강민주, 전채용, 이동우 왕성현, 심주현, 윤재현. 성공하는 기업과 실패하는 기업성공 혹은 실패하는 기업 간 비교성공하기 위한 기업 전략.

Presentation on theme: "강민주, 전채용, 이동우 왕성현, 심주현, 윤재현. 성공하는 기업과 실패하는 기업성공 혹은 실패하는 기업 간 비교성공하기 위한 기업 전략."— Presentation transcript:

1 강민주, 전채용, 이동우 왕성현, 심주현, 윤재현

2 성공하는 기업과 실패하는 기업성공 혹은 실패하는 기업 간 비교성공하기 위한 기업 전략

3

4

5 출처 -IKEA 홈페이지

6 IKEA 는 나날이 고객의 편리한 생 활을 만들기 위해 노력한다. 항상 새로운 제품을 만들기 위해 노력한다.

7 1 억 명이 넘는 아이들의 생활, 건강 그리고 인권을 보호하기 위해 노력한다.

8 1943 년에 17 살의 스웨덴 소년 잉바르 캄프라드 (Ingvar Kamprad) 가 그의 아버지에게서 상금 으로 받은 돈으로 통신판매회사를 설립했다. 회사 이름은 그의 이름 이니셜 I,K 와 그가 자란 농장과 마을 이름인 ' 엘름타리드 (Elmtaryd)' 와 ' 아군나리드 (Agunnaryd)' 의 이니셜 E,A 를 합하 여 ' 이케아 (IKEA)' 라고 지었다. 처음에는 볼펜, 지갑, 액자, 시계, 장신구, 나일론 스타킹 등을 팔았다. 1945 년에 지역신문에 광고를 싣기 시작했다. 1947 년에 가구를 판매하기 시작했고, 1951 년에 다른 제품들 판매를 중단하고 가구에만 주 력하기 시작했다. 같은 해에 카탈로그를 만들기 시작했고 카탈로그는 오늘날까지 이케아의 가장 중요한 판매수단이 되고 있다. 1953 년에 알름훌트에 첫 가구 전시장을 열었다. 1955 년 에 경쟁업체의 압력으로 제조사로부터 물건 공급이 중단되자 회사는 가구를 직접 디자인하 고 제조하기 시작했다. 이것은 결과적으로 소비자들에게 독특한 디자인의 제품을 싼 가격에 공급할 수 있게 되어 회사 도약의 발판이 되었다. 1956 년에 조립식 가구를 만들기 시작했다. 조립식 가구는 포장, 운송, 창고비용 절감의 효과를 창출했고 이것은 제품의 가격인하로 이 어졌다.

9 1963 년에 처음으로 외국 시장으로 진출하여 노르웨이에 첫 번째 매장을 열었다. 1969 년에 덴마크에 진출했으며, 1973 년에는 스칸디나비아 반도 밖의 나라로는 처음으로 스위스의 취 리히에 매장을 열었다.1985 년에는 미국에, 1987 년에는 영국에 매장을 여는 등 세계 각지로 사업을 확장시켰다. 1996 년에는 ' 스칸스카 (Skanska)' 와 공동으로 조립식 주택 ' 보클록 (BoKlok)' 을 출시했다. 1997 년에는 아동용 가구 (Children's IKEA) 를 출시했다. 이케아는 1995 년, 1999 년에 이어 2001 년에 세 번째 'PS 컬렉션 ’ 을 출시했다. 현재 호주, 독일, 미국, 캐나다, 오스트리아, 프랑스, 벨기에, 체코, 아랍 에미리트 연합, 중국, 러시아, 일본 등 세계 35 개국에 253 개의 매장이 있다. 그 중 223 개는 ' 잉카 홀딩 (Ingka Holding)' 의 자회사인 ' 이케아 그룹 (IKEA Group)' 이 운영하고 있으며 나머지 30 개는 프랜차 이즈로 운영되고 있다. 잉카 홀딩은 잉바르 캄프라드 회장과 그의 부인, 변호사 등이 이사진 으로 있는 네덜란드의 비영리 법인인 ' 스티칭 잉카 재단 (Stiching Ingka Foundation)' 이 소유 하고 있다. 이케아의 상표권과 프랜차이즈 회사는 네덜란드에 본사를 두고 있는 ' 인터 이케 아 시스템스 (Inter IKEA Systems)' 가 소유하고 있다.

10

11

12 스토리를 만들 어 기업이미지 를 극대화 소비 자동성에 따른 상품배치 고객의 말에 귀를 기울인다 입 소문

13

14

15

16

17

18

19

20 ⋆장기성장을 위해 준비를 한 회사 세계 최고수준의 점포 세계 최고 효율의 SCM 세계 최고 수준의 IT System 세계 최고의 영업기반 구축 세계 최고의 유통인재 양성 세계 최고의 기업 문화 ⋆종업원이 가장 일하고 싶어 하는 회사 직원 만족도 조사 응답률 96.5%

21

22

23

24

25

26 ‘ 윌터 P 크라이슬러 ’ 가 설립한 크라이슬러는, 중소기업인 ‘ 맥스웰 ’ 을 인수하여 만든 자동차 기업이다. 크라이슬러의 당대 최대의 장점이라고 하면 바로, 프레드 제더, 오웬 스켈턴, 칼 브리어 등 세 명의 천재 엔지니어와 함께 개발한 6 기통짜리 고압축 엔진을 얹고 4 바퀴 유압 브레이크, 알루미늄 피스톤, 강제 윤활, 에어 클리너와 오일 필터 등 고급부품 을 많이 갖추고도 값이 싸다는 것이었다. 1926 년 임페리얼 80 을 내놓은데 이어 50, 60, 70 ( 차 이름에 붙은 숫 자는 최고속도를 뜻함 ) 등 높은 기술력을 담은 차종을 잇따라 선보 이며 당시 패커드, 캐딜락, 링컨 등 럭셔리카와 고급 차 시장에서 어 깨를 나란히 했다. 경영 전략 뒤늦게 시작했지만, 기술로 앞서겠다." 라는 철학을 관철하며 GM 과 포드의 뒤를 잇기 시작, 뛰어난 개발자들과 기술자들로 회사를 구성해서 과학적인 자동차를 만들려고 하였다.

27 플리머드, 닷지, 데소토 등의 중소 자동차 기업을 인수하여, 여러 가격대의 자동차를 보유하게 됨으로써 시장점유율 을 높였다. ' 고객이 원하게 되는 자동차 ' 와 ' 뷰티풀 크라이슬러 ‘ 과학적인 면과 자동차의 외적 아름다움까지 고려해 당대 자동차 업계 3 위까지 오르게 된다. 시장 공략 슬로건 일시적 성공

28

29 크라이슬러의 흥망성쇄 오일쇼크 일시적 성장기

30

31 연 혁연 혁

32

33

34

35

36

37

38

39

40 ◆ 뒤쳐진 점포 선점 ◆ 점포 출점 경쟁의 부진 ◆ 영업 실적 미비

41

42

43 성공실패

44 성공하기 위한 기업 전략

45

46