~ 세대 (30대 초반에서 40 대 초반) 1992년 신세대 (1988년~2001년) 자율화와 분노 소비세대의 주축 1982~199288만원 세대 (20대초반~30대 초 반) 2007년 전후 (2002~현재) 살인경쟁, 스펙세대 좌절과 소진

30대 세대문화: 복잡한 의식구조-문화적 퇴행, 진보, 탈정치, 취미 응답하라 1994 키덜트(kidult)-2012년 급부상 아이언맨 인기 이중성: 정치적 진보 vs 극우 파시스트 50대 문화의 부상과 신중년 위치 지우기(positioning) 계급의 문제가 세대론으로 치환되는 경향 세대론은 특정 세대 정서의 구조, 소비경향으로 향함 5

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김치녀 한국 여성 일반에 대한 혐오 젠더리스(genderless)/Grooming(여성 beauty에 해당되는 용어) 한국의 남성화장품 시장 규모(6,320억원-전 세계의 21%)(헤럴드 생 생뉴스 ) 남성 그루밍(grooming)-남성과 여성의 성 역할 교차를 통한 아름다 움 추구 젠더 영역 7 호칭반말녀 명품녀, 패륜녀 등김치녀 대상특정 사건, 특정 여성 20대 초반 특정 사건이 개입하지 않음, 여성 일반으로 확장 과정발단-신상공개-사이버처 벌 특정 사이트 영역에서 등장, 극단적 호칭

8 출처 : 트리움, 일베 핵심 키워드 분석, , Available :

폐쇄형 SNS의 부상-소통의 피로감에서 벗어나기 커뮤니케이션 영역 9 서비스 명출시 시기제한 인원개발사다운로드특징 밴드 ,000네이버1,600만검색불가능한 폐 쇄성, 최다이용자 패스 패스1,000만최초 폐쇄형 SNS 비트윈 VCNC435만커플용 SNS 데이비 SK컴즈70만친구대상 공유가능 카카오 그룹 (그룹당) 카카오800만카카오톡 그룹 채 팅에 최적화

문화트렌드 키워드: 직설화법 직설화법의 문화 19금 갑을 관계 관계 설정 디스 문화 일베 토론 프로 끼리 신 보수

DARK HORSES(2014) Dear, got swag스웨그의 가벼움 Answer is your body몸이 답이다 Read between the ultra-niches초니치, 틈새의 틈새 Kiddie 40s어른아이 40대 Hybrid patchworks하이브리드 패치워크 Organize your platform판을 펼쳐라 Reboot everything해석의 재해석 Surprise me, guys예정된 우연 Eyes on you, eyes on me관음의 시대, 스몰브라더스 Say it straight직구로 말해요 2014 소비문화 트렌드 (김난도 외 《트렌드 코리아 2014》) 11

Dear, got swag? 참을 수 없는 스웨그의 가벼움 멋지다, 쿨, 품, 간지-힙합 뮤지션의 으스대는 기분 1) 자기모순이 있어도 스스로 만족하는 멋 트레이닝 복장으로 수입자동차를 모는 종자들 2) 본능적인 자유로움(Forme족의 연장) 3) 기성의 것과 선긋기 문신, snapback의 인기 G-Dragon, 2NE1 등 Answer is in your body 몸이 답이다 육체의 움직임을 통해서 본질적 가치를 회복하고 지적 노동과 육체적 노동의 균형을 회복하려는 경향 목공, 작업실, 공방의 인기 국내 춤 동우회 2만개(400만 명) 지속적인 마라톤 인기( 개 마라톤대회) 푸마 나이트런( ) 12

Read between the ultra-niches 초니치, 틈새의 틈새 찾기 소비자들에 의해 잘게 쪼개지고 부스러져 생겨나는 협소하지만 명확하고 특출한 시장(세분화된 욕구) 군인전용 화장품, 유아전용 선풍기, 아기전용 세탁기 Kiddie 40s 어른 아이 40대 꽃 중년 산업(grooming) Kidult 산업 Hybrid patchworks하이브리드 패치워크 13 구분정의유형 병렬형 패치워크제품이나 서비스의 변화를 주지 않은 채 함께 배치함으로써 협업 에어컨+창소대행업체 커피숍+자동차 판매 결합형 패치워크두 개 산업을 결합해 한 개의 제품 과 서비스, 각자 특성은 유지 콘텐츠(만화)+제조업 개그맨+가수 교배형 패치워크두 개 사업을 교배해 신기한 잡종 제품 탄생 커피맥주, 짜파구리, 플라잉 요가 등

Organize your platform 판을 펼쳐라 자사 앱의 시장점유율을 높이기 위해 공격적으로 런처 시장 (네이버의 도돌런처, 다음 ‘버즈런처’, 카카오톡 ‘카카오홈’ 각종 앱이 집합하는 판의 전쟁 WATCHA- 영화 취향을 데이터베이스화해서 비즈니스 모델 성공 Reboot everything 해석의 재해석 시간의 재해석- ‘응답하라 1994’, 과거 인기영화의 재개봉(reboot film) 고전 다시 보기 용도의 재해석 – 냉장고 바지 열풍, upcycling Surprise me, guys!예정된 우연 소비자는 무작위한 상황이 제공하는 우연의 즐거움을 찾음 럭키백(애플 프리스비 럭키백 인기) 게릴라 마케팅, 공항패션 14

Eyes on you, eyes on me 관음의 시대, 스몰브라더스 small brothers(다수의 작은 감시자들) 평범한 집단 속에 숨어서 타인의 사생활을 엿보는 경향 자기노출-자랑과 과시(meformer) (자기정체성을 인정받고 싶어하는 심리-인정투쟁) wearable device(구글 안경) Say it straight 직구로 말해요 힙합 가수의 디스 전 ‘단언컨대’-직설화법 공감형 직구-크레용팝의 ‘빠빠빠’, ‘하상욱의 〈서울시〉 비방형 직구-디스문화, 공격형 비교 광고 폭로형 직구-갑을 관계 15