농식품가격분석론 2005140320 전찬우 2005140355 김석래 2005140359 노현우 2006140627 박수현 A조A조.

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1 농식품가격분석론 2005140320 전찬우 2005140355 김석래 2005140359 노현우 2006140627 박수현 A조A조

2 1. 언론보도 2. 현대차 상황분석 3. 스타벅스 상황분석 4. 경제학적 접근 5. 결론

3 1 언론보도

4 4 1. 언론보도

5 2 현대차 상황분석

6 6 1877 만원 2487 만원 3321 만원 2400 만원 2860 만원 3600 만원 1300 만원 1979 만원 2552 만원 1804 만원 2405 만원 3146 만원 미국가격 한국가격 ( 원으로 환산 ) 달러 * 1330 원 ※모델 동일 옵션사항 동일 제네시스만 비싸요 !! 2-1. 현대차에 관련된 오해

7 7  가격 비교를 위한 가정  동일한 모델 제네시스 (GENESIS)  3800cc ROYAL MODEL  에어백, AUTO WINDOW 등 동일한 옵션을 기준  관세, 등록세, 취득세는 제외  환율은 1330 원으로 적용 2-2. 제네시스 가격비교를 위한 가정

8 8 2-3. 제네시스 가격 ( 국내 )

9 9 2-3. 제네시스 가격 ( 미국 )

10 10 국내 제네시스 가격 : 5283 만원 미국제네시스 가격 : $32,250 국내 환율환산시 $32,250 * 1330 원 = 4322 만원 961 만원 차이 2-4. 제네시스 가격비교

11 11 2-5. 제네시스와 경쟁모델 비교

12 12  관세를 제외한 제네시스 경쟁차 가격비교 ( 국내 ) 제네시스렉서스 BMW 국내판매가 5283 만원 6579 만원 6075 만원 상대가격 11.2451.149 경쟁 차종들과 가격을 비교시 : 제네시스의 가격이 비싸지 않다. 2-6. 제네시스 가격비교 ( 국내 )

13 13  미국내 제네시스 경쟁차 가격비교 제네시스렉서스 BMW 미국판매가 $32,250$44,500$44,000 상대가격 11.371.364 국내 시장보다 미국 시장내 경쟁사들의 상대가격이 높다 한국의 제네시스 가격이 미국보다 상대적으로 비싸다. 2-6. 제네시스 가격비교 ( 미국 )

14 14  국내 자동차 시장점유율 2-7. 국내에서 더 비싼 이유

15 15  국내자동차 시장 특징  수입차에 대한 높은 진입장벽  수입차에 대한 국내 소비자의 안좋은 인식 ▶ 국산차에 대한 높은 선호도 2-7. 국내에서 더 비싼 이유 현대차가 국내자동차 시장의 73% 를 차지하는 독과점적 시장의 양상을 띄고있음.

16 16  미국 자동차 시장점유율 2-7. 국내에서 더 비싼 이유

17 17  미국자동차 시장 분석  미국시장내 현대차 브랜드의 낮은 입지  현대차에 대한 미국소비자들의 인식 부정적  국내시장에 비해 완전경쟁시장적 요소 2-7. 국내에서 더 비싼이유 현대차는 시장점유율을 높이기 위해 미국시장내에서 저가정책을 사용함.

18 18  미국과 한국의 소득차이  한국 1 인당 국민소득 약 2 만불  미국 1 인당 국민소득 약 4 만 7 천불 2-8. 국내에서 더 비싼이유 만약 미국시장과 한국시장이 동일하게 2000 만원의 차이가 난다면 ? 미국 ← 2000 만원 → 한국

19 3 스타벅스 상황분석

20 20 3-1. 스타벅스  스타벅스  1971 년 시애틀에서 탄생  전세계 30 여개국, 총 16,120 여개의 점포를 운영  현재 국내에서는 291 개 매장 운영 ( 세계 6 위 )  현재 국내 점유율 33% ( 국내 점유율 1 위 )  스타벅스의 경영전략 및 국내 성공배경  고급스럽고 문화적인 부분을 강조  국내에 진출한 최초의 고급커피 기업  경제 성장에 따른 서구문화 동경심 고조.

