삼성전자 스마트폰 현황 및 대응 전략. contents 스마트폰이란 스마트폰의 시장현황 삼성 스마트폰의 현황 SWOT 분석 STP 분석 4P 전략 삼성 스마트폰의 대응방향.

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1 삼성전자 스마트폰 현황 및 대응 전략

2 contents 스마트폰이란 스마트폰의 시장현황 삼성 스마트폰의 현황 SWOT 분석 STP 분석 4P 전략 삼성 스마트폰의 대응방향

3 스마트폰 ?

4 일반 휴대폰인 피처폰 (Feature phone) 에 비해 성능 및 활용성에 프리미엄 요소가 가미된 모바일 단말의 한 종류 모바일용 GPOS(General Purpose Operation System, 범용 OS) 을 탑재한 프리미 엄 단말 세계 시장은 북미에 위치한 Apple, RIM, Google 등 신흥 3 개사에 의해 주요 트렌 드가 주도 세계시장에서는 Apple 의 iPhone 과 RIM 의 Blackberry 가 주목을 받고 있는 가운데, Symbian 이 탑재된 Nokia5800 XpressMusic 이 유통되었으며, Motorola 가 Droid 및 CLIQ 등과 같이 Android 탑재 스마트폰을 출시하여 주목 스마트폰 ?

5 스마트폰의 시장 현황

6 피처폰 및 스마트폰의 현황 ( 단위 : 수량기준 )

7 ( 자료 : 삼성경제연구소 ) 세계 스마트폰 시장 규모 (2010~2013 년은 전망치 ) ( 단위 : 천만 )

8 ( 단위 :%) ( 자료 :Chagewave Research) 스마트폰 운영체제 점유율

9 OS 및 어플리케이션 현황

10 제공회사 Store 대응단말 /OS Application 개발자비용 AppleApp StoreiPhone 수수료 99$/ 년 판매수수료 30% GooleAndorid MarketAndroid 판매수수료 30% LGELG Application StoreWindows Mobile 판매수수료 30% SamsungApplication StoreSamsung Bada Windows Mobile Symbian 판매수수료 30% MicrosoftWindows Marketplace for Mobile Windows Mobile 등록료 90$/5App 판매수수료 30% NokiaOvi Store Nokia 단말등록료 50 유로 /1App 판매수수료 30% PalmApp CatalogPalm Web OS 판매수수료 30% RIMBlackBerry App WorldBlackBerry 등록 200%/10App 판매수수료 20% SonyEricssonPlayNow ArenaAndroid Windows Mobile 판매수수료 30% SymbianSymbian HorizonSymbian 등록료 무료

11 삼성 스마트폰의 현황

12 옴니아 1 옴니아 2 갤럭시 A 갤럭시 S

13 갤럭시 S VS 아이폰 4

14 삼성에서 출시된 갤럭시 S 와 Apple 에서 출시된 아이폰 4

15 구분갤럭시 S 아이폰 4 내장 GPU PowerVR SGX540PowerVR SGX535 메모리 512RAM/8~16GB ROM256RAM/16~32GB ROM 외장메모리 Micro SD 확장가능확장불가 디스플레이 4 인치 Super AM OLED(800x400) 3.5 인치 레티나 LCD(960x640)IPS 패널 플래쉬 유무없음있음 블루투스 3.02.1 배터리 1500mAh1450mAh 두께 9.9mm9.3mm 무게 118g137g 특징안드로이드 마켓 (5 만 App) DLNA 배터리 탈착 가능 국내 6 월 중순 출시 앱스토어 (22 만 App) 자이로스코프 센서 전 후면 강화유리 배터리 탈착 불가 국내 7 월 중순출시

16 삼성 스마트폰 SWOT 분석

17 S Strengh 북미시장에서 점유율 확대, 성장 지속 다양한 제품군으로 제품라인업의 경쟁력 우위 제품 믹스 효과로 출하량 증가 영업이익률 개선 After Service 센터의 접근성 세계 최고수준의 유무선 인프라 삼성 스마트폰의 강점

18 W Weakness 아이폰이 가진 경쟁력 (brand loyalty, design, appstore, UI, Price) 애플의 아이폰이 선도 스마트폰 소프트웨어부분의 경쟁력 삼성 스마트폰의 약점

19 노키아의 실적과 주가는 2007 년이후 하락추세 O Opportunity technology trend 시장 성장으로 복합 단말에 대한 수요증가 스마트폰의 시장점유율 증가 추세 스마트폰 중심의 소프트웨어 중요성에 대한 공감대 형성 삼성 스마트폰의 기회

