2006034297 이흥래 2008034128 이소라 2010006006 김수진 2010028026 황대연 2011022193 박철우 2011058034 웨이 원.

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1 2006034297 이흥래 2008034128 이소라 2010006006 김수진 2010028026 황대연 2011022193 박철우 2011058034 웨이 원

2 Contents

3 1. 이벤트 마케팅의 정의

4 이벤트 마케팅 이란 ? 마케팅 프로모션의 다양한 방법 중 이벤트는 판 매촉진의 여러 가지 방법 중 하나의 도구 소비자들의 흥미를 유발하고 고객과의 커뮤니케 이션을 통하여 기업의 이미지 제고 및 구매를 촉 진하는 활동 단순한 소비자 (consumer) 위주의 마케팅 ( 제품 의 판매량에 집중 ) 에서 벗어나 고객 (customer) 위주의 관계의 질에 초점을 맞추는 마케팅

5 2. 이벤트 마케팅의 성장배경 및 특징

6 2. 이벤트 마케팅 성장배경 및 특징 1. 점차 세분화 되는 시장 2. 수없이 늘어나는 기업의 신제품과 광고 3. 짧아지는 제품수명주기 4. 점점 더 다양해지는 고객접점 5. 마케팅 커뮤니케이션 및 고객 분석기술의 발전 이벤트 마케팅 성장배경

7 2. 이벤트 마케팅 성장배경 및 특징 이벤트 마케팅 특징 1. 직접적인 고객행동 유발 2. 고객 중심적으로 다양한 전략 추구가능 3. 짧은 기간 내에 고객 반응 유도 4. 광고 및 PR 등의 다른 마케팅 수단과 연결가능

8 바이럴 마케팅 viral marketing 누리꾼이 이 메일이나 다른 전파 가능한 매체를 통해 자 발적으로 어떤 기업이나 기업의 제품을 홍보하기 위해 널 리 퍼뜨리는 마케팅 기법

9 3. 이벤트 마케팅 사례

10 3. 이벤트 마케팅 사례 - 코카콜라 코카콜라의 이벤트 특징 코카콜라는 제품을 통해 소비자에게 행복 (Happiness) 을 준다는 브랜드 컨셉을 채택하고 있으며, 따라서 여러 이벤트를 꾸준히 함으로써 고객에게 즐거움과 행복을 주는 브랜드 이미지를 확고히 가지고 있다.

11 3. 이벤트 마케팅 사례 - 코카콜라 코카콜라는 브랜드 가치 세계 10 위권 안의 기업들 중에 유일하게 탄산음료회 사로서 6 위 (84 조원 ) 를 차지함으로써 단지 뛰어난 제품을 만드는 것뿐만 아니 라 이미지 메이킹이 얼마나 중요한지, 브랜드 홍보와 이벤트를 통한 사람들의 브랜드에 대한 좋은 인식이 얼마나 소중한지를 일깨워준다.

12 3. 이벤트 마케팅 사례 - 코카콜라 코카콜라 hug me 안아주면 콜라가 나오는 !

13 3. 이벤트 마케팅 사례 - 코카콜라 코카콜라의 특별한 우정자판기 이벤트 The Coca Cola Friendship Machine

14 3. 이벤트 마케팅 사례 - 코카콜라 코카콜라의 특별한 우정자판기 이벤트 The Coca Cola Friendship Machine 1. 아르헨티나, 콜롬비아 등 7 개국에서 진행 2. 9 시간 동안 하나의 자판기에서 평균 800 개의 코카콜라 판매 3. 이벤트 이전 자판기 판매량 대비 1075% 증가 4. 블로그 · 소셜 네트워크를 통한 수 천 개의 글들이 화제 결과

15 3. 이벤트 마케팅 사례 - 버거킹 버거킹의 특이한 이벤트 Friendship is strong, but the Whopper is Stronger!

16 3. 이벤트 마케팅 사례 - 버거킹 1. 엄청난 프로모션 인지도를 확보 2. 총 8 만 2 천명의 사람들이 233 만명의 친구를 삭 제 3.2 만 5 천개의 쿠폰 발행되고 2 만 3 천개가 사용되 었음 4. 비용대비 뛰어난 홍보효과를 기록 프로모션의 결과 버거킹의 특이한 이벤트

17 3. 이벤트 마케팅 사례 - 하이네켄 하이네켄 Heineken

18 3. 이벤트 마케팅 사례 - 칼스버그 carlsberg 칼스버그 “That calls for a carlsberg” 2011 년 벨기에 프로모션

19 3. 이벤트 마케팅 사례 - 칼스버그 carlsberg 칼스버그 “That calls for a carlsberg” 2011 년 벨기에 프로모션 1. 유튜브 동영상 게시 6일만에 250만 조회수 기록 2. 2013년 1300만 (공식동영상) 조회 3. 캠페인을 기획한 Monodot사가 2012년 칸 국제 광고제에서 총 7개부문 수상 (gold 3, silver 2, shortlist 2) 결과

20 기업 이미지 제고 3. 결론 ( 효과 ) 기업 이미지 제고

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