PT03-01718. "Manual" 이라 이름 붙였습니다 10년을 이끌기 위해서 2010~2020 을 준비하는 래미안 Branding Manual.

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1 PT03-01718

2 "Manual" 이라 이름 붙였습니다 10년을 이끌기 위해서

3 2010~2020 을 준비하는 래미안 Branding Manual

4 래미안이 지향해 왔던 바는 무엇인가? 2010~2020 Brand Aim 그 지향점은 옳은가? 옳을 것인가? Epilogue 2000 2010 2020 최적의 브랜드를 위한 Campaign Code Campaign의 연료, 래미안의 Origin Campaign Slogan Integration Wheel Campaign Structure Campaign Strategy Schedule Contents

5 최고의 아파트, 최고의 마케팅 “ 티가든, 부녀회의 모임 장소가 될 정도 ” 래미안이 지향해 왔던 바는 무엇인가? 아파트 서비스 브랜드 Hestia 서비스의 개념으로의 최초접근 마케팅과 제품. 모두가 제 역할을 하는 탄탄한 브랜드 VV 업계에서 가장 높은 선호도를 이끌어 왔던 광고전략 V 높은 수준의 품질, 항상 소비자의 긍정적 반응을 끌어내는 광고

6 선도자의 법칙 + 끊임없는 브랜드 관리 후발주자 또한 래미안이 정하는 rule에 순응하며 비슷한 아이덴티티와 톤 앤 매너를 구축 “ 같은 속도로 두 명이 달린다면, 먼저 출발한 사람이 이긴다" 후발주자의 Role model.진정한 선도자브랜드 2000년 1월 최초 런칭. 최초의 브랜드 아파트 당면하는 마케팅 과제를 가장 먼저 해결하는 선도자적 전략 래미안이 지향해 왔던 바는 무엇인가? 최초 라는 강력한 모멘텀과 성공적인 관리 V V V

7 Brand化 비용의 확실한 Output. 프리미엄 "비싸 보이는 것이 비싼 것이다. 그리고 그것이 소비자가 원하는 것이다 " 아파트구매의 Insight. 프리미엄을 발견한 브랜드 “ 클라이막스를 산다. ” “ 우리집은 래미안 입니다. ” “ 다시 살아도 래미안 입니다. ” 프리미엄의 가치를 높이는 광고전략 “ 아파트 시장에서 브랜드 가치는 하루가 다르게 높아지 고 있다 ” - “ 향후 시세를 좌우하는 중요한 요인으로 확 실히 자리 잡을 것 ” - 강현구 닥터아파트 실장 - 업계 한 관계자는 "브랜드는 곧 분양가 책정 기준인 동시 에 시장 가격 형성 요소"라며 "비싼 비용을 치르더라도 소비자들에게 어필할 수 있는 브랜드를 개발해야만 시 장 경쟁에서 우위를 확보할 수 있다"고 말했다. - 머니투데이, 2005. 4 - 래미안이 지향해 왔던 바는 무엇인가? 브랜드 '래미안'의 수익구조. 평당 프리미엄 VV “ 집이 당신의 가치를 말해줍니다. ”

8 래미안이 만든 브랜드 이미지의 영향을 벗어나는 소비자 점점 소비자는 래미안이 이끄는 방향을 따르지 않는다 소비자의 적극적 평가와 부정적 정보 전달 어딜 가나 새로 생긴데 입주하면 똑같아. 공사 하러 들어온 트럭들 때문에 정신없고, 분리수거 장은 넘쳐나고, 엘리베이터에는 전단지가 덕지 덕지 붙어있고, 전단지 덕지덕지 붙이지 말라고 쓴 종이가 덕지덕지 붙어있고, 꼭 한 두가지 대 충 해 놓은데가 있어. 비데나, 창틀 마감이라던 가. 또 회사 입장이랑 인테리어 업체랑 말이 달 라요. 이 사람은 원래 그렇다고 하고 저 사람은 그게 리콜 대상인데 회사에서 인정을 안하는 거니 우리한테 받으면 싸게 해주겠대요. – 내집마련한 주부의 블로그 - 분양, 품질, 매매정보, 그리고 소문이 쏟아지는 온라인 더 이상 래미안 이라는 이름 만으로 소비자들의 무조건적 신뢰를 이끌어 낼 수 없다 그 지향점은 옳은가? 옳을것인가? 브랜드가 주는 것 이상을 보는 소비자 V

