브랜드 이미지 개선 제안서 Nature. 88.2 % 대한민국 대표야식 치킨 선호도 브랜드 인지도 01 현재상황.

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1 브랜드 이미지 개선 제안서 Nature

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3 88.2 % 대한민국 대표야식 치킨 선호도 브랜드 인지도 01 현재상황

4 대한민국 대표야식 브랜드 인지도 01 현재상황 CHICKEN 치킨 선호도

5 대한민국 대표야식 01 현재상황 치킨 선호도 브랜드 인지도 36.1 13.9 9.0 6.4 5.5 2.2 2012. 6 주요 브랜드 품목별 인지도 조사 결과 (출처: 중소기업청 ) 업계 4위

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7 02 Issue finding BI 개선 방안 제시 문제점 도출 Brand Identity 분석 양념소스 최초 개발신선한 유통구조 SNS 활용 사회 공헌 활동

8 02 Issue finding BI 개선 방안 제시 Brand Identity 분석 문제점 도출 페이스북 ‘좋아요’ BBQ 32918 굽네2069 교촌2093 DHC 10108 페리카나 1762

9 02 Issue finding BI 개선 방안 제시 Brand Identity 분석 문제점 도출

10 02 Issue finding BI 개선 방안 제시 Brand Identity 분석 문제점 도출 굽네치킨 BBQ 최근 트렌드에 맞춘 이벤트

11 02 Issue finding 문제점 도출 Brand Identity 분석 BI 개선 방안 제시 양방향 커뮤니케이션 일방적 커뮤니케이션

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13 03 컨셉 제안 Slogan Concept

14 03 컨셉 제안 Slogan Concept 진짜 원조 Original 최초 가짜 짝퉁 식상함 지겨움 진짜 이거 진짜래! 진짜 맛있대! 진짜?

15 03 컨셉 제안 Slogan Concept 진짜 치킨 진짜 (명사) 본뜨거나 거짓으로 만들어 낸 것이 아닌 참된 것. 페리카나만의 진(眞)정성을 치킨에 담다 진짜 치킨 진짜

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17 04 4P 전략 Place Product Price Promotion

18 04 4P 전략 Place Product Price Promotion

19 04 4P 전략 Product Price Promotion Place 기존 매장

20 04 4P 전략 Product Price Promotion Place Pelicana 기프트콘 “친구야 치킨먹자!” 출출할 때면 생각나는 치킨! 진짜치킨 페리카나 치킨으로 오늘밤 야식은 모두 해결!! 기프트콘 서비스 페리카나 모바일 어플을 다운받아 이벤트 창에 페리카나 치킨을 함께 먹고 싶은 친구를 태그하고 따뜻한 우정과 사랑의 메시지를 작성하면 추첨을 통해 30명에게 페리카나 치킨 기프티콘 증정

21 04 4P 전략 Place Product Price Promotion 메뉴 구성 오리지널순살 신선핀신선윙 페리윙두마리치킨 바비큐 소스특화메뉴 (매운,간장,칠리,파닭,마늘) 후라이드 15,000 원에서부터 양념,소스 치킨 18,000 대의 가격대 Premium & Original

22 04 4P 전략 Place Product Price Promotion 친환경 에코백 포장 사용 후 다시 100% 재활용이 가능하며, 생산 과정 시 환경에 유해한 물질을 배출하지 않는 에코백 사용

23 04 4P 전략 Place Product Price Promotion Campus Attack MT때 치킨쏜다! 페리카나와 함께하는 1박 2일 MT를 개성있게 제안하는 대학생 10팀에 100만 원 내에서 페리카나 치킨과 MT비용 지원 SNS(페이스북, 트위터)의 공유와 좋아요 수로 점수 집계 참가자 중 100명에게는 페리카나의 신메뉴 쿠폰을 두 장씩 지급 팀 구성 : 함께 가고자 하는 대학생 동료나 선ㆍ후배 (10명 이내) 페리카나 홈페이지나 페이스북, 트위터에 기획안 첨부시 자동응모

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