전미옥의 사보기자만들기 7 강 사보 ! 이젠 브랜 드 !. 목차 1. 브랜드의 정의 2. 브랜드 왜 중요한가 3. 사보가 전략적 브랜드 관리에 사용된 사례 전미옥의 사보기자 만들기.

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1 전미옥의 사보기자만들기 7 강 사보 ! 이젠 브랜 드 !

2 목차 1. 브랜드의 정의 2. 브랜드 왜 중요한가 3. 사보가 전략적 브랜드 관리에 사용된 사례 전미옥의 사보기자 만들기

3 브랜드 란 전미옥의 사보기자 만들기 특정 제품이 지각 (Perception) 이나 경험, 믿음, 느낌 등을 통해 소비자의 생활속에서 밀접한 관계를 맺으면서 자리잡게 되는 종합적인 이미지 브랜드 제품에 대해서 가지는 소비자의 통합적인 감정

4 브랜드 란 전미옥의 사보기자 만들기 기업이 가지고 있는 가장 큰 무형의 자산 기업의 마케팅 활동비용을 절감시켜주는 효과 기업에 수익을 가져다주는 핵심기능 경쟁사와의 관계에서 우위를 나타내는실체 제품이 줄 수 없는 수많은 혜택을 소비자에게 건전한 사회, 경제, 소비생활 창출로 Public 한 사회만들기 브 랜 드 (Brand)

5 브랜드 왜 중요한가 전미옥의 사보기자 만들기 CPR MPR BPR PR 은 어떤 모습으로 변해왔는가

6 브랜드 왜 중요한가 전미옥의 사보기자 만들기 CPR MPR BPR

7 전미옥의 사보기자 만들기 희정, 은자, 현정 정은, 정아 미루, 은지, 아람, 새봄 한결, 가람, 고운 여진, 예슬 부모의 바뀐 사고방식 사보명 트렌드

8 전미옥의 사보기자 만들기 사내 직원들을 아우르는 사보명 ‘ 길을 아는 사람들 ’ ( 대우증권 ) ‘ 종이 만드는 사람들 ’ ( 신무림 제지 ) ‘ 나라를 만드는 사람들 ’ ( 한솔교육 ) ‘ 돈 만드는 사람들 ’ ( 한국조폐공사 ) ‘ 윤선생 사람들 ’ ( 윤선생 영어교실 ) ‘ 미래를 만들어 가는 사람들 ’ ( 현대캐피탈 ) ‘ 용기 있는 사람들 ’ ( 삼성코닝 ) ‘ 꿈을 짓는 사람들 ’ ( 포스코 건설 ) ‘ 느낌이 좋은 사람들 ’ ( 기업은행 ) ‘ 코오롱 사람들 ’ ( ㈜코오롱 ) ‘ 늘 새로이 꿈꾸는 사람들 ’ ( 도시철도공사 )

9 사보명 트렌드 전미옥의 사보기자 만들기 가족적인 느낌을 주는 사보명 ‘ 캐리어 가족 ’ ( 캐리어 ) ‘ 노회가족 ’ ( 남양알로에 ) ‘ 이수가족 ’ ( 이수화학 ) ‘ 실리콘 가족 ’ (MEMC 코리아 ) ‘ 한솔가족 ’ ( 한솔그룹 ) ‘ 교원가족 ’ ( 교원 ) ‘ 신세계패밀리 ’ ( 신세계 백화점 ) ‘ DIAGEO FAMILY ’ ( 디아지오코리아 ) ‘ CJ family ’ ( 제일제당 ) ‘ KFB family ’ ( 제일은행 ) ‘ LG 화학 family ’ (LG 화학 )

10 사보명 트렌드 전미옥의 사보기자 만들기 영문 사보명 ‘ Open-i ’ ( 한화그룹 웹진 ) ‘ KP Plaza ’ (KP 케미칼 ) ‘ life guide ’ ( 메트라이트생명보험 ) ‘ KDN life ’ ( 한전 KDN) ‘ Digital POST ’ ( 우정사업본부 ) ‘ Daehong communications ’ ( 대홍기획 ) ‘ Cubic Dream ’ ( 삼성전자 DS 총괄 ) ‘ and YOU ’ (KT&G) ‘ Morning Side ’ ( 고려산업개발 ) ‘ FOR YOU ’ ( 국민은행 )

11 사보명 트렌드 전미옥의 사보기자 만들기 웹 관련 용어를 이용한 사보명 ‘ 사람 @ 꿈 ’ ( 삼성 SDS) ‘ 넷피아 @ 매거진 ’ ( 넷피아 ) ‘ Life Com ’ ( 금호생명 )

