Smart & Green Technology Innovator 경선추 웹기반 증강방송 콘텐츠관리 및 전달 기술 경영선진화추진팀 업무 매뉴얼 (V.2.0.) 본 기술은 방송프로그램을 통하여 Peer-to-Peer로 타깃팅 메시지를 전달하는 서비스인 타깃팅 증강방송 서비스 제공을 위해 응용서버에서 인터넷을 통한 사용자 서비스 가입, 타깃팅 메시지 제작·편집, 증강콘텐츠 변환 및 미리 보기 기능을 제공하는 기술임. 이 기술은 스마트TV와 같은 양방향 네트워크를 갖춘 수신기기에서 사용자가 다른 사용자에게 원하는 메시지를 보낼 수 있는 서비스를 제공하는 양방향 증강방송 서비스를 제공하고자 하는 응용기술에 활용할 수 있음 2009.9.10. 스마트TV서비스연구팀 최범석 연구전략부문 경영기획실 -0-

기술 개요 1 개발기술의 주요내용 2 목 차 3 기술적용 분야 및 기술의 시장성 기대효과 4

1. 기술 개요(1) 기술개발의 필요성 고객 및 시장의 니즈 스마트TV는 점차 시청자의 인터랙티브 요소를 반영하여 방송을 시청함에 있어 몰임감과 현장감을 증대시키는 서비스 기술로 발전하고 있음 최근 모바일 기기에 탑재된 증강현실(AR, Augmented Reality)기반 어플리케이션의 확산으로 카메라에 비춰지는 실세계 장면 이외의 부가되는 정보를 합성하여 보여줌으로써 실생활에 유용한 기술로서 인식되고 있음 이와 같은 스마트TV의 서비스 기대욕구와 모바일에서의 AR 기술의 접목을 통해 방송 환경에서 AR 방송 서비스를 제공하고자 하는 새로운 서비스 기술 개발이 진행되고 있음(“양방향 증강방송 서비스 기술”) 종래의 단방향적인 브로드케스팅 방식에서 벗어나서 connected 환경을 기반으로 방송프로그램을 통한 Peer-to-Peer 메시지 전달과 같은 타깃팅 증강방송 서비스 기술 제공을 위해서는 웹기반 증강방송 서비스를 제공할 응용서버가 필요함

1. 기술 개요(2) 기술개념 및 기술사양 기술개념 기술구성도 웹기반 증강방송 콘텐츠 관리 및 전달 기술은 타깃팅 증강방송 서비스를 위하여 사용자를 등록하고 사용자가 다른 사용자에게 전달할 메시지를 작성, 편집, 변환, 미리보기 기능을 제공함 기술구성도 스마트TV (일체형) 메시지 등록 선영아 사랑해! 메시지 수신 메시지작성/편집 인터넷 사용자 등록 스마트TV STB 메시지 변환 프리뷰 기술이전 범위 증강방송 콘텐츠서버

2. 개발기술의 주요내용(1) 기술의 특징 고객/시장의 니즈를 충족시키는 독특한 점 기술의 상세 사양 다수가 시청하는 형태의 방송 환경에서 특정인(셋톱박스)에게 메시지를 전달하는 서비스로서 인기 드라마 또는 스포츠 방송과 같은 대중 매체에 개별 메시지를 전달하는 개념을 접목시킴 방송사가 새로운 서비스 도입을 위해 기존 방송장비의 변경이나 대체 없이, 비교적 독립된 응용서버를 통해 손쉽게 서비스를 제공할 수 있도록 함 사용자가 타깃팅 메시지를 쉽고 편리하게 제작할 수 있고 이를 증강콘텐츠로 자동 변환시켜주며, 미리보기 기능을 통하여 작성한 메시지가 보여질 형태를 미리 알 수 있음 기술의 상세 사양 <증강방송 응용서버의 기능 구조> <증강방송 응용서버의 기능 순서도>

2. 개발기술의 주요내용(2) 경쟁기술대비 우수성 경쟁기술/대체기술 현황 경쟁기술/대체기술 대비 우수성 일반적인 메시지 서비스는 모바일 기기에서의 SMS 또는 카카오톡과 같은 애플리케이션 형태로 제공이 되고 있다. 한편 본 기술은 대중 매체인 방송 프로그램과 개인 메시지 전달 서비스를 융합하여 새로운 형태의 메시지 전달 서비스를 제공하는 시스템임 기존 메시지 서비스는 단조로운 텍스트 형태로 제공이 되고 있지만, 본 기술은 방송 프로그램의 화면을 배경으로 자연스러운 메시지 오버레이 형태로 제공이 가능함 아직까지 방송 프로그램을 통하여 개별 메시지를 전달하는 서비스는 존재하지 않음 경쟁기술/대체기술 대비 우수성 경쟁기술 본 기술의 우수성 SMS 또는 카카오톡 서비스 기존 장비는 지상파TV 혹은 모바일TV 송출 규격에 따른 MPEG-2 TS 재다중화기를 목표로 제공되나, 본 기술은 이외에 양방향 증강방송 서비스 제공을 위해 수신기기가 콘텐츠 동기화를 위해 필요한 정보(메타데이터 및 타이밍 정보)를 제공할 수 있음

