환경분석 주관적인 시각 객관적인 시각. 좋은 웹사이트란 - 양질의 콘텐츠 - 그래픽적 완성도 - 유용성 : 유용한 정보, 기능 제공 - 사용편리성 : 단시간내에 원하는 정보로의 억세스가 가능하게 함 ( 인터페이스, 네비게이션 ) - 신뢰성 : 로딩속도, 오류, 안정적인.

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1 환경분석 주관적인 시각 객관적인 시각

2 좋은 웹사이트란 - 양질의 콘텐츠 - 그래픽적 완성도 - 유용성 : 유용한 정보, 기능 제공 - 사용편리성 : 단시간내에 원하는 정보로의 억세스가 가능하게 함 ( 인터페이스, 네비게이션 ) - 신뢰성 : 로딩속도, 오류, 안정적인 시스템, 철저한 유지보수, 신속한 업데이트, 개인정보 보호 등 - 흥미유발 - 참여유도 : 의견제기, 정보교환, 의견수렴 등 - 개인화된 서비스 : 고객맞춤형 등

3 콘텐츠 구성시 고려사항 목적 + 타겟 을 명확히 정의 무엇을 위해 (Why) 무슨 내용으로 (What) 누구를 대상으로 (Whom) 누가 주체가 되어 (Who) 언제 (When) 어디에서 (Where) 활용되는 콘텐츠인가 어떤 방법으로 (How) 얼마의 예산으로 (How Much) 언제까지 (How Long) 활용할 수 있는 콘텐츠인가

4 기본 자료 조사 트렌드 ( 환경, 경향성, 시장, 방향성 ) 목표 타겟 내용 ( 콘텐츠 종류 및 내용, 디자인, 매체 등 ) 차별화 요인

5 1. 콘텐츠 자료 조사 : 전략, 목표에 의거한 가능한 모든 내용과 기능을 조사 2. 콘텐츠 선정 : 사용할 컨텐츠와 사용하지 않을 콘텐츠의 선정 3. 콘텐츠 선정의 기준 - 통일성이 있는가 - 이용자가 원하는 콘텐츠인가 - 타겟층에 맞는 콘텐츠인가 - 가치가 있는 콘텐츠인가 희소성, 유용성이 있는 콘텐츠 동일 주제에 관련된 많은 정보, 찾기 쉬운 콘텐츠 심도있고 신뢰성 있는 콘텐츠 빠르고 신속한 콘텐츠 유료정보 또는 무료정보 - 업데이트나 자료확보가 용이한가 - 법적인 문제가 없는가 4. 콘텐츠 분류 5. 메뉴 구성

6 Contents 선정시 고려사항  업계의 상황을 고려한 현실적인 아이디어 ( 시장 통찰력 )  매체의 특성을 고려한 아이디어  목적이 분명한 아이디어  명확한 Target 층을 고려한 아이디어  컨텐츠 확보 가능한 아이디어  환경분석의 필요성

7 시장조사 현재 설정된 아이디어 나 전략적 사항들이 과연 합리적인가 하는 것을 고객과 시장을 중심으로 조사하는 일련의 활동 고객의 의사가 반영된 전략인가 의시결정을 위한 정보제공의 역할 다양한 자료를 체계적으로 획득, 분석하는 객관적이고 공식적인 과정 조사방법 문헌조사 사례조사 전문가 의견조사 설문조사 성공적인 수행을 위한 일련의 정보수집활동 및 분석과정

8 시장조사 항목 거시적 환경 분석 기업 환경 분석 소비자 환경 분석 내용 분석 한가지 이상의 시장조사 방법 활용할 것 개별적인 업체의 성공사례 및 해외의 성공사례에 너무 의존하지 말 것 시장 환경의 변화에 민감할 것 시장조사시 유의사항 시장조사분석 차별화전략 도출 개발전략 수립 개발방향 확정

9 시장조사 방법  시장의 범위를 정할 것 예 ) 청소년에게 필요한 상품 판매 또는 정보 제공 사이트 청소년시장 쇼핑몰시장 주요핵심시장 핵심시장 정보제공시장 인터넷 시장  시장조사 대상과 요소를 미리 결정할 것  시장의 흐름을 파악할 것  전문가의 조언을 수용할 것  객관성을 가진 사람에게 시장조사를 대행케 할 것  시장의 특수성을 인식할 것

