Google 애널리틱스로 광고 성과 분석하기
INDEX 광고분석을 위한 GA 연동작업 활용 최적화 사례 목표 설정
광고분석을 위한 GA 다양한 디지털 유저 맞춤화 된 타겟 유저에게 가장 효과적인 메시지 전달 ① Google 애널리틱스란? 구글 애널리틱스는 수 많은 디지털 유저들을 상대로 가장 적합한 광고 캠페인 생성을 통해 광고주 님의 마케팅 효과를 극대화할 수 있게하는 무료 분석 도구 맞춤화 된 타겟 유저에게 가장 효과적인 메시지 전달
광고분석을 위한 GA ② 광고성과 분석하기 어떤 유저에게 어떤 채널을 통해 어떤 시간에 적합한 메시지 Who Which When What 효과적인 광고를 만드려면? 잠재고객 데이터 분석 게재위치, 키워드 관리 시간 보고서 분석 효과적인 광고 문구/소재 파악 Google 애널리틱스 데이터 활용
>> 실적 정보 및 실적 발생 전까지의 광고분석을 위한 GA ③ 애드워즈 vs GA 데이터 캠페인 항목 별 클릭 수 지정 전환 횟수 >> 트래픽 데이터에 국한되어 클릭/전환의 전체적인 경로 및 유저 흐름 파악에 한계 Google 애드워즈 분석 데이터 클릭수 + 클릭 유입 경로+ 참여 정보 다양한 전환 목표 + 전환 경로 데이터 >> 실적 정보 및 실적 발생 전까지의 모든 데이터 정보 확인 가능 Google 애널리틱스 분석 데이터
① 정확한 데이터를 위한 애드워즈 연동(자동) 연동작업 ① 정확한 데이터를 위한 애드워즈 연동(자동) 관리 → 속성 → 애드워즈 연결 * 애널리틱스 ID = GA 아이디 동일해야 연동 가능 * 애드워즈 링크가 데이터를 표시하기까지 최대 24시간 소요 ② 풍부한 데이터를 위한 타매체 수동 태깅 맞춤 URL 생성 → 웹 로그 분석/도움말 페이지에서
트래픽 높은 국가 선별 및 국가별 유입/전환율 확인 활용 최적화 사례 ① 사례1. 신규 고객 창출 >> 잠재고객 보고서 활용 연령/성별에 따른 유입, 이탈률 등 확인 관심도 카테고리에서 유입 트래픽 추출 트래픽 높은 국가 선별 및 국가별 유입/전환율 확인 인구 통계 리포트 관심분야 리포트 지역/언어 리포트
활용 최적화 사례 ① 사례1. 신규 고객 창출 >> 잠재고객 보고서 활용
활용 최적화 사례 ① 사례1. 신규 고객 창출 >> 잠재고객 보고서 활용 비교
활용 최적화 사례 ① 사례2. 기존 광고 최적화 >> 획득 보고서 분석 자연검색 유입 키워드 효율 순 전환율이 좋은 데이터 기반 타켓팅 최적화 캠페인 리포트 데이터 기반 광고 소재 최적화 애드워즈 리포트 자연검색 유입 키워드 효율 순 정리 및 타겟팅 추가 모든 키워드 별 매체/소스 별 데이터 확인 및 필터링 키워드 리포트
활용 최적화 사례 ① 사례2. 기존 광고 최적화 >> 획득 보고서 분석
활용 최적화 사례 ① 사례2. 기존 광고 최적화 >> 획득 보고서 분석
활용 최적화 사례 ① 사례2. 기존 광고 최적화 >> 획득 보고서 분석
목표 설정 ① 뉴스레터 구독 신청을 한 모든 유저들의 유입 데이터를 어떻게 보나요? ② 블로그의 컨텐츠를 유저들이 얼마나 오래 관람하고 있는지 어떻게 알 수 있나요? ③ 영화 홍보 웹 사이트에서 유저들이 영화 예고편을 얼마나 재생하고 있는지 볼 수 있나요? ④ 브랜드 페이지가 얼마나 유저들에게 효과적인지 확인 할 수 있나요?
목표 설정 전환 측정 사항 유형 설명 뉴스레터 구독 수 증가 사이트 내 컨텐츠 홍보 사이트 내 동영상 재생 브랜딩 도착 시간 이벤트 페이지수 구독완료 등 화면 도달 도착 사이트에 0분 이상 체류 목표버튼(추천/재생 등) 클릭 0개 이상의 화면 로드
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