SWOT 분석 32091059 정윤경 32091132 황지영. 목 차 SWOT 분석의 정의 SWOT 분석의 사례 (1) SWOT 분석의 사례 (2) SWOT 분석의 의의.

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1 SWOT 분석 32091059 정윤경 32091132 황지영

2 목 차 SWOT 분석의 정의 SWOT 분석의 사례 (1) SWOT 분석의 사례 (2) SWOT 분석의 의의

3 SW TO STRENGTH WEAKNESS OPPORTUNITY THREAT SWOT 분석의 정의

4 강점 (Strength) 약점 (Weakness) 기회 (Opportunity) 시장의 기회를 활용 하기 위해 강점을 사용하는 전략 약점을 극복함으로써 시장의 기회를 활용하는 전략 위협 (Threat) 시장의 위협을 회피하기 위해 강점을 사용하는 전략 시장의 위협을 회피하고 약점 을 최소화하는 전략 SWOT 분석의 정의

5 고급, 부드러운 제품 이미 지 부드럽고 신선하며 깔끔한 맛 국내 자체 개발 브랜드 인지도가 매우 낮음 소비자의 접근이 불리 높은 제품 가격 제품 선택의 폭이 좁음 고객과의 커뮤니케이션 부족 고급 아이스크림에 대 한 선호도 증가 국내 브랜드에 대한 긍정 적 이미지 확산 제품 컨셉과 환경보호의 추세가 잘 맞아떨어짐 기존 수입브랜드와의 경 쟁 경기침체로 소비위축 S W O T 사례 (1) 나뚜르

6 강점 (Strength) 약점 (Weakness) 기회 (Opportunity) 강점 - 기회 (SO) 전략약점 - 기회 (WO) 전략 부드러운 맛과 고급스러운 이미지의 명품 아이스크림화 를 통하여 고급 아이스크림 선 호에 부응. 국산 브랜드라는 것을 강조 하여 애국적 정서에 호소함으 로써 상승 작용을 일으킴 대체적으로 고가격을 취하 고 있는 만큼 prestige 전략을 통해 주 고객들이 수준 높은 만족을 느낄 수 있는 차별화 된 웰빙메뉴를 개발함 위협 (Threat) 강점 - 위협 (ST) 전략약점 - 위협 (WT) 전략 고급스런 이미지로 젊은 여 성층, 고급시장 공략 전문점에 대한 지원과 롯데 제과의 유통 판매망을 통한 수입브랜드에 대한 경쟁력 강화 경쟁사와 대비해 판매점포 수가 너무 적으므로 가맹점을 모집함 사례 (1) 나뚜르

7 사례 (2) 현대자동차 기아자동차와 아시아자 동차 인수 자동차 부품 인프라 EF 소나타의 대 히트 고객가치 프로그램 가격대비 품질 우수성 극심한 노사문제 선두업체와 기술격차 해외시장용 전략차종 부 재 브랜드파워 열세 중형차 시장의 확대와 고 객층의 다양화 북미 소비자들의 신뢰 확 보 빅 3 업체의 침체 중국과 인도 시장의 성장 전반적인 자동차 시장의 침체 중형차의 위상하락 국내 경쟁업체의 도전 중소 부품업체의 부도 중국업체들의 급부상 S W O T

8 사례 (2) 현대자동차 강점 (Strength) 약점 (Weakness) 기회 (Opportunity) 강점 - 기회 (SO) 전략약점 - 기회 (WO) 전략 자체적인 기술개발과 고객가 치 프로그램을 통한 개척 시장 의 선점 전략과 신뢰도 확보 새로운 공장 준공과 새로운 시장의 성장에 따른 새 시장 선점 기회 전략 개척 시장의 고객 신뢰도 확 보를 통한 기업의 브랜드 이 미지 제고전략 기존 경쟁업체의 침체에 따 른 시장 선점 기회 전략 위협 (Threat) 강점 - 위협 (ST) 전략약점 - 위협 (WT) 전략 중형차 위상의 하락에 따른 중형차 이미지 제고를 위한 전 략 시장 침체에 따른 합병과 인 수 등을 통한 양적 및 생산 실 적의 확보 전략 해외 시장의 전략용 차량 개 발을 통한 브랜드 이미지 제 고 전략 핵심 역량 강화 전략을 통한 메이저업체와 경쟁우위 확보 전략

9 SWOT 분석의 의의 SWOT 분석은 전략적인 분석수단으로서 외 부환경의 기회요인 (Opportunity factor) 과 위협요인 (Threat factor), 그리고 기업내부의 강점 (Strength) 과 약점 (Weakness) 간의 적합한 연결을 통해 외부환경분석에서 도출되는 기 회요인과 위협요인 및 내부분석에서 도출되는 강점과 약점을 하나의 틀 속에 결합함으로써 기업의 전체 상 황을 평가하고, 효과적인 전략을 수립하는데 도움 을 주는 분석기법이다.

10 감사합니다