상상소녀, 하늘을 날다 ! : 강보라, 김예지 ( 이화여자대학교 ) “KT&G 문화大學 ” 프로젝트 - KT&G 기업이미지 제고를 위한 차별적 아이디어.

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2 상상소녀, 하늘을 날다 ! : 강보라, 김예지 ( 이화여자대학교 ) http://www.sangsangmadang.com “KT&G 문화大學 ” 프로젝트 - KT&G 기업이미지 제고를 위한 차별적 아이디어

3 MARKETING MAGIC LEAGUE MARKETING SCHOOL / MARKETNG COMPETITION / MARKETING MENTORING SYSTEM http://www.sangsangmadang.com 1. 생각의 발견 - 상황분석 및 아이디어 도출 1-1. 기업 내부적 상황 분석 1-2. 기업 외부적 상황 분석 1-3. 아이디어 도출 2. 생각의 실행 –3 단계 전략 2-1. 전략의 총체적 개요 2-2. 단기전략 ”HEBA 축제 ” 2-3. 장기전략 2-4. 세계화전략 3. 생각의 결과 3-1. 프로젝트 진행 일정표 3-2. 예산 3-3. 기대 효과 목차

4 http://www.sangsangmadang.com 1. 생각의 발견 - 상황분석 및 아이디어 도출

5 http://www.sangsangmadang.com Tomorrow & Global 강낭콩 키우기 1-1. 기업 내부적 상황 분석 정도 ( 正道 ) 더불어 살며 사회적 책임을 다하는 기업 圓(원)圓(원) 지하철 2 호선 변화와 혁신 想像 ( 상상 ) 20 대 대학생 敎育 ( 교육 ) 차별적 문화교육 통합할 필요가 있다 !

6 Product ->Customer benefits Place ->Convenience Price ->Cost to customer 문화 컨텐츠 산업 시대 전략적 문화마케팅 문화마케팅 선두주자 부재 Promotion ->Communication 4P->4C 文化마케팅 마케팅文化 대학文化 文化대학 모두 고객과 함께 할 때 이룰 수 있습니다. 고객 참여 전략 1-2. 기업 외부적 상황 분석

7 1-3. 아이디어 도출 KT&G! 기업최초로 가상 문화大學 설립하다 ! KT&G University for Entertainment * 고객과 함께 하려면 고객을 알아야 한다. * 그들을 교육시키는 모범기업 KT&G 로 거듭나자. * 교육열 높은 한국에서 가르친다고 욕먹는 일 절대 없다. * 문화는 머리가 아닌 가슴, FEEL~! HOW? JUST FOLLOW ME!

8 http://www.sangsangmadang.com 2. 생각의 실행 –3 단계 전략

9 http://www.sangsangmadang.com 2-1. 전략의 총체적 개요 KT&G 문화大學 단기전략 7 일간의 “HEBA 축제 ” 大學별 문화 강좌 개설 科별 문화 동아리 지원 외국인 특례자 모집 대학생 스스로가 만들고 ! 스스로가 꾸미는 ! 지속적인 “KT&G = 문화大學 ” 의 이미지 확립을 위해 ! 한국대학에 입학한 기분으로 문화 교류 ! 장기전략 세계화전략

10 2-2. 단기전략 “HEBA 축제 ” http://www.sangsangmadang.com 1.KT&G 문화大學 科별 원서접수 2. 학생 선발, 축제 프로그램 개발 지원 3. 축제 홍보 4.7 日간의 “HEBA 축제 ” -2 호선 大學역마다 KT&G 문화科의 특성 세분화 -KT&G 가 주최하는 프로그램 - 학생들이 주최하는 프로그램 KT&G “HEBA 축제 ” 기본 진행

11 http://www.sangsangmadang.com KT&G 문화大學 음악, 춤 연극, 영화 사진 애니메이션, 캐릭터 마술 음악科 연극영화科 사진科 애니메이션科 마술科 원서접수 : KT&G 문화大學 구성도

12 http://www.sangsangmadang.com KT&G 문화大學의 개념 및 科 소개 신입생 온라인 접수 공간 헤바 축제 정보 공지 문화 강좌 일정 공지 및 온라인 강좌 업데이트 KT&G 문화大學에 대한 의견 및 불만 수렴 KT&G 문화大學 홍보 사이버 머니 ( 도토리 ) 를 이용한 이벤트 헤바 축제 이미지 및 에피소드 공유 홍보 전략 : 1 차 _ 온라인 홍보 지속적 홍보 및 정보 제공 수단 KT&G 문화大學 사이트 + 싸이월드 브랜드 미니홈피

