영월 박물관 활성화 프로젝트 광고홍보학과 200357060 이효주. 삼순이네 가족의 여행 코스 정하기 맞벌이를 하는 부부 주 5 일제 직장 질 높은 가족간의 여가생활을 원함 여가 생활로 인한 경제적인 부담이 조금 걱정.

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1 영월 박물관 활성화 프로젝트 광고홍보학과 200357060 이효주

2 삼순이네 가족의 여행 코스 정하기 맞벌이를 하는 부부 주 5 일제 직장 질 높은 가족간의 여가생활을 원함 여가 생활로 인한 경제적인 부담이 조금 걱정

3 여가활동 실태 조사 – 소비자 보호원 (2005 년 12 월 ) 1 인당 월 여가 평균 비용 – 약 12 만원 평일 : 운동 (24.8%), 사교활동 (22.3%) 주말 : 여행 (32.6%), 문화생활 (12%) 여가활용 계획을 잘 세워 실천할 경우 만족도가 높음 주 5 일제로 인해 가족간의 유대감 증가 (62%) 업무생산성 증가 (52.1%) 집안일 부담증가 (27.6%) - 조사대상 : 20 세이상 성인 남녀 500 명 -

4 삼순이네 여행지 선호도 1. 테마파크 ( 롯데월드, 에버랜드, 온천랜드, 영화테마 등 ) 2. 집 근처의 영화관 3. 풍경 좋은 유원지 4. 경기도의 펜션 5. 아이교육에 좋은 박물관

5 테마파크 VS 박물관 차이점 ?

6 테마 파크 VS 1. 놀이기구를 이용한 재미 2. 다양한 테마로 아이들의 호기심 자극 3. 쉽고 편하게 즐길 수 있음 박물관 1. 교육을 위한 목적 2. 테마 파크에 비해 경제적임 3. 다양한 문화정보와 활동

7 박물관을 찾지 않는 이유 1. 딱딱하고 교육적인 분위기 2. 홍보 부족으로 인한 소비자들의 정보 부족 3. 관람 시간을 맞추기 어려움 4. 비용부담 흥미 부족

8 FUN 영월의 박물관은 ?

9 영월 박물관의 SWOT 국내에서 가장 많은 박물관이 모여있는 도시 아름다운 자연경관 다양한 레포츠와 함께 여가시간을 즐길 수 있는 주 5 일제로 인해 여가생활을 즐기려는 사람들이 증가 웰빙 생활로 인해 질 좋은 여가 생활을 즐기려고 함 홍보부족 박물관의 고전적 이미지로 인해 FUN 부족 여러 테마파크의 활성화로 인해 많은 사람들이 테마파크를 찾음 SW O T

10 FUN 을 살리기 위해 Magic

11 Magic 의 장점 호기심 유발 FUN 친근함 자연과 역사와 관련된 주제를 가진 마술을 선보임 Magic

12 Concept 교육 매직 Magic Culture theme park 자연 가족

13 프로모션 목표 1. 문화테마파크 조성을 통한 고객 유치 확보 2. 영월군의 인지도 확보를 통해 영월군의 경쟁력 높임 3. 교육문화도시의 이미지 확충

14 Target 30~50 대 자녀를 둔 가정

15 Promotion 전개 방안 1. 문화 테마파크 형식의 기본을 갖춤 2. 환경 Magic 을 통해 아이들의 흥미 유발 3. 가족과 함께 즐기는 웰빙 여가 생활

16 Promotion 1. 삼식, 삼순의 토속적인 캐릭터 개발 - 캐릭터를 곳곳에 배치하여 재미와 함께 여러 가지 안내 서비스 실시 2. 영월 버스 터미널에서 문화 테마파크 차량 운행 3. 영월 토속 음식 만들기 체험 행사를 통해 영월 알리기 4. 자연환경을 마술에 이용해 아이들에게 흥미 유발 -- 마술을 통해 새와 꽃등을 등장시킴

17 Promotion 사례 1. 영월 터미널 : 영월 토속 캐릭터가 등장하여 고객 맞이 --- 버스 승차 2. 동강사진 박물관 관람 – 가족 사진 촬영 3. 가족들과 함께 영월 토속 음식 만들기 체험 4. 자연과 하나되는 마술 체험 5. 별마로 천문대에서 별 관찰 6. 마술과 함께 불꽃 놀이 1 박 2 일 기준으로 하며 각 계절마다 계절에 맞는 영월의 장소를 선정 회원제를 통해 지속적인 로열티를 높임

18 홍보 방안 1. TV 프로그램 ( 여행지 소개 ) 방영 2. 지하철 방송광고 - “ 삼순이네 가족이 어디로 여행을 간다고 ?” “ 영월 테마파크 ~” “ 자연과 마술, 문화가 숨쉬는 영월로 떠나보세요 ” 3. 신문, 잡지, 스포츠 스타를 활용한 홍보

19 기대효과 1. 질 높은 문화체험을 고객들에게 느낄 수 있게 함 2. 박물관의 인지도 확보 및 수입 증대 3. 영월군의 인지도 확보 및 경쟁력 증가 등 시너지 효과

20 삼순이네 가족의 10 월 여행 계획 마침내.. 삼순이네 가족은 10 월 14~15 일 1 박 2 일 코스로 영월 문화 테마 파크 로 떠나기로 결정 ~!!^^ - 감사합니다 *^^* -