9 명실상부한 아파트 브랜드 1위 삼성물산의 삼성 래 미안 마저도 청약 접수에서 대거 미달하며 김포한강 신도시 분양시장에 먹구름을 드리웠다. 호반건설의 한강신도시 AA7블록 '호반베르디움' 아 파트도 1순위서 1575가구 모집에 단 186명만 접수하 는데 그쳐 대규모 미달사태가 빚어졌다. - 뉴스핌, 2009,12 - 스스로 차별화의 한계, 역할의 한계를 만든 래미안 평범해진 브랜드 이미지와 브랜드 역할의 제한 ‘ 브랜드 ’ 래미안은 제품의 가치, 프리미엄 을 조금 더 높이는 제한적 역할을 담당할 뿐 커다란 외부요인을 브랜드의 힘 만으로 버텨내는 역할을 기대할 수는 없다 그 지향점은 옳은가? 옳을것인가? 래미안은 특별한가? 예. 라고 답할 수 있을까? ‘ 브랜드아파트 ’ 의 대규모 미분양 사태 첨단 자부심 세련 고품격 친환경 고급, 첨단 첨단 편안함 고품격 명품 아파트 브랜드에 대한 Clich é 형성 차별성이 사라지는 브랜드 이미지 V V 5m 높이의 천장 떠들지 않고 ' 재잘거리는 ' 아이들 얼굴만 보면 반갑게 인사하는 이웃들 분리수거장과 일렬로 주차된 차량 같은 건 절대로 없는 아파트 단지 단지 '아파트 광고'하면 브랜드와 관계없이 떠오르는 것들

10 래미안은 아직 불황을 감당할 준비가 되어있지 않다 지금까지의 래미안이 쌓은 이미지는 불황 에서 태어난 ' 인식이 바뀐 소비자들 ' 앞에서 외면당할 수 있다 대한민국의 아파트는 거대한 현금 – 아파트에 미치다. 전상인 저 - - 불황기의 특징은 제품의 구매로만 해소할 수 있는 불안감 조성 이 먹혀 들지 않고 소비자들이 제품의 가치를 능동적으로 재 판단 하게 된다는 것이다. 소비자는 본능적 으로 제품이 자신이 지불하는 것 이상의 가치를 제공하지 않는 이상 냉정히 외면해 버린다. - Unitas Brand : 불황기의 활황 법칙- 래미안의 프리미엄 향상을 유도하는 커뮤니케이션 은 불황기 소비자에게 큰 가치를 지니지 못한다 그 지향점은 옳은가? 옳을것인가? 불황속의 래미안, 안전할까? V V

11 현재까지의 래미안은 탄탄한 제품과 마케팅 선두라는 모멘텀의 효과적 활용 아파트 브랜드의 수익구조인 ' 프리미엄 ' 의 발견으로 이 작은 결점들이 2010~2020 래미안의 가장 큰 위협 이 될 것이다 하지만 아파트의 브랜드化의 난관을 뛰어넘으며 선두로 달려왔다 당장의 피해는 미미하나 해결하기 까다로운 문제점이 생겨나고 있다 브랜드 이미지에서 벗어나는 소비자 성숙기에 접어들며 스스로 한계 지어버린 Identity와 브랜드 역할 불황에 취약한 '비교우위적 가치' 로 구성된 브랜드 속성 등

12 2010~2020 래미안의 목표는 최적의 브랜드입니다 2000~2010 래미안의 목표가 최고의 브랜드였다면 2010~2020 Brand Aim

13 CODE. 1 감성적 브랜드로의 변화 래미안은 이성적 판단의 대상이 아닌 감성적 애정의 대상이 되어야 한다 이미 ' Raemian times ' 를 통해 소비자와의 관계구축에 들어간 래미안은 이 기회를 통해 래미안과 공감대를 형성한 소비자 집단을 형성 해야 한다 최적의 브랜드를 위한 Campaign Code 첫번째, 최적의 관계 V 불황이 되면 불황 전까지 기업이 주도적으로 소비자를 이해시키려 하는 ' 거만한 마케팅 법칙 ' 은 사라진다. 불황에 활황하는 브랜드들은 고객원칙에 입각한 전략, 즉 소비자를 응원하고, 안정감을 주며 관계를 형성하고 신뢰감을 주는 전략을 사용한다 - 브랜딩. 권민 저- V

