October 1 st KUSITMS 4기 교육팀 이인혜. 목차 Market Analysis 마케팅 전략 수립과정 시장분석기법 PEST 분석 3C 분석 어플리케이션 시장 분석 (예시) 5 Forces.

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1 October 1 st KUSITMS 4기 교육팀 이인혜

2 목차 Market Analysis 마케팅 전략 수립과정 시장분석기법 PEST 분석 3C 분석 어플리케이션 시장 분석 (예시) 5 Forces

3 실행, 통제 목표 설정, 전략 수립 시장분석 마케팅 전략 수립과정 Market Analysis

4 시장 분석 기법 Market Analysis

5 olitical and Legal conomic ociety echnology PEST 분석 Market Analysis

6 PEST 분석 Market Analysis olitical and Legal 정권 교체, 정부의 정책 전 환, 관련법규 개정, 규제 강 화 및 완화 등

7 PEST 분석 Market Analysis conomic 소득의 변화, 세계 경제 동 향, 물가변동, 실업률 등

8 PEST 분석 Market Analysis ociety 인구동태, 라이프스타일, 문 화, 교육제도, 성별, 인식변 화 등

9 PEST 분석 Market Analysis echnology 새로운 기술 개발 및 보급

10 3C 분석 Market Analysis C ustomer C ompetitor C ompany

11 3C 분석 Market Analysis ustomer 고객 니즈 잠재고객

12 3C 분석 Market Analysis ompetitor 경쟁사의 수 점유율 상위권 기업의 시 장 독점률

13 3C 분석 Market Analysis ompany 현재 우리의 자원 강점/취약점(인재, 자본, 기 술력 등)

14 C ustomer C ompetitor C ompany +C ?????? hannel

15 5 Forces Market Analysis 경쟁자 신규참여자 공급자 대체재 고객

16 경쟁자 신규참여자 공급자 대체재 고객 기존 기업과의 경쟁 기존 기업들 사이에 강한 경쟁이 존재하 는가? 한 기업이 매우 우세 한가 아니면 모든 기 업이 동일한 힘과 규 모를 갖고 있는가? 5 Forces Market Analysis

17 경쟁자 신규참여자 공급자 대체재 고객 경쟁자의 진입 진입장벽이 존재하는 시 장에서 새로운 시장진입 자가 경쟁을 시작하는 것이 어느 정도 쉬운가 어려운가. 5 Forces Market Analysis

18 경쟁자 신규참여자 공급자 대체재 고객 공급자의 교섭 능력 많은 잠재적인 공급자가 존재하 는가? 몇몇 잠재적인 공급자, 독점자가 존재하는가? 5 Forces Market Analysis

19 경쟁자 신규참여자 공급자 대체재 고객 대체품의 위협 제품이나 서비스가 어느 정도 쉽게 대체될 수 있는가. 5 Forces Market Analysis

20 경쟁자 신규참여자 공급자 대체재 고객 구매자의 교섭 능력 구매자의 포지션이 얼마만큼 강한가? 구매자들은 대량주문을 할 수 있는가? 5 Forces Market Analysis

21 어플리케이션시장 분석 Application Market Analysis 지도분야

22 PEST 분석 Application Market Analysis PEST 개인정보보호법 전자상거래법

23 PEST 분석 Application Market Analysis PEST 작년에 비해 경기가 성장세를 보이며 여행업 계가 급 부상 경기성장으로 인한 소비자의 구매력 강화

24 PEST 분석 Application Market Analysis PEST 얼리어답터 성향 강한 한국인 남성에 비해 길눈이 어두운 여성 스마트폰 사용 연령층

25 신규 스마트폰 이용자 연령대 별 비중

26 PEST 분석 Application Market Analysis PEST LBS(위치 기반 서비스) 증강현실(Augmented Reality 3D 구현 스마트폰

27 3C 분석 Application Market Analysis 3G, 4G 고속인터넷 이용자 수 증가 스마트폰 이용에 어려움을 겪는 장년층 이 많음 C ustomer Daum, Naver 사와의 치열한 경합 다음, 지도 어플리케이션 '스토어뷰 ' 실시 C ompetitor 택시비 계산기능 3D 구현 기술 보유 C ompany KEY SUCCESS FACTOR!

28 5 Forces Application Market Analysis 경쟁자 신규참여자 공급자 대체재 고객 Daum 사의 로드뷰와 Naver사의 거리뷰 간의 치열한 경쟁

29 5 Forces Application Market Analysis 경쟁자 신규참여자 공급자 대체재 고객 기술 진입장벽이 비교적 높다. 어플리케이션 시장에 누 구나 등록이 가능하므로 진입장벽이 낮다.

30 5 Forces Application Market Analysis 경쟁자 신규참여자 공급자 대체재 고객 스마트폰 시장도 경쟁 이 치열함

31 5 Forces Application Market Analysis 경쟁자 신규참여자 공급자 대체재 고객 운전자들은 아이나비와 같은 네이게이션 이용

32 5 Forces Application Market Analysis 경쟁자 신규참여자 공급자 대체재 고객 지도 어플리케이션은 대부분 무료이기 때문에 쉽게 바꿀 수 있음

33 Q&A