12 사보명 트렌드 전미옥의 사보기자 만들기 눈에 띄는 사보명 문장 형식의 사보명 ‘ 숲은 마음의 고향입니다 ’ ( 유한킴벌리 ) 회사명의 발음과 유사한 제목 ‘ 참 좋은 ’ ( 참존 )

13 개명 전성시대 전미옥의 사보기자 만들기 사보 ‘ 느낌이 좋은 사람들 ’ 부제 : fine people 기업은행을 만나는 것만으로도 성공적인 삶을 이룰 수 있다 느낌만으로도 좋은 결과를 기대할 수 있다는 미래지향적인 의미

14 전미옥의 사보기자 만들기 사보 ‘ 느낌이 좋은 사람들 ’ 월간전환, 지면확대, 편집방향 개편 친근하고 미래지향적인 fine bank 를 지향하는 기업은행의 변화하는 이미지 표현 고객에게 한층 더 가까이 다가가는 발판을 마련하려는 시도 개명 전성시대

15 전미옥의 사보기자 만들기 사보 ‘ 느낌이 좋은 사람들 ’ 표지 디자인 칼라믹스 일러스트 시도 내 용내 용 구색갖추기 성격을 지닌 코너 대폭 축소 훈훈한 인정과 감동을 주는 취재기사 확대 편 집편 집 독자참여 페이지 확대 비주얼 위주의 편집으로 가독성 높임 부드럽고 친근감 넘치는 사보로 재탄생 개명 전성시대

16 전미옥의 사보기자 만들기 NEW 국민은행 사외보 : ‘ FOR YOU ’ 사내보 : ‘ KB Friends ’ 국민은행과 주택은행의 합병으로 세계 60 위권 진입 고객의 이목 집중 고객의 기대에 부응할 수 있는 사보의 변화 혁신 필요 개명 전성시대

17 전미옥의 사보기자 만들기 사외보 ‘ FOR YOU ’ 표지 이미지 ‘ NeoCulture ’ 에 개제하는 작가의 작품 위주 지 면지 면 80-100 페이지로 지면수 늘려 내용 보강 ‘ 문화 경제 ’ 부문 중심 볼거리위주의 화보형식 내 용내 용 독자선호도가 높은 인물 인터뷰 개명 전성시대

18 전미옥의 사보기자 만들기 사내보 ‘ KB Friends ’ 제 호제 호 직원들의 다정한 이웃, 친구같은 열린 소식지 표 지표 지 어린이나 사우의 색다른 모습으로 밝게 표현 편 집편 집 경영메시지부문 / 업무부문 / 직원참여부문 / 뉴스부문에 대한 지면 균등배분 경영층과 직원, 직원상호간의 커뮤니케이션 가교역할 직원에게 희망과 용기를 심어주는휴식처이자 쉼터 설문조사를 통한 피드백으로 편집방향 제고 개명 전성시대

19 전미옥의 사보기자 만들기 의 사보 ‘ 꿈을 짓는 사람들 ’ 회사역량이 커지고 고객 확대 고객과의 친근감 = 포스코건설의 기업이미지 꿈을 짓는 건설회사의 이미지와 잘어울리는 ‘ 꿈을 짓는 사람들 ’ 탄생 개명 전성시대

20 의 사보 ‘ 꿈을 짓는 사람들 ’ 전미옥의 사보기자 만들기 가정에서 구독이 가능하도록 기사영역 확대 특집 면, 정보, 문화면 업데이트 및 영역 확대 독자와의 쌍방향 커뮤니케이션 중점 100 기념 특별사보 전 직원의 사진을 재치있게 구성 개명 전성시대

21 사보의 부활 ! 재창간 전미옥의 사보기자 만들기 의 사외보 ‘ 늘푸른 공간 ’ 창간

22 사보의 부활 ! 재창간 의 사보 ‘ 스마일 어게인 ’ 휴간되었다 재창간 전미옥의 사보기자 만들기

23 2003 년 창간 사보 비오이하이디스테크놀로지㈜ 창간 사내보 1 월호 전미옥의 사보기자 만들기 ‘ 조직을 대표하는 얼굴 ’ 로 사보를 인식하는 경향 퀄리티에 따른 브랜드 홍보 효과 상승 VIP 고객 대상의 멤버쉽형 사외보 창간 추세

24 2003 년 창간 사보 ㈜ 코오롱 사내보 대한통운 혼합보 전미옥의 사보기자 만들기

25 2003 년 창간 사보 영진닷컴 혼합보 교보생명보험 사외보 전미옥의 사보기자 만들기