14 CODE. 2 브랜드 아이덴티티의 집중 래미안의 다양한 가치와 전략을 하나로 집중, 통일된 캠페인으로 정리해야 한다 래미안의 개성이 실종된 이유 1 : 너무 다양한 가치를 이야기한 슬로건 래미안의 개성이 실종된 이유 2 : 연계되지 않는 캠페인의 가치, 시너지의 감소 최적의 브랜드를 위한 Campaign Code 두번째, 최적의 메시지 유비쿼터스, Pride, 품질, 행복, … 래미안이 이야기한 것, 할 것은 너무 많다 V V

15 브랜드의 고정관념을 바꿀 범 타겟적인 공감대 형성 필요 CODE. 3 브랜드 슬로건의 대중적 공감 타겟을 넘어선 인지도와 10년간 쌓아온 브랜드의 이미지의 Clich é 를 소거시키기 위해, 타겟 뿐만이 아닌 래미안을 아는 모든 사람들에게 메시지가 전달되어야 한다 최적의 브랜드를 위한 Campaign Code 세번째, 최적의 목표 Communication Issue化의 한계 30~49여성에게만 집중된 Communication

16 Brand Lover (Target & Non Target) Target 신뢰감 형성 10년을 이어갈 철학의 필요충분조건 공감과 동참 Origin. 1 Campaign의 연료, 래미안의 Origin 이미 시동이 걸린 관계중심 브랜드의 가속화 Raemian times Campaign의 소비자와의 친밀, 신뢰를 Season2에서 상설화 정보제공을 기본전제로 하는 제한된 관계 구축 구매자 및 구매 의사자 에게만 집중되는 커뮤니케이션 소비자를 브랜드 철학에 공감 및 동참 "소비자가 브랜드의 마침표를 찍어야 한다" ' 주는 것과 받는 것 ' 을 넘어선 자체 생산적 컨텐츠를 통한 강한 친밀감 형성 소비자들의 풍부한 반응과 의견으로 브랜드 변화의 마침표를 찍어야 한다 V V V V V V

17 2000년대의 주거생활은 곧 래미안이 만든 주거생활이라 볼 수 있다 국내 주택의 70%는 아파트 그 아파트 브랜드의 최초이자 최고. 래미안 Origin. 2 래미안은 아파트와 집, 대한민국 사람의 삶을 사는 방법을 RAW하게 그려낼 수 있는 브랜드 래미안의 커뮤니케이션은 선도적이었지만, 카테고리 의 선두를 표방하였지 카테고리를 대표하지는 않았다 래미안의 브랜드적 위치는 업계를 대표하고, 주거생활을 대표하며, 더 나아가 대한민국 가정에서 사는 사람을 대표해야 하는 자리에 있다 10년의 역사를 가진 선도자 래미안 만이 할 수 있는 것 주거생활의 원형을 그려내는 것 Campaign의 연료, 래미안의 Origin 유일하게 “ 산다는 것 ” 을 말할 수 있는 브랜드, 래 미안 V V V V V

18 래미안의 광고 안에서 사람들은 어떠한 순간을 살고 있다 Origin. 3 아직 활용되지 않은 재료, 사람과 삶 래미안이 광고에서 그려온 사람의 군상에 소비자들은 다양한 감정적 반응을 보여왔다 "너네집은 래미안이냐? 우리 집은 단칸방이다" "하하, 나도 운전 배울 때 여보 때문에 눈물콧물 쏙 뺏잖아" Campaign의 연료, 래미안의 Origin 래미안이 그려냈으나 말하지 않은 Identity, 사람 래미안 광고 잇따른 구설수…위화감 조장? - 이데일리 - 2009 광고 인지도, 선호도 1위 - 래미안 제공 자료 - '집'에서 '사람'이 '산다'는 것. 래미안은 이미 주거생활의 원형을 영혼으로 지니고 있다 V

19 공감과 동참 주거생활의 원형 사람과 삶 Origin 감성적 구성 Brand Identity를 하나로 집중 브랜드 슬로건의 대중적 공감 Code Brand essence How to relate Brand DNA Brand Origin Campaign Principle #1Campaign Principle #2 + 우리의 집과 사람과 삶을 그리며, 변호하고, 함께하는

