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©2004 by South-Western/Thomson Learning 1 베이커리소비자 개인소비가치에 따른 유기농제품의 소비태도가 구매 후 만족도에 미치는 영향 이 윤 희이 윤 희 지도교수 : 진양호 교수님
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2 2. 연구목적 베이커리 소비자 개인소비가치가 유기농제품 소비태도와 관심도에 미치는 영향분석 1 1 정보적 원천이 베이커리 소비자 개인소비가치와 유기농제품 소비태도 및 관심도에 조절효과파악 정보적 원천이 베이커리 소비자 개인소비가치와 유기농제품 소비태도 및 관심도에 조절효과파악 2 2 베이커리 유기농제품의 소비태도 및 관심도와 제품구매 후 만족도 간에 인과관계파악 베이커리 유기농제품의 소비태도 및 관심도와 제품구매 후 만족도 간에 인과관계파악 3 3 베이커리산업 마케팅의 효과 증대와 매출증진에 기여방안 마련 베이커리산업 마케팅의 효과 증대와 매출증진에 기여방안 마련
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3 4. 연구모형 소비자개인소비가치 정보적원천 구매 후 만족도 유기농 제품의 태도 및 관심도 소비지향가치 - 감성상징가치 - 개인주의가치 - 차별화 가치 웰빙 가치 - 기능적 가치 - 가족건강가치 - 친환경가치 제품의 소비태도 제품의 관심도 제품만족도 지각된 가치
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4 7. 설문지 구성 변수척도내용출처문항수척도형식 소비지향 가치 감성상징가치 5 문항 5 점리커트 차별화가치 3 문항 개인주의가치 3 문항 웰빙 가치 가족건강가치 5 문항 5 점리커트 친환경가치 4 문항 기능적 가치 3 문항 정보적 원천 ( 인터넷, 대중매체, 가족친지, 신문, 잡지나 서적, 종사원추천, 과거이용경험 ) 7 문항 5 점리커트 유기농제품 소비태도 재료특성, 시각효과, 건강효과, 안정성, 맛 특성, 다양성, 신뢰성, 영양가치, 브랜드, 웰빙부합성 10 문항 5 점리커트 유기농제품 관심도 베이커리 유기농제품에 대한 관심도 7 문항 5 점리커트 지각된가치 제품구매 후 가치 6 문항 5 점리커트 제품만족도 가격, 모양, 분량, 맛 영양, 품질, 안정성, 제품다양성, 포장 9 문항 5 점리커트 구매실태 8 문항 일반사항 6 문항 합계 76 문항
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