1 I. 프로모션 목적 신규미디 어 소개 정보공유고객확보 브랜딩 구축 광고주와 고객 모두에게 생소한 미디어임 G BUS TV, 웹사이트에 대한 서비스 안내, 정보 공유 등 홍보 필요 서비스 관심자를 서비스 이용고객으로 전환 공통 메시지의 반복적인 전달로 브랜딩 확보 ▣

Presentation on theme: "1 I. 프로모션 목적 신규미디 어 소개 정보공유고객확보 브랜딩 구축 광고주와 고객 모두에게 생소한 미디어임 G BUS TV, 웹사이트에 대한 서비스 안내, 정보 공유 등 홍보 필요 서비스 관심자를 서비스 이용고객으로 전환 공통 메시지의 반복적인 전달로 브랜딩 확보 ▣"— Presentation transcript:

1 1 I. 프로모션 목적 신규미디 어 소개 정보공유고객확보 브랜딩 구축 광고주와 고객 모두에게 생소한 미디어임 G BUS TV, 웹사이트에 대한 서비스 안내, 정보 공유 등 홍보 필요 서비스 관심자를 서비스 이용고객으로 전환 공통 메시지의 반복적인 전달로 브랜딩 확보 ▣ G BUS TV 웹사이트 신규구축 및 오픈에 맞춰 신규고객을 확보하고, 신규 미디어로서의 자리매김 강화 ▣ G BUS TV 에 대한 정보 부족으로 전달이 힘들었던 메시지와 정보를 공유할 수 있는 기회마련

2 2 I. 단계별 추진방향 G BUS TV 긍정적 마인드고취 고정참여 및 방문유도 G BUS TV 긍정적 마인드고취 고정참여 및 방문유도 콘텐츠와 서비스 확장을 통한 참여증진 적극적 참여로 서비스확장 콘텐츠와 서비스 확장을 통한 참여증진 적극적 참여로 서비스확장 G BUS TV 에 대한 정확한 정보전달 G BUS TV 서비스 내용 인지 G BUS TV 에 대한 정확한 정보전달 G BUS TV 서비스 내용 인지 2 차 ( 로열티 확보 )3 차 ( 서비스활성화 )1 차 ( 고객유입 ) 추진 목표 단계별 추진방향 단계 G BUS TV 킬러 콘텐츠 강화 서비스 이용에 따른 Benefit 제공 G BUS TV 킬러 콘텐츠 강화 서비스 이용에 따른 Benefit 제공 콘텐츠 보강 및 서비스 추가 G BUS TV 이미지 확장 콘텐츠 보강 및 서비스 추가 G BUS TV 이미지 확장 G BUS TV 브랜드 이미지 구축 정확한 메시지 전달 G BUS TV 브랜드 이미지 구축 정확한 메시지 전달 추진 방향 [ 광고 / 홍보 ] 설문을 통한 요구사항파악 및 반영 콘텐츠 크로스 노출 (TV & Web & Mobile) 홍보기사 배포 [ 이벤트 ] 회원 로열티 확보를 위한 정기 및 상시 이벤트 추진 [ 광고 / 홍보 ] 설문을 통한 요구사항파악 및 반영 콘텐츠 크로스 노출 (TV & Web & Mobile) 홍보기사 배포 [ 이벤트 ] 회원 로열티 확보를 위한 정기 및 상시 이벤트 추진 [ 광고 / 홍보 ] 신규 콘텐츠 활용 자체 콘텐츠 생성 홍보기사 배포 서포터즈 도입 운영 [ 이벤트 ] 회원확장 유도 확장 이벤트 [ 광고 / 홍보 ] 신규 콘텐츠 활용 자체 콘텐츠 생성 홍보기사 배포 서포터즈 도입 운영 [ 이벤트 ] 회원확장 유도 확장 이벤트 [ 광고 / 홍보 ] G BUS TV 광고 광고물 배포 검색엔진등록 SNS 운영 홍보기사 배포 [ 이벤트 ] 회원가입 유도 오픈 기념 이벤트 추진 [ 광고 / 홍보 ] G BUS TV 광고 광고물 배포 검색엔진등록 SNS 운영 홍보기사 배포 [ 이벤트 ] 회원가입 유도 오픈 기념 이벤트 추진 추진 사항 ▣ 세분화된 고객 대상별로 단계적 ( 유입  로열티  활성화 ) 추진 방향을 설정함 ▣ 내외부 네트워크를 확립하여 콘텐츠 및 서비스가 강화될 수 있도록 함