20 세상 일. 짜증도. 일도. 위대한 결정도. 금요일에 주고선 월요일까지 해 오라는 상사의 극성도. 화려하지만 마음을 비게 하는 나의 커리어도. 퇴근길의 간단한 맥주도, 새벽달을 보게 되는 원치 않던 술자리도. 결혼반지를 끼러 가는 일도, 이 혼서류에 도장을 찍는 것도. 아버지의 장례를 치르고 오는 것도. 딸을 처음 안아 보는 것도. 남편의 등쌀에 억지로 골프를 배우게 된 일도. 결국 우리 사무실에서 내보낼 사람을 선택하고 온 그날도. 문득, 딸아이의 선물을 사러 갔다가 2AM과 2PM을 구분하지 못해 두 앨범을 모두 사가지고 돌아온 일도 인생과 사람과집 사이 모두 결국, 집에서 나가서 집에 들어오기 까지

21 Birth Home, 무슨 일이든, 집과 집 사이,Home Love Sorrow Dream

22 Home, 무슨 일이든, 집과 집 사이,Home 어떤 사람도, 어떤 상황에도, 그것이 낮이 되었던 밤이 되었던, 30분 만이 되었던 30년 만이 되었던, 우리는 결국 집으로 돌아오며, 집에서 위안받고 집에서 행복을 확인하며, 또 집을 나섭니다

23 Home,, Home 탐구 아파트에 대한, 주거에 대한, 삶에 대한 끝없는 탐구 집=사람=삶 산후조리 후 귀가 편 (TV) 무슨 일이든, 집과 집 사이. 주거생활의 RAW 회귀 위안과 재충전을 주는 집에 대한 회귀 욕구 삶 사람은 집에서 삶의 절반을 산다 사람 사람에 대한 기술적, 인간적 헌신 Home, Home slide (webpage) Home, Home Book (Publishing Event) raemian Class (Homepage ) My Home, Home (Event) Campaign inergration wheel raemian Agora (Homepage) Home, Home exhibition (Exhibition) 집에 가시는 길인가요? (Outdoor) 정리해고 편 (TV)

24 화면에 설치되는 My Home,,Home 활용 : 분기별로 래미안거주자 및 Raemian Agora 홈페이지 일정 활동 이상 회원에게 제공되는 My Home,,Home Campaign Home,, Home 의 네모 안에 들어갈 단어와 그 단어에 대한 사연 공모 방법 : raemian Agora 홈페이지, 대형 할인점 홈플러스, 배너광고 홍보 : Banner, TV광고 Home,,Home slide Home,,Home Book, Home,,Home Exhibition Home,,Home Book Home,,Home slide Home,,Home Exhibition Home,, Home Home Made by you. V V V Raemian Agora 메인, 주요 번화가에 영상으로 전시되는 공모된 단어는 향후 래미안 브랜딩의 Insight 자료로 사용 예정

25 Home,,Home Slide 공모한 네모 안의 단어를 실시간으로 Upload & Count & Display 전 단어가 Link로 구성되어 사연을 볼 수 있게 제작 내용을 보는 도중 언제든지 참여가 가능하게 공모란을 곳곳에 배치 Brand slogan 전달과 참여 및 Campaign의 자료로 활용 Home,,Home Slide Home,, Home My Home,, Home의 공모, 집계, 전시Slide Hot : Home, 온가족 뽀로로 사랑, Home Home,,Home V Raemian agora의 메인페이지 이자 My Home,, Home의 Insight 수집소 온가족 뽀로로 사랑

26 Home,,Home Book, Exhibition 공모를 통해 모인 단어와 사연들을 묶어 책으로 제작, 래미안 거주자 및 당선자에게 제공 책이라는 매체를 통해 Brand Identity를 좀더 가치 있고 영구적인 것으로 Positioning Home,,Home Exhibition Home,, Home Home,,Home Book 공모를 통해 모인 단어와 사연들을 주요 번화가 및 모델 하우스에서 전시 및 아이디어 재 공모 Non target들에게 직접적으로 전달될 수 있으며, Media Issue 제공 배포와 동시에 래미안 모델하우스 내에 상설화하여 구매자에게 Identity 전달 Home Made by you. V V Home,,Home Book