13 http://www.sangsangmadang.com 지하철 내 / 외부를 이용한 광고효과 지하철, WHY? 홍보 전략 : 2 차 _ 지하철 2 호선 지하철을 가장 중요한 교통수단 으로 이용하는 일반 시민에 반복 소구 효과 4 대 매체와 비교해 볼 때 저렴한 비용으로 장기간 광고 효과 쇼핑타운, 대학 및 타 교통수단과 연계 되어 다수 이용 시민에게 기업 PR 및 제품홍보 지하철 광고매체 홍보를 통한 기업매출의 수직상승 ( 로또복권, 네이버, CJmall 등 ) 판매 일반 소비자에 대한 경쟁 업체와 비교 우위 선점 기업의 이미지 및 브랜드 POWER 향상 테마 및 기획 상품 홍보 극대화

14 http://www.sangsangmadang.com 2004 수송인원 1 호선 172,081,871 2 호선 703,795,715 3 호선 265,398,537 4 호선 312,582,544 5 호선 427,531,585 6 호선 202,345,228 7 호선 403,615,090 8 호선 111,307,266 가장 많은 수송 인원 7 개의 주요 大學역 : 젊은 유동 인구 ( 문화 축제의 타켓층 ) 2 호선이 지닌 상징적 의미 팔짱을 낀 듯 감싸 안은 형상 : 조화 아시아 유일의 순환선 : 영원 1,3,4,5,6,7,8 호선이 모두 교차 : 응집 2 호선, WHY? 홍보 전략 : 2 차 _ 지하철 2 호선

15 http://www.sangsangmadang.com KT&G 문화 大學 건大입구 한양大 서울大 홍大홍大 이大이大 START END 2 日 : 음악科 3 日 : 연극영화科 4 日 : 사진科 5 日 : 애니메이션科 6 日 : 마술科 1 日 :O.T 7 日 : 시상식 KT&G “HEBA” 축제 기본 루트

16 http://www.sangsangmadang.com Heba: 청춘의 신, ‘ 청춘의 아름다움 ’ 상징 KT&G “HEBA 축제 ” 시작, OT KT&G 문화大學이 선도하는 헤바축제 인식 KT&G 문화大學 주최 프로그램 일정 공지 각 科별 자체 프로그램 소개 및 일정 공지 7 日간의 헤바축제 진행 전략 소개 행사 일정 “HEBA” 축제 1 日 : KT&G 문화大 헤바 ? 해봐 !!

17 http://www.sangsangmadang.com 음악科 음악, 춤의 문화제 “ 에우테르페 ” Euterpe: 음악의 신, ‘ 기쁨 ’ 상징 동서양의 음악이 어우러진 함께하는 한마당 기획 KT&G 주최 콘서트 음악科 장르의 다양성 지향 도전과 성취 “HEBA” 축제 2 日 : 건국大

18 KT&G 이벤트 사진 촬영용 영화배경 box 제작 “HEBA” 축제 3 日 : 한양大 http://www.sangsangmadang.com 연극 * 영화科 연극, 영화 문화제 “ 탈리아 ” Thalia: 희극의 신 영화 속 인물이 되어보는 상상체험 연극영화科 창조적 열정

19 “HEBA” 축제 4 日 : 이화여大 http://www.sangsangmadang.com 사진科 사진 문화제 “ 므네모시네 ” Mnemosyne: 기억의 신 참신한 시각 과거로의 여행, 전문 모델이 되어보는 상상체험 사진科 KT&G 이벤트 사진사연 공모전, 임시 스튜디오 운영

20 http://www.sangsangmadang.com 애니메이션科 애니메이션, 캐릭터 문화제 “ 이리스 ” Iris: 무지개의 신 애니메이션 관심 유도 애니메이션科 애니메이션 주인공이 되는 상상체험 KT&G 이벤트 코스프레, 캐리커쳐 그려주기 “HEBA” 축제 5 日 : 홍익大

21 http://www.sangsangmadang.com 마술科 마술 문화제 “ 하르모니아 ” Harmonia: 조화, 행복의 신 새로운 것에 대한 호기심 충족 KT&G 이벤트 전문 마술쇼 공연, 간단한 마술도구 증정 마술科 마술 공연 및 이벤트 -> 관객이 직접 참여 & 배우기 “HEBA” 축제 6 日 : 서울大

