맥북의 인지도 향상을 위한 광고기획서 팀명 : 30 - 이승현 서정학 이 종희. Contents 1. 상황분석 1) 애플사 / 스티브 잡스 2) 맥북의 위치 3) 맥북의 기능 4) 소비자 구매 행동 2. 어디로 갈까 ? 1) 광고 목표 2) 목표 소비자 3) 타겟의 맥북의.

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1 맥북의 인지도 향상을 위한 광고기획서 팀명 : 30 - 이승현 서정학 이 종희

2 Contents 1. 상황분석 1) 애플사 / 스티브 잡스 2) 맥북의 위치 3) 맥북의 기능 4) 소비자 구매 행동 2. 어디로 갈까 ? 1) 광고 목표 2) 목표 소비자 3) 타겟의 맥북의 대한 인식 3. 어떻게 갈까 ? 1) 광고 컨셉트 2) 광고 시안 (TV, Print, Internet)

3 Apple? 1977 년 미국 Stive Wozniak 과 Stieve Jobs 가 설립한 개인용 컴퓨터 제조 회사 - " 좀더 작은 컴퓨터를 만들어보자 " 는 엔지니어적 호기심과 목표를 통해 Apple 이라는 회사가 탄생 - 1984 년에 내놓은 맥킨토시 ( 일명 ‘ 맥 ’) 는 시리즈가 계속되면서 큰 성공 - 현재는 컴퓨터 / 노트북 뿐만 아니라, 맥 TV, MP3 등의 여러 제품 출시

4 Stieve Jobs? 픽사를 이끌고 와 를 연속적으로 성공 시켰으며, 애플사에 CEO 로 복귀 하자 마자 애플사를 흑자로 돌려 놓은 신화의 주인공 Stieve Job’s 경영 철학 - 경영은 기존 질서와 ‘ 철저히 다르게 ’ - 잘 할 수 있는 분야를 선정해 직접 몸으로 뛰어라 - 항상 새로운 것에 주의를 기울이고 포기하지 마라 - 기술력을 과신하기보다 소비자 눈높이에 맞춰라

5 맥킨토시 노트북 위치 출처 : Bloomberg 2007. 3 아직 점유율은 저조한 편이지만 !! 전년도에 비해 점유율 31% 증가 2~3 년 전에 비해 점유율 약 2 배 증가

6 맥북의 기능 분석 - 아이사이트 비디오 카메라 - 애플 리모콘을 통한 프론트 로우 미디어 인터페이스 - 충격 감지 센서 및 스크롤링 트랙 패드 무엇보다 가장 중요한 건 !! 작년 6 월 출시된 맥북 부터는 ‘ 맥 OSX 와 윈도우 ’ 를 동시에 사용 가능

7 소비자 구매행동 소비자는 노트북의 기능을 가장 고 려한다 !! 처리속도 (CPU/RAM) 및 기능 브랜드 및 신뢰도 이미 지 가격 제품내구성 AS 및 고객지원 32.8% 30.5% 8.6% 7.6% 6.5% 출처 : 매일경제신문 2006. 11. 29

8 우리는 어디로 갈 수 있는가 ?

9 타겟 소비자층 본인이 좋아하는 것과 가치 있다고 생 각하는 것은 아낌없이 투자 한 직장에서의 성공보다 특정분야에 서 전문가를 꿈꾼다 컴퓨터 및 정보 통신에 대해 매우 긍 정적인 태도 사회에 첫발을 내딛는 꿈이 큰 세대 A 세대 (30~39 세대 ) 브랜드나 스타일보다는 가격을 중 요시하는 합리성 더 많은 혜택을 추구하는 세대 경쟁사회에서 살아남기 위해 어디 서나 적응하려 함 S 세대 (25~29 세 대 ) 전문가를 꿈꾸는 S 세대와 합리성을 추구하는 A 세대가 우리의 주 타겟층 !! 출처 : 제일기획 2006 ACR 조사

10 그럼, 에 대한 타겟의 인식은 어떠할까 ?

11 F.G.I 맥킨토시 노트북이요 ? 저도 그렇고 친구들도 아무도 안 쓰는데요.. 김우현 26 세 ( 대학생 ) 맥북은.. 전문가들만 쓰는 거 아닌가요 ?? 최이현 26 세 ( 직장인 ) 그 컴퓨터 어렵다고 하 던데 삼성이나 LG 가 더 쓰기 편하지 않아 ?? 정창극 36 세 ( 교육인 ) 맥북은 성능도 좋고 디 자인도 좋지만.. 다른 프로그램이 호환 이 안되자나요.. 박태환 31 세 ( 직장인 ) 이러한 F.G.I 분석을 통해..

12 이렇게, 우리의 타겟은 맥북에 대한 인지도가 매우 약하다는 것을 알 수 있다

13 광고 목표 하나. 타겟 소비자들의 인지도 향상 둘. 맥북 국내 총 매출 20% 향상 특히 ! 우리는 지난해 6 월부터 출시된 맥북은 맥 OSX 는 물론 윈도우도 함께 사용할 수 있어 누구나 쉽게 사용 할 수 있다는 이점을 소비자들에게 알려 야 한다 !

14 광고 컨셉트 맥 OSX + Windows Main Copy 드디어, 그와 하나 되다 !

15 TV 광고 비디오오디오 신부가 입장하는 모습 Na. 신부입장 !! 효과음 : 박수치는 소리 ( 짝 짝짝 ) 신랑과 신부가 맞 절하는 모습 Na. 신랑, 신부 맞절 둘의 만남을 축복합 니다 맥의 사과와 윈도 우의 창문 얼굴을 한 그들의 모습 Na. 저희, 앞으로 많 이 사랑해 주세요 ~ 효과음 : 박수소리, 환호소리 Na. 드디어, 그와 하 나 되다 ! 맥북 ! 맥북의 이미지

16 인터넷 배너 광고 네이버, 다음, 야후 메인페이지에 재미있는 이미지로 소비자들 의 흥미 유도

17 PPL 광고 국내 드라마 및 영화 속 PPL 광고 실시 연예인들이 맥북을 사용 하는 모습을 자연스럽게 노출함으로써, 누구나 쉽게 사용할 수 있다는 점을 인식시킴

18 인쇄 광고 맥의 OSX 와 마이크로 소프 트 WINDOWS 가 만나 이 제 누구나 맥북을 쉽게 사 용할 수 있다는 점을 재미있게 표현 드디어, 그와 하나 되 다 !!

19 Q&A

20 감사합니다