DMZ;사랑조작단의 프로젝트 ㅇㅇㅇ DMZ를 세계적인 관광명소로 포지셔닝하기위한 ‘아메리카노’ 조의 IMC 전략 목 차목 차 꽃밭을 보다 _ 시든 꽃 잎 발견 _ 씨앗을 고르다 _ 씨앗을 심다 물을 주다 _ 꽃이 피다 목 차.

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2 DMZ;사랑조작단의 프로젝트

3 ㅇㅇㅇ DMZ를 세계적인 관광명소로 포지셔닝하기위한 ‘아메리카노’ 조의 IMC 전략 목 차목 차 꽃밭을 보다 _ 시든 꽃 잎 발견 _ 씨앗을 고르다 _ 씨앗을 심다 물을 주다 _ 꽃이 피다 목 차

4 ㅇㅇㅇ DMZ를 세계적인 관광명소로 포지셔닝하기위한 ‘아메리카노’ 조의 IMC 전략 상황분석 문제제기 컨셉도출 아이디어제시 IMC 전략 기대효과 스케줄 세계적인 관광명소 1

5 ㅇㅇㅇ DMZ를 세계적인 관광명소로 포지셔닝하기위한 ‘아메리카노’ 조의 IMC 전략 상황분석 문제제기 컨셉도출 아이디어제시 IMC 전략 기대효과 스케줄 세계적인 관광명소 2

6 ㅇㅇㅇ DMZ를 세계적인 관광명소로 포지셔닝하기위한 ‘아메리카노’ 조의 IMC 전략 상황분석 문제제기 컨셉도출 아이디어제시 IMC 전략 기대효과 스케줄 세계적인 관광명소 3

7 ㅇㅇㅇ DMZ를 세계적인 관광명소로 포지셔닝하기위한 ‘아메리카노’ 조의 IMC 전략 상황분석 문제제기 컨셉도출 아이디어제시 IMC 전략 기대효과 스케줄 이곳이 사랑 받는 이유 ! 아름다운 배경이 만드는 로맨스 그리고 연인들

8 ㅇㅇㅇ DMZ를 세계적인 관광명소로 포지셔닝하기위한 ‘아메리카노’ 조의 IMC 전략 상황분석 문제제기 컨셉도출 아이디어제시 IMC 전략 기대효과 스케줄 첫 번째, 자연을 관광하게 하는 것 현재 DMZ 는 ?

9 ㅇㅇㅇ DMZ를 세계적인 관광명소로 포지셔닝하기위한 ‘아메리카노’ 조의 IMC 전략 상황분석 문제제기 컨셉도출 아이디어제시 IMC 전략 기대효과 스케줄 두 번째, DMZ를 찾는 관광객을 대상으로 생태 교육하는 것 현재 DMZ 는 ?

10 ㅇㅇㅇ DMZ를 세계적인 관광명소로 포지셔닝하기위한 ‘아메리카노’ 조의 IMC 전략 상황분석 문제제기 컨셉도출 아이디어제시 IMC 전략 기대효과 스케줄 현재 DMZ 는 ?

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12 ㅇㅇㅇ DMZ를 세계적인 관광명소로 포지셔닝하기위한 ‘아메리카노’ 조의 IMC 전략 상황분석 문제제기 컨셉도출 아이디어제시 IMC 전략 기대효과 스케줄 주위 환경의 효과 사람은 주위환경에 의해 영향을 받 음

13 ㅇㅇㅇ DMZ를 세계적인 관광명소로 포지셔닝하기위한 ‘아메리카노’ 조의 IMC 전략 상황분석 문제제기 컨셉도출 아이디어제시 IMC 전략 기대효과 스케줄 ‘ 로맨스를 간직한 DMZ ’ 가 되자 아름다운 배경 그리고 로 맨스