21 21 3-2. 스타벅스 국가별 가격비교 3800 4131 4099 3512 3516 3160 4647 3335 그러나 구매력지수 (PPP) 를 적용하면 한국이 가장 비쌈 (2008 년 기준 ) 구매력 지수란 ? 국가간의 물가와 소득수준을 고려해 각국 통화의 구매력을 동 일하게 해주는 통화비율

22 22 3-3. 스타벅스 국내가격에 대한 고찰

23 23 3-4. 스타벅스 커피의 특징 비싼 커피값 = 커피 + 휴식공간 한국내에서 대체재 부족  한국에는 공원이 없다 !!  스타벅스를 대체재는 ?  스타벅스의 대체재가 될 만한 공간이 존재하지 않음

24 24 3-4. 스타벅스 커피의 특징 일반적 경제모형이 성립되지 않는 상품. 심리적 요인 분석이 필요.  수요법칙이 성립하지 않는다.  가격 ↑→ 수요 ↓ 일반적인 법칙  그러나 스타벅스의 경우는 가격 ↑→ 수요 ?

25 25 3-5. 스타벅스 소비심리 분석 된 장 녀된 장 녀

26 26 3-5. 스타벅스 소비심리 분석 소비자들은 가격이 비싸다고 생각하면서도 스타벅스 ( 고급 브랜드 ) 커피에 대한 소비를 멈추지 않고 있다 ! 배블렌 (Veblen Effect) 효과 가격이 높은데도 불구하고 오히려 수요가 상승하는 현상 자신의 사회적 지위나 경제적 능력을 과시하려고 함 매스티지 (masstige) 비교적 값이 저렴하면서도 감성적 만족을 얻을 수 있는 고급품을 소비하는 경향

27 27 3-6. 스타벅스에 대한 설문조사  커피 전문점을 한달에 몇번 정도 방문하십니까 ?  스타벅스 커피를 더 선호하는 이유는 무엇입니까 ?  스타벅스의 커피 가격이 적당하다고 생각하십니까 ?  커피 가격은 얼마가 적당하다고 생각하십니까 ?  스타벅스 커피값이 국가별로 다르 다는 것을 알고 계십니까 ?

28 4 경제학적 접근

29  가격차별이란 ? 독점기업이 최대의 이윤을 획득하기 위해 소비계층이나 시장별로 서로 다른 가격을 부여하는 전략. 29 4-1. 가격차별 이론 3 급 가격차별 가장 일반적으로 생각 할 수 있는 가격차별로서 두개 이상의 시장을 상대로 다른 가격을 책정하는 방법

30  3 급 가격차별 하의 이윤 극대화 조건 MC = MR 1 = MR 2 … = MR N 30 4-2. 3 급 가격차별 ` P Q P Q P Q P1P1 P2P2 Q1Q1 Q2Q2 QmQm 미국한국 D MR D D MR 1 = P 1 ( 1+1 / 가격탄력성 1 ) MR 2 = P 2 ( 1+1 / 가격탄력성 2 ) P 2 /P 1 = (1+1/ 가격탄력성 1 ) / (1+1/ 가격탄력성 2 )

31 31 4-3. 제네시스 가격차별 분석  미국 시장 상황  국내 시장 상황 시장 점유율브랜드 인지도대체성수요 곡선상품가격 낮음 높음완만함낮음 시장 점유율브랜드 인지도대체성수요 곡선상품가격 높음 낮음가파름높음 상대적으로 약한 브랜드 입지를 극복하고 미국 시장의 높은 가격탄력성을 고려하여 낮은 가격을 책정하여 시장 점유율을 높이기 위한 전략사용

32 32 4-4. 스타벅스 가격차별 분석  해외 시장 상황  국내 시장 상황 시장 점유율브랜드 인지도대체성수요 곡선상품가격 높음 적음완만함높음 시장 점유율브랜드 인지도대체성수요 곡선상품가격 높음 더 적음더 완만함더 높음 모든 시장에서 높은 브랜드 입지를 점유하고 있으나 한국 시장에서의 상대적으로 낮은 가격탄력성을 이용하여 다른 나라보다 높은 가격을 책정.

33 5 결론

34 34 5. 결 론  스타벅스, 현대차가 우리나라에서 높은 가격을 책정하는 이유는 ? 각 국가별로 수요를 반영하여 ( 가격탄력성 ) 을 반영하여 가격을 책정 = 가 격 차 별 정 책 현대차와 스타벅스의 가격정책은 비판받아야 하는가 ?

35 질문해주세용 ~