보령머드축제 기존 축제의 활성화 방안 제시 조명 : 뻘 조 조장 : 황진석 조원 : 정의철, 원상현, 박희국.

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1 보령머드축제 기존 축제의 활성화 방안 제시 조명 : 뻘 조 조장 : 황진석 조원 : 정의철, 원상현, 박희국

2 지역축제 마케팅 지역축제 마케팅 효과

3 강원도 경상북도 충청남도 전라북도 경상남도 전라남도 충청북 도 제주도 경기도, 서울 서울 떡볶이 페스티벌 구석기 축제 얼음나라 화천 산천어 축제 강릉단오제 정동진 해돋이 축제 세계 태권도 문화축제 직지 축제 청주 국제 공예 비엔날레 충주 세계 무술 축제 금산 인삼 축제 보령 머드 축제 청양고추 구기자 축제 밀양아리랑 대축제 봉화산 철쭉제 벌교 꼬막 축제 서편제 보성 소리축제 전어 축제 감귤 축제 제주 유채꽃 잔치 군산 세계 철새 축제 김제 지평선 축제 무주 반딧불 축제 눈꽃 축제 안동국제탈춤페스티벌 청도 소싸움 축제

4 보령시는 어디 ? 머드 축제 탄생 충청남도 무엇을 하는가 ?

5 01 환 경분석 03 S TP 분석 02 S WOT 분석 04 기 존 4P / 활성화 방안 CONTENTS 보령 머드축제 ?

6 환경 분석

7 외부적 환경 분석 웰빙트렌드 ▶ 젊은 머드 소비층 증가 인구통계 전반적인 소비심리 위축 ⇒ 기회 ( 해외여행 → 국내여행 ) 경제 문화예술 시장의 확대 ▶ 각종 축제에 대한 관심 증대 문화 머드를 활용한 각종 화장품 / 약품 등 ▶ 비즈니스 모델 다각화 기술 문화체육 관광부의 지원 중단 ▶ 유료상품 비중 증가 정치

8 내부적 환경 분석 대천해수욕장 ▶ 해수욕 / 머드축제 동시에 체험 공급 특히 젊은층 내외국인 뜨거운 관심 ▶ 지속적 증가 추세 고객 머드 화장품 ▶ ( 주 ) 아모레퍼시픽 / ( 주 ) 한국콜마 등 유통 대천해수욕장 인근 청정갯벌 ▶ 양질의 머드를 손쉽게 획득 유통 여수 엑스포 ▶ 행사 기간이 중복되나, 보완재 역할도 가능 여수 엑스포 ▶ 보령 머드축제와 마찬가지로, 외국인 유치에 주력한다는 점 경쟁행사

9 SWOT 분석

10 W EAKNESS  안전사고, 소음문제에 대한 관리 소홀  청결 교육 / 의식 부재 ▶ 질병 위험성 증대  문화체육 관광부의 지원이 중단  화장실 / 샤워실 등 편의시설 부족 S TRENGTH  높은 지역주민의 참여도  운영 / 행사 전반의 일관성이 뚜렷  특산물 머드를 효과적 활용 ▶ 재미 / 흥미 제공  여행사 등 특정 기업 간 제휴 활발  지역 연계관광 요소 다양 O PPORTUNITY  체험적 관광 요소에 대한 관심 / 인기 증대  한국으로 유입되는 외국인 관광객 증 대  축제를 지역자산으로 인식 ▶ 주민 자긍심 / 헌신 증대 T HREAT  지역축제에 대한 관심 크지 않음 ▶ 수도권 한정  축제의 효익 ▶인근 상권에만 한정된다는 우려 SWO T

11 STP 분석

12 S 축제 / 건강 중시 행동 20~30 대 내 / 외국인 Well-Being 라이프 추구 Behavioral Demographic Psychographic Segmentation Targeting “ 젊음이 살아 숨쉬는 Global Mud Festival” Positioning

13 마케팅 MIX

14 기존 마케팅 MIX P roduct P rice P lace P romotion  여행사를 통한 루트 활성화  총판 사이트 적극 활용  국내 홍보 전략  해외 홍보 전략  체험 기반 형식의 상품  연계 행사 / 다양한 컨텐츠  다양한 야간행사  프로그램 자체를 유료 운영  특산물 / 머드상품 유료 판매  상품 효과를 무료로 체험

15 보령머드축제, 기존 Product 고객의 흥미를 유발할 수 있는 체험 기반형 상품 홍보 효과 극대화 위한 연계행사 / 다양한 콘텐츠 결합 머드 제품, 특산물 판매위한 기획 전시 개최 저녁 시간의 즐거움 노린, 다양한 야간행사

16 Product 활성화 방안 보령 머드 축제 여수 엑스포 vs 10 대 20- 30 대 40-50 대 60 대 - 전 연령이 즐길 수 있는 가족 패키지 Package

17 보령머드축제, 기존 Price 유료 전략 무료 전략 머드 상품 판매 특산 물 판매 특정 프로그램 자체 유료 책정 머드상품 체험 행사 ( 효과를 느낄 수 있도록 유도 ) Etc 대부분 프로그램 무료 책정

18 Price 활성화 방안 보령 머드 축제 문화체육관광부 지원 입장권

19 보령머드축제, 기존 Place 지역단 체 연계 총판 사이 트 여행 사

20 Place 활성화 방안

21 언론 매체를 활용한 홍보 스타 마케팅 = 국내외 연예인 국내 외국인 ( 관광객 ) 직접 초대 머드 축제 관련 이벤트 개최 인바운드 여행사 우대 보령머드축제, 기존 Promotion

22 Promotion 활성화 방안 Promotion 활성화 SNS 페이지 활성화 ▶ Viral MKT 효과 극대화 기존 주요 타겟팅 : 젊은 층 ▶ 400 여개 대학 제휴 / 할인 화장품사와 ‘ 번들링 ’ 제휴 ( 할인권 번들 ) ▶ 차후년 행사 재방문 / 재참여 유도 ‘ 스토리텔링 ’ 가미된 만화 지속적 연재 ▶ 머드 캐릭터를 활성화하여 관심 증대 시기가 맞고, 외국인 유입이 많은 행사와 패키지 ▶ ex ) 여수엑스포와 패키지를 구성하여 시너지

23 감사합니다