Idea DoctorTM 이장우 박사

Idea DoctorTM 이장우 박사의 C.T.C

Idea DoctorTM 이장우 박사의 Beer Talk 세계맥주전문점 2013. 9. 3 / 11. 7 / 11.9 / 11. 25 / 11. 30

Idea DoctorTM 이장우 박사의 Cheese Talk

Idea DoctorTM 이장우 박사의 길 新春 이 장 우 약력사항 학력사항 전문교육 강의경력 방송특강 및 칼럼 경영학 박사, (現) (사)한국소셜네트워크협회 회장 (現) 이화여자대학교 경영대학 겸임교수 (現) 한국소비자브랜드 위원회 기업분과위원장 (現) 조선일보 위클리비즈 홍보대사 (現) 월간 CEO& 편집자문위원 (現) 한국예술재능기부협회 회원 (現) 브랜드위원장(Chief Brand Officer) Miss Asia Pacific World 22013 / Guidepoint Global Advisor (N.Y,/USA) (現) 한국CEO Forum 운영위원 / 동대문디자인플라자(DDP) 운영자문위원 / 서울예술단 이사 / 어린이재단 홍보(후원)대사 (역임) 이메이션 글로벌브랜드 총괄대표/ 이메이션 아태지역 부회장/ 이메이션 코리아 대표이사 한국 3M(주) Sales & Marketing Manager, 미국 3M 아태지역 영업개발 본부장, 미국 3M Training Manager (역임) 국가브랜드위원회 자문위원, 국세청 홍보자문위원장 청와대 홍보기획 자문, 서울브랜드포럼 회장, 창의서울포럼 부대표, 서울충무로국제영화제 자문위원, 총리 자문위원 (국격제고), 한국복지재단 후원대사, 한국감성과학회 이사, 조선경제포럼 운영위원,World Brand Congress 2010, Advisor 한국벤처협회 자문, 국가인재등록(2010년) , 세계인명사전(Marquis Who’s Who in the world)에 수록 (現) F&B Idea Lab 대표 (現) Social Media Idea Lab 대표 (現) (사)한국협업진흥협회 정책자문위원 & 전문교수 (現) 중앙공무원교육원 교육정책자문위원 (現) 프랜차이즈산업연구원 전문위원 (現) 커피비평가 협의회 고문 커피데일리(www.coffeedaily.co.kr)칼럼리스트 & 컨설턴트 新春 이 장 우 경영학 박사, 예술학 박사, 디자인학박사수료 학력사항 경희대학교 대학원 경영학 박사 (Ph.D.) 성균관대학교 대학원 공연예술학 박사 (Ph.D.) 홍익대학교 국제디자인전문대학원 디자인학 박사수료 (Ph.D. Candidate) 연세대학교 경영대학원 경영학 석사(MBA) / 경희대학교 영어영문학 학사(BA) 전문교육 (美) 미국레스토랑협회(NRA) 외식경영전문가(Foodservice Management Professional) (印尼) Chocolate School / (伊) The Food & Wine Academy of Florence (美) State Univ. of New Jersey [Rutgers] Mini-MBA 수료 (Social Media Marketing) (美) Northwestern Kellogg School 소비재마케팅 과정 이수 / (美) The American Barista & Coffee School Barista Certificate (美) World Innovation Forum (2010) 참가 (N.Y. / USA) 서울대학교 경영대학 최고경영자 과정(AMP)/연세대학교 경영대학원 최고경영자 과정(AMP)/서울대학교 행정대학원 국가정책과정 과정(ACAD) Saera Shoes Design Academy / Korea Tea Sommelier Institute 강의경력 한양대학교 경영대학원 겸임교수 역임, 연세MBA, KAIST 경영대학원 마케팅 강사, 성균관대 대학원 공연예술과정 마케팅강의, 커피토크(KT올레) 한국능률협회, 전경련, 한국생산성본부, 현대건설, 삼성, LG, SK, GS, GS칼텍스, 금호아시아나그룹, 홈플러스, CJ, 현대, STX, POSCO, 신세계 넥슨, 국제아트페어, 하나금융, 보령제약, 교보, 하이트맥주, 대한항공, 애경, 미래에셋, 서울대, 연세대, 고려대, 경희대, 성균관대,KAIST 등 특강 방송특강 및 칼럼 EBS: “마케팅 빅뱅” , KBS: “마케팅 상상력”, KBS : ‘마케팅 잘하는 사람, 잘하는 회사’, KTV : ‘디지털시대의 CEO리더십’, iTV : ‘자기계발 전략’ 동아비즈니스리뷰(이장우의 Brand Marketing Coaching) , 이코노믹리뷰(이장우의 북토피아), 조선일보 (Foreign Book Review), 조선일보 위클리비즈 기고 등 다수 ※강의, 칼럼 및 최근 지식기부 세미나 정보는 블로그 http://blog.naver.com/brandom에 항상 업데이트 됩니다.

Idea DoctorTM 이장우 박사와 책 주요저서 및 번역서 이장우를 소개한 책 소셜지知용用활活(2012년, 미래지식) 퍼스널브랜드로 승부하라(2012년, 북이십일), 비자트 3.0(2010년, 글로세움), 경영자 vs 마케터(2010년,흐름출판사), 타이밍파워,오세훈(2009년,명진), 마케팅 빅뱅 (2009년, 위즈덤하우스), 디자인+마케팅 (2007년 , 21세기북스) , 내인생을 바꾼 한권의 책2(2009년,리더스북), 브랜드 심플 (2008년, 비즈니스맵), 내가 상상하면 현실이 된다( 2007년, 리더스북), 14인 마케팅고수들의 잘난척하는 이야기(2007,책든사자), 마케팅 잘하는 사람, 잘하는 회사 (2001년, 더난), 미래경영,미래CEO (2000년), 당신도 경영자가 될 수 있다(2000년). 한국형 마케팅 (1994년) 이장우를 소개한 책 행복은 희망에서 싹튼다, 그들은 어떻게 읽었을까, 한국의 책쟁이들, 독서가 행복한 회사, CEO 책에서 길을 찾다, 지식의 힘, DID로 세상을 이겨라, 앞선 사람들의 앞서가는 생각,

Prologue What’s a Brand ? Brand Space 4E Branding Epilogue 강의진행 1 2 3 5

Prologue

Brand Stakeholder Brand Destroyer Brand Builder VS.

