- 크라우드 소싱 활용 전략 -. 1. 홍보 2. 제품 3. 서비스 - 스크린 X - 미소지기 콘테스트 - 이름이 뭐에요~ - 심야 매점 - 너를 위한 CGV - 영화관이 떴다!

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1 - 크라우드 소싱 활용 전략 -

2 1. 홍보 2. 제품 3. 서비스 - 스크린 X - 미소지기 콘테스트 - 이름이 뭐에요~ - 심야 매점 - 너를 위한 CGV - 영화관이 떴다!

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4 크라우드 소싱 = 대중(Crowd) + 외부발주 (Outsoursing) → 대중의 여러 아이디어를 모아 제 품과 서비스에 적극 반영

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6 - 1998년 CGV 강변으로 시작해 현재는 전국 약 120여개 지점 - 객석나눔, 장애인 영화관람 데이, 토토의 작업실 등 사회공헌 - 단순 영화 관람뿐만이 아닌 복합 오락시설도 갖춤

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8 ① Screen X 광고 공모전 Screen X란?

9 Why? “영화 감상에 참 좋은 기법인데…하… 어떻게 설명할 방법이 없네”

10 진행방법 1. Screen X 표어 ‘○○○ Screen X’라고 쓸 수 있는 단어 공모 2. Screen X 아이디어 TV 광고, 종이 광고지, 기타 등등의 홍보 방식 ※ 두 분야로 나눠서 공모전 개최 (인터넷투표나 길거리 투표로 우수작 엄선)

11 홍보방법 1. 영화 상영 전 광고 2. 페이스북, 트위터 등의 SNS 3. CJ 영향력을 이용한 TV 광고 보상 1. 1등은 1년 동안 스크린 X 상영관 무료입장 2. 2등~입상은 스크린 X 상영관 영화표 증정

12 ② 미소지기 콘테스트 CGV 미소지기란? 미소(Smile)+지기(친구) CGV의 항상 밝은 미소로 고객에게 다가가는 알바생들

13 진행 방법 1. 페이스북, 홈페이지, 어플을 통해 투표 2. 간단한 신상정보 공개 (Ex. 영등포-1, 영등포-2, 신촌-3…) 3. 1, 2, 3등 지점의 미소지기는 소감문 올 리고 미소지기에게 영화표 10개 등 상품 증정함으로써 참여 유도 4. 소문이 날 경우 해당 지점의 미소지기가 있는 cgv에 사람이 많이 올 것이고, 그에 따른 홍보효과 발생 ★ 미소지기들의 동의가 있을 시 홍보대사 로도 활용할 수 있을 것으로도 보임

14 ① 이름이 뭐에요~ 진행방법 - 공모전 - 게시판에 의견 올리기 - 제품에 일치되는 이름과 함께 이름에 담긴 뜻(의미) 서술 - 당첨자는 cgv 홈페이지에 공지 / 개별 통보

15 홍보 방법 및 효과 - 홈페이지 이벤트 카테고리에 공지 - 페이스북, 트위터 페이지에 이미지 올리기 - 버스 광고 - 영화 시작 전 스크린에 이벤트 광고 띄우기 → 소비자의 흥미 유발 및 이해도 유발

16 ② 심야 매점 - 많은 사람들이 외부 음식물 반입이 가능한지 알지 못하 기때문에 영화관에서 직접 파는 음식을 사먹는 경우가 대다수 - 한정되어있는 영화관 매점 음식 ->여러종류의 팝콘과 음료, 핫도그, 나쵸, 오징어 - 심야에는 많은 음식상점이 영업종료

17 진행방법 1. 공모전 형식 2. 조건 : 간단한 재료 / 짧은 조리시간 / 소리, 냄새가 적은 음식 / 적은 비용 3. 맛칼럼리스트, CGV 관계자, 인터넷 투표로 심사 4. 시상 : 선정된 음식 개시, CGV VVIP (시사회 및 다양한 혜택), 기본 디지털 영화 관람 1년 무료 이용 (1인 1회 본인 사용), 상품권 50만원

18 홍보방법 1. SNS를 통해 공모전 공지 및 참여유도 2. 공식 홈페이지를 통해 광고 (영화 자체가 인터넷 예매율이 높기 때문) 3. 영화 티켓 하단에 광고문구 삽입 (+) 참여대상 : CGV를 이용하는 모든 관객 혹은 CJ ONE 카드 사용자수를 늘리기 위해 CJ 가입자 대상

19 기대효과 1. 공모전을 통해 CGV 자체의 인지도 상승 2. 외부 음식을 구입할 때 보다 CGV 자체 매점 이용률 증가 3. 심야 한정음식이기 때문에 심야영화 예매율 상승 기대

20 ① 너를 위한 CGV - 받는 사람도 주는 사람도 평생 기억에 남을 수 있 는 이벤트 - 경쟁사에서 진행하고 있는 영화관 프러포즈 행사 에 착안, 고객들이 원하는 영화관 이벤트에 대해 스스로의 아이디어를 내는 공모전

21 진행방법 1. 공모전 형식 2. 참여대상 : 평소 받거나 주고 싶은 영화관과 관련된 이벤트 에 대한 아이디어가 있는 고객 3. 게시판에 자신의 아이디어를 등록 4. 실행 가능 여부와 인터넷 투표 등으로 심사 5. 당첨자에게는 영화관 프러포즈 무료 사용권과 1년간 50프 로에 영화를 볼 수 있는 할인권 증정(1회 2매까지 사용 가능)

22 홍보 방법 및 효과 - 각 지점마다 현수막이나 팜플렛 등 배치 - 페이스북, 트위터 페이지에 이미지 올리기 → 사전에 진행된 이벤트들을 예시로 동영상을 만들어 관심 유도 ☞ 당첨된 아이디어는 실제로 다른 고객들에게 일정 금액을 받고 제공 ☞ 쉽게 경험하기 힘든 이벤트이기 때문에 관심이 쏠려 cgv의 인지도도 올라갈 것으로 예상됨

23 ② 영화관이 떴다! 진행방법 - Cgv홈페이지에 사람들이 사연을 올리게 함 → 추첨이나 선정된 동네에 이동식 영화관이 감 - 일반 대여 가능 → 저예산 독립영화 상영, 개인 이벤트

24 홍보 방법 및 보상 - 페이스북/트위터 등 SNS를 통해 공지 및 참여유도 - CJ E&M카톡 플러스 친구로 홍보 ☞ 사연에 뽑힌 사람은 그 지역에 출장영화관이 왔 을 때 공짜로 보게 해주거나 할인권

25 SNS를 통한 공모전 홍보!!

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