문화 마케팅 논문 요약 Fashion market trend 1251159 이푸름 1251160 이혜민 2015. 5. 6 ㄱㄱㄱㄱㅣㄱㄱㄱㄱㅣㄱㄱㄱㄱㅣㄱㄱㄱㄱㅣㄱㄱㄱㄱㅣㄱㄱㄱㄱㅣㄱㄱㄱㄱㅣㄱㄱㄱㄱㅣ 10.

Presentation on theme: "문화 마케팅 논문 요약 Fashion market trend 1251159 이푸름 1251160 이혜민 2015. 5. 6 ㄱㄱㄱㄱㅣㄱㄱㄱㄱㅣㄱㄱㄱㄱㅣㄱㄱㄱㄱㅣㄱㄱㄱㄱㅣㄱㄱㄱㄱㅣㄱㄱㄱㄱㅣㄱㄱㄱㄱㅣ 10."— Presentation transcript:

1 문화 마케팅 논문 요약 Fashion market trend 1251159 이푸름 1251160 이혜민 2015. 5. 6 ㄱㄱㄱㄱㅣㄱㄱㄱㄱㅣㄱㄱㄱㄱㅣㄱㄱㄱㄱㅣㄱㄱㄱㄱㅣㄱㄱㄱㄱㅣㄱㄱㄱㄱㅣㄱㄱㄱㄱㅣ 10

2 목차 연구의 목적 및 방법 기업 사옥 로비공간 & 문화 마케팅 문화마케팅과 유형요소 5s 적용 사례 분석 Contents >>>>>> 결론 및 시사점

3 연구 목적 및 방법 research >>>>>> 연구의 목적 및 방법

4 연구 목적 소비자 인식 기업은 자사의 문화를 핵심적 기업 정체성으로 설정한 문화마케팅 시도 기업의 문화마케팅 유형요소적용의 필요성 중시 기업 사옥 로비공간은 기업을 대표하며 기업 이미지를 상징하는 특성을 지님

5 연구 방법 1. 문화마케팅 유형요소 5S 를 고찰 2. 로비공간에 나타난 기업 아이덴티티와의 상관성 파악 3. 이러한 분석틀을 이용 4. 국내 기업 사옥 토비공간의 연출 사례를 분석 5. 그 결과를 정량화

6 문화 마케팅과 유형요소 5s material analysis >>>>>> 문화마케팅과 유형요소 5s

7 문화 마케팅이란 ? 문화마케팅 현 시대 기업의 문화마케팅은 기업의 이미지 제고와 감 성적 서비스 및 예술과 연계한 브랜드관리 등 제품의 품 격을 높이고자 문화를 매개로 하여 유희의 인간 감성을 설득하는 활동

8 문화 마케팅의 구성요소 5s

9 실천유형 분류 PPL 현대카드 슈퍼콘서트 미즈컨테이너 상상마당 K-POP 효과 문화지원 문화기업 문화판촉문화연출 문화후광

10 기업의 공간 문화마케팅 Space analysis >>>>>> 기업 사옥 로비공간 & 문화 마케팅

11 기업아이덴티티란 ? 자사의 본질적이며 고유한 기질을 지녀야 함과 동시에 타사와 비교했을 때 우위를 선점할 차별화된 경쟁력과 독자적인 성향도 가질 수 있는 일관되고 연속적인 특성 을 내포한 기업의 가치 기업 아이덴티티

12 기업 아이덴티티 표현특성 공간 디자인적 측면에서의 구성요소

13 기업 사옥 로비공간 기업 사옥 로비공간은 건물현관에 위치하여 사람이 첫 번째로 접근하게 되는 내부 공간으로서 기업을 대표하는 기업의 얼굴이며 상징의 대상이다. 기업 사옥 로비공간은 건물현관에 위치하여 사람이 첫 번째로 접근하게 되는 내부 공간으로서 기업을 대표하는 기업의 얼굴이며 상징의 대상이다.

14 기업 사옥 로비공간 평가지표

15 기업 사옥 로비공간 예시

16 네이버 사옥의 모습 기업 사옥 로비공간

17 기업 사옥 로비공간 사례 Example >>>>>> 적용 사례 분석

18 CJ E&M CJ E&M CENTER 5S 의 문화연출, 문화기업 유형에서 미디어 콘텐츠를 기반으로 한 미디어 로비 내 요소들 의 연출 및 기획으로 강한 특징을 드러냈으나 문화후광 요소에서 취약함을 보였다. LED 패널, 미디어월, 음악관련 서비스 등으 로 기업 아이덴티티의 상징성, 감성적특성을 강조했으나 내방객의 의견표현, 즉각적반응 등 상호작용성 표현이 부족했다. 서울시 상암동 5s 다이어그램

19 DAUM DAUM SPACE.1 5S 유형 중 문화기업이 제주환경과의 조화 가 고려되어 가장 뚜렷한 특징을 가졌고 문화 지원이 정기적인 갤러리 전시와 작품 배치 등으로 뒤를 이었지만 나머지 유형들은 아주 미약했다. 상징성, 감성의 특징이 드러났지만 제주에 비중을 두어 다음자체의 정체성이 다른 사례들에 비해 적용 정도가 낮고 상호 작용성 또한 취약했다. 제주시 영평동 5s 다이어그램

20 결론 및 시사점 conclusion >>>>>> 결론 및 시사점

21 결론 문화마케팅 유형요소 5S 가 기업의 로비공간 내에 적절 하게 적용되어야 기업 아이덴티티 표출의 효과가 극대화 되고 이것은 소비자와 기업 상호간에 긍정적인 교감을 유도해 기업의 이미지 제고에 큰 영향력을 끼치게 된다. 또한 이러한 요소를 토대로 앞으로 기획될 기업 정체성 의 상징인 사옥 로비공간의 연출에 도입되어 적극적으로 활용이 가능해야 하며 문화마케팅 유형요소가 접목된 기 업 사옥 로비공간 디자인에 관한 연구가 지속될 필요가 있다. 그러나 현 기업 사옥 로비공간의 문화마케팅 유형요소 5S 적용이 부분적으로 치중된 문제점을 보완하여 연구 가 지속되어야 할 것

22 시사점 ‘ 문화를 주도하는 기업의 미래는 밝다 ’ 문화마케팅을 이용해 고객에게 자연스럽고 친근하게 다가가며 소통 할 수 있기 때문에 장기적으로 볼 때 기업 이 좋은 이미지로 각인돼 충성고객을 형성하는데 도움이 된다. 또한, 기업의 직원들의 사기를 북돋는데 도움이 된다. 따라서, 기업의 얼굴이며 상징이 되는 기업 사옥 로비공 간 연출을 통하여 좋은 기업 이미지와 고객들과의 소통 의 장을 구축하는데 힘써야 할 것하며 부분적으로 치중 되어있는 요소들을 고르게 분포시켜 성공적인 문화마케 팅 시스템을 구축해야한다.

23 끝까지 주의 깊게 봐주셔서 감사합니다.