사용자 맞춤 광고 확장을 위한 지능형 모바일 검색 기술 ETRI Technology Marketing Strategy IT R&D Global Leader [첨부 제4호] 사용자 맞춤 광고 확장을 위한 지능형 모바일 검색 기술 ETRI Technology Marketing Strategy 오효정 (ohj@etri.re.kr) 음성언어정보연구부 소프트웨어연구부문

목 차 ---------------------------------------------- 1. 기술의 개요 목 차 ---------------------------------------------- 1. 기술의 개요 2. 기술이전 내용 및 범위 3. 경쟁기술과 비교 4. 기술의 사업성 - 활용분야 및 기대효과 5. 국내외 시장 동향 소프트웨어연구부문

사용자 맞춤 광고 확장을 위한 지능형 모바일 검색 기술 1. 기술의 개요 사용자 맞춤 광고 확장을 위한 지능형 모바일 검색 기술 모바일 환경에서 지역생활 분야에 대해 사용자가 전화번호 등 궁금한 정보를 얻고자 하는 목적으로 자연어 및 키워드의 다양한 입력을 받아 원하는 검색 결과를 사용자 맞춤형으로 제시함 모바일 지능형검색 서버 위치정보 인식 서버 스마트폰 응용 프로그램 게이트 웨이 (phoneEngine) (4) (5) (6) (7) 위치 정보 (GPS/WPS) 추출 (1) (2) (3) (14) 음성인식 서버 (8) (9) (10) (11) 광고 서버 (12) (13) 소프트웨어연구부문

2. 기술이전 내용 및 범위 1/2 기술이전 내용 및 범위 기술 개발 현황 2. 기술이전 내용 및 범위 1/2 기술이전 내용 및 범위 기술이전 내용 : 사용자 맞춤 광고 확장을 위한 지능형 모바일 검색 기술 기술이전 범위 지역생활 모바일 지능형 검색을 위한 사용자 의도 파악 기술 사용자 맞춤 광고 확장을 위한 맞춤 정답 검색 기술 기술 개발 현황 기술개발 단계 :보이스 114라는 서비스 명으로 2010년 12월 애플 앱스토어 등록하여 초기 기술이 상용 서비스 중( 2011년 6월말 현재 총 488천 download) 현재 상용 서비스되고 있는 기술은 초기 개발 기술로, 사용자 의도 파악 및 맞춤 정답 검색의 고급 기술 적용이 필요함 소프트웨어연구부문

2. 기술이전 내용 및 범위 2/2 [ 초기화면 ] [ 검색화면 ] [ 검색결과 ] [ 지도보기 ] 소프트웨어연구부문

3. 경쟁기술과 비교 지역생활 특화 기술 지능형 검색 기술 모바일 사용자의 위치 등 상황 정보를 고려함 상호명, 업종, 사용자 관심 정보 등 다양한 사용자의 요구를 수용한 지능형 기술 작은 모바일 display에 특화한 QA(질의응답) 기술을 적용함 내비게이션 확장용 검색 기술 다양한 이형태 표현을 이해하는 주소검색 기능 상호 초성 검색 기능 사용자 맞춤 광고 확장용 정답 제시 기술 모바일 사용자 선호도, 이전 call 기록횟수 노출 소프트웨어연구부문

4. 기술의 사업성 기술의 사업성 예상 응용 제품 및 서비스 모바일 환경 정보 검색 서비스 모바일 환경 맞춤 광고 서비스 모바일 환경에서 가장 사용성이 높은 지역생활 분야에 특화하여 사업성이 높고, 광고 서비스와 확장이 용이함 기술이전 업체 조건 모바일 어플리케이션 기획 및 개발 가능 대량의 동시접속 서비스 운영 경험 양질의 콘텐츠 확보가 가능한 업체 기술이전시 제약 조건 본 기술 이전을 위해서는 선행기술인 “지역생활 음성 모바일 지능형 검색 기술”을 보유해야함 본 서비스를 적용하기 위한 광고 솔루션은 이전 대상에 포함되지 않으며, 이전 업체의 요구에 맞춰 자체 개발이 필요함 ※ 소프트웨어연구부문

(oneSearch with Mobile) 5. 국내외 시장 동향 특징 국 외 국 내 모바일 지능형 검색 시스템 (목표 시스템) Google Mobile Yahoo Mobile NAVER Mobile 모바일 플랫폼 Android 웹 서비스 WIPI 개방형, 표준기반 서비스 유형 Mobile Search, Maps, Office, News, Reader YouTube, GOOG-411, iGoogle oneSearch, Mail, Flickr, Local, News, Finance, Sports, Weather, Messenger 폰네이버, 지식 문자, 폰사진, 메일알림 모바일 , 사용자 최적화 검색, 멀티모달 , Hyper-LBS 지식 추출, 요약 X O (지식마이닝 기반 요약) LBS 연동 검색 개인 맞춤 검색 (iGoogle) (개인형 페이지) 음성 인터페이스 (oneSearch with Mobile) 모바일 맞춤 광고 ∆ (AdSense for Mobile) (Mobile Ad Service) (Mobile AdContX) 주요 특징 현재 세계 주요 이동통신업체와 연계하여 서비스 중 웹 포털을 WAP 기반으로 단순 변환하여 서비스 제공 사용자 맞춤형 모바일 검색 서비스, Hyper-LBS 연동 및 맞춤광고 서비스 소프트웨어연구부문

감사합니다. ♣ 연락처 : 소프트웨어연구부문, 오효정 선·연 (042-860-5405, ohj@etri.re.kr) www.etri.re.kr ♣ 연락처 : 소프트웨어연구부문, 오효정 선·연 (042-860-5405, ohj@etri.re.kr)