E-Biz 시대의 문화마케팅 황태규 ( 우리문화마케팅연구회 ). 목 차목 차목 차목 차 문화마케팅이란 ? 인터넷과 문화패러다임 문화마케팅기반 한류의 의미 문화마케팅전략.

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1 e-Biz 시대의 문화마케팅 황태규 ( 우리문화마케팅연구회 )

2 목 차목 차목 차목 차 문화마케팅이란 ? 인터넷과 문화패러다임 문화마케팅기반 한류의 의미 문화마케팅전략

3 문화마케팅이란 ? 일반산업중심 개념 국제경영학적 개념 문화산업중심 개념

4 일반산업 중심 개념 기업마케팅의 한 방법으로 문화라는 키워 드에 대해 지원, 협찬, 공동마케팅 등 다양 한 형태로 활용 독특한 기업문화 자체 프로모션 문화가 체화된 상품개발 메세나 중심의 문화예술지원차원 적극적인 마케팅전략수준

5 국제경영학적 개념 국제마케팅의 한 영역으로 해외진출기업들의 현 지화 전략 ( 문화라는 키워드를 활용하는 마케팅 ) 삼성 : 베이징 올림픽기원 음악회 협찬 LG : 한국가수 베트남 공연 지원 젠더스 ( 농약회사 ) : 한국모내기 지원 한국볼보 : 천신제 ( 태백산 ) 한국 EMC( 정보저장업체 ) : 직지알리기 캠페인 필립스코리아 : 주요문화재 조명설비제공 메르세데스 ( 한성기업 ) : 베르린 필하모니 공연 / 고 객 초대

6 문화산업 중심 개념 문화라는 키워드로 상품화 된 문화상품 ( 영화, 공연 예술, 출판, 공예, 전통무예 등 ) 에 대한 마케팅 활동 순수문화예술 대중문화예술 엔터테인먼트 지역문화상품 전통문화상품 문화상품영역 확장 - 문화마케팅영역 확장

7 사례 ” 시티문화마케팅 ” 문화를 중심으로 도시마케팅 하드웨어적 도시개발에서 탈피 테마도시 ( 사례 : 전북 진안 ) - 테마 : 건강 주민이 건강한 도시 건강문화의 도시 건강산업의 도시

8 인터넷과 새로운 문화패러다임 인터넷은 산업혁명기 증기기관 21 세기 핵심산업 언제부터 디자인인가 인터넷쇼핑몰과 문화상품

9 인터넷은 산업혁명기 증기기관 무엇을 실어 나를 것인가 ? 정보통신혁명은 문화전파를 위한 문화혁명 기반 문화의 핵심인 커뮤니티 무한확대 가능

10 21 세기 중심산업 BIO : 건강하게 오래 살고 싶다 IT : 문화매개체, 문화활동의 장 문화 : 인간답게 ( 즐겁게, 재미있게, 의미있게 )

11 언제부터 디자인인가 ? 인지 가능한 과학기술발전속도 저하 특히 소재산업 인식속도 저하 차별화된 상품요소로 디자인 선택 디자인 다음은 ? 브랜드구성요소의 중심 : 문화

12 인터넷 쇼핑몰과 문화상품 타 상품과 결합하기 쉬운 상품 문화마케팅은 사회적마케팅 일부 가장 큰 수혜자 : 영화 인터넷기반 세계최고 수준

13 문화마케팅기반 문화에 대한 긍정적 시각 우리문화에 대한 자긍심

14 동양문화의 중심 한국 Little Japan, little china, little Asia, Asia itself 중국의 문화혁명 / 사회주의 정권 일본의 왜곡된 역사인식

15 한국의 현실 비하 자제 문화담론을 통한 단순비교 위험 ( 열악한 공연장숫자, 도서관 등 ) 세계최고의 불교 포교종파 ( 조계종 ) 세계최고수준 선교지원활동 ( 기독교 ) 세계최고수준의 종교활동공간 보유 ( 역사적으로 종교는 최고의 문화활동공간 ) 노래방, 단란주점의 새로운 해석 한글에 대한 새로운 의미 부여 ( 경제도약기의 핵심정보기술 )

16 한류의 의미 한국의 제품이미지 - 현대자동차 - 삼성전자, LG 전자 한국의 국가이미지 - 가장 빠른 경제 속도 - 노벨평화상 수상 - 디지털 강국 - 아시아 민주모범국가 한국의 문화이미지 - 전통문화상품 - 현대문화상품

17 한류의 의미 ( 일본사례 ) 칠팔십년대 일본은 동남아를 시작으로 90 년대 아프리카에 이르기까지 일본의 TV 드 라마를 수출하였다. 전후의 폐허속에서 다시 일어나는 근면한 일본, 그래서 제대로 된 제품을 만드는 일본 의 이미지가 외국인들의 안방에 드라마로 들어 간 것이다

18 문화마케팅전략 브랜드이미지관리에 문화이미지 적극 활용 다양한 문화와 결합된 마케팅 기업에게 맞는 마케팅 문화라는 특수성인정 주소비자 ( 여성 ) 타겟마케팅 생활속 문화상품으로 끌어 들이는 마케팅 환경변화활용

19 국제문화마케팅전략 문화상품과 일반제품 동반 진출 상대문화와 적절한 배합 아시아시장에서 세계시장으로 - 아시아권의 문화소비기반 조성 ( 대중문화활성화 ) - 제품소비기반 동시 조성

20 시사점 “ 실습의 시대는 가고 실험의 시대가 왔다. ” 문화벤처 - 타업종에 비해 많은 실험 요구 - 커뮤니티 공간확보 필수 - 공공 DB 역할 수행 - 문화 펀드 모금사이트 필요 ( 기업별 / 사업별 )