22 http://www.sangsangmadang.com 헤바 축제의 장기적 발전을 위한 마무리, 시상식 함께상 : 팀별 협동 정도 번뜩상 : 창조적 아이디어 인기상 : 축제 행사 중 인기도 시상식 科별 3 팀 ( 총 15 팀 ) 뒷풀이 어울려 함께하는 문화 “HEBA” 축제 7 日 : KT&G 문화大

23 1.On/Off 라인 문화 강좌 개설 2. 科별 문화 동아리 지원 http://www.sangsangmadang.com 2-3. 장기전략 KT&G 문화大學의 Tomorrow

24 http://www.sangsangmadang.com KT&G 문화大學 음악科 연극영화科 사진科 애니메이션科 마술科 건대 한양대 이대 홍대 서울대 KT&G “HEBA 축제 ” 의 개최 대학 및 온라인에서 상상마당 마케팅스쿨과 비슷한 개념의 문화 강좌 마련 KT&G 문화大學의 특성화, 장기화 大學별 문화강좌 개설

25 http://www.sangsangmadang.com 마술科 KT&G 문화大學 음악科 연극영화科 사진科 애니메이션科 음악 동아리 연극영화 동아리 사진 동아리 애니메이션 동아리 마술 동아리 KT&G 문화大學 科별 문화 동아리 지원 KT&G 문화大學 축제 프로그램 자체 개발 장기적, 체계적인 발전 科별 문화 동아리 지원

26 1. 외국인 특례자 모집 2. 한국 문화와 외국 문화의 자연스러운 교류 유도 3. 열정적인 기업 KT&G 이미지의 세계적 인식 http://www.sangsangmadang.com 2-4. 세계화전략 KT&G 문화大學의 Global

27 홍보대상 한국 여행을 계획한 외국인 대학생 중심 “HEBA 축제 ” 참가자 중심 전세계 대학생 활동 여행사 홈페이지 / 가이드북 & 문화大學 홈페이지 “HEBA 축제 ” 홍보 KT&G 문화大學 특례자 원서접수 & 학생증 발급 KT&G 문화大學 특례자 모두가 기업이미지 광고역할 효과 대한민국의 젊음을 나눌 외국인 대학생의 축제에 대한 관심형성 소속감과 유대감 형성한국의 대표기업을 KT&G 로 인지 비고 : 대한민국 온라인 게임 유저로 등록 또 다른 문화 체험 가능케.. 1차1차 2차2차 3차3차

28 http://www.sangsangmadang.com 3. 생각의 결과

29 http://www.sangsangmadang.com 한 해의 중심인 7 월 첫주에 개최, 시상식 장소는 KT&G 문화大 지하철 2 호선을 이용한 헤바 축제 홍보 헤바 축제를 위한 동아리별 자체 프로그램 개발 지원, 온라인 강좌는 모두에게 공개 선발 후 각 科별 동아리 개설 및 지원, 격주마다 on/off 라인 문화강좌 개최 科별 인원은 4 인 기준 10 팀 이내 온라인을 통한 科별 접수 KT&G 문화大 사이트 및 미니홈피 이용한 홍보를 통해 입학에 대한 관심 고조시킴 “KT&G= 문화大學 ” 라는 이미지 홍보 [ 온라인 홍보 1] KT&G 문화大學 사이트 및 싸이월드 미니홈피 개설 비고 987654322006.11211102005.9 (2005.9 ~ 2006.9) 3-1. 프로젝트 진행 일정표 [ 온라인 홍보 2] KT&G 문화大 신입생 원서접수 공고 및 홍보 KT&G 문화大 신입생 원서 접수 KT&G 문화大 신입생 선발 지하철 홍보 첫주 헤바 축제 개최, 축제 후 시상식

30 http://www.sangsangmadang.com 3-2. 예산

31 한국의 대표기업 KT&G 로 세계화 3-3. 기대 효과 차별적 문화교육 “HEBA” 축제 KT&G 문화大學 1. 교육분야 문화마케팅의 선두주자 차별적 인재개발 & 우수한 인재발굴 한국 담배인삼 공사 ? 2. 젊은 열정과 배움 이미지 3. T&G 의 실현

32 MARKETING SCHOOL / MARKETNG COMPETITION / MARKETING MENTORING SYSTEM MARKETING MAGIC LEAGUE http://www.sangsangmadang.com KT&G ? 우리를 위한 문화大學 ! Thank you !