14 ㅇㅇㅇ DMZ를 세계적인 관광명소로 포지셔닝하기위한 ‘아메리카노’ 조의 IMC 전략 상황분석 문제제기 컨셉도출 아이디어제시 IMC 전략 기대효과 스케줄 “앞으로 여행 소비층의 가장 큰 부분을 차 지한 2030세대가 원하는 여행문화를 만들어 내고 그들을 위한 여행 콘텐츠를 충실히 준 비해나갈 것” - 홍성원 (주)웹투어 사장 2010.7월 MK뉴스- 타겟설정 사랑하는 연인과 그들만의 특별한 추억을 만들고자 하는 20~29세가 DMZ의 첫 번째 타 겟이다. 주로 차별 화된 경험을 원하 며 능동적으로 활 동을 하는 경향이 있다. 일상에서 벗어서 사랑하는 연인과 의 추억을 만들고 자 하는 30~39 세가 DMZ의 두 번째 타겟. 안정 된 사랑을 추구하 며 그들의 영원한 사랑을 약속하기 를 원한다. 앞으로 젊은 연인들은 여행의 주 소비층으로 자리매김 할 것이고, 이러한 변화를 적극적으로 수용하여 사랑 받는 DMZ 로 거듭나야 한다 1. 20~29세 2. 30~39세

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16 ㅇㅇㅇ DMZ를 세계적인 관광명소로 포지셔닝하기위한 ‘아메리카노’ 조의 IMC 전략 상황분석 문제제기 컨셉도출 아이디어제시 IMC 전략 기대효과 스케줄 시라노 ; 연애 조작단에 이어 “DMZ;사랑 조작단” 탄생 !

17 ㅇㅇㅇ DMZ를 세계적인 관광명소로 포지셔닝하기위한 ‘아메리카노’ 조의 IMC 전략 상황분석 문제제기 컨셉도출 아이디어제시 IMC 전략 기대효과 스케줄

18 ㅇㅇㅇ DMZ를 세계적인 관광명소로 포지셔닝하기위한 ‘아메리카노’ 조의 IMC 전략 상황분석 문제제기 컨셉도출 아이디어제시 IMC 전략 기대효과 스케줄 STEP 1.알아가기 우리가 이성을 만났을 때, 맨 처음 하는 것이 무엇 일까요? 상대방을 알아가기 위한 시간 을 보냅니다

19 ㅇㅇㅇ DMZ를 세계적인 관광명소로 포지셔닝하기위한 ‘아메리카노’ 조의 IMC 전략 상황분석 문제제기 컨셉도출 아이디어제시 IMC 전략 기대효과 스케줄 배우 박희순과 박예진의 열애 사실이 언론을 통해 공개되었고, 이는 큰 화두로 떠올랐다. 이들이 커플로 이루어 질 수 있었던 요인 중 우리가 주 목해야 할 점, 바로 배우라는 공통의 분모. -2011.3월 TV REPORT- 러브스탬프 즉, 목표점이 같다는 점 은 서로 다른 두 사람 사이의 공감대 형성에 큰 요인 이 될 수 있다

20 ㅇㅇㅇ DMZ를 세계적인 관광명소로 포지셔닝하기위한 ‘아메리카노’ 조의 IMC 전략 상황분석 문제제기 컨셉도출 아이디어제시 IMC 전략 기대효과 스케줄 DMZ를 찾은 연인들이 DMZ 의 구석구석 돌아다니면 스탬 프를 찍어줌 기대효과 1. 연인들에게 공통의 목표점 을 만들어주어 공감대 형성 에 도움 2. 연인들에게 함께할 수 있는 시간으로 서로 더 알아갈 수 있는 계기마련 3.DMZ 안의 관광명소 대해 관 광객들이 효과적으로 알 수 있는 기회 마련 러브스탬프

21 ㅇㅇㅇ DMZ를 세계적인 관광명소로 포지셔닝하기위한 ‘아메리카노’ 조의 IMC 전략 상황분석 문제제기 컨셉도출 아이디어제시 IMC 전략 기대효과 스케줄 누군가에게 편지를 보낸다는 의미는 그 사람을 생각하고 있 다는 뜻이고, 그 만큼 몇 배의 효과를 보는 것이 편지이다. 글 은 사람의 마음을 움직이고, 감동을 준다. 편지를 받은 연인 은 감동을 받고 당신의 사랑을 다시 한 번 더 확인 할 수 있 는 계기를 마련해 줄 것이다. -동아일보 2009.6- 연인 감상문

22 ㅇㅇㅇ DMZ를 세계적인 관광명소로 포지셔닝하기위한 ‘아메리카노’ 조의 IMC 전략 상황분석 문제제기 컨셉도출 아이디어제시 IMC 전략 기대효과 스케줄 DMZ를 찾은 연인들이 서로에게 편지를 쓴 후, DMZ 우체통에 편지를 넣게하자. 편지 는 서로에게 보내지고 DMZ우체통 프로그램을 실행한 커플에게는 DMZ에서만 받을 수 있는 연인 우표를 발행한다. 기대효과 1. DMZ 의 프로그램을 통해 연인들이 서로 가까워 질 수 있는 계기 마련 2. 아날로그적 감성으로 DMZ 의 로맨스를 보여줌 연인 감상문

