Insight Deep MininG 라면, 1조8400억 시장 판도 인사이트코리아/식품음료신문 공동 기획 기사 2017. 11. 14 Prepared by : Insight Korea

분석 설계 분석 설계 농심 : 128,451건 오뚜기 : 194,565건 삼양 : 165,920건 신라면 : 159,652건 데이터 소스 블로그 언급량 농심 : 128,451건 오뚜기 : 194,565건 삼양 : 165,920건 신라면 : 159,652건 진라면 : 39,743건 삼양라면 : 31,782건 수집 기간 2014년 01월 01일~2017년 09월 30일 추출 키워드 농심, 오뚜기, 삼양 신라면, 진라면, 삼양라면

! 분기별 언급량 추이: 농심/오뚜기/삼양 16년 4분기부터 ‘갓뚜기’ 언급량 증가와 더불어 오뚜기의 언급량이 증가함. 17년 2분기의 경우, 각 회사의 여름라면 광고 전쟁과 농심 불매운동으로 인해 전체적인 언급량이 증가한 것으로 판단됨. ! 브랜드 년도별 / 분기별 비교 ‘14 1분기 ’14 2분기 ’14 3분기 ’14 4분기 ‘15 1분기 ’15 2분기 ’15 3분기 ’15 4분기 ‘16 1분기 ’16 2분기 ’16 3분기 ’16 4분기 ‘17 1분기 ’17 2분기 ’17 3분기 (Base: 블로그, 농심/오뚜기/삼양 언급량 기준, 각 n=128,451/194,565/165,920, 단위: 건)

분기별 언급량 추이: 신라면/진라면/삼양라면 프로슈머/쿡방/먹방의 등장과 함께 각 제품의 언급량이 꾸준히 증가하는 것으로 판단됨. ! 세부 제품 년도별 / 분기별 비교 ‘14 1분기 ’14 2분기 ’14 3분기 ’14 4분기 ‘15 1분기 ’15 2분기 ’15 3분기 ’15 4분기 ‘16 1분기 ’16 2분기 ’16 3분기 ’16 4분기 ‘17 1분기 ’17 2분기 ’17 3분기 (Base: 블로그, 신라면/진라면/삼양라면 언급량 기준, 각 n=159,652/39,743/31,782, 단위: 건)

이는 소비자가 농심의 경쟁 브랜드를 오뚜기로 인식하고 있기 때문인 것으로 판단됨. 연관어 트렌드 분석: 농심 농심의 연관어로 오뚜기가 가장 많이 보이며 이는 소비자가 농심의 경쟁 브랜드를 오뚜기로 인식하고 있기 때문인 것으로 판단됨. ! 2016.11 2016.12 2017.01 2017.02 2017.03 2017.04 2017.05 2017.06 2017.07 2017.08 2017.09 2017.10 1 오뚜기 볶음너구리 신라면 참치마요 2 백세카레 피코크 씨유 카레라이스 비빔면 불닭볶음면 감자탕면 3 큰사발면 오모리 너구리 갓뚜기 4 컵밥 왕교자 사발면 함흥비빔면 동원참치 5 김나운 컵누들 삼각김밥 초코파이 6 참치찌개 치즈스틱 볶음면 굽네치킨 드레싱누들 청정원 삼양라면 7 진짬뽕 장칼국수 냉동피자 야끼소바 8 누룽지칩 메밀소바 삼양 9 풀무원 즉석식품 gs25 감자칩 삼양식품 김치말이국수 타코와사비 10 아워홈 불닭 수미칩 맥주안주 TOP 3 (Base: 블로그 농심 언급량 기준, n=56,873 단위: 건)