27 산후조리 후 귀가 편 (TV) 연극무대. 조명은 무대와 객석을 비 추고 객석은 가득 차있다. 소품 없이 마임처럼 연기한다. 해산하고 퇴원한 아내가 남편의 부 축을 받아 집에 들어온다. 아내는 부 축을 받을 만큼 힘들어 보이지 않으 나, 남편이 호들갑을 떨며 별 도움이 되지 않는 걱정을 하고 있다. 안방 침대에 앉는 아내. 핸드헬드 카메라가 아내 얼굴로 다가간다. 표정이 밝지 않다. 가방을 꺼내 무언가를 찾는다. 남편이 도와주려 하지만, 아내는 무 시하고 계속 가방을 뒤진다. videoSoundAudio 현관문 여는 소리 신발 벗는 소리 남 : 어어, 신발 벗어 여보. 나 꼭 잡아, 잡아야 돼, 일단 안방으로 가서 눕자. 그치? 그게 좋겠지? 뭐 먹을래? 가물치 고아놓은 거 덥혀줘? 아차, 그거 질린다 그랬지? 침대소리 가방 뒤지는 소리 여 (Na) : 2주일 만에 집에 왔어요. 우리 딸은 너무 작아서, 병원에 잠시 더 있어야 된대요. 여 (Na) : (웃으며) 이상해요. 둘이 살던 집애 둘이 들어왔는데, 왠지 집이 텅 빈 것만 같아요. Home,, Home 남 : 어 여보, 일단 눕자. 싫어? 누워서 쉬는게 좋을 것 같은데, 왜, 뭐 찾 아? 핸드폰? 여기 있는데, 뭐? 내가 찾아줄게, 뭔데 여보~

28 가방에서 사진을 찾아 본다. 카메라가 아내 얼굴에서 사진으로 돌아선다. 아내가 기진맥진한 얼굴로 아기를 안고 있는 사진. 남편이 계속 정신 사납게 하자 아내는 소리를 빽지른다. 카메라는 아내 시선에서 남편을 보며.남편은 겁먹은 듯 눈을 동그랗게 뜨고 다소곳이 있는다. 남 : 아, 그거? 벌써 아가 보고싶어? 조금만 참아요, 그 전에 네가 몸이 좋아져야. ··· 여(Na) : 집이 바뀐 건지, 내가 바뀐 건지. (웃음) 엄마 되려고 이러나 봐요. 더 행복 하라고. 당신의 생각. Home,,Home 우리 딸,Home 당신의 생각. Home, 산후조리 후 귀가 편 (TV) videoSound 여(Na) : 다음에 집으로 올 땐, 우리 딸이랑 같이 오겠죠?, Home Slogan의 전파 막 자라기 시작한 모성애를 표현하여 집과 삶과 사람이라는 Brand Essence를 전파 Home, Audio Home,, Home

29 남 : “ 여보,자? ” 연극무대. 조명은 무대만을 향해 있고 객석엔 아무도 없다. 옷과 침대만 소품으로 둔 채 마임처럼 연기한다. 40대의 샐러리맨이 불이 꺼진 집으로 혼자 문을 열고 들어오며 넥타이를 푼다. 가방을 내팽개치고는 주방으로 들어가 냉장고에서 깐 소주를 찾아 잔에 따른다. 잔을 단숨에 삼키고는 잠시 앉아있다. 안방으로 들어가 침대에서 자고 있는 아내 옆에 걸터앉는다. 카메라는 남편 바로 뒤에서 아내 쪽으로, 잠시 응시하다 말을 건다. video 가방 던지는 소리. 냉장고 여는 소리 술 따르는 소리 ‘ 탁 ’ 치며 잔 내려놓는 소리. 옷과 이불이 스치는 소리 남(Na) : 결국 우리 부서에서 내보내야 할 사람을 한 명 선택하고서야. 3일만에 집에 올 수 있었습니다. 정리해고 편 (TV) Home,, Home SoundAudio 남(Na) : 선택하지 않으면 제가 나가야 했습니다. 보호해야 할 아내가 있는데. 이제 중학교 들어가는 딸아이가 있는데. 나한테는 이사람 밖에 없는데.