23 ㅇㅇㅇ DMZ를 세계적인 관광명소로 포지셔닝하기위한 ‘아메리카노’ 조의 IMC 전략 상황분석 문제제기 컨셉도출 아이디어제시 IMC 전략 기대효과 스케줄 STEP 2.피부로 느끼기 상대방과 조금 더 친밀해지기 위해 우리는 무엇 을 할까요? 피부를 통한 접촉, 바로 스킨십입니다

24 ㅇㅇㅇ DMZ를 세계적인 관광명소로 포지셔닝하기위한 ‘아메리카노’ 조의 IMC 전략 상황분석 문제제기 컨셉도출 아이디어제시 IMC 전략 기대효과 스케줄 근력운동과 심폐기능을 강화하는 유산소운동 운동이라는 자극에 의해 뼈가 굵어짐 구부러진 척추 교정되는 효과 공해 없는 무공해 자연친화 운동 수단 관절이 부드러워지고 인대와 힘줄, 근육강화 사랑은 자전거를 타고

25 ㅇㅇㅇ DMZ를 세계적인 관광명소로 포지셔닝하기위한 ‘아메리카노’ 조의 IMC 전략 상황분석 문제제기 컨셉도출 아이디어제시 IMC 전략 기대효과 스케줄 자전거의 운동효과, 친환경 성격 … 하지만 이것보다 더 좋은 것은 ? 스킨십 사랑은 자전거를 타고

26 ㅇㅇㅇ DMZ를 세계적인 관광명소로 포지셔닝하기위한 ‘아메리카노’ 조의 IMC 전략 상황분석 문제제기 컨셉도출 아이디어제시 IMC 전략 기대효과 스케줄 자전거 코스 길마다 이름을 붙이고, 연인들이 함께 자전거를 타며 찍은 사진과 함께 DMZ포털 사이트에 사연을 개재하게 한다. 기대효과 1. 관광객들이 직접 만드는 사랑 여행이라는 의미로 참여 욕구를 높임 2. 아름다운 자연경관을 배경으로 DMZ 를 찾는 연인들의 로맨스 의미를 구체 화 사랑은 자전거를 타고

27 ㅇㅇㅇ DMZ를 세계적인 관광명소로 포지셔닝하기위한 ‘아메리카노’ 조의 IMC 전략 상황분석 문제제기 컨셉도출 아이디어제시 IMC 전략 기대효과 스케줄 “피부는 드러난 뇌와 같다. '해리 할로의 애착실험' 영상은 원숭이가 철사로 만든 인형이 아닌 헝겊으로 만든 인형에게서 애착을 느끼는 모 습을 보여주는 것이다. 또한, '엄마 손은 약손'이라는 말 역시 접촉으로 인해 통증이 사라지는 것이라는 사실의 예다. ” -승승장구 출연자 김승운 교수- 36.5 도 마라톤 즉, 피부는 상대방을 느끼기 위한 중요한 방법

28 ㅇㅇㅇ DMZ를 세계적인 관광명소로 포지셔닝하기위한 ‘아메리카노’ 조의 IMC 전략 상황분석 문제제기 컨셉도출 아이디어제시 IMC 전략 기대효과 스케줄 DMZ를 찾은 연인들이 서로의 체 온을 느낄 수 있도록, 팔짱을 끼고 DMZ코스 마라톤을 실시한다. 완 주하는 커플들에게 ‘DMZ커플티’ 증정 기대효과 1. 긴 레이스를 완주한다는 것 에 정신적 교감을 나눔 2. 서로의 체온을 맞대며 신 체적 접촉을 함 2. DMZ 의 아름다운 자연경 관을 배경으로 또 하나의 로 맨스를 실천 36.5 도 마라톤

29 ㅇㅇㅇ DMZ를 세계적인 관광명소로 포지셔닝하기위한 ‘아메리카노’ 조의 IMC 전략 상황분석 문제제기 컨셉도출 아이디어제시 IMC 전략 기대효과 스케줄 STEP 3.사랑을 약속하기 상대방을 만나 제일 처음 그 사람에 대해 알아본 우리, 그리고 우리의 설레는 스킨십… 이제 남은 일은 영원한 사랑의 약속