! 연관어 트렌드 분석: 오뚜기 오뚜기의 주요 연관어로 갓뚜기가 많이 보이며 이는 오뚜기에 대한 소비자의 인식이 반영된 것으로 판단됨. 오뚜기는 단순 제품에 대한 언급량보다 기업 브랜드 이미지에 대한 언급량이 많음. ! 2016.11 2016.12 2017.01 2017.02 2017.03 2017.04 2017.05 2017.06 2017.07 2017.08 2017.09 2017.10 1 라볶이 농심 신라면 간편식 갓뚜기 2 왕교자 풀무원 씨유 컵밥 3 치킨너겟 피코크 냉동피자 함흥비빔면 하림 4 컵누들 진짬뽕 오모리 청정원 카레 라씨 5 국물떡볶이 비빔면 고메 6 진라면 삼각김밥 카레라이스 굽네치킨 동원참치 7 불닭볶음 볶음면 8 순살 낫또 갈비천왕 스테키동 9 새우볶음밥 야끼소바 불고기피자 10 참치찌개 불닭볶음면 삼양식품 TOP 3 (Base: 블로그 오뚜기 언급량 기준, n=100,845 단위: 건)

삼양의 대표 제품으로 자리매김하고 있는 것으로 판단됨. 연관어 트렌드 분석: 삼양 불닭볶음면에 대한 언급량이 꾸준히 보이며 이는 불닭볶음면이 컨셉라면의 지위를 넘어 삼양의 대표 제품으로 자리매김하고 있는 것으로 판단됨. ! 2016.11 2016.12 2017.01 2017.02 2017.03 2017.04 2017.05 2017.06 2017.07 2017.08 2017.09 2017.10 1 불닭볶음면 마루짱 육개장 칼국수 농심 삼양라면 오리온 와사마요 2 공화춘 본촌치킨 오뚜기 롯데푸드 Gorgonzola 가격확인 3 탄탄멘 마이홍 참치마요 컵누들 4 츠케멘 당동떡볶이 점보 인앤아웃 샤오롱바오 삼양라면 매운맛 5 간짬뽕 나가사키 짬뽕 간편식 가성비갑 포테이토칩 6 유부우동 콩나물 뚝배기 갓뚜기 쟌슨빌 감자탕면 7 유니짜장 생돈까스 풀무원 돈코츠라멘 만두 8 전복물회 롯지 gs편의점 컵면 울리스 야끼소바 마가만두 9 하이면 사누끼 우육 쇼유라멘 10 찰순대 왕자치즈 감자 우육탕 진짬뽕 신라면 TOP 3 (Base: 블로그 삼양 언급량 기준, n=95,344 단위: 건)

이는 만두라면에 대한 니즈 증가의 영향인 것으로 판단됨. 연관어 트렌드 분석: 신라면 만두/교자에 대한 언급량이 꾸준히 보이며 이는 만두라면에 대한 니즈 증가의 영향인 것으로 판단됨. ! 2016.11 2016.12 2017.01 2017.02 2017.03 2017.04 2017.05 2017.06 2017.07 2017.08 2017.09 2017.10 1 삼각김밥 짜파게티 볶음면 교자 물만두 야끼소바 참치마요 2 컵라면 불닭볶음면 왕교자 오뚜기 오니기리 소세지 새우볶음밥 미트볼 3 고기만두 만두 진짬뽕 감튀 명란 4 군만두 사발면 차슈 감자칩 5 핫바 오므라이스 비빔면 시킴 명란젓 6 햇반 라볶이 불닭볶음 육포 감자튀김 쥐포 7 불닭 짜장 치즈스틱 8 닭꼬치 고로케 콘치즈 9 타코야끼 김치만두 10 케밥 TOP 3 (Base: 블로그 신라면 언급량 기준, n=53,524 단위: 건)