2. 개발기술의 주요내용(3) 기술의 완성도 기술개발 완료시기 기술이전 범위 2013년 6월 말 DTV기반 증강방송 시그널링 및 실시간 메타데이터 송수신 기술 DTV기반 증강방송 시그널링 기능 ATSC A/53 시그널링 규격을 따르는 증강방송 서비스 서술자 (Descriptor) 정보 삽입 기능 증강방송 콘텐츠 동기화 정보 전송 기능 증강방송 메타데이터 전송 시 동기화 시간 정보를 추출하여 삽입 기능 증강방송 실시간 메타데이터 송수신 기능 증강방송 메타데이터 전송 클라이언트/서버 기능 증강방송 실시간 메타데이터 스트림 수신 및 저장 기능

2. 개발기술의 주요내용(4) 표준화 및 특허 관련 기술의 표준화 동향 보유 특허 2011년도부터 현재까지 MPEG-A Part 13(ARAF: Augmented Reality Application Format)에서 증강방송 표준화 추진 중임 2013년도부터 ITU-T Q10/9에서 증강방송 시스템관련 표준화 추진 중임 보유 특허 출원/ 등록 구분 특허명 출원국 (등록) 출원(등록)번호 출원(등록)년도 출원완료 증강방송 서비스 제공을 위한 송신시스템 및 방법 한국 2012-0029201 2012

3. 기술적용 분야 및 기술의 시장성(1) 기술이 적용되는 제품 및 서비스 기술이 적용되는 제품/서비스 제품: 양방향 증강방송 서비스 제공을 위한 재다중화기 수요처: 지상파/IPTV/CATV 방송사 및 Internet 서비스 업체 예상가격: 8천만원

3. 기술적용 분야 및 기술의 시장성(2) 해당 제품/서비스 시장 규모 및 국내외 동향 양방향 증강방송 서비스 시장 규모 해당 제품/서비스 시장 국내외 동향 (단위 : 백만원) 년도 (2011년) 현재년도 (2015년) 개발 종료후 1년 (2017년) 개발 종료후 3년 세계 시장 규모 - 8,430,140 9,205,923 한국 시장 규모 39,475 48,820 ※ 산출근거: - 세계 시장 규모: DisplaySearch(2011.7) 자료의 커넥티드TV 판매대수와 평균 스마트TV 판매가격의 해당기술 중요도(5%)를 적용하여 추정 - 한국 시장 규모: ETRI 경제분석연구팀(2011.12)의 국내 스마트 TV 판매대수 전망치와 평균 스마트TV 판매가격의 해당기술 중요도(5%)를 적용하여 추정 모바일 단말에서의 AR(증강현실)기반 응용 서비스는 대중화 되었음 예: 네덜란드의 SPRXMobile사 ‘레이아(Layar)’, 올라웍스(한국)의 '스캔서치‘ 등 영국 RT Software사는 주로 스포츠 방송을 위한 증강현실 기술을 제공하며, 특히 실시간 중계에서도 사용할 수 있는 증강현실 기술을 터치 스크린과 함께 제공함 한국전자통신연구원에서는 “Beyond 스마트TV 기술 개발(2011.3~2015.2)” 과제의 일환으로 “스마트TV 양방향 증강방송 서비스 기술 개발”을 추진 중이며, 이를 통해 증강현실과 방송기술을 결합한 새로운 개념의 방송서비스를 개발 중임.

4. 기대효과 기술도입효과 o 양방향 증강방송 서비스 기술 스마트TV 시대의 방송 콘텐츠 경쟁력 제고 필요 단방향 및 2D 기반의 데이터 방송 한계 극복 방송사 신규 방송 서비스 도입을 통한 스마트TV 구매 유도 방송 콘텐츠와 연계한 방통 융합 서비스 플랫폼 확보 TV 가전사 o 양방향 증강방송 서비스 기술 방송 프로그램에 실감형, 몰입형, 리치미디어를 융합시켜 다양하고, 재미있고, 유익한 콘텐츠를 이용자에게 제공할 수 있는 신규 서비스로써 기존 TV 시장의 경쟁력 제고는 물론 새로운 방송 서비스 시장을 만들어 낼 것으로 예측됨 -10-