착시현상 ! ? 마케팅 예산이 전부일까? 광고와 PPL, 진정한 솔루션일까? 한방에 해결? 만병통치약?

마케팅의 미래는?

: Immersive Consumption The age of Neo-Consumption : Immersive Consumption

? What’s a Brand

: People find meaning only through brands with personalities, Stand for something or you’ll fall for anything! : People find meaning only through brands with personalities, not from products

What is a Brand? : is an intangible asset that resides in people’s hearts & minds.

A Brand Is Not Is a trademark a mission statement a logo or slogan a product or service an advertisement a point of view (strategic) a customer value a competitive advantage Engineered (strategic planning process) Alive (meaning) Logic & Emotion (science & art)

Brand Brand You They FutureScope is not is what say it is. what

It’s not about reaching 1,000,000 in order to sell to 100. Brand Advocates : 브랜드 대변인 It’s not about reaching 1,000,000 in order to sell to 100. It’s about reaching 10 people that reach 100 people that reach 1,000 people that….

Brand는 이미지가 아니라 실체이다 ‘ ’ ;브랜드를 이미지로만 보는 것은 너무나 근시안적이고 위험하다 Image Substance ;브랜드를 이미지로만 보는 것은 너무나 근시안적이고 위험하다 Idea DoctorTM 이장우 박사

Word Ownership What word do you own? 寸鐵殺人(촌철살인) Concept battlefield Laundry list 제거 고객의 입 / 마음 네이버 / 구글 검색 BRAND = WORD Set or Reset

햇반 ‘밥시장’이라는 신카테고리 창출 ‘햇쌀로 지은 맛있고 신선한 밥’ 브랜드 컨셉 이에 걸맞는 고유 브랜드 네이밍 개발 ‘햇반’ 브랜드마케팅 ≠ 카테고리네임 스마트폰 ≠ 아이폰

One word [ Prestige ]

Brand Essence World Beer Real Craft Beer

Brand Personality

Brand Expression 남성성이 강한 브랜드, Harley Davidson 남성브랜드 여성브랜드 런칭 남성브랜드 여성브랜드 런칭 세일즈 어렵자 12% 여성고객 위한 제품 출시 Model

Brand Schooling

Brand Experience

“Customers must recognize that you stand for something.” Howard Schultz “Customers must recognize that you stand for something.”

Brand Space

of fails... 80% [branding] because it’s not based on a powerful idea.

BRAND LOYALTY Losing Loyalty Customer churn and defection are consistent issues facing CPG brands retailers. BRAND LOYALTY

B2B 기업의 브랜드 전략은? Tyvek Comformax Surlyn Sorana Teflon corian R TM

신규 브랜드 도입 VS. 브랜드 확장 What’s your decision?

B2C 브랜드로 브랜드 확장 세계적인 건설장비 제조업체인 산업재 브랜드로의 가치를 바탕 소비재시장 확장 ‘튼튼한 내구력’ 브랜드 이미지 강조, 성공요인

4E Branding

4E Branding Emotion Experience 4E Engagement Empathy

Pasta에 디자인을 입힌다 ! La Fabbrica della Pasta 500년 역사의 파스타 마을 Gragnano 현재 120가지 종류, 식당과 Collaboration

디자인에 발상을 더한 브랜드 2011년 6월, 여성복 디자이너 출신 홍정미 대표 리오더를 하지 않는 양말, 스타일당 600족 정도 신는 즐거움+구매하는 즐거움

새로운 감각으로 새로운 소비 기준을! 1984년 이태리 북쪽 Reggio Emilia, Guastalla 지역의 Vittorio Bertazzoni 가문 설립, Style가전 전문 기업 1990년대 50's retro style 컬러 냉장고 'Technology with Style' Marc Newson, Renzo Piano, Mario Bellini

Bank + Community Hub Service & Experience Design / concierge Design thinking: world’s greatest bank

Total Retail-O2O, omni channel Birchbox Local, first-ever pop-up shop New York's Chelsea Market 18 foot high shelf Convergence of brick and mortar and e-commerce

냉장고? 자동차? Smeg 500 자동차 제조사 Fiat + 이탈리아 가전업체 Smeg 피아트 '친퀘첸토(Chinquecento)'의 차체 1/3 정도에 해당하는 전면부가 냉장고로 변신한듯한 모델

Engagement

Zappos: TweetWall Real Time product discovery

AXA, 1Like = 1$ AXA + Facebook 'Like' 페이지의 'Like'숫자만큼 여행경비 선불카드 충전 여행 과정을 사진으로, 벨기에-하와이

Social + Consumer

300원짜리 종이가방이 33만원으로?! 질 샌더(Jill sander)가 출시한 종이가방 3주 만에 완판 '바시리 백(Vasari Bag)' , 185파운드(약 33만원)

기존의 틀을 깨트려라! virgin america safety video Jon Chu, 스텝업 영화 감독

스토리로 공감하다

Epilogue