글로벌 SPA 브랜드의 국내시장 진출과 대응방안 글로벌 SPA 브랜드의 국내시장 진출과 대응방안 0951101 김승욱 1051020 김진수 1151104 김승후 0951101 김승욱 1051020 김진수 1151104 김승후.

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1 글로벌 SPA 브랜드의 국내시장 진출과 대응방안 글로벌 SPA 브랜드의 국내시장 진출과 대응방안 0951101 김승욱 1051020 김진수 1151104 김승후 0951101 김승욱 1051020 김진수 1151104 김승후

2 1. 글로벌 패션산업과 SPA 브랜드 2. 국내 패션산업과 SPA 브랜드 3. 글로벌 SPA 브랜드 진출에 따른 대응 전략 0.INDEX 글로벌 SPA 브랜드의 국내시장 진출과 대응방안

3 0. INDEX 2. 국내 패션산업과 SPA 브랜드 3. 글로벌 SPA 브랜드 진출에 따른 대응 전략 1. 글로벌 패션산업과 SPA 브랜드 글로벌 SPA 브랜드의 국내시장 진출과 대응방안 90’s 이후 패션산업 구조 SPA 브랜드의 탄생배경 및 정의 SPA 브랜드의 운영시스템 SPA 브랜드의 글로벌 전략 TOP4 ( ZARA,H&M, UNIQLO, GAP)

4 1. 글로벌 패션산업과 SPA 브랜드 90’s 이후 패션산업 구조 SPA 브랜드의 탄생배경 및 정의 SPA 브랜드의 운영시스템 SPA 브랜드의 글로벌 전략 TOP4 ( ZARA,H&M, UNIQLO, GAP) 대량생산의 쇠퇴 패션시즌의 변화 : 미드시즌의 추가, 주기의 단축 패션산업의 구조적 변화 : Outsourcing, QR 하이엔드 마켓의 오픈 소매유통으로 파워 이동

5 1. 글로벌 패션산업과 SPA 브랜드 90’s 이후 패션산업 구조 SPA 브랜드의 탄생배경 및 정의 SPA 브랜드의 운영시스템 SPA 브랜드의 글로벌 전략 TOP4 ( ZARA,H&M, UNIQLO, GAP) “Specialty store retailer of Private label Apparel” (1986) “Specialty store retailer of Private label Apparel” (1986)

6 1. 글로벌 패션산업과 SPA 브랜드 90’s 이후 패션산업 구조 SPA 브랜드의 탄생배경 및 정의 SPA 브랜드의 운영시스템 SPA 브랜드의 글로벌 전략 TOP4 ( ZARA,H&M, UNIQLO, GAP)

7 1. 글로벌 패션산업과 SPA 브랜드 90’s 이후 패션산업 구조 SPA 브랜드의 탄생배경 및 정의 SPA 브랜드의 운영시스템 : SPA 브랜드의 소매믹스 별 전략 특성 SPA 브랜드의 글로벌 전략 TOP4 ( ZARA,H&M, UNIQLO, GAP)

8 1. 글로벌 패션산업과 SPA 브랜드 90’s 이후 패션산업 구조 SPA 브랜드의 탄생배경 및 정의 SPA 브랜드의 운영시스템 : SPA 비즈니스모델의 핵심 역량 (Core Competency) SPA 브랜드의 글로벌 전략 TOP4 ( ZARA,H&M, UNIQLO, GAP)

9 1. 글로벌 패션산업과 SPA 브랜드 국제화 이론 by Chetty and Hunt (2004) 90’s 이후 패션산업 구조 SPA 브랜드의 탄생배경 및 정의 SPA 브랜드의 운영시스템 SPA 브랜드의 글로벌 전략 TOP4 ( ZARA,H&M, UNIQLO, GAP)

10 1. 글로벌 패션산업과 SPA 브랜드 90’s 이후 패션산업 구조 SPA 브랜드의 탄생배경 및 정의 SPA 브랜드의 운영시스템 SPA 브랜드의 글로벌 전략 TOP4

