© 2013 STRABASE  www.strabase.com 중국 모바일 앱 시장 공략을 위한 핵심 포인트  중국이 미국을 제치고 세계 최대 모바일 단말 보급 국가로 부상한 가운데 서구권 앱스토어 사 업자의 중국 시장진입이 가시화됨에 따라, 중국 앱 시장이 새로운 빅.

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1 © 2013 STRABASE  www.strabase.com 중국 모바일 앱 시장 공략을 위한 핵심 포인트  중국이 미국을 제치고 세계 최대 모바일 단말 보급 국가로 부상한 가운데 서구권 앱스토어 사 업자의 중국 시장진입이 가시화됨에 따라, 중국 앱 시장이 새로운 빅 마켓으로 떠오를 것이라 는 기대가 해외 개발자들 사이에 형성되고 있음 - IT 매체 ReadWrite 는 중국 앱 시장의 성공적인 진출을 위해서는 폐쇄적인 서비스 구조, 강 력한 규제, 다양한 불법 행위 발생 등 중국 앱 시장 고유의 특성에 대한 이해가 필요하며, 중 국 앱 생태계에 최적화된 로컬 사업자와의 협력을 시도하는 등 보다 전략적인 시장 진입이 필요하다고 설명

2 © 2013 STRABASE  www.strabase.com Source: Read Write(2013) ∙ 중국 모바일 앱 시장은 Android 가 성장을 주도하고 있는 가운데 여타 국가와 달리 로컬 써드파티 앱 스토어 중심의 시장 구조가 형성 - China Mobile 의 ‘MM’ 부터 Xiaomi 의 ’mi’ 까지 이통사 및 단말 벤더의 자체 앱스토어 운영이 활발 - NetDragon 의 ‘91.com’ 과 같은 모바일 앱 포털 서비스 역시 주요 앱 공급 채널로서 영향력 과시 ∙ 반면 상대적으로 해외 개발자들의 접근이 용이한 모바일 OS 제공 사업자의 앱스토어는 영향력이 미미 - 중국 정부와의 인터넷 검열을 둘러싼 갈등으로 Google 이 중국 시장에서 철수하면서 ‘Google Play’ 가 정식으 로 제공되지 못하고 있음 - Apple ‘App Store’ 의 경우 저조한 iOS 단말 보급률 등으로 인해 부진 ∙ 최근 중국 모바일 앱 시장의 접근성이 개선되면서 해외 앱 개발자 진입이 가속화 될 전망 - 2013 년 5 월 Amazon 이 서구권 국가 최초로 중국에 앱스토어를 개설 - 2013 년 1 월 기준 중국 이동통신 시장 점유율 64% 를 차지하고 있는 China Mobile 의 iPhone 도입설이 대 두되고 있는 상황 중국 모바일 앱 시장의 구조적 특성 3 rd Appstore 로컬 이동 통신사 단말 제조사 앱 포털 사업자 중국 모바일 앱 시장 공략을 위한 핵심 포인트

3 © 2013 STRABASE  www.strabase.com Source: Read Write(2013) 개발자들은 중국어化 외에도 앱 서비스의 현지화를 위해 보다 다양한 요인을 고려해야 함 - 예컨대 중국 정부는 Facebook, Twitter 등 서구권 SNS 의 이용을 차단 - 따라서 앱 내 SNS 연동 기능을 구현하기 위해서는 Weibo, WeChat 등 로컬 SNS 와의 연계가 필요 언어를 넘어선 현지화 취약한 클라우드 서비스 중국의 방화벽 시스템 및 검열 정책으로 인해, 클라우드 서비 스 이용을 원하는 앱 개발자는 중국 내 클라우드 서비스 이용 이 필수 - 그러나 중국 클라우드 서비스는 현재 개발자들이 익숙해져 있는 서 구 서비스 대비 몇 년 정도 수준이 뒤쳐져 있어 제한적 활용만이 가 능 독특한 지불 시스템 신용 결제가 일반적이지 않은 중국 앱 시장에서는 ‘Alipay’ 와 같 은 중국 내 온라인 지불 대행 서비스나 로컬 통신 사업자를 활용 해야만 앱 내 결제 구현이 가능 - 중국 내 앱 구매의 75% 는 통신 요금 고지서에 결제 금액이 청구되는 이통 사 빌링 방식으로 진행 복잡한 수수료 구조 다양한 형태의 규제 써드파티 앱스토어의 존재 불법 복제의 횡행 중국 앱 개발자들은 앱 스토어 수수료 30% 외에 세금 및 규 제 수수료 명목으로 매출의 20% 를 자국 정부에 납부 - 중국 정부에 납부하는 비용은 지역 파트너를 이용해 일괄 처리하는 것 이 편리 중국은 각 지역 시장 별로 고유의 앱 인증 및 품질 관리 절 차를 운영하고 있으며, 앱스토어 별로도 운영 정책이 상이 - 각 지역 및 앱스토어 별 규제를 사전에 파악해야만 원활한 앱 판매 가 가능 중국은 특정 사용자나 지역 등에 특화되어 있는 써드파티 앱스토어가 다수 존재 - 앱스토어 별 등록 앱의 종류 및 앱 이용 트래픽 모니터링을 통해 적 절한 판매 채널을 찾는 것이 중요 지적 재산권 침해 및 불법 복제 이슈는 앱 개발자들이 중국 시 장 진출을 꺼리는 가장 큰 이유 - 중국 앱 생태계에 익숙한 지역 파트너와의 협력을 통해 불법 앱을 차 단하는 것이 효과적인 대안 중국 모바일 앱 시장 공략을 위한 핵심 포인트 중국 모바일 앱 시장의 성공적 진출을 위한 핵심 포인트