주 창 윤 Jooculture.com 문화 트렌드론 [보론] 2015 트렌드 상품. 단맛 불안한 현실 속 스트레스 해소를 위한 기제 감각의 다양화를 통한 시장 확대 단맛-위안감각(comfort food) 허니버터칩(2014.9출시), 허니마일드, 허니통통, 허니콘팝 등.

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1 주 창 윤 Jooculture.com 문화 트렌드론 [보론] 2015 트렌드 상품

2 단맛 불안한 현실 속 스트레스 해소를 위한 기제 감각의 다양화를 통한 시장 확대 단맛-위안감각(comfort food) 허니버터칩(2014.9출시), 허니마일드, 허니통통, 허니콘팝 등 칵테일 소주(순하리, 좋은데이 컬러시리즈, 자몽에 이슬 등) 슈가보이 백종원 마스크 & 손 소독제 메르스(MERS)의 불안감: 내 몸은 내가 지킨다 온라인 쇼핑몰 베스트 상품 1위(2,570% 증가) 신뢰할 수 있는 정보의 부재 복면가왕 설특집 파일럿 프로그램: 정규편성 오직 노래: 진정성 가면: 집착한 겉모습에 숨겨진 진짜 실력 계급장 떼고 실력과 품질로 승부(national brand - private brand) 2015 10대 트렌트 상품 《트렌드 코리아 2016》 2

3 삼시세끼 2014년 10월 시작, 어촌(만재도)편, 정선편(시청률 10%) 집밥, 시골, 자연, 평범한 일상 따뜻한 일상 셀카봉 2014년부터 불붙은 셀카봉 인기 절정 셀피문화 나의 모습 기록, 타인에게 공개 나르시시즘 현상(현실 자아 now self-이상적 자아 ideal self) 이상적 자아가 현실 자아인 듯 포장 자기과시 혹은 자랑질 셰프테이너 2015년 방송계의 주인공은 셰프 〈냉장고를 부탁해〉, 〈집밥 백선생〉, 〈신동엽, 성시경은 오늘 뭐 먹지?〉 홈플러스 남성대상 요리강좌 350개(2015), 70여개(2014) 먹방, 외식에서 쿡방, 내식(자신이 직접 요리) 3

4 소형SUV 소형SUV(티볼리, QM3, 투싼, 트랙스 등) 2배 성장 캠핑, 국내여행, 가성비가 높음 QM3- 이브올루션(EVEolution) 저가중국산제품 샤오미의 보조베터리 인기 태블릿PC, 스마트밴드, 멀티탭, 스마트체중계, 공기청정기 등 11번가 샤오미 브랜드 매출 전년대비 3,823% 핵심가치의 극대화: 불황 속 합리적 소비 편의점 상품 편의점 매출액 36.9% 증가 자체 브랜드(PB): 김혜자도시락 등 1인 가구 라이프스타일, 한식뷔페 계절밥상, 자연별곡, 올반 건강, 다이어트, 저렴한 편(1만원대), 가성비 4

5 5 단맛 마스크 소독제 복면가왕 삼시세끼 셀카봉 셰프테이너 소형SUV 중국산 가전 편의점 상품 한식뷔페 일상적이고 익숙한 것의 가치 가성비, 실속을 추구하는 삶 시장 다변화와 고객군의 확대 개인화된 삶의 가치

6 세대구분의 모호성 세대구분 6 출생시기세대호명공론시점현재 의미 1953~1963베이비붐 세대 (50대 초반에서 60 대 초중반) 1970년대 중반 (청년문화) (1960년대 말 ~1970년대 중후반) 세시봉 50대문화의 부상 가교세대 1962~1969386세대 (40대 중반에서 50 대 초반) 1980년대 초반 (1981년~1987년) 정치분야 이외에는 문화적으로 ‘잊혀지 는 세대’ 1969~1981397세대 (30대 초반에서 40 대 초반) 1992년 신세대 (1988년~2001년) 자율화와 분노 소비세대의 주축 1982~1988참여세대 (20대 후반~30대 중반) 2002년 월드컵 (2002~2008) Network, 디지털 참여, 촛불집회, 광장 1989~현재20대 (20대 초반에서 20 대 중후반) 2010년 전후 (88만원 세대, 삼포 세대 등 2010년~현 재) 신보수, 열정페이 수저계급론, 소진, 살인경쟁, 스펙세대

7 수저계급론: 세대와 계급 7