11 1. 글로벌 패션산업과 SPA 브랜드 90’s 이후 패션산업 구조 SPA 브랜드의 탄생배경 및 정의 SPA 브랜드의 운영시스템 SPA 브랜드의 글로벌 전략 TOP4

12 1. 글로벌 패션산업과 SPA 브랜드 90’s 이후 패션산업 구조 SPA 브랜드의 탄생배경 및 정의 SPA 브랜드의 운영시스템 SPA 브랜드의 글로벌 전략 TOP4

13 1. 글로벌 패션산업과 SPA 브랜드 90’s 이후 패션산업 구조 SPA 브랜드의 탄생배경 및 정의 SPA 브랜드의 운영시스템 SPA 브랜드의 글로벌 전략 TOP4

14 1. 글로벌 패션산업과 SPA 브랜드 90’s 이후 패션산업 구조 SPA 브랜드의 탄생배경 및 정의 SPA 브랜드의 운영시스템 SPA 브랜드의 글로벌 전략 TOP4

15 1. 글로벌 패션산업과 SPA 브랜드 90’s 이후 패션산업 구조 SPA 브랜드의 탄생배경 및 정의 SPA 브랜드의 운영시스템 SPA 브랜드의 글로벌 전략 TOP4 ( ZARA,H&M, UNIQLO, GAP)

16 1. 글로벌 패션산업과 SPA 브랜드 90’s 이후 패션산업 구조 SPA 브랜드의 탄생배경 및 정의 SPA 브랜드의 운영시스템 SPA 브랜드의 글로벌 전략 TOP4

17 1. 글로벌 패션산업과 SPA 브랜드 90’s 이후 패션산업 구조 SPA 브랜드의 탄생배경 및 정의 SPA 브랜드의 운영시스템 SPA 브랜드의 글로벌 전략 TOP4 ( ZARA,H&M, UNIQLO, GAP)

18 1. 글로벌 패션산업과 SPA 브랜드 90’s 이후 패션산업 구조 SPA 브랜드의 탄생배경 및 정의 SPA 브랜드의 운영시스템 SPA 브랜드의 글로벌 전략 TOP4

19 0. INDEX 2. 국내 패션산업과 SPA 브랜드 3. 글로벌 SPA 브랜드 진출에 따른 대응 전략 1. 글로벌 패션산업과 SPA 브랜드 글로벌 SPA 브랜드의 국내시장 진출과 대응방안 국내 SPA 시장의 규모 국내 패션시장의 특성 국내 패션소비자의 특성 글로벌 SPA 브랜드의 국내 전개 현황 한국 SPA 브랜드의 운영 현황

20 2. 국내 패션산업과 SPA 브랜드 국내 SPA 시장의 규모 국내 패션시장의 특성 국내 패션소비자의 특성 글로벌 SPA 브랜드의 국내 전개 현황 한국 SPA 브랜드의 운영 현황 국내 SPA 시장 매출액 및 신장률 2008 년 5000 억 원 → 2011 년 1 조 9000 억 원 매년 평균 56% 폭발적 성장

21 2. 국내 패션산업과 SPA 브랜드 국내 SPA 시장의 규모 국내 패션시장의 특성 국내 패션소비자의 특성 글로벌 SPA 브랜드의 국내 전개 현황 한국 SPA 브랜드의 운영 현황 패션 기업들의 M&A 활동 확대 패션 대기업의 상승세 한국의 SPA 시장도 글로벌 패션기업이 선점함

22 2. 국내 패션산업과 SPA 브랜드 국내 SPA 시장의 규모 국내 패션시장의 특성 국내 패션소비자의 특성 글로벌 SPA 브랜드의 국내 전개 현황 한국 SPA 브랜드의 운영 현황 합리적 소비자인 동시에 패션격식지향성을 고려 ‘ 가치 ’ 를 구매하는 소비자 스마트한 소비자들의 선택 ‘ 온라인 유통 ’

23 2. 국내 패션산업과 SPA 브랜드 국내 SPA 시장의 규모 국내 패션시장의 특성 국내 패션소비자의 특성 글로벌 SPA 브랜드의 국내 전개 현황 한국 SPA 브랜드의 운영 현황 국내 패션시장의 메이저 업계로 자리 잡음 지방 상권 공략을 통한 전국 유통망 구축 국내 유통 구조에 변화의 바람 가속화되는 SPA 시장 세분화

