IPTV LBS기반 타겟광고 기술 ETRI Technology Marketing Strategy IT R&D Global Leader IPTV LBS기반 타겟광고 기술 ETRI Technology Marketing Strategy ETRI 광통신연구센터 광통신연구센터

목 차 ---------------------------------------------- 1. 기술의 개요 목 차 ---------------------------------------------- 1. 기술의 개요 2. 타 기술과 비교 3. 기술이전 내용 4. 국내외 시장 동향 5. 기술의 사업성 - 활용분야 및 기대효과 ETRI 광통신연구센터

1. 기술의 개요 IPTV LBS기반 타겟광고 기술 ○ IPTV 시청자의 물리적인 위치 정보와 시청자 관심분야 정보를 기반으로 IPTV에서 타겟광고를 가능하게 함으로써 광고주가 상권내의 시청자에게 보다 효율적으로 상품정보를 제공할 수 있도록 한다. 또한 시청자는 간단한 키보드 또는 리모컨 조작으로 TV를 통해 광고상품을 주문할 수 있는 양방향광고 기술이다 ○ TV 상에 방송과 독립적인 광고를 할 수 있는 IPTV 부가서비스 기술로, 좀 더 자세하게는 사용자가 IP셋탑박스 등을 이용하여 IPTV, VoD 등의 서비스 이용과 동시에 광고 노출이 되는 즉, 이용서비스를 종료하지 않고 광고를 이용할 수 있도록 하는 기술이다 ETRI 광통신연구센터

1. 기술의 개요 기술 구현을 위한 시스템 구성 개념도 ETRI 광통신연구센터 가 나 다 IPTV LBS기반 타겟광고 시스템 타겟 1차 광고 가 시청자 2차 광고 STB IP Network 광고등록 주문정보 나 광고주 패스트푸드 어린이 집 STB 광고지역: 가 나 광고지역: 가 다 컴퓨터 샵 부동산 STB 판매자 - 구매자 영상대화 광고지역: 가 나 다 광고지역: 가 나 다 기술 구현을 위한 시스템 구성 개념도 ETRI 광통신연구센터

2. 타 기술과 비교 국내외 양방향광고 기술 ○ 국내외에서 개발중인 양방향광고 기술은 대체적으로 양방향광고 데이터를 방송 스트림 내 또는 별도의 광고 채널 주파수를 할당하여 전달하고. *광고는 방송 프로그램에 종속적이며 광역 광고 특성을 가짐. ○ 사용자가 광고가 포함된 방송 프로그램 시청 시, 셋톱박스는 그 광고 데이터를 해석하여 TV 화면상에 배너 또는 아이콘을 표시하여 사용자 간섭 유도. ○ 사용자가 아이콘을 클릭하여 보다 상세한 정보를 얻거나 이벤트 참여 또는 상품 구매를 위한 2차 광고는 방송 채널과 별개의 IP 네트워크를 이용한다. 본 기술 ○ 모든 광고 데이터 전송은 방송 데이터와는 무관하며 IP 네트워크를 통해 전달되고, 광고의 노출은 사용자가 시청하는 방송 프로그램과 무관하며 독립적으로 이루어진다. ○ 광고의 TV 노출은 사용자가 위치하는 지역과 사용자 관심분야를 고려하여 선택적으로 이루어진다. * 광고는 지역 광고의 특성을 가짐. ETRI 광통신연구센터

3. 기술이전 내용 클라이언트 서버 ○ LBS기반 양방향광고 에이전트 프로그램 ○ LBS기반 양방향광고 제어 프로그램 ETRI 광통신연구센터

4. 국내외 시장 동향 양방향광고 시장 전망 ○ 정보통신기술이 발전하면서 TV, 휴대전화 등을 이용해 판매자와 소비자가 서로 연결되는 ‘양방향광고’는 새로운 비즈니스 모델로 각광받고 있다. 양방향광고는 기존 TV광고 방법의 틀을 바꿈으로써 새롭고 적극적인 광고시장이 형성될 것으로 전망된다. ○ 국내에서도 2008.10 월부터 시작되는 IPTV의 상용화는 자연스레 TV 양방향광고와 전자상거래 기술이 요구될 것으로 예상되며, 여기에 IPTV 고유의 양방향성은 양방향광고에 타겟광고 기술 구현이 손쉬워 사용자 개개인에 맞는 맞춤형 광고가 이루어질 것으로 보인다. ○ 독일의 컨설팅 회사인 GOLD MEDIA에 따르면 전 세계 디지털방송광고시장은 2010년 366억 달러에 달할 것이라고 전망했다. ETRI 광통신연구센터

5. 기술의 사업성 활용분야 및 기대효과 ○ 방송 프로그램과 독립적으로 타겟 TV광고를 할 수 있는 본 기술은 아래와 같이 활용이 가능하며 IPTV의 활성화 시점에 따라 매우 큰 신규 광고 및 IPTV 전자상거래 시장을 형성할 수 있을 것으로 기대된다. ○ 활용분야 - IPTV 서비스에서의 맞춤형 광고 모델 - 시청자 인근 상점의 생활 밀착형 광고 모델 - 호텔의 객실 주문 서비스 - 공공기관의 행정 홍보 ETRI 광통신연구센터

감사합니다. ♣ 연락처 : ETRI 광통신연구센터 문병권 (062-970-6977, bkmoon@etri.re.kr) 1차 광고 TV 화면 2차 광고 TV 화면 ♣ 연락처 : ETRI 광통신연구센터 문병권 (062-970-6977, bkmoon@etri.re.kr) ETRI 광통신연구센터