30 ㅇㅇㅇ DMZ를 세계적인 관광명소로 포지셔닝하기위한 ‘아메리카노’ 조의 IMC 전략 상황분석 문제제기 컨셉도출 아이디어제시 IMC 전략 기대효과 스케줄 군번줄 러브레터 떠나야 하는 사람 … 군에 입대하는 사람들, 그들은 어떤 생각일까 ? 사랑하는 사람들과 잊지 못할 좋 은 추억을 만들지 못하고 가는 아 쉬움과 그 동안 하지 못했던 것들 에 대한 미련을 안고 간다. 그리고 남겨진 사람들 - 사랑하는 이를 보내야 하는 사람들 그들은 어떤 마음일까 ? 2년이라는 시간은 그리 짧지도 그렇다고 의연하 게 보낼 시간은 아닌 것 같다. 함께 했던 시간을 그리워하며 사랑하는 이의 입대 전에 만든 추억 에 의지한다. 지금 이들에게 가장 필요한 것 은 무엇일까?

31 ㅇㅇㅇ DMZ를 세계적인 관광명소로 포지셔닝하기위한 ‘아메리카노’ 조의 IMC 전략 상황분석 문제제기 컨셉도출 아이디어제시 IMC 전략 기대효과 스케줄 경기도에는 총 10개의 많은 훈련소가 존재. 사랑하는 이를 보내기 전 … 그들의 ‘ 사랑을 약속할 수 있는 장소가 필요’ 하다 군번줄 러브레터

32 ㅇㅇㅇ DMZ를 세계적인 관광명소로 포지셔닝하기위한 ‘아메리카노’ 조의 IMC 전략 상황분석 문제제기 컨셉도출 아이디어제시 IMC 전략 기대효과 스케줄 사랑하는 연인에게 전하고 싶은 러브레터를 쓴 후, 플라스틱으로 만들어진 군번줄 모형 안에 편지를 넣고 함께 온 연인과 서로의 군번줄을 엮은 후 철책선에 걸어둔다. 군번줄 러브레터 기대효과 1. 세계에 하나뿐인 DMZ 만의 트레이드 마크로서 관광객들에게 알림 2.DMZ 를 찾는 연인들이 추억을 남길 수 있게 함으로서 DMZ 의 로맨 스를 보여줌 3. 군번줄을 구매하게 함으로서 상업적 효과를 얻음

33 ㅇㅇㅇ DMZ를 세계적인 관광명소로 포지셔닝하기위한 ‘아메리카노’ 조의 IMC 전략 상황분석 문제제기 컨셉도출 아이디어제시 IMC 전략 기대효과 스케줄 DMZ는 연간 외국인을 포함, 500만명이 DMZ를 방문하고 있으며 2012년에는 800만명 이상이 방문하는 체험관광지로 탈바꿈할 것 이다. 또한, 최근 DMZ는 외국인 관광객이 급증하고 있으며 미국 시사주간지 타임이 선정한 '꼭 가봐야 할 아시아 관광명소'로 선정 되는 등 세계적인 관광명소로 부각되고 있다. -2010 아츠뉴스- 사랑의 돌탑

34 ㅇㅇㅇ DMZ를 세계적인 관광명소로 포지셔닝하기위한 ‘아메리카노’ 조의 IMC 전략 상황분석 문제제기 컨셉도출 아이디어제시 IMC 전략 기대효과 스케줄 “ 우리가 외국을 관광 할 때 꼭 해야 하는 것은 ? ” 첫 번째, 전통음식 먹기 두 번째, 전통의상 입기 세 번째, 전통문화 체험하기 사랑의 돌탑

35 ㅇㅇㅇ DMZ를 세계적인 관광명소로 포지셔닝하기위한 ‘아메리카노’ 조의 IMC 전략 상황분석 문제제기 컨셉도출 아이디어제시 IMC 전략 기대효과 스케줄 세계에서 하나뿐인 DMZ에 외국인 관광객이 만드는 사랑의 돌탑 만들기 기대효과 1. 직접 참여하는 프로그램으로 외국인 관광객의 흥미를 높임 2.DMZ 안에 관광객이 만드는 사랑의 돌탑을 세우게 해 로맨스를 실천 3.DMZ 를 찾는 외국인 관광객들에게 아시아 전통염원 문화를 체험 사랑의 돌탑

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37 DMZ를 세계적인 관광명소로 포지셔닝하기위한 ‘아메리카노’ 조의 IMC 전략

