월드컵 성공 1주년 기념 Mariah Carey 첫 내한공연 협찬 제안서 2003. 2

1.공연개요 공 연 명 공연일자 공연시간 공연장소 공연회수 좌 석 수 Target 티켓가격 월드컵 성공 1주년 기념 “머라이어 캐리” 내한공연 공연일자 2003년 5월 31일(토요일) 공연시간 저녁 7시 공연장소 올림픽공원 잔디마당 공연회수 1회 좌 석 수 12,000석 Target 2040 Premium 티켓가격 R석 150,000원 S석 120,000원 A석 90,000원 B석 60,000원

◈ 발라드의 여왕, 진정한 팝의 디바 내한! ◈ 2.공연 컨셉 ◈ 발라드의 여왕, 진정한 팝의 디바 내한! ◈ ◆ 2002년 Korea/Japan 월드컵 성공을 기념하여 개막식날 열리는 공연 ◆ 데뷔 13년 만에 첫번째 내한공연 ◆ 1990년 데뷔하여 12개 앨범 발표, 1995년 그래미 시상식에서 6개 부문 노미네이트 ◆ 2002년 12월 Charmbracelet 앨범 전세계 동시발매, 작년 겨울 홍보차 내한시 폭발적 호응으로 두터운 팬층 확인 ◆ 가장 솔직한 앨범 Charm bracelet 과 함께하는 가장 솔직한 콘서트 ◆ 단순 가창력 뛰어난 가수를 넘어선 프로듀서로서의 활동으로 자신의 장점을 가장 잘 살려 노래하는 가수로 알려짐

Mariah Carey With HYUNDAI MOTORS Special Benefit to HYUNDAI MOTORS 3. 협찬 효과 Mariah Carey With HYUNDAI MOTORS Special Benefit to HYUNDAI MOTORS 월드컵 개막식 날(5월 31일)에 열리는 월드컵 성공 1주년 기념 콘서트! ▶ “2002 월드컵” 공식 후원사 “현대 자동차”의 월드컵 후원 기념 의의 부여 ▶ “현대 자동차의 월드컵 후원 기념 콘서트” 타이틀 사용 ▶ 월드컵 후원을 통해 형성된 세계 대표기업의 이미지 재부각 머라이어 캐리 현대 자동차로 이동 ▶ 공항 또는 공연장 이동시 현대자동차를 이용함으로써 노출 및 이미지 제고 가능 공연장 둘레 전체 현대자동차 로고를 이용한 펜스 제작 ▶ 공연장 내외부 펜스를 모두 현대자동차 로고로 제작함으로써 방송 노출 및 공연장 전체 현대자동차 분위기 형성 가능 정확한 타겟의 홍보효과 ▶ 팝 내한공연 관객층이 소비성향이 큰 젊은이 로서 정확한 타겟의 홍보효과 기대

품 격 4.협찬 의의-배경 품 질 소비패턴의 이동 (品 格) 기업은 문화욕구를 충족하는 제품 • 서비스를 제공하고, 문화를 매개로 한 마케팅을 통해 차별화, 고급화하면서 수요를 창출 소비패턴의 이동 시대적 조류를 따라, 세계 초일류 기업일수록 고객의 문화욕구 강화에 대응하여 문화 마케팅을 대폭 강화 국내 금융권, 공무원 등 주 5일 근무제 확대 : 문화상품에 대한 관심 증대 및 실질 수요 급상승 국내 공연 시장 환경의 효율적 재편성 : 브로드웨이 등의 대형 뮤지컬의 국내 공연이 추진되고 있어, 기존의 공연 시장의 질적 향상 및 저변 확대가 기대됨 품 질 (品 質)