이는 소비자의 참여율이 높기 때문인 것으로 판단됨. 연관어 트렌드 분석: 진라면 타 키워드에서 볼 수 없는 진라면서포터즈에 대한 언급량이 높으며 이는 소비자의 참여율이 높기 때문인 것으로 판단됨. ! 2016.11 2016.12 2017.01 2017.02 2017.03 2017.04 2017.05 2017.06 2017.07 2017.08 2017.09 2017.10 1 흑임자죽 진라면서포터즈 진짬뽕 진앤지니8기 쏘세지 진앤지니서포터즈 생면식감 아침대용식 함흥비빔면 불고기맛 딱새우버거 2 나초치즈 진앤지니7기 쟌슨빌 핵불닭볶음면 진앤지니 맥주랑 햇반컵반 그린커리 혼술안주 3 콤비네이션피자 참치찌개 용가리 사리곰탕 차돌된장찌개 메론설빙 맛초킹 코울슬 4 안성탕면 냉동피자 오뚜기 엠빠 샹달프잼 김말이튀김 중복음식 팔도비빔면 감자요리 간짬뽕 5 맛보 JIN&JINY 부경식품 핵불닭 라이브스토어 규카츠랑 신음료 세트주문 녹두빈대떡 돼지사골 6 미역국밥 푸드에디터 파워닭 감자떡 베이글샌드위치 아워홈 다향오리 스윙칩 양념육세트 튀김우동 초저렴 7 바삭이 당첨이 매콤소스 춘권튀김 새우슈마이 왕교자 비빕밥 굴김치 버터갈릭 8 숯불갈비맛 윤드먹방 진앤 짜왕 비법양념장 볶음너구리 진수미식품 명란마요 삼겹살구이 9 면사랑 팀미션 핵불닭볶음 땅콩가루 맘마유 에이미쿠킹 빙수가게 치즈고로케 닭불고기 10 고향만두 장지영 비비고왕교자 불닭볶음 양념치킨맛 흑초콜라겐 갓뚜기 훈제치킨 별미메뉴 또래오래 계란요리 TOP 3 (Base: 블로그 진라면 언급량 기준, n=15,671 단위: 건)

이는 소비자가 삼양라면의 경쟁 제품을 진라면으로 인식하고 있기 때문인 것으로 판단됨. 연관어 트렌드 분석: 삼양라면 진라면에 대한 언급량이 꾸준히 보이며 이는 소비자가 삼양라면의 경쟁 제품을 진라면으로 인식하고 있기 때문인 것으로 판단됨. ! 2016.11 2016.12 2017.01 2017.02 2017.03 2017.04 2017.05 2017.06 2017.07 2017.08 2017.09 2017.10 1 진라면 콘칩 유부우동 안성탕면 진짬뽕 해물매운탕 사테 컵누들 새우맛 카레우동 갓뚜기 2 커리 부어스트 얼큰 육개장면 포카칩 유명하 뿌셔뿌셔 햄맛 소시지빵 볶음밥 3 재료소개 통가래떡 스팸밥 넘맛 우나기동 튀김우동 4 나초치즈 천일냉동 잡채말 불고기 베이크 몽쉘미니 초코케이크 콤비네이션피자 연어스시 통베이컨 5 두봉 베이비크랩 양파링 토마토치즈버거 뚝배기 불고기 복숭아물 벤토 에그롤 미소라멘 자반고등어 6 버터카라멜 액상소스 스윙칩 찰순대 먹물치즈 핫도그 인절미과자 새우칩 미국맛 불닭볶음 과일맥주 핫갈비천왕 7 파김치장어 간편식 글라스 부대찌개면 사와 오징어실채 마늘볶음밥 더티라이스 동치미 물냉면 오동통면 하가우 8 불닭볶음 탕면 내열용기 라면백과 통보리 메쉬드 포테이토 퍼묵퍼묵 불닭맛 청포도맛 간짬뽕 라이스버거 9 바케트빵 칠리맛 김치찌개면 오징어링 치즈롤 고흥석류 라이트밀 낙지볶음밥 등심돈까스 참치마요 삼양 10 만두들 라면 스파게티 새우 돼지고기 고기완자 치즈감자 반찬용기 새우강정 치킨마요 아이스크림맛 스파이시 TOP 3 (Base: 블로그 삼양라면 언급량 기준, n=11,249 단위: 건)

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