20 T Threat 대만, 중국 등 후발국가의 기술경쟁력 향상 및 세계시장 잠식 PC 제조업체, 포탈 등 이종업체 진입으로 경쟁심화 국내에서는 기반이 취약한 스마트폰 서비스 삼성 스마트폰의 위협

21 삼성 스마트폰 STP 전략

22 현재는 30,40 대가 스마트폰 사용자 주를 이 루나, 앞으로 20 대 사이에서 수요가 급증할 것으로 예상 Why? 스마트폰은 ‘ 업무용 ’ 이라는 느낌이 강하지 만 실제로는 멀티미디어 & 인터넷과 친근한 세대에게 더욱 어울리는 기기 20 대 고객은 놓칠 수 없는 시장 ! 단, 스마트폰 활용도에대한 PR 과 저렴한 데이터이용료 + 편리한 무선 인터넷 환경은 필수 !! 삼성 스마트폰의 시장세분화

23 라이프스타일 (VALS 기준 ) Thinkers ( 만족스러운 품질과 기능, 가치를 지닌 상품을 선호 ) Achievers ( 성취를 지향하는 사람들로 자신의 성공을 보여줄 수 있 는 유명상품 선호 ) Experiencers ( 젊고 생동감있고 열정적인 사람들 ) Early Adopters Opinion Leaders 이 연령대의 세분시장을 목표 시장으로 삼 은 이유를 세 가지로 볼 수 있다. (1) 제품의 수명주기 속도가 빠르기 때문에 이들을 소비자로 끌여 들였을 때 가장 수익 성 있다고 판단된다. (2) 10 대와 20 대의 학생들이 자가 구매력을 지녔다고는 할 수 없지만 구매력이 있는 20 대 이상의 직장인보다도 고가의 제품을 선 호하고 실질적으로 구매하는 경향이 있다고 판단된다. (3) 소비자의 상품에 대한 충성도, 기능에 대 한 만족도, 삼성전자의 휴대폰에 대한 브랜 드 인지도에서 우수하다고 판단 된다. 삼성 스마트폰의 타겟팅

24 스마트폰이 갖는 고급스럽고 딱딱하고 복잡한 이미지 탈피. 최대경쟁제품인 애플의 아이폰과의 하 드웨어의 차이. 즉각적인 Q&A 및 A/S 에서 우수. MP3 에서 멜론과의 제휴로 무제한 다운 로드 가능 ( 국내의 경우 ) GPS 로 인한 이동의 편리성 효과. 자유로운 인터넷 및 문서의 작성‧편집 가능. 삼성 스마트폰의 포지셔닝

25 삼성 스마트폰 4P 전략

26 삼성 스마트폰의 4P 제품전략 차별화전략 R&D 전략 디스플레이 (AMOLED) 가격전략 중국의 고가정책 전략 재고관리 아이폰과 비슷한 가격대 유통전략 고가 시장 공략 유통 촉진전략 사이버 마케팅 스포츠마케팅 홀리스틱 마케팅 감성마케팅 스타마케팅 4P

27 삼성 스마트폰 대응 방향 및 전략

28 새로운 스마트폰이 출시되면 그 전 출시된 스마트폰도 업그레이드 가능 애플의 앱스토어에 못지 않은 다양한 어플리케이션 구성 Copycat 전략에서 벗어나 미래를 내다보는 중장기적 조망으로 혁신적인 제품서비스 개 발에 과감히 투자 SW 분야는 현재 모바일 SW 플랫폼을 활용하여 다양한 응용 SW 와 서비스 발굴을 촉진 모바일 SW 경진대회 개최, 모바일 SW 개발자그룹 지원, 모바일 SW 창업지원 등을 통해 스타 SW 개발자 육성 및 성공 비즈니스모델 집중 발굴 장기적으로는 모바일 웹 OS 등 혁신적인 모바일 SW 플랫폼 확보 노력

29 이동통신시장의 테스트베드 기능을 복원하는 한편, 각 부문의 혁신과 win-win 협력을 유도할 필요 이동통신시장의 경쟁촉진 및 이동통신망 고도화 추진 ( 방통위 ) 새로운 서비스와 통신기 기가 손쉽게 개발․도입될 수 있도록 신규 사업자 진입 허용, 요금제 개편 등 규제개선 추진 필요

30 감사합니다 ^^