4. 마케팅 추진현황 구 분 세부 부문별 추진 전략 추 진 내 용 SPOT PUBLICITY ON-LINE 홍보 인쇄물 추 진 내 용 SPOT ■ 공중파 TV ■ Cable TV ■ AFKN 공중파 TV 영상 SPOT M.net, kmTV 등을 통한 영상 SPOT AFKN 영상 SPOT ■ TV(특집 프로그램 추진) ■ Cable TV 홍보 ■ Radio(인기 프로그램을 통한 홍보) ■ 신문(스포츠지, 종합지, 경제지) ■ 잡지(주/월간지, 사내지, 기내지, 동호회지 등) KBS, MBC, SBS 등 공중파 방송 및 CATV (연예정보, 보도, 문화정보, 오락 프로그램 등) Cable TV 연예정보 프로그램을 통한 홍보 시간대별 인기 프로그램 일간지를 통한 사전/사후 기사 유도 약 180개 잡지에 사전/사후 기사 유도 PUBLICITY ON-LINE 홍보 ■ 티켓판매 사이트를 통한 홍보 ■ 공연 관련 사이트를 통한 홍보 ■ 종합 포탈과 Tie-in Promotion 추진 ■ BBS 마케팅(행사 고지) ■ 홍보 페이지 제작 티켓링크, 티켓파크 외 다수 사이트 홈페이지 인터넷 마케팅 부분 Building 이벤트 진행 및 배너광고 진행(다음, 네이버 등) 페이지뷰 100대 사이트 및 음악, 공연 사이트 공연 안내 페이지 제작 인쇄물 ■ 제작 홍보 ■ DM 발송 POP/사인물/티켓/포스터/육교현판/현수막/전단 등 신용카드 및 백화점, 호텔 등의 DM을 통한 홍보 유료광고 ■ 신문광고 ■ 육교현판 ■ 지하철 광고 ■ 이동차량/전광판 광고 일간지에 광고 진행 시내 중심가 육교현판 광고 진행 지하철역 문화게시판에 광고 진행 이동 광고 차량 영상 및 전광판 광고를 통한 홍보 기 타 ■ 공동 타겟에 대한 CO-Promotion ■ 핸드폰 SMS 서비스 ■ 외식업체, 백화점, 카드사, 정유사 제휴 제작물 교환 홍보 형태(他 공연) 011,019 등의 핸드폰을 통한 문자 서비스 가능 업체들과 공동 프로모션 진행

협찬제안금액 : 5억 원 5. 협찬제안 및 효과 기본 제공사항 매체를 통한 협찬사 홍보 제작물을 통한 홍보 On-line 및 ▶ Title 사용 [현대자동차와 함께 하는 ~] 월드컵 1주년 기념 공연의 의미 부여 ▶ 약 3억원 상당의 Ticket 제공 (신차 구입 고객 또는 VIP고객 대상 티켓 제공, 각종 ON/OFF LINE 이벤트 등으로 사용) ▶ 각종 당사 진행 공연을 이용, 각종 매체에 자체 광고 가능 (공연을 후원한다는 내용과 함께 Tie-in을 통한 포스터 이미지 등 사용 가능) ▶ 공연장 내외부 현대자동차 펜스 설치 매체를 통한 협찬사 홍보 ▶ TV SPOT 방송시 음성과 자막을 통한 현대자동차 홍보(40회) ▶ 지하철광고, 이동차량 광고시 현대자동차 Credit 명기 ▶ 모든 매체를 통한 사후보도에 최대한의 노출 유도 제작물을 통한 홍보 ▶ 공연관련 모든 인쇄물에 현대자동차 Credit 명기 (현수막, 포스터, 전단, 엽서, 티켓 등) ▶ 시내 중심가 노출효과가 큰 육교현판을 통한 현대자동차 홍보 ▶ On-line 홍보시 모든 관련 사이트에 후원사로 Credit 명기 (티켓판매 사이트, 각종 이벤트, 공연 안내 사이트, BBS 마케팅 등) ▶ 공연 홈페이지에서 협찬사 사이트 링크 및 각종 이벤트 지원 (신규 가입 및 티켓이벤트를 통한 각종 프로모션 지원) ▶ 협찬사가 원하는 각종 이벤트 프로모션 최대한 지원 On-line 및 기타 홍보

5억 협찬 時, ROI(Return-On-Investment) 협찬금액 대비 256% 내 용 협찬사 기대금액 비 고 구 분 공연 TITLE사용 타이틀 사용[온어프라인 프로모션 활용] 500,000,000원 공연 Ticket 제공 3억원 상당의 공연 Ticket 제공 300,000,000원 TV SPOT 40회(이상) × 200만원/회 = 8,000만원 80,000,000원 공연장 내외부 펜스 설치 공연장 전체 현대자동차 분위기로연출 200,000,000원 잔디마당 내외부 팬스 매체 노출 TV, 신문, 잡지 등 매체에 노출 30,000,000원 인쇄물 광고 포스터(3만부), 전단(3만부), 현수막(200개), 티켓(1만장) 등 20,000,000원 100,000,000원 동영상/이벤트 연계 공연을 이용한 자체 홍보 공연을 이용한 현대자동차 자체 홍보 가능 (월드컵 1주년 행사) 온라인 홍보 각종 대형 포탈사이트, 공연관련 사이트, 티켓판매 사이트, 공연 홈페이지, 온라인방송국등 약 80개 사이트 광고/홍보비용 50,000,000원 최고의 공연을 지원하는 젊은 기업 이미지 형성 문화사업을 지원하는 공익적 이미지 형성 기타 총 계 1,280,000,000원 256%(ROI)

