오리온 스윙칩 ‘UCC 광고공모전’ 이마케팅사업본부 전략마케팅팀 2007년 5월 Case Study > tv팟 UCC콘테스트 오리온 스윙칩 ‘UCC 광고공모전’ TV광고 소재를 온라인 을 통해 공모함으로써 적극적인 고객참여와 스윙칩 브랜드 노출 유도 이마케팅사업본부 전략마케팅팀 2007년 5월
0. Agenda 캠페인 개요 캠페인 내용 캠페인 진행 프로세스 캠페인 결과
1. 캠페인 개요 캠페인명 캠페인 기간 및 예산 캠페인 목적 캠페인 타겟 Daum과 함께하는 UCC광고공모전 기간 : 2007년 3월 2일 ~ 4월 22일(52일간 집행) 예산 : 총 1.7억 원 캠페인 목적 동영상 UCC 이슈를 활용한 브랜드 활성화 TV광고를 위한 광고소재를 온라인을 통해 공모 캠페인 타겟 Main Target : 10대 남녀 (중고등학생) Sub Target : 20대 남녀 (대학생)
2. 캠페인 내용 캠페인 및 이벤트 Summary ● 같은 감자스낵 ‘포카칩’ 과 차별되게 10대를 타겟으로 동영상 UCC 이슈를 활용, 대대적인 광고공모전을 진행 ● 총 상금 1,300만원의 큰 규모와 대상은 TVCF 방영의 기회를 제공, 일반인들 뿐만 아니라 영상 전공자 사이에서 크게 이슈가 됨 ● 이벤트 기간 내 135건의 접수, 응모작들은 약 10만회가 Play 되면서 공모전 뿐만 아니라 바이럴에도 성공적 ● 공모전 일 경우는 일반적인 online 노출 뿐만 아니라 관련 학과, 학원에 공문발송 및 오프라인 포스터 노출을 통해서도 효과적인 캠페인 노출을 거둠 ● 당선작만 따로 모아 오리온UCC 광고 시사회 진행으로 추가적인 바이럴 효과 기대함 ● 관련URL http://tvpot.daum.net/project/ProjectView.do? projectid=326
3. 캠페인 진행 프로세스 노출 이벤트 당첨자 발표 <공동 프로모션 페이지> <Daum 과 오리온의 공동마케팅> CF에 전면형 크로스미디어 Daum UCC 섹션에 노출 tv팟 섹션 내 주요지면 노출 - Daum, 오리온, 광고대행사의 심사위원들을 통해 당선작 발표 - 당선작들만 따로 모아 스윙칩 UCC 광고시사회 페이지를 별도 운영 <기타 오프라인 노출> 영상 관련 학과, 학원에 공모전 공문 발송 - 편의점에 공모전 포스터 노출 <미션파이> - 이벤트 참여도를 높이기 위해 참여하기 쉬운 미션파이를 동반하여 진행 <tv팟 공모전>
4. 캠페인 결과 정량적인 측면 UCC 생성건수 UCC 생성건수 총 동영상 응모 수 : 135건 총 동영상 클릭 수 : 176회 총 동영상 플레이수 : 95,575회 와우 수 : 11,552회 댓글 수 : 2,690회 이벤트 종료 후에도 play, 댓글 등 끊임없이 UCC가 생성 됨 캠페인 기간 내 스윙칩 검색추이가 크게 증가,스윙칩의 검색추이를 크게 역전했으며 캠페인 종료 후에도 1개월 간 네티즌들은 스윙칩 보다 많은 관심을 보임 <자료 : 다음 검색트렌드 >
4. 캠페인 결과 정성적인 측면 바이럴 컨텐츠 확보 우수한 UCC 多 다양한 UCC 생성
5. 캠페인 결과 의 의 외국 사례에선 빈번히 스낵, 음료 브랜드가 동영상 UCC CF화 되어 이슈가 되었는데, 국내에선 농심 오징어짬뽕과 함께 국내 사례로 이슈화 됨 고객 스스로 기업 (브랜드) 을 위해 양질의 컨텐츠를 생성한다는 것은 인터넷 매체이기에 가능하다는 점을 오리온 기업차원에서 공감됨 (오리온 그룹 CEO에게 보고되고 표창받음) 차후 오리온 스낵 브랜드의 지속적인 온라인 캠페인이 예상되며 타 스낵 브랜드에게도 좋은 사례로 활용 가능 성 공 요 인 스낵 관련한 UCC 광고캠페인의 국내 첫 사례로 소비자 트렌드를 파악, 활용하여 첫 캠페인을 진행하였기에 이슈화 되고 많은 관심을 받음 효과적인 온라인 믹스 뿐만 아니라 캠페인 성격에 맞는 오프라인 매체 적극 활용 (CATV 전면 크로스미디어, 편의점 및 학교 포스터, 관련 학원, 학과에 공문발송, 공모전 전문 사이트에 정보 제공 등)