10 벤치마킹 자기 분야에서 가장 우수한 성과를 내고있는 최고 회사를 모델로 삼아 그들의 독특한 비법을 배우면서 자기 혁신을 꾀하는 것  사이트가 선택되면 메뉴구성부터 살펴본다 ( 메뉴구성, 내비게이션 )  내용의 신선함을 본다 ( 컨텐츠 )  이용자에게 꼭 맞는 맞춤 정보가 있는지 알아본다 ( 맞춤정보 )  사이트의 커뮤니티 형성 정도는 어느 정도인가 확인한다 ( 커뮤니티 )  사이트 운영자를 본다 ( 운영자 )  디자인 구성을 본다 ( 디자인 )  기술적인 부분을 본다 ( 인터넷 기술 수준 및 보안 )  얼마나 많은 사람들이 이 사이트를 찾고 있는지 확인한다 ( 사이트 방문율 )  마케팅을 본다 ( 마케팅 )  회사를 본다 ( 회사 )  사이트의 목적을 다 이루고 있는지 판단한다 ( 사업 모델과 수익성 )

11 통계자료 관련 사업의 과거, 현재 시장 환경, 미래를 예측할 수 있는 근거 통계 자료 분석을 통해 사업이 성공할 수 있는 시장배경이 형성되어 있는지를 확인하고, 근거와 논리를 통해 사업계획을 하고자 함 예제 ) 쇼핑몰 사이트의 핵심 시장 규모 잡아가는 단계 전체 시장 규모 산정 전체 시장 규모 산정 타겟층 규모 산정 타겟층 규모 산정 인터넷 구매 가중 시장규모 산정 인터넷 구매 가중 시장규모 산정 쇼핑몰에서 구매의사가 있는자의 시장규모산정

12 통계자료 구하기  www.kocca.or.kr : 한국문화컨텐츠 진흥원www.kocca.or.kr  www.wecon.kr : 문화콘텐츠 포털www.wecon.kr  knp.adic.co.kr : 한국 광고 단체 연합회knp.adic.co.kr  www.nic.or.kr : 한국 인터넷 정보 센터www.nic.or.kr  www.I-biznet.com : i-biznet 인터넷 통계www.I-biznet.com  www.marketcast.co.kr : 인터넷 마켓 통계 센터 www.marketcast.co.kr  www.nso.go.kr : 통계청www.nso.go.kr  www.kosis.kr : 국가 통계 포털www.kosis.kr  www.seri.org : 삼성경제연구소www.seri.org  www.lgeri.com : LG 경제연구원www.lgeri.com  www.kipo.go.kr : 특허청www.kipo.go.kr

13 sample

14 기획자에게 필요로 하는 능력  타사 제품 ( 사이트 등 ) 을 분석할 줄 아는 능력  전반적인 기술을 이해할 수 있는 능력  사업 아이디어를 논리적으로 구성할 수 있는 능력  각 사업 분야에 대한 흐름을 이해할 수 있는 능력  새로운 아이디어를 창조할 수 있는 능력

15 크리에이티브 기획서 양식 프로젝트 ( 업무의 범위는 무엇인가 ?) 목표 사용자 ( 인구통계학적 및 심리학적 분석결과 : 구매 패턴 및 사용습관 : 가치, 태도 그리고 라이프스타일은 어떠한가 ?) 성격과 스타일 ( 어떤 스타일로 말하고 행동하는가 ? 프로젝트가 나타내야 할 전체적인 성격적 특색은 무엇인가 ?) 사고방식 ( 사용자는 상표, 제품, 그리고 가능하다면 현재의 프로젝트에 대해 어떻게 생각하고 있는가 ?) 목표 사용자의 주요 분석 정보 ( 목표 사용자들이 이 프로젝트를 경험한 후 가장 좋다고 생각하길 바라는 것은 무엇인가 ?) 의뢰인이름 : 프로젝트명 : 제 품 : 날 짜 : 의뢰인 : 작성자 :

16 SWOT 분석 StrengthWeakness OpportunityThreat KFS (Key Factor For Success)