제 12 장 과점, 독점적 경쟁과 제품차별화 PowerPoint® Slides by Can Erbil © 2004 Worth Publishers, all rights reserved
이 장에서 배울 내용: 과점의 의미와 발생 원인 과점기업들이 결합이윤이 작아지도록 행동하는 이유와 담합을 통해 이익을 볼 수 있는 이유 게임이론, 특히 수감자의 딜레마를 이용한 과점의 이해 과점기업들 간의 반복적인 접촉이 암묵적 담합을 용이하게 하는 이유 반독점정책의 법적 규제 하에 과점이 실제 작동하는 방법
이 장에서 배울 내용: 독점적 경쟁의 의미 과점기업이나 독점적 경쟁기업들이 제품을 차별화하는 이유 독점적 경쟁에서 가격과 이윤이 단기와 장기에 결정되는 방법 독점적 경쟁에 의해 낮은 가격과 제품의 다양성 간에 상충관계가 나타나는 이유 광고와 상품명의 경제적 중요성 3 3
과점 과점(Oligopoly)이란 소수의 공급자가 있는 산업을 말한다. 과점산업에 속해 있는 기업을 가리켜 과점기업(oligopolist)이라 한다. 어떤 기업도 독점기업은 아니지만 공급자들이 시장가격에 영향을 미칠 때, 그러한 산업에서 불완전경쟁(imperfect competition)이 존재한다.
과점의 이해 하나의 가능성은 담합(collusion) — 판매자들이 서로의 이윤을 높이기 위해 협력하는 것 — 이다. 가장 강한 형태의 담합은 각 기업의 생산량을 할당하는 기구인 카르텔(cartel)이다. 이는 몇몇의 공급자들이 각자가 얼마나 생산할 것인지를 할당함으로써 기업 간 결합이윤을 높이려 하는 합의를 가리킨다. 기업들이 자신들의 행동이 다른 기업의 이윤에 주는 영향을 고려하지 않고 생동할 때 이를 비협조적인 행동(non-cooperative behavior)이라 한다.
가격경쟁과 수량경쟁 기업들은 가격을 선택하고 그 가격에 판매할 수 있는 수량을 결정한다고 하자: 수량경쟁(quantity competition) 또는 쿠로노 행동(Cournot model) 가격경쟁(price competition) 또는 버트란드 행동(Bertrand model)
게임이론 둘 이상의 기업들이 결정이 서로의 이윤에 상당한 영향을 미치는 경우, 이들은 상호의존적인 (interdependent) 상황에 놓여 있다. 상호의존적인 상황에서의 행동을 연구하는 분야를 게임이론(game theory)이라 한다.
보상행렬
수감자의 딜레마
반복 접촉에 의한 담합
굴절수요곡선
석유카르텔의 성공과 실패
독점적 경쟁의 의미 독점적 경쟁(Monopolistic competition)이란 한 산업 내에 다수의 생산자가 존재하여 차별화된 제품을 공급하고, 장기적으로 진입과 퇴출이 자유로운 시장구조를 일컫는다. 다수의 기업 차별화된 제품 장기적으로 자유로운 진입과 퇴출 13
단기에서의 독점적 경쟁 14
진입과 퇴출은 각 기업의 수요곡선과 한계수입곡선을 이동시킨다 15
장기 0의 이윤균형 16
독점적 경쟁과 완전경쟁 독점적 경쟁산업의 장기균형과 완전경쟁산업의 장기균형 모두 다수의 기업이 있고, 이윤이 경쟁에 의해 없어진다. 가격은 한계비용을 초과한다. 그래서 상호 호의적인 거래는 무의미하다. 다음의 그림은 완전경쟁과 독점적 경쟁의 장기균형을 비교한다. 17
완전경쟁과 독점적 경쟁의 장기균형 비교 18
제품 차별화 제품 차별화에는 주로 세 가지 형태가 있다: 모양이나 유형에 따른 차별화 – Sedans vs. SUV’s 장소에 따른 차별화 – Dry cleaner near home vs. Cheaper dry-cleaner far away 품질에 따른 차별화 – Ordinary ($) vs. gourmet chocolate ($$$) 19
제품 차별화에 관한 논쟁 제품차별화에 대한 논의가 완결되려면 두 가지 연관된 문제이자 수수께끼인 광고와 유명상표에 대해 최소한 얼마간의 시간을 할애해야 할 것이다: 광고(advertising) 유명상표(brand names) 20
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