38 ㅇㅇㅇ DMZ를 세계적인 관광명소로 포지셔닝하기위한 ‘아메리카노’ 조의 IMC 전략 상황분석 문제제기 컨셉도출 아이디어제시 IMC 전략 기대효과 스케줄 인터넷 배너광 고

39 ㅇㅇㅇ DMZ를 세계적인 관광명소로 포지셔닝하기위한 ‘아메리카노’ 조의 IMC 전략 상황분석 문제제기 컨셉도출 아이디어제시 IMC 전략 기대효과 스케줄 DMZ를 찾은 연인들이 ‘DMZ 안의 사랑 이야기’라는 주제로 그들만의 영화를 제작하게 하게 한다. SNS를 이용하여 동영상을 게재, 그들의 영화를 공유하게 하자! 기대효과 1. 연인들 스스로가 주인공이 되는 활동으로 참여욕구를 극대화 2. 실시간 전송이라는 SNS 의 강점을 이용하여 DMZ 정보를 빠르게 제공 SNS

40 ㅇㅇㅇ DMZ를 세계적인 관광명소로 포지셔닝하기위한 ‘아메리카노’ 조의 IMC 전략 상황분석 문제제기 컨셉도출 아이디어제시 IMC 전략 기대효과 스케줄 DMZ 를 찾은 연인들이 그들의 여행후기를 홈페이지에 올리면 Best 사연으로 뽑힌 연인들의 사진을 DMZ 어플리케이션으로 사용. DMZ 의 로맨스를 실질적으로 보여주며 참여욕구를 높인다. 스마트 폰 어플리케이션 Step1.알아가기 Step2. 피부로 느끼기 Step3. 사랑을 약속하기

41 ㅇㅇㅇ DMZ를 세계적인 관광명소로 포지셔닝하기위한 ‘아메리카노’ 조의 IMC 전략 상황분석 문제제기 컨셉도출 아이디어제시 IMC 전략 기대효과 스케줄 잡지광고 가장 쉽게 접할 수 있는 인쇄매체인 잡지에 흔히 DMZ 하면 생각나는 개념들 을 뒤로 넘기면 의 새로운 개념 ‘ 연인 ’ 이 등장. 잡지를 접하는 대중들이 재미있게 실행할 수 있는 방법으로 DMZ 의 컨셉 전 달 !

42 ㅇㅇㅇ DMZ를 세계적인 관광명소로 포지셔닝하기위한 ‘아메리카노’ 조의 IMC 전략 상황분석 문제제기 컨셉도출 아이디어제시 IMC 전략 기대효과 스케줄 인쇄광고 대중들에게 널리 알려진 명화를 이용하여 대중의 시선을 잡는다. 명화 속의 일화를 QR 코드로 제시하는 방식으로 의 새로운 컨셉과 아이디어들을 효과적으로 전달 !

43 ㅇㅇㅇ DMZ를 세계적인 관광명소로 포지셔닝하기위한 ‘아메리카노’ 조의 IMC 전략 상황분석 문제제기 컨셉도출 아이디어제시 IMC 전략 기대효과 스케줄 옥외광고 인구 유동률이 높은 서울 광화문 거리 스크린을 통해 의 카피를 보여주어 대중들의 머리와 마음 속에 DMZ; 사랑 조작단의 새로운 컨셉을 꽃 피우자 !

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45 ㅇㅇㅇ DMZ를 세계적인 관광명소로 포지셔닝하기위한 ‘아메리카노’ 조의 IMC 전략 상황분석 문제제기 컨셉도출 아이디어제시 IMC 전략 기대효과 스케줄 1. DMZ; 사랑 조작단의 시나리오를 도입함으로써 관광객에게 로맨스를 제공 2. DMZ 를 찾는 연인들의 함께하는 활동으로 참여도를 높임 3. DMZ 를 찾는 관광객들만의 추억을 간직한 세계에 서 하나 뿐인 ‘ 사랑의 명소 ’ 로 자리매김 기대효과

46 ㅇㅇㅇ DMZ를 세계적인 관광명소로 포지셔닝하기위한 ‘아메리카노’ 조의 IMC 전략 상황분석 문제제기 컨셉도출 아이디어제시 IMC 전략 기대효과 스케줄 스케줄

47 ㅇㅇㅇ DMZ를 세계적인 관광명소로 포지셔닝하기위한 ‘아메리카노’ 조의 IMC 전략 감사합니다