국제학부 200916442 김수현 국제학부 200916464 박혜민 국제학부 200916467 백은지 i’m lovin’ it 맥도날드.

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1 국제학부 200916442 김수현 국제학부 200916464 박혜민 국제학부 200916467 백은지 i’m lovin’ it 맥도날드

2 목 차 주제선정이유 맥도날드의 역사 맥도날드의 창업자 맥도날드의 슬로건 맥도날드만의 특징 맥도날드의 마케팅 전략 맥도날드의 이미지 맥도날드의 경쟁력과 전망 맥도날드 자료 출처

3 주제선정이유 김수현 - 우리 주위에 맥도날드가 많고 또 이 곳을 이용하 는 사람들이 많은데 어떤 점이 맥도날드가 우리를 끌어당 기는지 궁금했고 또한 우리나라와 미국 뿐 아니라 다른 나 라에서도 맥도날드를 많이 선호하는지 궁금해서 선정하 게 되었습니다. 박혜민 - 우리가 자주 먹는 맥도날드의 햄버거 속에 어떤 성공요인이 담겨있고, 맥도날드의 어떤 점이 다른 패스트 푸드점을 재치고 세계에서 가장 큰 패스트푸드점으로 만 들었을지 궁금해서 선정하게 되었다. 백은지 – KFC, 버거킹, 롯데리아 등과 같은 다른 패스트 푸트점들에 비해 많은 광고를 하고 다양한 제품시도를 통 해 글로컬전략을 펼치는 맥도날드에 대해 더 알아보고 싶 었다.

4 맥도날드의 역사 1955.4.15 맥도날드 1 호점 개장 1957 기업의 모토 ‘QSC & V’ Quality( 품질 ), Service,( 서비스 ), Cleanliness( 청결 ) & Value( 가치 ) 1961 ‘ 햄버거 대학 (Hamburger University) ‘ 설립 1963 10 억개째 햄버거 판매, 로날드 맥도날드의 탄생 1974 로날드 맥도날드 재단법인 설립 1990 창립자 레이크록은 20 세기 100 명의 미국인물 선정 2003 글로벌 브랜드 캠페인 ‘I'm lovin'it ' 출범 2008 전세계 제품 포장 디자인 변경

5 맥도날드의 창업자 레이 크록 (Ray Kroc) 맥도날드 형제에게 프랜차이즈 사업 제안 1955 년 4 월 15 일, 맥도날드 제 1 호 지점을 개장 완벽 추구 ( 품질, 서비스, 청결 그리고 가치 ) 타임지가 선정한 ‘20 세기 가장 중요한 100 인 ’ 1984 년 사망

6 맥도날드의 슬로건 2003 년 글로벌 브랜드 캠페인 i’m lovin’ it 출범 최고로 기분 좋은 상태, 최고로 만족한 상태 제일 좋고 기쁜 순간에 맥도날드가 함께 있다. 호주 시드니의 ‘ 어른들을 위한 놀이터 ’ 동영상 어른들을 위한 놀이터

7 맥도날드만의 특징 - 1 문화와 전통에 따라 다른 나라별 맥도날드 국가각 나라의 취향에 맞춘 판매전략 노르웨이연어 요리가 잘 팔린다. 독일음료수로 맥주가 판매된다. 우루과이고기 대신 계란 부침이 재료로 들어간다. 이스라엘 유대교 교리로 치즈가 들어가지 않고 고기에 피타 빵으로 감은 버거를 주로 판매한다. 인도빅맥은 양고기나 닭고기에 야채를 사용한다. 칠레드레싱으로 아보카도를 사용한다. 캐나다고기 대신 랍스타 바닷가재가 들어간다. 코스타리카쌀과 콩을 섞어 만든 버거가 있다.

8 맥도날드만의 특징 - 2 ‘ 햄버거 대학 ( Hamburger University )‘ 루이지 살바네시 1961 년 미국 일리노이 주 오크브룩에 설립 시드니, 뮌헨, 런던, 도쿄, 브라질 등에 캠퍼스 중국에서 뜨고 있는 햄버거 대학

9 맥도날드의 마케팅 전략 이름을 활용한 ‘ 네이밍 전략 ’ - 맥 (Mac) 가족과 어린이를 위한 ‘ 해피밀세트 ’ 맥도날드의 로고 – ‘M’ 필리핀 맥도날드의 ‘ 스토리텔링 광고 ’ 스토리텔링 광고 맥 딜리버리 서비스 우리나라 가정의 달 5 월 ‘ 로날드 전국 투어 이벤트 ’ 기부활동 ‘ 한국 로날드 맥도날드 하우스 자선재단 ’

10 맥도날드의 마케팅 전략 일본 타베호다이 ( 먹을 수 있는 만큼 먹는 ) 캠페인 커피의 신 메뉴 개발, 0 엔 커피 캠페인 한정 “Big America" 캠페인 중국 아이들을 위한 놀이방 ( 생일파티, 안전요원배치 ) 헝가리 " Everyone saves for something" 이벤트 Everyone saves for something 젊은 청년을 타깃으로 한 ‘ 저렴한 치즈버거 ’

11 맥도날드의 이미지

12 맥도날드의 경쟁력 및 전망 경쟁력 전망 - 비만과 각종 질병의 주 원인 - 소비자를 위한 끊임없는 연구 저칼로리, 맥 서비스, 24 시간, 제품의 글로컬화 1. 효율성 추구 햄버거 생산 라인의 공정화 설거지 시간을 줄이기 위한 일회용, 플라스틱 제품 사용 2. 가격박리다매 전술

13 맥도날드 자료 출처 역사 및 특징 위키백과, 네이버캐스트, 맥도날드 홈페이지 마케팅전략 http://finance.sina.com.cn/roll/20030611/1923351398.shtml http://blog.naver.com/rosomela7?Redirect=Log&logNo=1100 07356209 http://blog.naver.com/extreme_4d?Redirect=Log&logNo =80123275239 슬로건, 경쟁력 및 전망 http://cafe.naver.com/myrestaurant.cafe?iframe_url=/ArticleR ead.nhn%3Farticleid=3720& http://blog.naver.com/stussy9505?Redirect=Log&logNo=601 08142645 http://www.changuptoday.co.kr/news/articleView.html?idxno= 1064

14 감사합니다.