24 2. 국내 패션산업과 SPA 브랜드 국내 SPA 시장의 규모 국내 패션시장의 특성 국내 패션소비자의 특성 글로벌 SPA 브랜드의 국내 전개 현황 한국 SPA 브랜드의 운영 현황 국내 패션시장의 메이저 업계로 자리 잡음 지방 상권 공략을 통한 전국 유통망 구축 국내 유통 구조에 변화의 바람 가속화되는 SPA 시장 세분화

25 2. 국내 패션산업과 SPA 브랜드 국내 SPA 시장의 규모 국내 패션시장의 특성 국내 패션소비자의 특성 글로벌 SPA 브랜드의 국내 전개 현황 한국 SPA 브랜드의 운영 현황 국내 패션시장의 메이저 업계로 자리 잡음 지방 상권 공략을 통한 전국 유통망 구축 국내 유통 구조에 변화의 바람 가속화되는 SPA 시장 세분화

26 2. 국내 패션산업과 SPA 브랜드 국내 SPA 시장의 규모 국내 패션시장의 특성 국내 패션소비자의 특성 글로벌 SPA 브랜드의 국내 전개 현황 한국 SPA 브랜드의 운영 현황 국내 패션시장의 메이저 업계로 자리 잡음 지방 상권 공략을 통한 전국 유통망 구축 국내 유통 구조에 변화의 바람 가속화되는 SPA 시장 세분화

27 2. 국내 패션산업과 SPA 브랜드 국내 SPA 시장의 규모 국내 패션시장의 특성 국내 패션소비자의 특성 글로벌 SPA 브랜드의 국내 전개 현황 한국 SPA 브랜드의 운영 현황

28 2. 국내 패션산업과 SPA 브랜드 국내 SPA 시장의 규모 국내 패션시장의 특성 국내 패션소비자의 특성 글로벌 SPA 브랜드의 국내 전개 현황 한국 SPA 브랜드의 운영 현황 SPAO 브랜드 런칭 2009 년 국내 최초 SPA 브랜드로 런칭 브랜드 컨셉 ‘ 한국형 유니클로 ’ 표방 브랜드 현황 브랜드 론칭 3 년 만에 연 1000 억 원대 매출 예상 2012 년 10 월 말까지 누적 매출 800 억 원 달성 ( 지난해 같은 기간보다 63% 증가 ) 2013 년 중국 진출 예정 브랜드 마케팅 40~50 대 고객층 겨냥에 안성기, 10~20 대 고객층 겨냥에는 슈퍼주니어, 소녀시대를 모델로 낙점 1 년을 6 개 시즌으로 구분하여 각 시즌 당 1 천 스타일의 아이템을 선보임

29 2. 국내 패션산업과 SPA 브랜드 국내 SPA 시장의 규모 국내 패션시장의 특성 국내 패션소비자의 특성 글로벌 SPA 브랜드의 국내 전개 현황 한국 SPA 브랜드의 운영 현황 8IGHT SECONDS 브랜드 런칭 2011 년 2 월 한국형 패스트 패션 브랜드 표방하며 가로수길 1 호점 오픈 브랜드 컨셉 20~30 대 젊은 세대의 감성에 부합하는 토털 패션 브랜드 가장 핫한 트렌드를 제시 및 크리에이티브 컨텐츠 제공하는 컨셉스토어 브랜드 현황 오픈한 지 88 일 만에 매출 100 억 원을 돌파 2012 상반기 150 억 원, 연 내 800 억 원 목표 브랜드 마케팅 자라보다 30% 저렴한 가격대 한국인의 체형과 감성에 맞는 디자인 2012 년 8 월 온라인 쇼핑몰과 모바일 웹의 오픈

