20 대 인터넷 문화 Trend 마케팅 조사 6 조. Index 사회적 관계와 인터넷 문화 창조적 욕구와 인터넷 문화 소비와 인터넷 문화 디지털 컨버젼스와 인터넷 문화.

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1 20 대 인터넷 문화 Trend 마케팅 조사 6 조

2 Index 사회적 관계와 인터넷 문화 창조적 욕구와 인터넷 문화 소비와 인터넷 문화 디지털 컨버젼스와 인터넷 문화

3 20 대의 특징에 따른 인터넷 문화 트렌드

4 Trend 1 I’m Connected therefore I’m

5 20 대는 사회적 고립을 두려워함 혼자 밥먹는건 이상한게 아닌데... 팀웍을 중요시하는 사회적 분위기 전통적 인간 관계만큼 온라인 인간 관계를 중요시 함 기존의 인간 관계를 확장시키고자 하는 욕구가 강함 사회적 고립을 두려워 하여 끊임없이 타인과의 유대 관계를 유지하려는 욕구가 있음

6 20 대 인터넷 활용 현황 - 자료 코리안 클릭 & 리서치 인터네셔널 여러 형태의 인터넷 속 사회적 활동들 Trend 1 I’m Connected therefore I’m

7 I’m Connected therefore I’m 미니 홈피로 친구 안부를 화장실에 가도 휴대폰은 꼭 !PC 를 켜면 메신져부터 게임은 같이 해야 제 맛

8 Trend 2 Am I Creative?

9 20 대는 창조적 욕구가 강함 자신과 똑같은 옷을 입고 있는 타인에게 불쾌감을 느낌 의류, 신발, 악세서리, 휴대폰 등을 자신의 취향에 맞게 개조하고자 함 창조적 활동에 재미를 느낌 자신의 창작품을 적극적으로 알리고자 함 문화 컨텐트의 소비자에서 적극적 생산자로 탈바꿈

10 Am I Creative? User Creative Content 컨텐트 생산과 소비를 동시에 하는 컨텐트 프로슈머로서의 개인이 중요시 됨

11 Trend 2 Am I Creative? User Creative Content 텍스트 위주의 컨텐트에서 사진, 동영상의 리치 미디어의 형태로 진화 개인 창작 미디어는 기본적으로 공유를 전제로 함 유명 컨텐트 제작자들이 온라인에서 인기를 얻음 인터넷 컨텐트의 소비자에서 컨텐트 생산자로서의 개인이 중시됨 UCC 를 거래할 수 있는 마켓 플레이스 등장 방송 매체에서 UCC 를 적극 활용 - 신동엽의 있다 없다

12 Trend 2 Am I Creative? User Creative Content 사례 생활 정보형 다림질의 달인 ( 엠군 ) 개인 취미형 OST 쳐주는 남자 ( 미디어다음 ) 재미 추구형 헬멧남의 큐티하니

13 Trend 2 Am I Creative? 인터넷 놀이 문화의 변화 UCC 를 공유하면서 재미를 추구 사회적 이슈를 개인 창작의 소재로 활용 사진 합성 엽기 사진 굴욕 시리즈

14 Trend 2 Am I Creative?

15 Trend 3 Serious Consumer

16 20 대는 계획적인 소비자이다 소비자로서의 주체적인 의사 결정을 내리는 시기 IMF 를 겪으면서 성장하여 경제에 대한 관심이 높음 대학생 혹은 사회 초년병으로서 경제력이 상대적으로 낮음 소비 활동에서도 타인을 많이 의식함 철저한 소비 계획을 통한 소비의 주체

17 Trend 3 Serious Consumer 무엇을 구입할 것인가 구매 의사 결정을 위해서 각종 리뷰들을 참고 20 대는 가치 소비 중 아낄건 아끼고 쓰고 싶을 때는 아낌없이 가격비교만으론 부족하다 오프라인으로 제품 확인 후 온라인으로 최저가 구매 온라인으로 최저가를 확인한 후 오프라인으로 물건 확인 후 구매

18 Trend 3 Serious Consumer 오픈 마켓 플레이스 - 흥정은 동대문에서만 하는 것이 아니다 GMarket 흥정 시스템 - 판매자와 가격 흥정을 통해 저가에 구입 판매자들간 경쟁으로 기존 정가제 쇼핑몰보다 저렴하여 선호 쇼핑 메이트 - 둘 중에 뭘 사지 ? 최종 소비 의사 결정에 다른 네티즌의 의견을 참고 팟지의 쇼핑 메이트, 엠파스 랭킹, 지식 쇼핑

19 Trend 3 Serious Consumer

20 Trend 4 All-in-One

21 20 대는 멀티 세대이다 한 번에 하나씩 하기 보다는 여러 가지를 동시에 하는 것에 익숙 그러나 여러 가지를 하기 위해 여러 수단이 필요한 것을 싫어함 다양하지만 집중된 서비스를 선호함 멀티 태스킹과 컨버젼스 개념에 익숙하고 선호함

22 Trend 4 All-in-One 메신져 음악 웹서핑 사진 편집

23 Trend 4 All-in-One 채팅 뉴스 SMS 음악 메일 게임

24 멀티 태스킹인터넷 컨버젼스 All-in One

25 Trend 4 All-in-One All-in-One 사례 Nate On, MSN 채팅, 뉴스, 문자 메세지, 게임 곰 플레이어 동영상 재생, 검색, 인터넷 TV P2P 프로그램들 MP3 검색, 재생, 뉴스, 채팅

26 Thank you