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E X R 200310255 홍 혜 진 200310918 박 수 연 200310919 박 유 미 200310931 석 민 희 200315109 이 수 란 제 5 장 소비자 행동
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Index
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I.EXR 선정사유 II. 라이프 스타일의 변화 III. 소비자에게 브랜드를 인식시키기 위한 EXR 의 활동 IV. 소비자 마음을 잡기 위한 EXR 의 활동 V. 결론 Index
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Ⅰ. EXR 선정사 유
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1. EXR 선정사유 EXR 이란 ? ( 주 ) EXR 코리아에서 2002 년 1 월 런칭한 의류 브랜드로 캐릭터캐주얼과 스포츠를 결합시킨 캐포츠 컨셉 브랜드임.
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생활과 스포츠의 구분을 파괴한 캐포츠족 캐포츠의 정의를 나타낸 도식화 1. EXR 선정사유
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Ⅱ. 라이프 스타일 의 변화
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2. 라이프 스타일의 변화 원인 1. 주 5 일 근무제의 확산
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2. 라이프 스타일의 변화
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원인 2. 건강에 대한 관심 고조 2. 라이프 스타일의 변화
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( 단위 : 억 원 ) 원인 3. ‘ 스포티즘 ’ 이 메가트렌드로 부상 2. 라이프 스타일의 변화
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Ⅲ. 소비자에게 브랜 드를 인식 시키기 위한 EXR 의 활동
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3. 브랜드인식 활동 스포츠 캐주얼 포지셔닝 ● EXR High price Low price SportyCasual ●휠라 ● BNX ●엔진 ● A6 ●나이키 ● MLB ●스멕스 ●퓨마 ●써어스데이아일랜드 ●쿨하스 ●아디다스 ● MF ●마루 ●콕스 ●빔스 ●후아유 ●지오다노 ●디펄스 ●후부 ●퀵실버 ●쌈지.S
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문화적 접근 1. 슈퍼모델 선발대회 후원 2004 슈퍼모델들 슈퍼모델 선발대회 3. 브랜드인식 활동
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2. DJ. DOC 와 함께 ‘EXR 캐포츠 콘서트 ’ 를 개최 EXR 이 개최한 DJ.DOC 콘서트 DJ.DOC 콘서트의 백댄서들 3. 브랜드인식 활동
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3. 버기 로빈의 퍼포먼스 기획 EXR 명동매장에서 시연하 고 있는 버기로빈 EXR 로 무장 (?) 하고 있는 행사 요원들 3. 브랜드인식 활동
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4. 디지털적 접근 펀케익과의 제휴를 알리는 인터넷 광고 다른 기업과의 공동 프로모션 LG 와의 공동 프로모션 때 출시한 디지털 백 3. 브랜드인식 활동
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자사 홈페이지를 통한 1 차적 홍보 전략 EXR 마케팅 숫자인 5 가 들어간 제품을 입은 사진이나 생활 속에 5 를 찍어 올리면 추첨을 통해 상품을 제공한다. EXR 홈페이지에서 즐길 수 있는 게임 으로 제품 자체를 게임 수단으로 삼아 재미와 동시에 노출도를 높였다. 3. 브랜드인식 활동
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5. 스타마케팅 요가와 피트니스 활동으로 주목받는 황인영 인라인 요정 궉채이 3. 브랜드인식 활동
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6. 차별적 디자인 3. 브랜드인식 활동
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6. 차별적 디자인 3. 브랜드인식 활동
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Ⅳ. 소비자 마음을 잡 기 위한 EXR 의 활 동
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1. 소비자의 심리 4. 마음을 잡기위한 활동
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만족, 불만족 & 재방문
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EXR 재 구매율 4. 마음을 잡기위한 활동
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EXR 재 구매율 4. 마음을 잡기위한 활동
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지문인식 시스템이 대한 의견인식 사전조사 2. CRM System 4. 마음을 잡기위한 활동
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Caports EXR Leaders 2 기 CEL 대상자들 프로그래시브 등급의 회원만이 받는 매거진 4. 마음을 잡기위한 활동
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35 개 115 개 145 개 (614%) (56%) 매출액 유통망 (%) 신장률 4. 성과 4. 마음을 잡기위한 활동
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4. 성과 4. 마음을 잡기위한 활동
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4. 성과 4. 마음을 잡기위한 활동
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Ⅴ. 결 론
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5. 결 론
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Q & A 무엇이든지 질문하세요 !
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감사합니다
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