목 차

목 차 1 낙원[樂園] “즐거움이 있는 곳”

목 차 1 2 2 길바닥 그림과 “KT&G”의 이미지 관련 조사 낙원[樂園] “즐거움이 넘치는 곳” 3

목 차 1 2 2 2 3 길바닥 그림과 “KT&G”의 낙원[樂園] “즐거움이 있는 곳” 이미지 관련 조사 길바닥 그림 목 차 1 2 2 2 길바닥 그림과 “KT&G”의 이미지 관련 조사 낙원[樂園] “즐거움이 있는 곳” 3 길바닥 그림 축제 기획

목 차 1 2 3 4 길바닥 그림과 “KT&G”의 이미지 관련 조사 낙원[樂園] “즐거움이 있는 곳” 길바닥 그림 축제 기획 목 차 1 2 길바닥 그림과 “KT&G”의 이미지 관련 조사 낙원[樂園] “즐거움이 있는 곳” 3 4 길바닥 그림 축제 기획 축제후원으로 나타나는 후원효과

1 KT&G의 문화 마케팅 문 화 기 업 「스폰서십 마케팅」 낙원[樂園] : 즐거움이 넘치는 곳 교집합 문 화 기 업 교집합 「스폰서십 마케팅」 낙원[樂園] : 즐거움이 넘치는 곳 Graffiti Festival is sponsored by KT&G.

2 길바닥 그림과 KT&G의 이미지 관련조사 Graffiti Festival is sponsored by KT&G.

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<KT&G 브랜드 이미지 조사 결과> <스폰서 분야에 대한 이미지 조사> 2 길바닥 그림과 KT&G의 이미지 관련조사 <각부문별 순위 > 구 분 힙합 길거리 페인팅 인라인 한국역사 바로작비 창 작 연 극 신선함 2 1 3 5 4 열정적 진실성 흥미성 상상력 젊음 사 회 공헌도 따뜻함 역동성 창조성 <KT&G 브랜드 이미지 조사 결과> <스폰서 분야에 대한 이미지 조사> Graffiti Festival is sponsored by KT&G.

3 길바닥 그림 축제 기획 ① 공모전 주최 1. 공모전 그림 주제 -젊음과 상상의 문화 거리 만들기      -젊음과 상상의 문화 거리 만들기     -대학문화의 특징을 가장 잘 살리는 그림 2. 심사기준 : 창의력, 완성도, 조화성 3. 심사위원 : 미술교수, 그래피티 전문가, 인터넷 투표(대중심사) 4. 응모방법      -4절 크기 종이에 접수(우드락 부착)   -그림을 스캔 한 파일을 따로 접수(인터넷 심사를 위해) -팀 지원 (4~6인) 5. 상장 상금 부여 ,축제 중 길바닥에 그림 그리기 자격 부여 Graffiti Festival is sponsored by KT&G.

문화의 거리 만들기, 젊은 상상의 건전하고 자율적 표출 →“대중의 직접적인 문화사업의 주체적 역할” 3 ` 길거리 그림 축제 기획 ② II. 길바닥 그림 축제 문화의 거리 만들기, 젊은 상상의 건전하고 자율적 표출 →“대중의 직접적인 문화사업의 주체적 역할” 참가대상 : 그래피티 전문가, 공모전 수상자, 축제 관객 2. 축제기간 1) 인사동 – 4월 혹은 9월(인사동 축제 전후) 2) 혜화동 – 7월 ~ 8월(대학생들의 방학기간) 3. 축제준비요원 : KT&G 마크가 새겨진 단체복을 입은 진행요원 들을 배치, 안전요원, 도우미 역할을 함으로써 KT&G의 역할과 이미지를 부각 Graffiti Festival is sponsored by KT&G.

3 ` 길거리 그림 축제 기획 ② 4. 길바닥 그림 행사 5. 다양한 공연행사 전문가 일반시민 축제관객 그래피티 ` 길거리 그림 축제 기획 ② 4. 길바닥 그림 행사 전문가 일반시민 축제관객 그래피티 전문가들의 채색 공모전을 통한 출품 축제 행사장에서 자유 그래피티 행사 참여 5. 다양한 공연행사 1) 젊음과 상상의 이미지에 맞는 뮤지션의 공연 2) 대학동아리 참가 공연 3) 사진 콘테스트 Graffiti Festival is sponsored by KT&G.

3 길바닥 그림 축제 기획 ② Graffiti Festival is sponsored by KT&G.

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4 길바닥 그림 축제 효과 1. 인터넷 광고 효과 Graffiti Festival is sponsored by KT&G. 구 분 내 용 하루 평균 브랜드 미니홈피 방문자수 3,000명 90,000 명 홍보기간 30 일 열정적 그래피티 아티스트 5,000 명 무제한 일촌수 50 명 최소노출횟수 1 회 스크랩수(일촌간) Graffiti Festival is sponsored by KT&G.

4 길바닥 그림 축제 효과 2. 축제 행사 자체 광고 효과(1일 단위) 구 분 세부사항 길바닥 페인팅 진행 중 진행 후 예상 방문객 수 100,000 명 · 유동인구(인사동) 70,000 명 70.000 명 축제참가자 수 1,000 명 총 인원 171,000 명 노출횟수 3 회 옥외광고 CPM 1.5원 1일 광고효과 약 7,690.000원 약 350,000원 Graffiti Festival is sponsored by KT&G.

4 길바닥 그림 축제 효과 KT&G 이미지 상승 매출 수익 증대 사회문화 발전에 이바지 2. 축제 진행 중 광고 효과 및 후 광고 효과(1일 단위) KT&G 이미지 상승 매출 수익 증대 사회문화 발전에 이바지 구 분 세부사항 길바닥 페인팅 진행 중 진행 후 예상 방문객 수 100,000 명 · 유동인구(인사동) 70,000 명 70.000 명 축제참가자 수 1,000 명 총 인원 171,000 명 노출횟수 3 회 옥외광고 CPM 1.5원 1일 광고효과 약 7,690.000원 약 350,000원 Graffiti Festival is sponsored by KT&G.

상상예찬 Draw your Dream