30 2. 국내 패션산업과 SPA 브랜드 국내 SPA 시장의 규모 국내 패션시장의 특성 국내 패션소비자의 특성 글로벌 SPA 브랜드의 국내 전개 현황 한국 SPA 브랜드의 운영 현황 TOPTEN 브랜드 런칭 2012 년 6 월 대학로 1 호점, 7 월에 명동 2 호점 오픈 브랜드 컨셉 매 시즌 가장 필요한 10 가지 아이템을 선정해 소개 니트류 비중 80% 로 타 브랜드와 차별화 브랜드 현황 대학로점에서 15 일 간 3 억 원 이상 판매 2013 년 1000 억 원 목표 브랜드 마케팅 초저가 전략 캐주얼한 베이직 라인, 트렌디한 그래픽 라인, 미니멀한 고급 소재의 프리미엄라인 3 가지 제공

31 2. 국내 패션산업과 SPA 브랜드 국내 SPA 시장의 규모 국내 패션시장의 특성 국내 패션소비자의 특성 글로벌 SPA 브랜드의 국내 전개 현황 한국 SPA 브랜드의 운영 현황 MIXXO 브랜드 런칭 2010 년 5 월 런칭 브랜드 컨셉 ‘Zara’ 와 H&M’ 에 대항하는 중가대 여성 SPA 브랜드 20 대 ~30 대의 젊은 여성을 타겟으로 세미오피스룩 제안 브랜드 현황 2010 년 600 억 매출달성, 2012 년 내 1000 억 원 목표 2012 년 내 40 개 매장 확장 목표 브랜드 마케팅 20~30 대 한국 젊은 여성의 라이프스타일을 고려한 상품구성 자라보다 60%, H&M 보다 20% 저렴한 가격 사이즈 및 패턴 한국인 최적화

32 0. INDEX 2. 국내 패션산업과 SPA 브랜드 3. 글로벌 SPA 브랜드 진출에 따른 대응 전략 1. 글로벌 패션산업과 SPA 브랜드 글로벌 SPA 브랜드의 국내시장 진출과 대응방안 패션 시장 변화 시사점 변화에 따른 대책 글로벌 SPA 브랜드 & 국내 시장 동대문 ? SPA?

33 3. 글로벌 SPA 브랜드 진출에 따른 대응 전략 패션 시장 변화 시사점 변화에 따른 대책 글로벌 SPA 브랜드 & 국내 시장 동대문 ? SPA? 업종 vs 업태

34 3. 글로벌 SPA 브랜드 진출에 따른 대응 전략 패션 시장 변화 시사점 변화에 따른 대책 글로벌 SPA 브랜드 & 국내 시장 동대문 ? SPA? BRAND vs STYLE

35 3. 글로벌 SPA 브랜드 진출에 따른 대응 전략 패션 시장 변화 시사점 변화에 따른 대책 글로벌 SPA 브랜드 & 국내 시장 동대문 ? SPA? DESIGN vs MARKETING

36 3. 글로벌 SPA 브랜드 진출에 따른 대응 전략 패션 시장 변화 시사점 변화에 따른 대책 글로벌 SPA 브랜드 & 국내 시장 동대문 ? SPA? 인력 양성

37 3. 글로벌 SPA 브랜드 진출에 따른 대응 전략 패션 시장 변화 시사점 변화에 따른 대책 글로벌 SPA 브랜드 & 국내 시장 동대문 ? SPA?

38 3. 글로벌 SPA 브랜드 진출에 따른 대응 전략 패션 시장 변화 시사점 변화에 따른 대책 글로벌 SPA 브랜드 & 국내 시장 동대문 ? SPA? 공동 기업

39 3. 글로벌 SPA 브랜드 진출에 따른 대응 전략 패션 시장 변화 시사점 변화에 따른 대책 글로벌 SPA 브랜드 & 국내 시장 동대문 ? SPA? 글로벌 SPA 브랜드 진출 성공에 따라 잠식 되어가는 국내 시장 ? 잠식 되어가는 국내 시장 ?

40 3. 글로벌 SPA 브랜드 진출에 따른 대응 전략 패션 시장 변화 시사점 변화에 따른 대책 글로벌 SPA 브랜드 & 국내 시장 동대문 ? SPA? 동대문은 보세 SPA 는 브랜드 ? SPA 는 브랜드 ?