30 이불 부스럭거리는 소리.. 옷에 막혀 울음인지 한숨인지 모르는 남자의 숨소리. 남(Na) : (울먹거리며) 저도 자랑스럽지는 않아요. 그래도, 집사람만은 내 잘못이 아니라고, 이야기해 줬으면 좋겠습니다. Home,,Home 위로, Home,,Home 당신의 생각. video, Home Slogan의 전파 불행한 일을 위로하고 보듬는 과정에서 Brand Identity를 전파 Home, 정리해고 편 (TV) Home,, Home 아내가 일어나 잠결에 남편을 안아 준다. 남편은 아내의 가슴에 얼굴을 묻은 불편한 자세로 한동안 있는다. 핸드헬드 카메라가 남편 얼굴로 다가간다. 아내 어깨에 가려 촉촉해진 눈만 보인다. 남(Na) : 당신 때문에 집을 나서고, 당신 때문에 집에 돌아온 다는 것. 그 사람, 알고 있겠 지요. SoundAudio 여 : 응? 여보 이제 온 거예요?

31 집에 가시는 길인가요? Home,, Home 집과 사람과 삶을 잇는 힌트, 메시지의 전달 장기적 slogan 전달 집을 나서 는 길인가 요 ? 혹시 집에서 오는 길 에 부탁한 것이 있지 않나요 ? 사올 물건 이라던가, 중요한 입 금이라던가. 그런 것 말이예요. 당신이 그 런걸 까먹는 다는 걸, 부인께서는 점점 집 에 대해 무관심해 지 는 것이라고 여길지 도 몰라요. 당신은 그 런 분이 아니잖아요. 무슨 일이든, 집과 집 사이. 집에 가시 는 길인가 요 ? 혹시 걱정거리를 들고 집으로 돌아가는 중이 신가요 ? 아파트 현관 문을 열었을 때, 당신 이 피곤하고 걱정 있 는 얼굴이라면 부인 꼐선 무슨 일이냐며 꼬치꼬치 물어볼 것이 고, 당신은 대답하기 귀찮아 할겁니다. 전쟁 의 시작이죠 ! 부인께 웃는 얼굴을 보여주세 요. 그리고 걱정거리 를 3 분만 성실히 설명 해 보세요. 3 분만 머릴 쓰면, 부인께 오늘 왕대접 받을 거예요. 무슨 일이든, 집과 집 사이.

32 Home,,Home “ 그러니까, 저 나무를 고르는데 석 달이 걸린 겁니다.” 사 2 년만에 처음으로 큰 프로젝트의 일원이 되었죠. 사실 우리 회사는 엄 청 작거든요, 설마 이런 큰 건을 따낼 거라고 는 생각하지 못했죠. 오래. 전 국토의 70% 가 산 지, 게다가 나머지 땅의 70% 가 아파트라고 해도 과언이 아닐 우리나라에서도 조경은 매 우 중요한 개념으로 자리잡고 있 Link : moodyLandscape 대리 이복환씨의 Blog 강남대 조경학과 이규철 교수님 Blog “ 생명을 채우는 내 방의 꽃 ” 저자 강석환씨의 twitter “ 꽃삽 ” 님의 식물 키우기 미니홈피 agora. 조경회사도 ‘ 을 ’ 이라 힘들다고 그러던데... Hag1840 사실 저런 대단지 아파트가 조경회사 입장에서는 제일 큰 건수중 하나 … onelove87 예쁘다. 놀러가고 싶어요. Hyngyu89 └요즘은 부녀회 모임장소가 래미안이나 자이 같은데 라고 하던데요. ehfroqkfka └네 맞아요. 저번에 계모임 할 때 래미안 벤치에서 한 두시간 이나.. Pentabreed 저것 만들 돈으로 차라리 발코니에 식물 키우는 게 낫지 않아요? Myliz8923 └ 저곳은 저희가 키우기에 직접 물을 안주셔도 된다는 장점이^^ Jewelove 입 남는 땅에 꽃심고 나무심는 시대는 지 난지 Raemian Agora Contents : Column Page V 래미안에서 정한 1차 Columnist와 우수회원과 래미안 관계자로 구성된 2차 columnist로 나뉘어 순차적으로 Launch Column의 주제는 '집', '사람', '삶' 이며, 격주간격 으로 Update 모든 Column에는 관련자료 Link로 연결 Contents : agora V Column Page가 던지는 주제에 관한 자유로운 잡담, 토의가 가능한 게시판. 게시자의 blog나 미니홈피, twitter가 Link. Target & Non target & Brand User & Marketer 로 나뉘어 아이디에 색상을 부여, 상대 를 쉽게 파악하여 질문 혹은 토의가 가능 Raemian agora Raemian agora, 집과 삶과 사람의 Link