3 3 I. 단계별 추진방향 홍보 / 이벤트 종류 ▣ G BUS TV 오픈에 따른 회원 유치와 웹사이트 홍보를 위한 이벤트 준비 ▣ 이벤트는 고객에게 실생활의 혜택을 누릴 수 있도록하여 적극적인 참여를 유도함 단계구분내용기대효과 1차1차 검색등록 및 키워드광고 포탈에 검색 등록하여 쉽게 검색 될 수 있도록 함 핵심 키워드 및 연관 키워드 도출 / 활용하여 키워드 광고 등록 ( 유료 ) 검색등록과 키워드 광고로 포탈 을 통한 접근이 용이하도록 유도 SNS 운영 및 홍보기사 배포 교육포탈은 정보 전달 채널로 카페, 블로그, 오픈캐스트는 자유로운 의사소통 통로로 동시 운영 카페, 블로그, 오픈캐스트를 연계 운영하여 시너지 확보 ( 입소문 전략 ) 기사, 콘텐츠 등 활용하여 검색에 잘 나오도록 등록 운영 ( 지식검색, 블로그, 카페검색, 웹검색 등 ) - 제목과 간단한 내용 요약 링크 ( 저작권문제 고려, tag/RSS 활용, 퍼가기 쉽도록 구성 ) 2~3 회 / 주, 콘텐츠 업데이트 및 질의 응답 진행 쌍방향 커뮤니케이션을 통한 의 견 교환 / 수렴 제공 각종 이벤트 진행 오픈 이벤트인식확산 및 회원 확보 2차2차 설문 주기적 설문을 활용하여 시장조사 ( 고객 니즈 파악 ) - 필요 콘텐츠 / 서비스, 개선사항 등 니즈 파악 고객 니즈 및 반응 수렴 링크교환 스폰서 형성을 통하여 연관 사이트끼리 링크교환 ( 각 교육사이트 ) 연관사이트 관계 형성 정보성 뉴스레터 유용한 콘텐츠 및 정보 중심으로 정기적 발송 ( 바이러스 마케팅, 지인에게 추천 ) 1~4 회 / 월, 콘텐츠 및 정보 중심 제공 ※ 참고 : 조영탁 ( 행복한 경영이야기 ), 예병일 ( 경제노트 ), 고도원 ( 아침편지 ) 정보제공을 통한 접근으로 홍보 성 메일에 대한 인식 감소 파워 블로거 도입 파워 블로거 모집 / 선발을 통한 커뮤니티 구성 - 교육 분야별 전문가 중심 구성 ( 교사, 강사, 정책기관 ) 커뮤니티 구성 및 양질의 콘텐츠 확보 각종 이벤트 진행 1 차 결과분석을 바탕으로 2 차 이벤트인식확산 및 회원 확보 3차3차 이미지, 동영상 활용 동영상 콘텐츠 서비스 시점에 적용 - 사진이나, 동영상을 통한 홍보 ( 동양상 사전 30 초 정도 – 교육포탈 소개 ) 텍스트보다 쉽게 접근 및 동영상 교육서비스를 통한 유료화 신규 콘텐츠 활용 다양한 신규 콘텐츠의 지속적 확대 - CP 모집을 통한 확대 및 자체 콘텐츠 확대 서비스의 진화를 통한 고객 확대 각종 이벤트 진행 2 차 결과분석을 바탕으로 3 차 이벤트인식확산 및 회원 확보

4 4 II. Promotion Strategy 방문 동기유발 및 습관화 유도 G BUS TV 이미지 각인 네트워크, 제휴사 연계 프로모션 On-Off 가 연계된 특별한 메리트 브랜드 Concept 을 가진 일관된 프로모션 G BUS TV 일상의 기록, 스토리가 되다 ! 1 기본전략방향

5 5 II. Promotion Strategy 전략 하나 ! 일관된 컨셉과 메시지를 테마로 한 시리즈 형식의 이벤트를 구성하자 2 전략 수립 전략 두울 ! G BUS 이용객의 참여형 홍보, 이벤트를 추진하자 전략 세엣 ! 매출 증대를 위한 고객 Loyalty 를 강화하자 전략 네엣 ! 고객의 궁금증을 유발, 바이럴을 일으키는 홍보를 진행하자 전략 다섯 ! G BUS TV 콘텐츠를 활용하여, ON-OFF 연계성을 강화한 이벤트를 구성하자

6 6 II. Promotion Strategy 3 프로모션 Concept A Touching Story with G BUS TV!! Day by Day 누구나, 언제나, 일상의 이야기 G BUS TV 와 함께하는 365 일 일상의 이야기