7. Appendix 1)당사 2002년 주요 사업 실적 월 공 연 명 쟝 르 공 연 장 1월 Spirit Of The Dance 뮤지컬 세종문화회관 2월 브라이언맥나이트 내한공연 팝 힐튼호텔 컨벤션센터 4월 핑크플로이드–로저워터스 내한공연 잠실종합운동장 6월 사랑은 비를 타고 동숭아트센터 7월 One Hot Day - 락페스티발 잠실보조경기장 델라구아다 퍼포먼스 델라구아다 홀 8월 갬블러 예술의전당 크랜베리스 내한공연 잠실실내체육관 9월 오페라의유령 앵콜콘서트 콘서트 자우림 콘서트 테니스 경기장 10월 마유마나 모스크바필 내한공연 클래식 12월 가요

7. Appendix 2) 당사 2003년 Line-up 공연명 공연장소 공연일자 회수 개요 ‘Forever Tango’ (진행완료) LG 아트센터 2003년 1월 3일~14일 16회 ▶오리지널 브로드웨이 프로덕션이 선보이는 탱고 댄스 ▶화려한 무대 의상과 열정적인 댄스의 환상적인 무대 ▶밴드오네온 연주자를 포함한 오케스트라의 열정적인 연주 ‘박정현’ 콘서트 잠실 펜싱 경기장 1월 25일 1회 ▶R&B의 여왕 박정현이 꾸미는 동화 같은 무대 ▶박정현의 저력을 다시 한번 확인할 수 있는 무대 ‘에이브릴 라빈’ 내한공연 밀레니엄 홀 1월 27일 ▶세계를 사로잡은 17세 로커 ▶데뷔 앨범 <Let Go> 발매이후 처음으로 선사하는 신년 깜짝선물 ‘Spirit of the Dance’ 댄스 뮤지컬 (티켓판매중) LG아트센터 4월 8일~20일 ▶아이리쉬 댄스 뮤지컬 ‘Spirit of the Dance’ ▶살사, 탱고에 아이리쉬 탭댄스의 열풍! ▶전세계 4년 연속 매진 뮤지컬 ‘Singing in the Rain’(확정) 정동 (팝콘 하우스) 뮤지컬 전용극장 6월~8월 96회 ▶영화로도 유명한 춤과 노래와 연기가 있는 감동의 뮤지컬 ▶감동과 재미가 있는 최고의 뮤지컬 ▶우산을 휘두르면서 춤을 추고 본 공연의 주제곡 <사랑은 비를 타고>를 부르는 명장면의 무대 선사 창작 뮤지컬 ‘터주’(확정) 예술의전당 토월극장 6월~7월 35회 ▶한국식 ‘오페라의 유령’ ▶화려한 출연진 – ‘SES’의 바다, 남경주, 조승우 등 ▶창작 뮤지컬 레퍼토리화 ▶Pre-Production의 본격적인 도입

7. Appendix 2) 당사 2003년 Line-up(계속) 공연명 공연장소 공연일자 회수 개요 ‘2003 락페스티벌 (예정) 서울인근스키장 2003년 7월 2회 ▶국내외 최고의 밴드가 함께 하는 ‘후지락 페스티벌’을 능가하는 축제 박정현 콘서트 (확정) 올림픽 펜싱경기장 1회 ▶가을밤 최고의 라이브를 선사하는 박정현과 함께하는 콘서트 브로드웨이 퍼포먼스 ‘Blast’ 예술의전당 오페라극장 8월 13일~ 9월 3일 24회 ▶다이나믹한 에너지와 흥분에 찬 감동의 브로드웨이 퍼포먼스! ▶Stomp의 재미와 River Dance를 능가하는 리듬과 템포 ▶Lion King에 버금가는 초대형 스케일의 오리지널 브로드웨이 종합 퍼포먼스 뮤지컬 ’42nd Street’ 정동 뮤지컬 전용극장 11월~12월 64회 ▶브로드웨이 뮤지컬의 정수!! ▶뮤지컬 ’코러스라인’을 이어 미국 브로드웨이에서 최장기 러닝에 성공한 공연 ’The King and I’ LG아트센터 11월 5일~ 2004년 1월4일 ▶1951년 초연된 Rogers와 Hammerstein의 뮤지컬 ▶”Tony Awards” 5개 부문 석권 (Best Actress: Gertrude Lawrence, Best Supporting Actor: Yul Brynner 포함) ▶1996년 미국 브로드웨이 Revival 공연에서 Tony Awards의 4개 부문 수상