33 Raemian class Raemian Class “ 산다 ” 는 것에 필요한 모든 지혜 Home,,Home 아파트의 사회학내돈이 내것이 되는법 Using Raemian ‘ 진짜남자 ’ 는 DIY! 종강 Class 다시보기 래미안 단지 식물도감 내 아들이 데려 온 여자. 어떻게 대할까? 아파트의 사회학 - 서울대 환경대학원 “아파트에 김치독 묻기” “아파트의 창시자. 코르뷔지에” 벌떡아파트란? 강남의 아파트를 모두 1층집으로 바꾼다면 어떻게 될까? 세상에서 가장 우아하게 음식물쓰레기 버리기 전상인 서울대학교 환경대학원 전상인 서울대학교 환경대학원 전상인 서울대학교 환경대학원 전상인 서울대학교 환경대학원 전상인 서울대학교 환경대학원 아파트에 산지는 20년째, 내집 마련한 지는 5년째… 그런 당신은 아파트에 대해 얼마나 알고 있나요? 우리나라 땅의 70%가 산인 만큼, 우리나라 집의 70%는 아파트라고 합니다. 왜 유독 우리나 라만 그런 특이한 현상을 보일까요? 아파트의 사회학은, 어쩌면 우리의 삶을 가장 정확히 보여주는 방법일지도 모릅니다. V 의도 : 브랜드 Culture의 정착, 구매자, 사내직원과 브랜드와의 지속적인 관계형성 V Form : 동영상 교육자료로 구성된 교육용 사이트 UCC의 포스팅도 가능하며, 얼마든지 다운로드 및 Link가 가능한 구조로 구성 Contents : “주거생활의 원형 ” 이라는 새 브랜드 Concept를 상기시키는 Contents 래미안 거주자에게 유익한 Contents, 래미안에서 실제로 유용한 Contents 등으로 구성 V Raemian class Raemian class, 배움은 끊임없다 래미안과 우리처럼

34 Campaign Structure Home,, Home 1. Agora 유입 Target Non target Brand User 2-2. 분양&제품정보 노출 Raemian Blog 유입자 검색 유입자 1. Agora 유입 1-1. 구매의사자, 동기자와 의 지속적 관계유지 1-2. 지속적 정보제공, 소비 자와의 신뢰감 형성 2. 강화된 Identity 형성, Agora 내에서 하나의 객체로 인정받음. 2. 브랜드에 대한 자부심 켐페인의 적극적 참여 2-1. event 참여. 브랜드 Culture 전파 및 확산 소비자에 의한 브랜드 컬쳐 완성 Raemian Class “ 산다 ” 는 것에 필요한 모든 것 3. 장기적 Target으로 흡수 TV Banner Event Home,, Home Campaign. 3. 구매 후 Class를 이용한 지속적 관계 유지& Viral Marketing 유도 1-2. 적절한 보상에 의한 관심자,구매의사자 정보제공 1-1. Class 우수 활용자 에대한 Agora 홍보 단 편성 2-2. 컨텐츠 노출, 브랜드 Culture 집중노출 2-1. event 참여. 브랜드 Culture 전파 및 확산 소비자에 의한 브랜드 컬쳐 완성

35 고개를 끄덕이면서도 자신만의 의미를 만들기 한가지를 말하면서 모든 것을 듣 기 출근했다가 퇴근하기, 등교했다가 하교하기 한잔만 하러 갔다가 대리운전 불러 네발로 기어 들어오기 밤 늦게까지 놀 거라고 선언했는데 저녁때 되니 남편 밥 굶을까 핑계 대고 돌아오기 담배 사러 나갔다가 퇴근하는 여보야 기다려 같이 오기 Home,,Home 우리의 작은 경험이 모두의 큰 공감대가 되는, 래미안 만이 할 수 있는 이야기 무슨 일이든, 집과 집 사이 10년간 우리만이 할 수 있는 이야기. 해 보지 않겠습니까? 집이 에 사는 모든 이들을 래미안의 친구로 만들기