201521108 문헌정보학과 정다은 201521089 문헌정보학과 신수연 음악 광고 - 징글을 중심으로 - MUSIC ADVERTISEMENT.

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1 201521108 문헌정보학과 정다은 201521089 문헌정보학과 신수연 음악 광고 - 징글을 중심으로 - MUSIC ADVERTISEMENT

2 INDEX 1. 광고 음악이란 ? 2. 징글 (Jingle) 이란 ? 3. 시대별 광고 음악 변화 4. 광고 음악의 대표적 사례 5. 정리

3 광고 음악 이란 ? 방송매체를 통한 광고에서 수용자의 감성에 호소함으로써 효과적 메시지 전달을 위해 사용되는 음악 가사 메시지 포함 >> 징글 (jingle) 미포함 >> 배경음악 (background music: BGM) CM 송 (commercial message song) 과 CF (commercial film) 는 일본화된 영어 표현

4 징글 (jingle) 이란 ? 고전적 광고 기법 15 초 강한 훅 미국 1920 년대 말 한국 1950 년대 말 창작 징글 1980 대 전성기  컬러 TV 의 등장 쇠퇴  2000 년대 기성음악 사용 저작권료, 창작 징글 수요 증대 라디오 시대의 가장 대표적인 광고 기법

5 징글 (jingle) 이란 ? 1970 년대까지 광고음악의 전부 1980 년대 이후 광고음악의 형태 다양화 최근에는 배경음악과 사운드 로고 분야에서 큰 발 전 단일 상품 또는 서비스의 판매에 주력하는 중소기 업에서 주로 사용

6 시대별 광고 음악 변화  1960 년 제품이나 기업의 이름을 계 속 부르는 연호적 멜로디  1970 년 단순하고 반복적인 멜로디, 압축적인 가사 정밀한 편곡 젊은 세대가 즐겨 찾는 상품 에 집중  1980 년 영상을 보조하고 분위기를 형성하 는 부차적 기능으 로 전락

7 최초의 광고 음악 진로 소주 진로라는 상호를 강조하는 연호 적, 단순한 가사,혁신적 광고 가요 못지 않게 크게 인기 “ 너도 진로 나도 진로 야야야야야 야야 차차차 향기가 코끝에 풍기면 혀 끝이 짜 르르하네. 줄줄 진로소주 한잔이 파라다이스 희망찬 우리들의 보나스 진로 한잔 이면 걱정없어. 진로한잔하면 ( 어허, 기분이 좋아 요.) 진로파라다이스 ”

8 광고 음악의 대표적 사 례 1991 년 2013 년 광고 초반 부터 현재까지 광고 속 사용되며 전세대를 아우르며 사랑 받은 광고음악

9 광고 음악의 대표적 사 례 ' 피로는 간 때문이다 ' ---> 고로 우루사를 먹어라 건강한 이미지의 모델 사용 피로한 직장인들의 현실적. 공감을 일으킴. 수 많은 패러디를 일으키는 등 센세 이션을 일으킴.

10 광고 음악의 대표적 사 례 연두 - 미역편 연두 - 시금치편 에필로그 식으로 진행 되는 광고 기존 첨가제의 부정적 이미지를 덮고 자연친화적인 이미지를 강조 반복적인 가사와 중독성 있는 멜로디로 인기

11 광고 음악의 대표적 사 례 20112008 광고에 중독적인 음악을 삽입 소비자에게 쉽고 신나는 광고음악을 듣는 소비자는 무의식적으로 광고음악을 인지, 자연스럽게 외우게 되는 효과  광고효과

12 광고 음악의 대표적 사 례 음악 자체가 광고인 경우 주요 타겟인 청소년층에게 어필하기 위해 당시 최고 스타였던 빅뱅과 신 인 투애니원을 모델로 세움 광고 음악을 넘어 노래 자체의 인기 - 차트 1 위에 오르기도 함

13 정리 흔히 CM 송이라고 불리는 징글 (Jingle) 은 광고에 쓰이는 광고 음악의 일종. 징글은 리듬이나 구절의 반복을 통해 수용자의 감성에 호 소함으로써 효과적 메시지 전달을 위해 사용된다. 실례로 농심의 새우깡은 25 여년간 동일한 징글을 사용함 으로써 브랜드 이미지를 고정시켜서 그 리듬만 들어도 상 품이 떠오르도록 하는 효과를 가져왔다.

14 Thank You