갤럭시 홍보 기획서 담당교수 : 유호종 교수님 조장 최준환 조원 변현택 발표자 손준우
목차 기획의도 컨셉 경쟁사 분석 SWOT 분석 STP 전략 홍보전략 예산
기획의도 갤럭시 S4 가 다른 휴대폰 판매량 보다 월등 하게 하기 위하여 기존의 홍보영상과 색다 른 느낌의 영상을 제작하여 갤럭시 S4 를 홍 보
컨셉 Public attraction popularPossible
경쟁사 분석 - 인간의 중심 스마트폰 갤럭시 s4 디자인, 기능이 인간을 위해서 만들어졌음을 표현하며 광고를 통해서 ‘ 인간을 위하여 ’ 라는 느낌의 가치를 창출하는 광고. - 인생의 동반자 기존 광고의 내용에서 ‘ 사진에 소리를 담는다 ’ 라는 기술을 보 여주는 광고.
놀라운 UX 를 보여주되 단순히 기 능을 설명하는 광고가 아니라, 전 반적으로 제품에 대한 기분 좋은 경험과 놀라운 인상을 주는 광고. 그런 광고를 제작하자는 것이 ‘ 옵 티머스 G Pro’ 의 기획 방향이었습 니다. 풀 애니메이션 기법을 이용 해 기능 설명 없이 제작해 화제가 된 옵티머스 G 광고처럼, ‘ 옵티머 스 G Pro’ 는 물론 ‘ 옵티머스 G’ 시 리즈는 광고도 기존 스마트폰과 다 른 방향으로 설명서 같지 않은 광 고. 갤럭시 s4 의 경쟁사 옵티머스 g 프로
아이폰 5S 지문방지 프로그램 을 강조한 광고. 기존의 아이폰과 다르게 골드의 이미지를 강조하는 광고.
SWOT 분석 Strength( 강점 ) 단단함 삼성이라는 인지도 높은 브랜드 경쟁사 보다 좋은 기능 Weakness( 약점 ) 경쟁사 보다 가격이 비싼 편 화면이 작다 배터리가 작다. 기대치 불충족 Opportunity( 기회 ) 기존의 갤럭시 s 시리즈 에대한 사람들의 인식 각 핸드폰 매장의 대표 폰 을 갤럭시로 홍보 Threat( 위협 ) 이미 많은 홍보영상이 즐 비하다 광고로 인한 사람들의 과 대평가